包裝設(shè)計(jì)主持教師:胡明海教材教材:《包裝設(shè)計(jì)》中國(guó)高等院校21世紀(jì)高等教育美術(shù)專業(yè)教材,編著于靜，遼寧美術(shù)出版社2006年1月第一版參考教材:1、《包裝設(shè)計(jì)教學(xué)》（中國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列教材）劉小玄著,江西美術(shù)出版社2、《包裝設(shè)計(jì)》朱國(guó)勤吳飛飛著,上海人民美術(shù)出版社3、《包裝設(shè)計(jì)》過(guò)山，譚曼玲，合肥工業(yè)大學(xué)出版社

第一章包裝設(shè)計(jì)的概論1.什么是包裝設(shè)計(jì)----包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專業(yè)技術(shù)和能力。一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念

2.其內(nèi)容主要有造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。

第一章包裝的概述包裝的發(fā)展史：原始包裝的萌芽

古代包裝

近代包裝

現(xiàn)代包裝一、原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）

此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來(lái)盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒(méi)有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來(lái)看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。

二、古代包裝

此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。人類開(kāi)始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。1.古代包裝材料

古代包裝材料運(yùn)用稻草包裝雞蛋運(yùn)用紙包裝針線的包裝2.古代包裝技術(shù)零售酒包裝零售酒包裝3.古代包裝造型三、近代包裝階段

此階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國(guó)家開(kāi)始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:1.包裝材料及容器

18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。世紀(jì)末的罐頭包裝近代包裝材料及容器2.包裝技術(shù)16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀(jì)60年代，香擯酒問(wèn)世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡(jiǎn)捷可靠。

1892年沖壓密封的王冠蓋近代包裝技術(shù)3.近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用

1793年西歐國(guó)家開(kāi)始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。4.包裝機(jī)械的發(fā)展印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。

四、現(xiàn)代包裝階段現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是進(jìn)人20世紀(jì)以后開(kāi)始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)人了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面:

1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)2.包裝機(jī)械的多樣化和自動(dòng)化3.包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展4.包裝測(cè)試的進(jìn)展5.包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化

1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝60年代的系列化包裝現(xiàn)代包裝1.什么是包裝設(shè)計(jì)--包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專業(yè)技術(shù)和能力。一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念

2.其內(nèi)容主要有造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。

（1）包裝造型設(shè)計(jì)———造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝型體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造。

（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)—包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

（3）包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動(dòng)地傳遞信息、促進(jìn)銷售。它是運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行的外觀平面設(shè)計(jì)，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標(biāo)等。

現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:1、保護(hù)功能——是最主要的功能。保護(hù)商品的意義是多重的；如物理性(保護(hù)商品防止外力損壞)和化學(xué)性（防止商品變質(zhì)，如深色啤酒瓶能防止輻射變質(zhì)，真空包裝防止商品接觸空氣氧化）。

2、促銷功能——它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷廣告及說(shuō)明。

3、便利功能——即方便貯藏、運(yùn)輸。二、包裝的功能1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。

三、包裝的分類2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。

3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。

4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為:便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。5.按包裝在物流過(guò)程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。7.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。8.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。第二章

包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的流程

一、定位設(shè)計(jì)

"定位設(shè)計(jì)"這個(gè)名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。

1.牌名商標(biāo)(Brand)定位它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。2.產(chǎn)品(Product)定位它在包裝畫面上表明“賣的什么東西”。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。3.消費(fèi)者(Consumer)定位它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。4.品牌+產(chǎn)品定位這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。

6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。

定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日"寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。主持教師:胡明海

謝謝！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Sunday,March2,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:39:0718:39:0718:393/2/20256:39:07PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。3月-2518:39:0718:39Mar-2502-Mar-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。18:39:0718:39:0718:39Sunday,March2,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。3月-253月-2518:39:0718:39:07March2,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。02三月20256:39:07下午18:39:073月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一