《基于SICAS消費者行為模型的社區團購消費者購買意愿影響因素實證探究》10000字（論文）_第1頁
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基于SICAS消費者行為模型的社區團購消費者購買意愿影響因素實證研究目錄TOC\o"1-2"\h\u21491一、前言 [24]認為社區團購企業決不能頑固地堅持著過去老舊思想、一成不變，而應打破傳統的局限，學習新思想，積極創新。企業不僅要滿足消費者的需求，爭取做大做強，更要積極進行科技創新。同時，以平臺為支撐，整合各地優勢特色產業資源，加強與農業農村建設的連接，將扶農助農、推動產業升級有機結合起來，服務于當地經濟發展，帶動當地經濟發展，承擔企業的社會責任，不能逐利而行。結語本文結合SICAS模型，研究影響社區團購消費者購買意愿的因素，有一定的創新點，但還有一些可以繼續改進的不足之處，期望可以在以后的研究中做到進一步改進。創新點本文結合SICAS消費者行為模型進行社區團購消費者購買意愿影響因素的研究，可通過感知、興趣、連接、購買、分享五個部分，從消費者視角出發進行分析，為社區團購企業的未來發展提供更多的優化參考。同時，目前已發表的對于社區團購的研究，多是對其商業模式，營銷策略的分析，關于探究影響購買意愿方面的研究文獻相對較少，本文基于收集到的調查問卷數據，使用科學的分析工具與方法進行研究，豐富社區團購消費行為的研究視角和研究成果，同時為社區團購未來發展提供數據化參考，進行了一定的創新。研究存在的不足樣本總量有限本文通過微信好友群發，朋友圈、QQ空間轉發等線上渠道共收集了198份有效問卷，雖然研究數據通過了相應分析和檢驗標準，但不能夠代表中國社區團購市場的整體情況。在篩查無效問卷時發現，由于是通過線上渠道進行問卷收集，會出現為了完成問卷而胡亂填寫的情況，若是在篩查是無法甄別出來，可能會產生一些誤差，影響研究的真實性。由此，在以后更深一層的研究中可以通過增加樣本總量，保證樣本質量，來提高研究結論的準確性和科學有效性。研究對象受限本次樣本收集主要面向身邊的同學、朋友，問卷填寫者多為在校大學生，在進行人口特征統計時會發現年齡多在18~25歲區間，對其他年齡區間的消費者而言，影響其社區團購購買意愿的影響因素或是影響程度可能會略有不同。由于本文寫作期間遇到新冠肺炎疫情特殊時期，只能線上進行數據收集，未來若要進行更深入的探討，可以找尋機會，對某一地域范圍的社區團購負責人、自提點團長、消費者等不同群體進行訪談，從多角度深入，更為切實地了解社區團購的實際運營以及影響消費者購買意愿的因素，發現問題，對癥下藥。研究角度有限本研究主要是在SICAS消費者行為模型的基礎上提出了信任性、經濟性、便利性、人際影響作為可能的影響因素，但在實際運行當中，情況會更加復雜，平臺的銷售服務、自提點的設施、團長的態度等等也都可能會產生影響。在未

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