學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京印刷學院《廣告效益核算》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭2、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發布會D.慈善活動3、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發揮各媒體的優勢4、品牌聯名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯名主題時裝秀B.推出限量版聯名產品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是5、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業研討會6、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價7、在廣告創意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象8、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合9、在廣告傳播中，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發熱議？（）A.游戲的玩法創新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創造強烈的對比11、在廣告創意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝12、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產品信息C.視覺元素的質量不重要，數量多才有效D.增強廣告的藝術感染力13、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體14、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性15、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解16、在廣告傳播中，意見領袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星17、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”18、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創始人的創業經歷B.品牌的發展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻19、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨20、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值21、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是22、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大23、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調環保理念的廣告，以下哪種字體更能體現其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復古的手寫字體D.夸張的藝術字體24、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅25、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求26、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂27、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告28、在公共衛生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統的課堂講授法是最有效的公共衛生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛生教育方法應多樣化，根據教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現實等在公共衛生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容29、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小30、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌服務營銷，研究品牌如何通過廣告宣傳服務優勢，提升服務品牌的知名度和美譽度。2、（本題5分）論述廣告中的品牌價值傳遞策略，探討品牌如何通過廣告準確、清晰地傳遞核心價值，使消費者理解并認同品牌價值。3、（本題5分）在全球化背景下，論述跨文化廣告傳播中需要注意的問題，以及如何實現有效的文化適應和溝通。4、（本題5分）分析廣告中的品牌情感訴求中的情感層次劃分，怎樣針對不同層次訴求？5、（本題5分）探討廣告中的以柔克剛手法運用，論述如何在廣告中運用溫和、柔性的方式解決消費者的疑慮和擔憂，增強品牌的親和力。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細分，以及如何根據受眾特點創作故事。2、（本題5分）比較廣告中的線上廣告和線下廣告的優勢和劣勢，以及如何整合兩者進行推廣？3、（本題5分）在進行衛生經濟學評價時，以下哪種方法常用于評估疾病預防措施的效益？A.成本效果分析B.成本效益分析C.成本效用分析D.最小成本分析4、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的技術創新驅動因素。5、（本題5分）在廣