16二月20251網絡與新媒體技術概論2基本信息12-202，周一：3、4、5節教材：數字媒體技術導論，丁向民，清華大學出版社參考書目：數字媒體技術與應用，戴維?希爾曼，清華大學出版社數字媒體技術基礎，張文俊，上海大學出版社 數字媒體，劉惠芬，清華大學出版社3第一章網絡與新媒體技術概論新媒體的基本概念新媒體系統的組成新媒體技術的發展新媒體技術的應用流媒體技術1.1媒體及特性媒體，有時候也被稱媒介或媒質。媒體包括多種含義。媒體是一種工具，包括信息和信息載體兩個基本要素。一張光盤不能稱為媒體，只有記錄了信息，并可進行信息傳播時才稱為媒體。2025/2/164媒體概念媒體的英文單詞是medium，源于拉丁文的medius，其含義是中介、中間的意思，常用復數形式media。同時，媒體又是信息交流和傳播的載體。媒體包括兩層含義：（1）傳遞信息的載體，稱為媒介，是由人類發明創造的記錄和表述信息的抽象載體，也稱為邏輯載體，如文字、符號、圖形、編碼等。（2）存儲信息的實體，稱為媒質，如紙、磁盤、光盤、磁帶、半導體存儲器等。載體包括實物載體、或由人類發明創造的承載信息的實體，也稱為物理媒體。2025/2/165媒體概念媒體一詞在傳播學范疇中有兩種含義：一是指具備承載信息傳遞功能的物質，如電視，廣播，報紙，等被稱為大眾媒介；二是指從事信息的采集，加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構如電視臺，報社等被稱為大眾媒體。有人認為媒介是指語言，文字，聲音，影像內容信息，而媒體指的是書本，報紙，雜志，廣播，電視等傳播媒介及其發行機構。在這里媒體僅僅指的是信息的載體，而不涉及媒體機構。6媒體分類依據信息劃分具有不同的表現形式按照人的感覺媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體等；按照信息的表現形式媒體可分為語言媒體、文字媒體、音樂媒體、圖形媒體、動畫媒體和視頻媒體等；按照信息的種類媒體可分為新聞媒體、科技信息媒體、生活媒體等。2025/2/167媒體分類（續）依據信息的載體不同又有不同分類按載體的種類媒體可分為報紙、信件、電話、計算機、網絡等；按照不同應用方式媒體可分為印刷媒體、幻燈、電影媒體、廣播電視媒體、計算機媒體、計算機多媒體、網絡媒體等。按照媒體產生的時間和歷史媒體又可以分為新媒體和傳統媒體。按人們對載體的心理承認度媒體又可分為時尚媒體和傳統媒體。按載體的傳播范圍媒體又可分為個人媒體和大眾媒體。2025/2/168媒體分類（續）國際電信聯盟（InternationalTelecommunication，ITU）從技術的角度定義媒介（Medium）：感覺表示顯示存儲傳輸2025/2/1692025/2/1610按照國際電信聯盟CCITT的定義，媒體分為五大類：感覺媒體（PerceptionMedium）：直接作用于人的感官、使人直接產生感覺的一類媒體。如語音、音樂、圖像、文字、動畫和視頻影像等。媒體的分類(續)2025/2/1611媒體的分類(續)表示媒體（RepresentationMedium）：說明交換信息的類型、定義信息的特征，一般以編碼的形式描述，如聲音編碼、圖像編碼、文本編碼等。為了加工、處理、存儲和傳輸感覺媒體。2025/2/1612媒體的分類(續)顯示媒體（PresentationMedium）：獲取和顯示信息的設備，如顯示器、打印機、音箱等輸出設備，鍵盤、鼠標、攝像機等輸入設備。2025/2/1613存儲媒體（StorageMedium）：存儲數據的物理設備，如磁盤、磁帶、光盤、內存等。傳輸媒體（TransmissionMedium）：傳輸數據的物理設備，如電纜、光纖、無線電波等。媒體的分類(續)1.2新媒體的界定“新媒體（NewMedia）”是一個相對的概念。可以認為，現代技術促成的新的信息載體，就是新媒體新媒體是在1998年5月聯合國新聞委員會召開的年會上首次提出的，當時是指被稱為“第四媒體”的互聯網，其意為繼報刊，廣播，電視等三大傳統媒體之后喘息第四種主要大眾傳播媒體。清華大學熊澄宇教授認為：“所謂新媒體是一個相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。這里有兩個概念，一個是出現，是指以前沒有出現的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的，這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。”1.2新媒體的界定人們對新媒體概念有很多共識：有數字化，網絡化的技術特征，同時又有互動性的傳播特征。當下的新媒體與數字媒體密切相關，數字媒體是新媒體當前發展的主流。將來新媒體或許將超出數字媒體的范疇。15下面這些媒體，哪些是新媒體?16以下這些是否屬于新媒體？17新媒體1、定義（狹義）基于數字基礎的，非線性傳播的，能夠實現交互具有互聯傳播特性的媒體。（廣義）利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。2、分類新興媒體——依托全新的傳播技術，改變傳播形態。代表：網絡媒體、手機媒體、（互動性）電視媒體新型媒體——在傳統媒體的基礎上，依托新技術衍生而來的，傳播形態并未發生根本性改變，傳播范圍擴大。代表：樓宇電視、車載移動電視新媒體的分類191.新媒體是數字的傳統媒體新媒體信息載體：原子信息載體：比特傳播語言：口頭語言、書面語言、電磁波語言傳播語言：數字語言2.非線性傳播線性傳播非線性傳播無間斷性方向確定性由傳向受的單向傳播Vs.并置開放性自主選擇、反饋新媒體技術數字技術網絡技術移動通信技術1、數字技術給新媒體帶來的變化●極大地簡化或改進了新聞從業人員的工作方式。●實現了信息傳播內容的巨變。新媒體技術數字技術網絡技術移動通信技術2、網絡技術

