學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中央民族大學(xué)

《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）2、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是3、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激4、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進6、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降7、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進行投放8、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務(wù)狀況D.廣告效果評估9、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力10、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員11、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用12、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色13、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強廣告的藝術(shù)感染力14、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀15、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權(quán)益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌贊助活動能夠提升品牌知名度和形象，請分析品牌贊助的選擇策略和效果評估方法。2、（本題5分）在研究環(huán)境因素與癌癥的關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)某些化學(xué)物質(zhì)長期暴露可能增加患癌風(fēng)險。以下哪種化學(xué)物質(zhì)與肺癌的發(fā)生關(guān)系最為密切？A.苯B.石棉C.甲醛D.黃曲霉毒素3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌情感共鳴的激發(fā)和深化策略，以及如何通過共鳴促進銷售。4、（本題5分）解釋廣告中色彩運用的心理學(xué)原理，分析不同色彩組合在傳達品牌形象和產(chǎn)品信息方面的作用，以及如何根據(jù)目標受眾和廣告主題選擇合適的色彩。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的幽默元素，分析幽默廣告的優(yōu)勢和風(fēng)險。2、（本題5分）論述廣告中的文化因素，分析不同文化背景下廣告的差異，以及如何進行跨文化廣告?zhèn)鞑ヒ员苊馕幕瘺_突。3、（本題5分）分析廣告中的夸張擬人手法在創(chuàng)造強烈視覺沖擊和情感連接方面的作用，論述如何適度運用以達到良好效果。4、（本題5分）分析廣告中的節(jié)日營銷，如何利用節(jié)日氛圍和文化內(nèi)涵創(chuàng)造獨特的廣告創(chuàng)意和傳播效果。5、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述廣告的互動性設(shè)計原則和方法，包括用戶參與機制、反饋渠道建立等，以提高用戶的粘性和傳播效果。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告投放中，跨媒體整合營銷需要考慮不同媒體的協(xié)同效應(yīng)。分析跨媒體整合的策略和方法，如內(nèi)容一致性、傳播節(jié)奏協(xié)調(diào)等，以及如何評估跨媒體整合營銷的效果。2、（本題10分）分析當前廣告市場中，情感訴求廣告與理性訴求廣告各自的特點和