第頁品牌管理全套試卷復習測試附答案1.()是公司或產品的原品牌或核心品牌。A、主品牌B、擔保品牌C、描述性品牌D、產品品牌【正確答案】：A2.將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據()不同來劃分的。A、品牌主體B、品牌產品生產經營所屬環節C、品牌市場占有空間范圍D、品牌自主性【正確答案】：C3.將品牌分為地區性品牌、國內品牌和國際品牌是根據品牌的()進行劃分的。A、強度B、廣度C、深度D、關聯度【正確答案】：B4.()的出現，使企業管理包括品牌管理由傳統的直覺與經驗型管理向科學管理轉變，從而提高了企業的管理水平。A、激勵B、職能管理制C、人性管理D、品牌經理制【正確答案】：B5.品牌地位低品牌實力高指的是()。A、領導品牌B、利基品牌C、新品牌D、淘汰品牌【正確答案】：B6.被稱為“沉默的推銷員”是是品牌的()。A、名稱B、廣告C、包裝D、圖案【正確答案】：C7.我國對商標的認定堅持()原則。A、注冊在先B、使用優先輔以注冊優先C、使用在先D、注冊優先輔以使用優先【正確答案】：A8.護膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于()。A、以姓氏人名命名B、自創命名C、以地域命名D、以物名命名【正確答案】：C9.“長安福特”品牌屬于()。A、合作品牌B、中間商品牌C、多品牌D、新品牌【正確答案】：A10.復合品牌指對()產品賦予兩個或兩個以上品牌。A、同一種B、兩種C、多種D、不同種類【正確答案】：A11.品牌內涵變化的第一階段是()。A、標識階段B、標識、傳播和象征階段C、品牌資產階段D、品牌體驗階段【正確答案】：A12.品牌層次排序正確的是()。A、公司品牌—家族品牌—單個產品品牌—型號品牌B、家族品牌—單個產品品牌—型號品牌—公司品牌C、公司品牌—單個產品品牌—型號品牌—家族品牌D、家族品牌—型號品牌—公司品牌—單個產品品牌【正確答案】：A13.企業利用其成功品牌的聲譽來推動改良產品或新產品，稱為()。A、品牌擴展B、品牌轉移C、品牌更新D、品牌再定位【正確答案】：A14.一般將制造商生產的面向全國市場銷售的品牌稱為()。A、自由品牌B、私有品牌C、公眾品牌D、地方品牌【正確答案】：C15.品牌運營的基本前提與直接結果是()。A、品牌設計B、品牌定位C、品牌組合D、品牌傳播【正確答案】：B16.品牌的產品識別的核心要素是()。A、產品屬性B、產品品質/價值C、產品用途D、產品范圍【正確答案】：D17.三叉星圓環是奔馳的()。A、品牌名稱B、品牌標志C、品牌象征D、品牌圖案【正確答案】：B18.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。A、消費者類型B、文化C、利益D、商品屬性【正確答案】：D19.將原產品的品牌名稱毫無變動的運用到延伸產品上的延伸被稱為()。A、單一品牌延伸B、親族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都屬于【正確答案】：A20.下列選項中，屬于通過嫁接品牌方式開展經營活動的是()。A、兼并品牌B、收購品牌C、合作品牌D、加盟連鎖【正確答案】：D21.企業欲在產品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠

定基礎，一般會選擇()策略。A、統一品牌B、分類品牌C、多品牌D、復合品牌【正確答案】：C22.()是品牌的根基，是打造強勢品牌的基石。A、名稱B、質量C、類別D、屬性【正確答案】：B23.()被稱為品牌的核心價值。A、延伸識別B、核心識別C、品牌精髓D、品牌領袖【正確答案】：C24.商品包裝包括若干個因素，()是最主要的構成要素，在整體包裝上應居突出地位。A、商標或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀【正確答案】：A25.以下屬于經典直銷模式的品牌是()。A、海爾B、諾基亞C、雅芳D、蒙牛【正確答案】：C26.以下說法不正確的是()。A、品牌名稱要強化產品是屬性或利益B、品牌名稱要賦予一定的文化內涵C、品牌名稱要體現產品與行業的特點D、品牌名稱不能暗示產品的質量【正確答案】：D27.公司采取一品一牌的品牌戰略時，品牌識別的重心應放在()上。A、產品識別B、企業識別C、個性識別D、符號識別【正確答案】：A28.品牌的產品策略要以()和積累品牌資產為中心。A、供應商B、中間商C、零售商D、消費者【正確答案】：D29.()是品牌的載體，是影響顧客品牌購買決策和品牌體驗的直接對象。A、產品B、組著C、個人D、符號【正確答案】：A30.寶潔公司的洗發水產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣等品牌，這種決策稱