Web技術：從Web1.0到Web2.0Web1.0：用戶通過瀏覽器獲取信息下載、瀏覽、搜尋傳播方式：一點向多點、媒介中心/媒介發布Web2.0：上傳、分享、創建交互傳播方式：人際傳播、組織傳播、大眾傳播3、移動通信技術（3G）日本NTTDoCoMo于2001年10月1日開通全球第一個3G服務。全球3G技術標準包括歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000、中國自主研發的TD-SCDMA和WiMAX四個。2009年1月7日，我國工業與信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放了三張3G牌照，標志著我國正式進入3G時代。2009年也由此成為我國的3G元年。存在的問題：（1）缺乏全球統一標準。全球3G技術標準包括歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000、中國自主研發的TD-SCDMA和WiMAX四個。（2）數據傳輸速度有待提高。目前的數據傳輸速度只接近于普通撥號接入的水平，影響了資料、圖畫、影像的傳遞。24新媒體相關概念數字媒體：是指以二進制的形式通過計算機產生，獲取，記錄，處理和傳播的信息媒體。數字媒體處理過程：各種媒體→數字化→存儲到計算機中→處理→再現給用戶人類視覺：80%

聽覺：10%

觸覺、嗅覺、味覺：10%→虛擬現實其他相關的概念多媒體、網絡媒體、富媒體→數字媒體多媒體—計算機交互式處理多種信息媒體信息-文本，圖形，圖像，聲音，使多種信息建立邏輯聯系集成為一個系統并具有交互性。網絡媒體--即網絡媒體,也叫第四媒體。人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統報紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。因特網被稱為第四媒體。是將它作為繼報刊、廣播、電視之后發展起來的、并與傳統大眾媒體并存的新的媒體。富媒體--富媒體包括多媒體（二維和三維動畫、影像及聲音）。它包括HTML、Javascripts,Interstitial間隙窗口，MicrosoftNetshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，隨著技術的進步，名單可能會進一步加長。（RichMedia）2526數字媒體技術計算機技術

