變革領航共赴時新前言01.業內洞察|篤行不怠繁榮的百度政媒生態01.百度內容生態|破局立新02.政務媒體生態|穩中求進全新的政媒合作模式聚焦時代熱點，傳播權威聲音探索AI無限可能，解鎖多元創新玩法03.新興題材：04.常熱常新：共創正能量短劇，傳遞溫暖人心力量政媒聯動呈現，熱點運營的奇思妙想05.領航計劃：立體化扶持激勵，助力創作實現初心前言2024年，政務媒體領域持續創新、不斷煥發新活力，優質且獨具特色的內容層出不窮。作為以信息和知識為核心的綜合性內容與服務平臺，百度始終堅守以優質內容為核心，充分發揮平臺特色優勢，構建多元體裁、深度互動的內容消費生態和全民參與的內容創作環境，助力眾多優質內容在百度平臺上爆火破圈。與此同時，百度攜手政務媒體行業伙伴，聚焦權威之聲傳播，共同探索新模式、實現新突破，以銳意進取、乘風破浪的姿態，為推動整個行業的繁榮發展貢獻了堅實力量。百度熱搜|爭流流量裹挾增長放緩，新興技術驅動變革PAGE01業內洞察|篤行不怠2024政媒傳播的發展與創新大趨勢政治與經濟對于一個國家發展而言，如同“車之兩輪”和“鳥之兩翼”,而政媒傳播恰是將這兩者的“政能量”通過傳播、溝通與分享潤澤社會和普羅大眾。互聯網崛起之后給傳播領域帶來的最大生態級改變就是“平臺型媒體”的崛起，這種改變的本質是，現代傳播生態由三個基本層次構成：現代傳播技術層提供多模態、全鏈路的技術可供性，在此基礎上由平臺型媒體為傳播領域提供豐富多彩的功能可供性，進而在主流媒體的主導下，為社會方方面面提供價值可供性。由此，平臺型媒體稱為社會流量的聚散中心，而主流媒體則成為全社會價值傳播的錨定者和指南針。媒體融合有“大融合”與“小融合”之分，所謂“小融合”就是將融合局限在自己熟悉的舒適區的那“十幾個人，七八條槍”的范圍內；而“大融合”則是指因應時代發展的要求，將融合的疆界擴展到與智能化社會的發展相匹配的全部場域中；開放、協同、合作是“大融合”建構過程中的主旋律。對于國家主流媒體而言，只有將互聯網生產力所釋放出來的能量“為我所用”,將時代發展的“變量”轉化為做大自己“增量”才是正途；而對于互聯網智能平臺而言，只有架構在國家主流媒體的發展邏輯之上，才能真正成就自己的發展愿景。業內洞察|篤行不怠PAGE02喻國明>教育部長江學者特聘教授北京市師范大學新聞傳播學院學術委員會主任北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任眾所周知，國家主流媒體是全社會現實發展中價值把握的“壓艙石”與“定盤星”,它具有強大的“社會地位授予”能力，對于關鍵性資源的激活與整合擁有無與倫比的影響力，并且國家主流媒體擁有最為精干的理解社會、洞察傳播的專業隊伍，他們無疑是現在和未來社會智能化建設中強有力的洞察者和引導者；如同智能化中的“人-機協同”是一種真正意義上的“專業的人做專業的事”,國家主流媒體與互聯網智能平臺的融合協同是天作之合。小而言之，將成為數字文明時代媒體深度融合的經典，全鏈路全場景多形態，全方位保障政媒生態2.1百度內容生態|破局立新2.1.1立體化產品矩陣+雙引擎全場域，助力優質內容長效分發百度APP是中國領先的以信息和知識為核心的綜合性內容與服務平臺，具有獨特的多產品分發矩陣優勢，實現對優質內容的全面分發覆蓋。信息流、搜索、大圖首頁、頻道，全場景互通一體化體驗，實現全端內容推薦；百度特色「搜+推」雙引擎分發技術，精準匹配用戶興趣需求，強勁驅動優質內容跨越多元渠道高效連接用戶，助推優質內容獲得更廣的曝光度和更快的傳播速度，激發延展消費。