為()。A、品牌質量決策B、家族品牌決策C、實品牌擴張決策D、多品牌決策【正確答案】：D31.長虹電視中的“長虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌標志D、都不是【正確答案】：B32.以現有品牌名稱推出新產品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產品線擴展【正確答案】：A33.品牌組合戰略的首要目標是()。A、確定品牌組合方法B、滿足消費者需求C、創建強勢品牌D、調查消費者需求【正確答案】：C34.下列造成的品牌危機原因中，不屬于品牌策略因素的是()。A、盲目延伸B、定位失誤C、產品無差異化D、產品質量因素【正確答案】：D35.品牌有利于保護()的合法權益。A、商品所有者B、生產商C、品牌所有者D、經銷商【正確答案】：C36.品牌命名最基本的要求是()。A、易讀易記B、有特色C、有想象力D、有親切感【正確答案】：A37.勞力士“高貴、成就、完美、優雅”的定位屬于()。A、檔次定位B、差異化定位C、經營理念定位D、情感定位【正確答案】：A38.品牌定位的關鍵是：()。A、表達品牌的價值主張B、了解競爭對手情況C、弄清目標受眾的心智狀況D、了解自身優勢【正確答案】：C39.在品牌國際化戰略中，將目標國視為一個完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，除必要的戰術調整外，實行統一化的戰略，這樣的戰略屬于()。A、個別化戰略B、差異化戰略C、本土化戰略D、標準化戰略【正確答案】：D40.世界上最著名的品牌資產評估公司是()。A、浪濤公司B、Interbrand（英特品）公司C、麥肯錫公司D、美國整體研究公司【正確答案】：B41.()品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統一【正確答案】：A42.將品牌劃分為個人品牌、組織品牌、地里品牌等是根據()不同來劃分的。A、品牌主體B、品牌產品生產經營所屬環節C、品牌創始地D、品牌自主性【正確答案】：A43.在相同的產品類型中引進其他品牌，其品牌戰略是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產品線擴展【正確答案】：B44.()主要用來測試消費者對一個品牌的態度或行為。A、ParkB、Yoo和C、比較法D、浪濤公司的“形象力”測評模型【正確答案】：C45.消費者在想起品牌時能夠回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()。A、品牌認知B、品牌首選C、品牌主導D、品牌回想【正確答案】：C46.附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是()。A、商品說明B、包裝標簽C、運輸標志D、包裝標志【正確答案】：B47.品牌資產是企業與()長期動態關系的反映。A、供應商B、中間商C、顧客D、政府【正確答案】：C48.在品牌資產趨勢測評模型中，最能反映品牌資產的測量模型是()。A、品牌顯著性B、用戶滿意度C、消費者對品牌的感知質量D、品牌知名度【正確答案】：C49.我國現行的《商標法》規定，注冊商標的有效期為10年，自()之日起計

