主要內(nèi)容政策指引：品牌發(fā)展的燈塔一二三四五品牌戰(zhàn)略：品牌競爭力的核心構(gòu)建系統(tǒng)創(chuàng)新維持競爭優(yōu)勢長期品牌管理的精髓品牌全球化與建設(shè)世界級品牌政策指引：品牌發(fā)展的燈塔一（一）品牌建設(shè)政策指引中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變實現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌堅持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識（二）創(chuàng)新與質(zhì)量管理的政策指引（三）由政策指引到品牌戰(zhàn)略企業(yè)必須深刻認(rèn)識到，順應(yīng)政策導(dǎo)向，制定清晰、科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，已成為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。品牌戰(zhàn)略：品牌競爭力的核心構(gòu)建二（一）品牌化的構(gòu)成要素與品牌概念品牌化品牌（二）國家品牌化戰(zhàn)略路徑國家品牌戰(zhàn)略路徑開展專門的國家品牌戰(zhàn)役，通過大規(guī)模的宣傳推廣活動，塑造和提升國家整體品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對該國品牌的認(rèn)同感和好感度國家品牌戰(zhàn)略路徑積極創(chuàng)建國家級品牌或大力發(fā)展國家級戰(zhàn)略，以國家力量為支撐，集中資源打造具有國際影響力的品牌標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向國家品牌戰(zhàn)略路徑巧妙地將國家相關(guān)資產(chǎn)融入產(chǎn)品品牌之中，使兩者深度融合、合而為一，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，也能感受到國家的魅力和價值（三）品牌高質(zhì)量發(fā)展要求與表現(xiàn)1品牌高質(zhì)量發(fā)展的要求技術(shù)創(chuàng)新國際化視野精準(zhǔn)市場定位社會責(zé)任2品牌高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)顧客生命周期價值的健康增長自我造血和進(jìn)化的內(nèi)生支持顧客將品牌價值觀轉(zhuǎn)為自我價值認(rèn)同（四）比亞迪品牌戰(zhàn)略案例分析比亞迪汽車電子新能源軌道交通競爭務(wù)實激情創(chuàng)新1比亞迪品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)——科技創(chuàng)新2比亞迪品牌戰(zhàn)略打造——國際交流3比亞迪品牌戰(zhàn)略打造——社會責(zé)任（五）三力并舉促進(jìn)品牌發(fā)展產(chǎn)品力品牌力渠道力產(chǎn)品力品牌力渠道力中國商飛（六）戰(zhàn)略品牌管理步驟與理念1戰(zhàn)略品牌管理的步驟明確品牌含義是戰(zhàn)略品牌管理的基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵做出承諾并建立信任是品牌與消費(fèi)者建立長期關(guān)系的重要保障2戰(zhàn)略品牌管理的理念中國航天（七）戰(zhàn)略品牌管理的組織關(guān)系1戰(zhàn)略品牌管理的組織關(guān)系2企業(yè)級品牌戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)（八）品牌培育管理模型（九）支撐建立品牌的條件系統(tǒng)創(chuàng)新維持競爭優(yōu)勢三（一）案例分析：傳音控股（二）開放式創(chuàng)新與平臺品牌化（三）案例分析：海爾HOPE平臺與體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體（四）品牌生態(tài)圈戰(zhàn)略（五）案例分析：國家電網(wǎng)長期品牌管理的精髓四（一）兩種基本品牌戰(zhàn)略（二）變與不變的平衡（三）品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略（四）傳承與創(chuàng)新動態(tài)組合管理（五）品牌身份金字塔模型1聚焦核心價值2品牌活化戰(zhàn)略品牌全球化與建設(shè)世界級品牌五（一）全球品牌化與全球品牌仙途智能（二）全球品牌資產(chǎn)（三）建設(shè)世界級品牌的步驟與策略1發(fā)展全球品牌的基本步驟2確立品牌的國家冠軍地位3邁向世界級品牌的戰(zhàn)略方向（四）相關(guān)案例研究啟示1中國中車“走出去”案例2中國船舶“走出去”案例準(zhǔn)備基本條件確定品牌定位和價值檢查營銷組合不斷創(chuàng)新維護(hù)品牌優(yōu)勢國家聯(lián)結(jié)增強(qiáng)品牌影響力中國船舶“走出去”案例的啟示3華為創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)案例開放的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)自主研發(fā)與技術(shù)突破開放的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)與合作開放的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)平臺化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)