數(shù)字變革：廣告新生態(tài)計(jì)算不再和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它將決定我們生存的時代。

—美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝

核心內(nèi)容數(shù)字社會的變革廣告的新生態(tài)小結(jié)與課后思考小結(jié)與課后思考題1數(shù)字社會的變革數(shù)字革命得益于一個依靠計(jì)算機(jī)驅(qū)動并以電為基礎(chǔ)的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)使得網(wǎng)絡(luò)和萬維網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)。這個變革的重要性可以比肩印刷機(jī)和活字的說明。——埃弗里特。E。丹尼斯

中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二OS三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議

加快數(shù)字化發(fā)展。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)數(shù)字社會、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務(wù)、社會治理等數(shù)字化智能化水平。建立數(shù)字資源產(chǎn)權(quán)、交易流通、跨境傳輸和安全保護(hù)等基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用。擴(kuò)大基礎(chǔ)公共信息數(shù)據(jù)有序開放，建設(shè)國家數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享開放平臺。保障國家數(shù)據(jù)安全，加強(qiáng)個人信息保護(hù)。提升全民數(shù)字技能，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)全覆蓋。積極參與數(shù)字領(lǐng)域國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定。

——（2020年10月29日）

插入數(shù)字品牌視頻

互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑了新型的數(shù)字生活空間。在這個數(shù)字空間中，傳統(tǒng)營銷傳播環(huán)境中的企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者與生活者的關(guān)系。這種變化導(dǎo)致了營銷傳播模式的革命，進(jìn)入創(chuàng)意傳播管理時代。

——北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授教授陳剛

插入智能窗戶的視頻

2廣告的新生態(tài)

廣告業(yè)的VUCA時代

此處播放VUCA的視頻（40秒）VUCA時代，廣告環(huán)境的新常態(tài)Volatility+Uncertainty+Complexity+Ambiguity

波動性

不確定性復(fù)雜性模糊性

廣告生態(tài)環(huán)境新常態(tài)

廣告生態(tài)的五大板塊數(shù)據(jù)生態(tài)觸點(diǎn)生態(tài)內(nèi)容生態(tài)3小結(jié)與課后思考題數(shù)字社會變革給廣告業(yè)發(fā)展帶來了巨大且深刻的影響，從廣告生態(tài)體系中的三個板塊來看，數(shù)字化的數(shù)據(jù)生態(tài)、觸點(diǎn)生態(tài)及內(nèi)容生態(tài)已然形成，廣告業(yè)唯有積極應(yīng)對方能享有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紅利，同時也要對這一過程做出應(yīng)有的推動與貢獻(xiàn)。

小結(jié)：課后思考1.數(shù)字社會主要有哪些新的變革？

2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于廣告業(yè)到來哪些影響？3.數(shù)字時代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？謝謝！

向?qū)I(yè)化、多元化發(fā)展

服務(wù)內(nèi)容向縱深發(fā)展

品牌一體化服務(wù)公司崛起

應(yīng)對之策新媒體廣告：新內(nèi)涵與新特點(diǎn)核心內(nèi)容新媒體廣告的新內(nèi)涵新媒體廣告的新特點(diǎn)課程小結(jié)

附錄：新媒體廣告的發(fā)展圖1新媒體廣告的新內(nèi)涵1901年10月18日，《申報(bào)》首次在國內(nèi)報(bào)刊上使用“廣告”一詞。

刊登在《申報(bào)》的汽車廣告

全球第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告是美國電報(bào)電話公司AT&T在H上投放的Banner廣告。1997年3月，英特爾在CHINABYTE網(wǎng)站上投放了我國第一條互聯(lián)網(wǎng)廣動畫旗幟廣告。“新廣告”的概念美國德克薩斯大學(xué)廣告系早在1995年提出了“新廣告”的概念，他們認(rèn)為“從商業(yè)的角度來講，廣告是買賣雙方的信息交流，是賣者通過大眾媒體、個性化媒體或活動媒體與買者進(jìn)行的信息交流”