百度內容生態|破局立新PAGE04精準精準搜索場景精準刻畫短期高頻需求精準匹配主動真實表達挖掘訴求數十億次檢索延展消費激發推薦-內容找人推薦場景捕捉拓展用戶興趣數十億次新春走基層|共赴美好未來搜索-人找內容學生：我感覺不太對呢?有票氣數億用戶量回2.1.2多元創作體裁+海量用戶需求，構建廣闊的創作者發展空間圖文、短視頻、小視頻、動態，多體裁內容百花齊放，滿足創作者差異化創作習慣；Al強勢賦能，全方位提升創作者體驗，助力內容生產質量&生產效率攀升。百度早報百度早報<精彩夏事智能總結>在帥體系教練游報門o8.二,.在百度APP的龐大內容生態中，1100萬創作者構成了其豐富內容的堅實基石。他們在這里辛勤耕耘，通過精彩紛呈的內容與用戶建立起緊密的連接。2024年，利用Al技術進行內容創作的作者數量實現了迅猛增長，激發創作新潮流。視頻消費時長視頻消費時長7.7.04億月活用戶雙列消費時長Al創作者總規模Al創作者總規模月活作者數創作者總規模一PAGE05政務媒體生態|穩中求進2.2政務媒體生態|穩中求進2024年，百度政務媒體生態展現出健康且可持續的發展態勢。創作者規模穩步增長，內容體量持續擴2023年、2024年政媒作者量對比2023年、2024年政媒內容量對比2024年度政務機構百度綜合指數TOP5賬號>政務媒體生態|穩中求進PAGE062024年度媒體機構百度綜合指數TOP10賬號>@人民日報@人民日報@新華社@央視新聞@中國新聞網@環球網@澎湃新聞@新京報@北京時間@紅星新聞@海峽新干線2024年，政務媒體內容生產與傳播實現了與用戶興趣的深度契合，分發規模、互動量級均呈現出顯著提2023年、2024年政媒作者互動量對比百度政務媒體發布內容類型多樣，滿足了用戶多元化的信息需求；『社會。垂類展現了高發文、高分發的不俗表現，彰顯作者致力于為用戶帶來及時、高質的熱點資訊；同時，豎版視頻的分發量持續增長，2024年百度政務媒體發文2024年百度政務媒體23年-24年政務媒體PAGE07年度政媒熱點年度政媒熱點TOP5熱點是用戶情緒的表達，承載著廣泛的社會關注與討論。百度政務媒體始終走在熱點前沿，聚焦用戶關切，不斷針對熱點事件進行及時發聲、深入解讀、專業點評，為用戶帶來第一手資訊，也為其他內容創作者們提供了更生動、更獨特、更專業的視角。TTOP1延遲退休決定通過熱度值98.1分發貢獻TOP3賬號：海客見聞、中國新聞網、新華網分發貢獻分發貢獻TOP3賬號：紅星視頻、中國藍新聞、杭州日報TOPTOP3瓊瑤去世熱度值89.3分發貢獻top3賬號：環球網、看看新聞Knews、澎湃新聞TOP4伊以沖突熱度值89.1分發貢獻top3賬號：看看新聞Knews、海客軍事、央視網分發貢獻top3賬號：青蜂俠Bee、海客新聞、瀟湘晨報PART03全面布局邁進新時代，守正創新多元賦能新興題材PAGE08百度權威發布：聚焦時代熱點，傳播權威聲音3.1百度權威發布：聚焦時代熱點傳播權威聲音全面匯聚用戶關切內容，全場景助力權威分發3.1.1持續深化政媒合作，助力權威聲音傳遞百度APP攜手近百家政府機構和媒體，打造“百度權威發布”內容陣地，為海量用戶提供專業、可信的權威資訊，成為公眾獲取權威信息的重要窗口。40萬+條重大信息發布不實信息破除提供權威信息服務4.3億+#權威發布#話題閱讀量百百度的野豬百百度權膩發布云南昆明一小區發現人販子窩點?R當地權威部門回應：謠言99…法定節假日百度權威發布：聚焦時代熱點，傳播權威聲音PAGE09熱搜榜、搜索會場、頻道三大核心陣地，匯聚龐大流量資源，高效鏈接目標用戶；信息發布、專題集營氣候中心回應是否有極端嚴寒取得新的重大突破譜寫新的發展焉章1億萬富豪找回丟失25年兒子3上海科技創新的“閃亮名片”4火車票退票不扣手續費了?12306回應5央廣網評“科目三”刷屏全網6“董事長女兒”概念股火了19°*推薦小說商城營搜索或輸入網址三百度權威發布權威牌諾權威科管要間速遞焦點關注#權威發布##臺灣花蓮縣附近.