算。A、申請注冊B、核準注冊C、實際使用D、商品投入市場【正確答案】：B50.新產品上市時采取何種品牌戰略，主要取決于()。A、現有品牌是否會提升該產品B、品牌經營者的意圖C、新產品是否會提升對其進行定義的產品品牌D、是否有充足的理由創造一個新品牌【正確答案】：B51.在下列品牌要素中，穩定性最強的是()。A、品牌標志B、品牌口號C、品牌名稱D、品牌標志物【正確答案】：C52.最常用的品牌定位策略是()。A、領導地位B、比擬定位C、情感定位D、產異化定位【正確答案】：D53.制造商品牌又稱()。A、全國品牌B、分銷商品牌C、商店品牌D、私人品牌【正確答案】：A54.下列對于電視廣告描述錯誤的是()。A、適宜做企業形象宣傳廣告B、成本低廉、延續時間長C、形象生動、感染力較強D、市場反應快，娛樂性強【正確答案】：B55.為某一新增產品類別設立一個新的品牌名稱是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產品線擴展【正確答案】：C56.品牌有利于企業實施()戰略。A、市場競爭B、市場細分CID、市場選擇【正確答案】：B57.()品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統一【正確答案】：A58.品牌營銷傳播建立品牌與顧客的關系，首先必須()。A、掌握顧客處理信息的過程與特點B、掌握品牌營銷傳播的特點C、掌握品牌營銷傳播的類型D、掌握品牌營銷傳播的工具【正確答案】：A59.品牌忠誠的最高層次是()。A、習慣性購買者B、滿意型購買者C、忠貞型購買者D、朋友型購買者【正確答案】：C60.在公司主要業務領域或未來愿景規劃中充當關鍵或杠桿支點的戰略性品牌的

()。A、現有實力型品牌B、關鍵品牌C、未來實力型品牌D、描述性品牌【正確答案】：B1.品牌個性價值包括()。A、有助于形成差異化的品牌識別B、有助于建立品牌資產C、有助于指導品牌的傳播D、以上不全是【正確答案】：ABC2.以下屬于目標受眾心智狀況特點的是()。A、心智具有無限性B、心智只愿處理簡單信息C、心智缺乏安全感D、心智很難改變【正確答案】：BCD3.品牌推廣應該遵循的原則()。A、核心價值原則B、長期建設原則C、整合傳播原則D、成本效益原則E、重視質量原則【正確答案】：ABCD4.品牌的差異化定位主要體現在以下策略：()。A、首席定位B、領導定位C、現代優勢定位D、傳統優勢定位【正確答案】：ABD5.企業采用統一品牌策略。()A、能夠降低新產品的宣傳作用B、有助于塑造企業形象C、易于區分產品質量檔次D、促銷費用低E、適合于企業所有產品質量水平大體相當的情況【正確答案】：ABD6.要構建品牌識別，首先必須對以下哪些因素進行分析？()。A、顧客分析B、競爭者分析C、品牌自身分析D、供應商分析【正確答案】：ABC7.品牌資產測量與評估的基本目的包括()。A、指導營銷戰略與戰術決策B、評估品牌的可延伸性C、評估營銷決策的效果D、給品牌賦予財務價值【正確答案】：ABCD8.領導品牌的好處主要表現在()。A、差異性大B、波動性小C、擁有大量忠誠消費者D、投資價值最大化【正確答案】：BCD9.以下屬于品牌設計標識的方法有()。A、品牌標識與品牌名字相結合B、力求簡單明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斕【正確答案】：ABC10.影響定價的企業外部因素是()。A、市場競爭B、消費者需求C、法律法規D、企業定價目標【正確答案】：ABC11.在品牌命名的國際化過程中，需要注意的是()。A、避免品牌名稱在不同語言轉換中存在著禁忌或負面聯想B、避免品牌名稱與政治、宗教聯系C、不宜本土化D、沒必要國際注冊【正確答案】：AB12.根據品牌產品生產經營所屬環節的不同可以將品牌分為()。A、制造商品牌B、中間商品牌C、組織品牌D、地理品牌【正確答案】：AB13.狹義的品牌設計包括()。A、品牌名稱設計B、品牌標志設計C、品牌說明設計D、品牌說明設計E、品牌包裝設計【正確答案】：AB14.按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為()。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分類品牌策略D、統一品牌策略E、品牌聯合策略【正確答案】：BE15.品牌延伸戰略可供選擇方案包括()方面。A、主品牌B、主品牌C、主品牌D、新品牌【正確答案】：ABC16.品牌識別系統模型中，從深度上講品牌識別是由()角度構成的系統。A、品牌精髓B、核心識別C、延伸識別D、基本識別【正確答案】：ABC17.產品感知質量與客觀質量差異的原因是()。