數字媒體技術視聽技術

通信技術數字媒體技術是將多種媒體信息通過計算機進行數字化采集、編碼、存儲、傳輸、處理和再現等，使數字媒體信息建立邏輯連接，并集成一個具有交互性的系統。綜合處理圖、文、聲、像27數字媒體技術的特點多樣性：綜合處理多種媒體信息，將計算機處理的信息空間擴展并放大。集成性：多種媒體信息的集成，以及與這些媒體相關的設備集成。交互性：能為用戶提供有效的控制和使用信息的手段，它增加用戶對信息的注意和理解，延長信息的保留時間。實時性：如視頻會議系統。數字化及藝術性：數字化技術處理的媒體內容具有技術與藝術融合的特點，以利于傳播。28數字媒體硬件⑴計算機 PC、圖形工作站⑵數字媒體板卡 音頻卡、視頻卡、顯示卡、網卡29數字媒體硬件⑶數字媒體外部設備光驅麥克風揚聲器顯示器投影機數碼相機數碼攝像機攝像頭掃描儀觸摸屏30數字媒體硬件系統31數字媒體軟件⑴數字媒體系統軟件

數字媒體設備驅動程序、數字媒體操作系統⑵數字媒體支持軟件(開發工具)

數字媒體素材制作工具軟件文字特效制作軟件：MSWord(藝術字)

UleadCOOL3D

音頻處理軟件：SyntrilliumCooledit TwelveToneCakewalk32數字媒體軟件圖形與圖像處理軟件：

CorelCorelDRAWAdobePhotoshopUleadPhotoImpact

動畫制作軟件：MacromediaFlashMXDiscreet3dsmaxAlias/WavefrontMaya

視頻編輯軟件：AdobePremiereUleadMediaStudio33數字媒體軟件數字媒體創作軟件

MicrosoftPowerPointMicrosoftFrontPageMacromediaAuthorwareMacromediaDirector

數字媒體編程語言

VB、VC++、Delphi⑶數字媒體應用軟件

數字媒體應用系統、數字媒體產品數字媒體產業鏈數字媒體新趨勢將在未來幾年內成為不容忽視的重大經濟驅動力，目前主要呈現出幾大發展趨勢。數字媒體產業價值鏈的延伸，是在3C融合基礎上，傳媒業、通信業和廣電業相互滲透所形成的新的產業形態。電腦因特網internet

Computer電訊通信網Communication

移動3G網mobileinternet電視有線電視網ConsumerElec.

