裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)東南大學(xué)成賢學(xué)院

《廣告學(xué)原理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是2、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門(mén)電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告3、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)4、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果5、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫(kù)存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大6、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過(guò)度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過(guò)去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過(guò)暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)7、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改8、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己9、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品10、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步11、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析12、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒(méi)有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開(kāi)13、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)14、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類(lèi)型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家15、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫(xiě)方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問(wèn)或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的品牌故事化策略，將品牌形象融入故事中進(jìn)行傳播。2、（本題5分）請(qǐng)說(shuō)明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。3、（本題5分）在廣告制作中，如何運(yùn)用色彩漸變來(lái)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)吸引力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告投放的時(shí)機(jī)選擇策略，分析如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素確定最佳投放時(shí)機(jī)。2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象定位調(diào)整策略，研究品牌在市場(chǎng)變化中如何靈活調(diào)整形象定位，并通過(guò)廣告有效傳達(dá)。3、（本題5分）深入論述廣告中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的風(fēng)險(xiǎn)感知與降低策略，分析如何減輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。4、（本題5分）論述廣告中的借代引用手法，如何巧妙運(yùn)用借代和引用經(jīng)典語(yǔ)句來(lái)提升廣告的文化底蘊(yùn)和傳播力。5、（本題5分）分析廣告中的互文手法，如何運(yùn)用互文豐富廣告的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10