“后廣告”的概念我國最早將“新媒體”與“廣告”相結(jié)合的是北京大學(xué)陳剛教授，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代的廣告已然發(fā)生了變化，據(jù)此提出了“后廣告”的概念。他認(rèn)為，后廣告還是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)，同時指出后廣告也是適應(yīng)未來媒體環(huán)境的更具互動性的廣告形式。“商業(yè)廣告”的概念黃河、江帆、王芳菲在2019年出版的《新媒體廣告》一書中將新媒體廣告定義為“通過各種新媒體渠道（包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)），以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，直接或間接地推銷商品或者其他服務(wù)的商業(yè)廣告”。新媒體廣告的定義

通過各種新媒體渠道（包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介），以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，以有利于廣告主與受眾進(jìn)行信息溝通的方式，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的廣告行為與形態(tài)。2新媒體廣告的特點(diǎn)創(chuàng)新速度快，形式多樣（插入新形態(tài)廣告圖片）（插入新形態(tài)廣告圖片Banner廣告圖片、搜索廣告、社交廣告、手機(jī)廣告、APP等形態(tài)的圖片）此處插播鏈接“華為AI廣告視頻”重視互動參與，銷售方式靈活此處插入歐陽娜娜交互廣告大數(shù)據(jù)成為新媒體廣告運(yùn)營的重要基礎(chǔ)

基于大數(shù)據(jù)的營銷模式3課程小結(jié)

新媒體廣告是一個不斷演進(jìn)的概念，其內(nèi)涵隨著廣告生態(tài)的變化不斷優(yōu)化。新媒體廣告有著互動性強(qiáng)、展現(xiàn)性豐富的天然優(yōu)勢，其廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值逐漸被認(rèn)同。在新媒體廣告市場，構(gòu)建在大數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)廣告成為發(fā)展趨勢，各種新型的服務(wù)平臺、運(yùn)營模式也在不斷涌現(xiàn)。附錄：新媒體廣告發(fā)展變化圖發(fā)展階段1997-2000年2001-2002年2003-2006年2007-2014年2015年至今標(biāo)志事件新媒體廣告初創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅大事件促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)；十八大新媒體廣告市場份額超過傳統(tǒng)廣告宏觀環(huán)境我國全面推進(jìn)和深化經(jīng)濟(jì)體制改革“換屆效應(yīng)”；住房、醫(yī)療、教育改革；黃金周效應(yīng)十大明確建設(shè)小康社會的總目標(biāo)；經(jīng)濟(jì)快速增長，居民收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化大國經(jīng)濟(jì)、大國崛起、大國意識；在全球經(jīng)濟(jì)蕭條時中國承擔(dān)了更多的責(zé)任；十八大“互聯(lián)網(wǎng)+”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略提出媒介格局網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)期門戶網(wǎng)狀走出低谷，IT等垂直類也收益較多門戶網(wǎng)站的市場份額下降，搜索引擎異軍突起搜索引擎繼續(xù)強(qiáng)勢，門戶網(wǎng)站的份額進(jìn)一步下滑，電商視頻等網(wǎng)站收入上升電商廣告份額超過搜索引擎而居首位，社交媒體廣告穩(wěn)步前進(jìn)廣告主基本上是國際性的IT和電信企業(yè)類型多元化，IT和電信仍占主導(dǎo)地位，國內(nèi)客戶越來越多房地產(chǎn)客戶數(shù)量最多，IT、媒體服務(wù)、房地產(chǎn)分割一半以上的市場份額品牌廣告主數(shù)量突破萬級，中小廣告主以百萬計(jì)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通、房產(chǎn)類投放多交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、食品飲料類投放較多，廣告主類型多元廣告運(yùn)作宣傳和告知階段，解釋互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告是什么新媒體廣告監(jiān)測愈發(fā)重要，新媒體廣告管理系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用新媒體廣告被納入網(wǎng)絡(luò)營銷體系之中，按效果付費(fèi)，精準(zhǔn)廣告興起各主體營銷理念漸漸成熟，由此統(tǒng)領(lǐng)營銷體系的完善和產(chǎn)品、方法和創(chuàng)新新媒體廣告在營銷體系中占主導(dǎo)地位廣告形態(tài)Banner、button、文字鏈，flash格式出現(xiàn)巨幅、分類、全屏、競價(jià)排名、智能插播、郵件廣告富媒體廣告、搜索引擎營銷、視頻廣告、無線廣告等網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、植入式廣告、社交廣告、病毒廣告、實(shí)時競價(jià)廣告、移動App廣告、