2025/2/1634網絡化、智能化、集成化、交互式——發展趨勢智能手機基于4G通訊技術(移動互聯網)3D應用游戲、動畫智能手機用戶將近50億互聯網用戶將近25億平板電腦PDA個人掌上辦公無線網絡應用交互性2025/2/1635數字媒體產業鏈數字媒體產業鏈2025/2/1636數字媒體產業鏈（1）內容創建內容創建是數字媒體價值鏈過程中的第一個階段。從非數字化的媒體對象中采集，例如利用視頻采集卡、音頻采集卡、掃描儀等設備可將電視信號、聲音、圖片等采集為數字媒體；從已有的數字媒體對象中截取，例如應用視頻編輯軟件可以截取數字視頻中的某些片斷或數字聲音中的某一部分從某些數字媒體對象中分離，例如將數字視頻分解為靜態的圖片或單獨的數字聲音等。創建階段的產品的存在形式一般是在存儲介質中的各種格式的媒體文件。2025/2/1637數字媒體產業鏈（2）內容管理在數字媒體產業鏈中，數字媒體的內容管理是非常重要的一個階段，包括存儲管理，查詢管理，目錄、索引等等，在這個階段，數字媒體攜帶的信息需要被格式化地表示出來，它的使用也將在管理階段被規范。目前對數字媒體的管理大都是各個應用程序中根據應用的需要單獨設計、單獨完成的。2025/2/1638數字媒體產業價值鏈（3）內容發行信息發布環節的主要作用是將信息送到用戶端。例如，對數字媒體對象的買賣交易、在線銷售等。（4）應用開發應用開發是將內容展現給用戶的應用，包括音樂點播服務、視頻點播服務、游戲服務等。將制作出來的數字媒體內容，經過一定的資源整合和優化配置，形成新的應用提供能力。并向數字媒體的運營平臺合作，共同向客戶提供服務。2025/2/1639數字媒體產業鏈（5）運營接入運營接入是提供具體將數字媒體應用提供和傳播給客戶的運營平臺和傳輸通道。采用一系列先進的網絡技術手段，實施內容產品管理、帶寬管理、網絡使用的授權管理、安全認證服務等。（6）價值鏈集成價值鏈集成指面向客戶銷售和交易數字媒體時，存在著最后對價值鏈的集成環節，以提供給最終客戶更高性價比、內涵豐富的各種服務集成產品，為整個價值鏈創造更多價值。價值鏈的集成包括商務集成和技術集成。（7）媒體應用客戶利用各種接收裝置來獲取數字媒體的內容，如PC、STB機頂盒、零售顯示屏、無線網關、信息站、媒體網關等等。數字媒體的最終使用者既是價值鏈的起點、價值鏈的歸宿，也是價值鏈的源泉。2025/2/16402025/2/1641數字媒體技術研究領域數字媒體涉及的技術范圍很廣，技術很新、研究內容很深，是多種學科和多種技術交叉的領域。主要技術范疇包括：（1）數字媒體表示與操作，包括數字聲音處理、數字圖像處理、數字視頻及處理、數字動畫技術等。（2）數字媒體壓縮，包括通用壓縮編碼、專門壓縮編碼（聲音、圖像、視頻）技術等。（3）數字媒體存儲與管理，包括光盤存儲（CD技術、DVD技術等）、媒體數據管理、數字媒體版權保護等。（4）數字媒體傳輸，包括流媒體技術、P2P技術等。2025/2/1642數字媒體技術主要的研究方向數字媒體的技術范疇規劃了數字媒體技術的研究領域，其主要的研究方向包括：（1）數字聲音處理包括音頻及其傳統技術（記錄、編輯技術）、音頻的數字化技術（采樣、量化、編碼）、數字音頻的編輯技術、話音編碼技術（如PCM、DA、ADM）。數字音頻技術可應用于個人娛樂、專業制作、數字廣播等。（2）數字圖像處理包括數字圖像的計算機表示方法（位圖、矢量圖等）、數字圖像的獲取技術、圖像的編輯與創意設計。常用的圖像處理軟件有Photoshop等。數字圖像處理技術可應用于家庭娛樂、數字排版、工業設計、企業徽標設計、漫畫創作、動畫原形設計、數字繪畫創作。2025/2/1643數字媒體技術主要的研究方向（3）數字視頻處理包括數字視頻及其基本編輯技術、后期特效處理技術。常用的視頻處理軟件有Premiere等。數字視頻處理技術可應用于個人、家庭影像記錄、電視節目制作、網絡新聞。（4）數字動畫設計包括動畫的基本原理、動畫設計基礎（包括環節：構思、劇本、情節鏈圖片、模板與角色、背景、配樂）、數字二維動畫技術、數字三維動畫技術、數字動畫的設計與創意。常用的動畫設計軟件有3DMAX、Flash等。數字動畫可應用于少兒電視節目制作、動畫電影制作、電視節目后期特效包裝、建筑和裝潢設計、工業計算機輔助設計、教學課件制作等。（5）數字游戲設計包括游戲設計相關軟件技術（Directx、OpenGL、Director等）、游戲設計與創意。2025/2/1644數字媒體技術主要的研究方向（續）（6）數字媒體壓縮包括數字媒體壓縮技術及分類、通用的數據壓縮技術、數字媒體壓縮標準，如用于聲音的MP3、MP4、用于圖像的JPEG、用于運動圖像的MPEG。圖像、動畫、視頻和音頻等數字化后數據量非常大，例如：一幅中等分辨率(640×480像素)的真彩色(24位/像素)圖像＝900KB。JPEG壓縮比25:1以每秒25幀的速度播放約占22MB/s，即使是存儲容量為650MB的CD-ROM也只能播放30秒左右。MPEG壓縮比200:1（7）數字媒體存儲包括內存儲器、外存儲器、光盤存儲器等。（8）數字媒體管理與保護包括數字媒體的數據管理、媒體存儲模型及應用、數字媒體版權保護概念及框架、數字版權保護技術，如加密技術、數字水印技術、權利描述語言等。（9）數字媒體傳輸技術包括流媒體傳輸技術、P2P技術、IPTV技術等。等等。2025/2/164546數字媒體技術的發展史1984：Apple公司→Macintosh機

引入位圖、窗口、圖標、鼠標器1985：Commodore→Amiga數字媒體系統

圖形、音頻、視頻(專用芯片)

菜單、圖標、多窗口(操作系統)1986：Philips/Sony→CD-