A、判斷標準不一致B、知識非對稱信息的存在C、消費者有限理性的限制D、受以往消費經驗的體驗【正確答案】：ABCD18.造成品牌老化的外部原因有()。A、品牌存在時間較長B、品牌管理者管理不當C、科技進步D、市場競爭E、消費者需求的變化【正確答案】：CDE19.海爾現有產品及新上市產品均使用“海爾”商標，屬于()。A、制造者商標策略B、經銷商商標策略C、統一商標策略D、商標拓展策略【正確答案】：AC20.品牌創建最重要的兩大產品策略是()。A、消費者對產品的感知B、消費者對品牌的真實體驗C、廠家對產品的包裝D、廠家對產品的宣傳【正確答案】：AB21.以下屬于品牌忠誠度金字塔的是()。A、習慣型購買者B、滿意型購買者C、挑剔購買者D、朋友型購買者【正確答案】：ABD22.影響品牌感知質量的因素有()。A、產品質量B、服務質量C、感知價格D、感知廣告【正確答案】：ABC23.下列屬于統一品牌命名的企業有()。A、通用電器B、寶潔公司C、佳能公司D、海爾集團E、海王集團【正確答案】：AC24.國際上對商標權的認定，有()并行的原則。A、注冊在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優先輔以注冊優先E、注冊優先輔以使用優先【正確答案】：AC25.品牌是一個集合概念，它包括()。A、商標B、包裝C、品牌標志D、標簽E、品牌標志【正確答案】：CE26.現有產品類別中的品牌延伸形式包括()。A、橫向延伸B、垂直延伸C、產品線延伸D、對角線延伸【正確答案】：BC27.商標的法律屬性包括()。A、獨占性B、時效性C、地域性D、專一性E、與商品的不可分割性【正確答案】：ABCE28.品牌的含義可以分為幾個層次，包括()。A、屬性B、利益C、價值D、文化E、環境【正確答案】：ABCD29.品牌反映的是一種企業與顧客的關系，這種關系的深度與廣度通常需要通過()等多方面予以透視。A、品牌知名度B、品牌設計C、品牌聯想D、品牌忠誠E、品牌形象【正確答案】：ACDE30.下列屬于比附定位的方式有()。A、甘居第二B、攀龍附鳳C、高級俱樂部策略D、UPSE、首席定位【正確答案】：ABC31.下列商品中可以采用無品牌策略的是()。A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石【正確答案】：ABCE32.品牌營銷傳播的基本思路的()。A、品牌營銷傳播要清楚簡明B、品牌營銷傳播要與眾不同C、品牌營銷傳播要持久一致D、品牌營銷傳播要專業化、深奧【正確答案】：ABC33.在品牌戰略決策方面有以下幾種選擇()。A、建立新品牌B、延伸原有品牌C、品牌重新定位D、改變原有品牌E、借用成熟品牌【正確答案】：ABDE34.品牌資產測量與評估是基于以下哪些要素做出的？()。A、消費者要素B、品牌力要素C、財務要素D、市場力要素【正確答案】：ABC35.根據品牌地位的不同，可以將品牌分為()。A、國際品牌B、挑戰品牌C、跟隨品牌D、本土品牌【正確答案】：BC36.根據戴維?阿克從深度上識別品牌的觀點，品牌識別包括()。A、品牌精髓B、核心識別C、價值識別D、延伸識別【正確答案】：ABD37.戴維?阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括()。A、品牌體驗B、品牌首選C、品牌主導D、品牌回想【正確答案】：BCD38.在品牌個性驅動因素中，屬于與產品相關聯特征的因素有()。A、產品類別B、贊助活動C、價格D、包裝【正確答案】：ACD39.自主品牌獲得的途徑包括()。A、企業自身努力構建B、兼并、收購獲得C、合資、合作方式獲得D、侵權方式獲得【正確答案】：ABC40.品牌廣告要素包括()。A、廣告語B、廣告曲C、廣告人物D、廣告色【正確答案】：AB1.品牌危機的可預見性非常強，因此企業只要加強對品牌的監控，就可以避免出現品牌危機，傷害品牌。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B2.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B3.各國目前對以地名作為品牌名的做法都存在不同程度的限制。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.品牌旗下的產品眾多時，不宜突出具體產