….百腐熱樓熱報撈第12名百度權威發布◎中兩族天0951北京社保卡補辦多久能拿到新卡4個工作日震中位于北緯41.25度，東經83.03度。營水果不宜加熱吃?假綜合筆記視頻圖片Al助手熱、平g秘沒假太人的失。中文名發生時間2024年11月19日北京社保"卡補辦需要4個工作日12.京報網權威辟謠百家號202+112北原社補辦多久到斯卡?“權威發布”發揮百度多產品分發矩陣優勢，深度 3.1.3權威的眾生力量，鑄就全景分發模式百度建立“權威發布”體系，權威內容快速應對，全景分發覆蓋受眾，形成良性循環。獨特的“搜推一體”讓用戶不僅被動接收信息，還主動來百度搜權威資訊。權威信源權威信源用戶感知聲量放大全景分發除了權威信源之外，接地氣的專業解讀也是“權威發布”體系中的重要一環。權威專家、媒體人通過通俗易懂的創作，讓用戶多層次多角度了解事件全貌。國際時政精品欄目《前線》百度攜手極目新聞、觀察者網等知名媒體，特邀張維為、沈逸等國際事務專家，共同打造國際時政精品欄目《前線》。百度權威發布：聚焦時代熱點，傳播權威聲音百度權威發布：聚焦時代熱點，傳播權威聲音PAGE11該欄目圍繞大選預測、特朗普競選之路等話題，推出一線報道與專業解讀，兼具全面與深度，相關話題總閱讀量突破2.5億次。特朗普贏了他拼盡全力誰會贏?美國大選塵埃蓋定結果已出坦大學馬疏思主義學縮別穴員百度集結500余名優質創作者，共同打造《熱點新知》策劃，專注于新熱資訊的權威評論與深度剖析，7*24小時覆蓋國際、軍事、社會領域熱點，差異化視角供給專業內容1.5萬余條，相關內容分發量超3億次。百度百度APP◆本周熱議爆款◆胡楊觀察◆本周熱議爆款◆不作死就不會死!開車擅樹編保，結果賠了命,該如何判刑?◎322.7w主持人京京體人◆本周熱議爆款◆行哥露玻輝媒體人3.2Al賦能：探索Al無限可能解鎖多元創新玩法百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，十年研發投入近1700億，全棧布局、整體重構、持續釋放新增量。2024年，百度繼續充分發揮Al技術優勢，助力創作者進行多模態、多體裁內容創作，賦能內容品牌新鮮感、差異化。在過去一年，使用Al創作內容的作者規模增加了245%。3.2.1創新Al產品，助力權威破圈數字人數字人>百度聯合浙江公安、青蜂俠等多家權威機構打造獨家數字人IP,深度挖掘AIGC與政務服務、媒體傳播融合新形態，重塑政務媒體傳播新模式，為政媒生態提供新質生產力，為社會治理與文化傳播注入活水。全陰首次數字警察直播迸發新鮮創作靈感，百度攜手人民法院新聞傳媒總社，開啟AI生成式新玩法，2024年全國兩會期間，推出全網首次Al生成式視頻，呈現解讀最高法工作報告，全網播放破千萬。…智能體>Al引領、持續創新，百度聯合沈陽文旅、大象新聞等政務媒體機構打造專屬智能體品牌，助力品平3.2.2花式Al玩法，放大主流聲音百度緊抓時代熱點脈搏，積極開拓互動邊界，Al換裝、Al畫報創作、Al面部融合等玩法層出不窮，多方向多領域探索Al技術創新應用，開創互動新體驗。AlAl換裝婦女節期間，推出"花樣人生"Al變裝玩法并升級為熱點挑戰賽，用戶可生成個人形象定制畫報；彝族火把節期間，針對不同用戶群體開發少數民族特色服飾系列特效，上線當周熱度位列百度熱榜Al挑戰榜第一。