PAGEPAGE4市場(chǎng)營(yíng)銷試卷（A）填空題（每格一分，共15分）市場(chǎng)的三個(gè)要素指的是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在＿＿＿＿產(chǎn)生的。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以＿＿＿＿為研究對(duì)象。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。馬斯洛的需要層次論，把人的需要分為：生理需要、＿＿＿＿、＿＿＿＿尊重需要和＿＿＿＿。產(chǎn)品的整體概念一般分為＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。單選題（每題1分，共15分）1、1912年（）寫(xiě)出第一本以“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。AP.W依貝BE?J麥克賽C赫杰特齊D菲利普?科特勒2、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)（）A、行為學(xué)B、經(jīng)濟(jì)學(xué)C、自然科學(xué)D、應(yīng)用科學(xué)3、顧客需要什么，我們就生產(chǎn)什么是（）的觀點(diǎn)。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、生態(tài)營(yíng)銷觀念4、雕牌洗衣粉與汰漬洗衣粉的競(jìng)爭(zhēng)屬于（）A、愿望競(jìng)爭(zhēng)B、一般競(jìng)爭(zhēng)C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)D、品牌競(jìng)爭(zhēng)5、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分稱為（）A、商標(biāo)B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、生產(chǎn)者品牌6、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從（）開(kāi)始的。A、試驗(yàn)B、構(gòu)思C、產(chǎn)品分析D、產(chǎn)品研制7、在營(yíng)銷工作中，以下三項(xiàng)活動(dòng)順序排對(duì)的是（）A、市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位→選擇目標(biāo)市場(chǎng)B、選擇目標(biāo)市場(chǎng)→市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位C、市場(chǎng)細(xì)分→選擇目標(biāo)市場(chǎng)→市場(chǎng)定位D、選擇目標(biāo)市場(chǎng)→市場(chǎng)定位→市場(chǎng)細(xì)分8、企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)顧客只提供一種產(chǎn)品，采用一套營(yíng)銷方案，稱之為（）A、無(wú)差異營(yíng)銷B差異營(yíng)銷C、集中營(yíng)銷D、反市場(chǎng)營(yíng)銷9、情況下，大眾化日用品更多的選擇（）A、獨(dú)家分銷B選擇分銷C、廣泛分銷D、直接分銷10、向企業(yè)供應(yīng)原材料、能源和資金等資源的企業(yè)和組織稱為（）A、代理商B、輔助商C、零售商D、供應(yīng)商11、“對(duì)一雙皮鞋標(biāo)價(jià)149元”采用的是（）A、尾數(shù)定價(jià)B、聲望定價(jià)C、招徠定價(jià)D、整數(shù)定價(jià)12、分銷渠道的起點(diǎn)是（）A、資源供應(yīng)者B、生產(chǎn)者C、中間商D、消費(fèi)者13、一般而言，生活消費(fèi)品的促銷方式運(yùn)用比例最大的是（）A、廣告B、人員推銷C、公關(guān)促銷D、營(yíng)業(yè)推廣14、海爾公司同時(shí)增加高、低檔次若干品牌的空調(diào)，屬于（）A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、擴(kuò)大產(chǎn)品組合15、（）是批發(fā)商最主要的類型A、承銷批發(fā)商B、托售批發(fā)商C、商人批發(fā)商D、代理商三、多選題（每題2分，共20分）1、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有（）等因素。A、地理環(huán)境B、人口狀況C、購(gòu)買(mǎi)行為D、消費(fèi)心理2、工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境因素包括（）A、政治法律環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、競(jìng)爭(zhēng)者D、科技環(huán)境E社會(huì)文化環(huán)境3、成本導(dǎo)向定價(jià)法通常有（）A、成本加成定價(jià)法院B、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法C、反向定價(jià)法D變動(dòng)成本定價(jià)法4、快速滲透是企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。A、高價(jià)格B、高促銷C、低促銷D、低價(jià)格5、新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）A、換代新產(chǎn)品B、改進(jìn)新產(chǎn)品C、仿制新產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品E、組裝產(chǎn)品6、產(chǎn)品的形式包括（）A、安裝B包裝C、商標(biāo)D、式樣E、質(zhì)量F、服務(wù)7、下列產(chǎn)品中，適宜選擇短渠道的有（）A、鮮活產(chǎn)品B、建筑材料C、日用百貨D、機(jī)器設(shè)備8、廣告的基本要素是（）A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告費(fèi)用9、以下哪些被稱為四大媒體（）A、報(bào)紙B廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)E、雜志10、產(chǎn)品生命周期中衰退期的主要特點(diǎn)是（）A、銷售額下降B、單位成本較高C、利潤(rùn)上升D、競(jìng)爭(zhēng)者越多E、出現(xiàn)替代品四、判斷題（每題1分，共10分）1、五種營(yíng)銷觀念在歷史上是依次出現(xiàn)的，它們之間是一種此生彼亡的關(guān)系。（）2、同一文化環(huán)境內(nèi)的消費(fèi)者具有相同的消費(fèi)觀念和習(xí)慣。（）3、環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)往往同在。（）4、消費(fèi)者需求的差異性是市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)。（）5、瑞士雀巢公司經(jīng)營(yíng)特濃咖啡、咖啡知己等品種，其產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度小。（）6、因?yàn)閮r(jià)格是商品價(jià)值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價(jià)格的唯一因素是價(jià)值。（）7、寄售商和經(jīng)紀(jì)人都不擁有商品的所有權(quán)。（）8、購(gòu)買(mǎi)家用電器等高檔商品時(shí)，消費(fèi)者大多持感情動(dòng)機(jī)會(huì)輕易做出購(gòu)買(mǎi)決定。（）9、從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，需要和欲望就是需求。（）10、現(xiàn)代觀念認(rèn)為，包裝的主要功能不僅僅是保護(hù)商品。（）五、名詞解釋（每題3分，共15分）1、市場(chǎng)2、消費(fèi)者需求3、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境4、目標(biāo)市場(chǎng)5、廣告六、簡(jiǎn)答題（共25分）1、什么是交換，交換應(yīng)具備哪些條件？（15分）2、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程包括哪幾個(gè)步驟？（10分）市場(chǎng)營(yíng)銷試卷（A）答案填空題（每格一分，共15分）1、人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望2、美國(guó)總統(tǒng)3、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)4、復(fù)雜多樣性、動(dòng)態(tài)性、不易把握性、可知性5、安全需要、社會(huì)需要、自我實(shí)現(xiàn)需要6、.產(chǎn)品核心、.產(chǎn)品形式、產(chǎn)品附加單選題（每題1分，共15分）1-5：C、D、C、D、B6-10：B、C、A、C、D11-15：A、B、A、C、C三、多選題（每題2分，共20分）1、ABCD2、AB