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文檔簡介

中華合作時報社、中華全國供銷合作總社信息中心2015.10.172015年度

中國農村電子商務模式調查三大板塊：

農資渠道電商建設農村金融互聯網化供銷社電子商務三大問題：農村市場中的互聯網機會傳統渠道與電商平臺的關系農村電子商務的模板三大部門：經濟新聞部中國農資傳媒中國農金傳媒大農村市場=農村+縣（市）+中小城鎮農村居民對網購接受度84.41%人均網購消費500-2000元日用品、服裝和家電品類商品網絡支付/城鎮-22.2%2014年1800億元，2016年4600億元農村網購主力20-29歲，32%；農村手機上網占比高達84.6%，高出城鎮5%；最大價值是買到買不到的，而不是便宜的；線上的公平性，線下超越交通、時間、空間、數量、價格。下一個藍海影響農村市場電子商務消費因素新型消費觀念市場分散性（地域、購買力）差異性（購買力、消費環境、觀念）層次性（生資、基建、耐用消費品）功能性基礎設施匹配性農資市場被電子商務看做接入農村市場最快切入口農產品及食品9.3萬億農資總市場為2.2萬億剛性需求標準化渠道完整農資產品網絡銷售互聯網電商就構建農資頻道農資企業投建電商平臺（垂直化、扁平化）農資電商三大陣營信息服務型4開放平臺型7企業自營型7雙向流通型5用戶針對型4傳統渠道+互聯網=渠道+技術+新行為方式農村金融機構打造電商平臺思路借助電商平臺鎖定客戶資源，獲得客戶數據借助電商平臺發展供應鏈金融先搭建百貨電商平臺，再發展為網上金融超市優勢：扎根縣域多年，擁有龐大的客戶基礎。接近農產品生產地，可主打特色農產品。農村金融產品多樣化，服務能力強。金融后盾線上綜合商城5線上商城+線下服務站1線下服務站1線上供銷社升級農村市場主渠道政策導向7、政府抓手主渠道的積淀O2O、低附加值雙向流通資源（先有農村物流，再有農村電商）雙向大數據的商業價值信息進村，服務進戶互聯網技術資金流量的歸集城鎮電商1農村電商4農產品電商5跨境電商1農村市場渠道的優化，非取代優勢：模式+服務線上經營激活線下資源農村市場是市場經濟的下一個藍海互聯網+農村市場=新市場制度農村電商不是線下到線上的轉

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