AI結合特色人物形象，為#神奇老師在哪里#、#Al解鎖乘風舞臺#等多個AI挑戰賽生成系列畫報，通過AI技術的巧妙運用，豐富了互動活動的視覺表現AlAl面部融合全國消防宣傳月期間，讓用戶"化身一日消防員",通過換臉"體驗"高空索降、火場救援，在AI飆戲",讓觀眾沉浸式"參演"心儀角色，為影消員劇AL戲…—PAGE14新興題材：共創正能量短劇，傳遞溫暖人心力量3.3新興題材：共創正能量短劇傳遞溫暖人心力量微短劇邁入2.0時代，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，并呈穩步增長態勢。百度抓住這一時勢，通過多元的激勵政策、豐富的合作模式及收益增長方式，全方位助力短劇生態發展，各類題材的優質短劇全面開花、火爆出圈。短劇規模不斷擴大短劇量級分發規模分發規模消費時長百度協助政務、媒體機構探索新興傳播方式，突破傳統短劇生產的題材限制，助力政務媒體收獲較高口碑與經濟效益，同時也為政務服務、媒體傳播帶來了新視角與新思路。熱點衍生短劇緊扣特殊節點，放大資源優勢，深入剖析演繹，觸動用戶情緒，以「小切口」講好中國故事「大主題」,以「小體量」呈現中國人民「新群像」。新興題材：共創正能量短劇，傳遞溫暖人心力量PAGE15百度攜手大象新聞，創新突破短劇合作，聚焦熱門優質題材，合作上線14部劇集，打通媒體短劇付費分成合作模式。結合國家廣電總局“跟著短劇去旅游”的倡議，聯合各地文旅機構孵化「有旅有劇」文旅短劇IP,探索政務文旅單位牽頭、短劇策劃、商業探索、協同合作的全域熱點打造新模式。《等你回家之閩南來信》圍繞泉州的美景、非遺、民俗文化等特點展開，通過描寫跨越海峽的愛戀故事和橫跨六十年的時間變化，展現了一個充滿溫情和人文氣息的泉州，總播放量超過2000萬。《只有山知道》>PAGE16常熱常新：政媒聯動呈現，熱點運營的奇思妙想3.4常熱常新：政媒聯動呈現熱點運營的奇思妙想熱點是用戶情緒的表達，是驅動內容消費的重要引擎，能給創作者更多的視角和思路。政媒機構在熱點運營中憑借其獨特優勢，持續為用戶提供前線視角、權威資訊及深度解讀，成為百度用戶獲取可靠、權權威解讀的官方聲音民眾聲音青年說聲共振百度APP聯動百家媒體組建#奧運媒體觀賽團#,聚焦高品質視頻內容，打造精品獨家欄目。紅星新四百限APP公遙蝶體聯賽ak-7賽程日歷奧運問答獎牌榜追熱角度百家觀賽團熱搜奧運報道多才多億百度x中國器Z萬俱樂部之奧運 PAGE18常熱常新：政媒聯動呈現，熱點運營的奇思妙想3.4.2節日熱點：創新策劃，全年不斷短劇、Al互動等創新手段，激發用戶共鳴，吸引用戶自發、廣泛參與，實現內容與用戶的雙向互動。賞年俗看春晚熱鬧中國年圍；AI財神、煙花許愿、明星彩蛋、尋龍元素，互動玩出新花樣金100億+相關分發年俗系列活動煙火氣20248臺春強氛圍o聯合全國婦聯共同策劃婦女節活動，法，夯實政媒×達人×情景短劇運營模700萬，活動獲得全國婦聯高度評價。學我們的節日兒童節：多層級策劃呈現"反霸凌"兒童節：多層級策劃呈現"反霸凌">百度聯動央廣網等媒體及知名SKOL,以"站在孩子身后"為主題，通過話題運營+垂類聯動+短劇演繹+直播連麥，形成系列化、多層級策劃。獨家專訪李玫瑾，組織周兆成等法律大V與媒體觀點互動，定制短劇演繹反霸凌，豐富媒體的熱點內容生產形態，總分發4391萬。站在孩子身后常熱常新：政媒聯動呈現，熱點運營的奇思妙想PA潑水節：打造文旅潑水節：打造文旅IP長效影響俗系列IP,并攜手新華社等58家媒體定向生產內