自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁嘉興南湖學院《網絡廣告》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發布會D.慈善活動2、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化3、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統的楷書字體4、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現其品質和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確5、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內容最能吸引老年消費者？（）A.強調產品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言7、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小8、在廣告效果監測中，除了定量數據，定性數據也很重要。以下哪種定性數據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數據9、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌10、在廣告創意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節B.局限于固定的觀察模式C.分析優秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力12、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優惠券B.觀看視頻后發表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽13、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢14、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放15、在廣告創意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續關注。以下哪種設置懸念的方式在廣告開頭最能激發消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的目標受眾和情感氛圍，請分析音樂選擇的依據和方法？2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌口號創作的原則和方法，以及如何使品牌口號具有長久的生命力和傳播力。3、（本題5分）隨著人工智能語音助手的普及，語音廣告的形式和內容將發生怎樣的變化，品牌應如何適應這一趨勢？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的文化沖突現象，分析其產生的原因和對廣告傳播的影響，以及如何避免文化沖突。2、（本題5分）隨著消費者對個性化體驗的需求增加，定制化廣告逐漸興起。論述定制化廣告如何實現精準定位，滿足消費者需求，以及可能存在的倫理問題。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象穩定性與靈活性平衡策略，分析如何在保持穩定的同時適度靈活。4、（本題5分）分析廣告中的傳統棋藝文化元素，論述如何借助棋藝的智慧內涵塑造品牌的睿智形象。5、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸邊界問題，包括過度延伸的風險和合理延伸的范圍。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）對于某一類型的廣告（如公益廣告、奢侈品廣告、電商廣告等）進行深入分析，研究其獨特的創作思路、表現形式和傳播策略。2、（本題10分）故事性廣告能夠吸引消費者并建立情感連接。