1/22/2025微博營銷的路徑分析和案例解析1/22/2025目錄微博發展現狀分析微博概述

微博的特性微博使用手冊微博營銷路徑分析微博營銷案例解析1/22/2025微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，允許用戶通過Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各種客戶端，以簡短的文本進行更新和發布消息。隨著發展，這些消息可以被很多方式傳送，也可以發布多媒體，如圖片、影音和出版物字數通常限制在140字以內微博是用來溝通的，一個人說，其他人聽，然后彼此反復討論微博概述找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。原創性微博網站現在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。微博的特征找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025隱私控制：僅自己可見、僅我關注的用戶可見、全站可見轉發邏輯：轉發原文：填寫內容則顯示填寫的內容，不填寫內容則顯示“轉發微博”轉發規則：轉發轉發來的內容，產生的內容等于直接轉發，與轉發源建立關系，可調用中間轉發者描述轉發描述：直接轉發可以復選是否作為原文評論；間接轉發可復選作為原文評論和中間轉發者評論源內容刪除：源內容刪除為邏輯刪除，被轉發的內容還會顯示評論/回復邏輯：原文評論：可復選作為自己的新微博發表回復評論：即@XXX，及最為評論，也作為對XXX的回復，可復選作為新微博發表評論/回復與轉發的關系：評論/回復時復選同時作為新微博=轉發，轉發時復選同時作為評論=評論站內信與@XXX的關系站內信相當于私信，只有對方能看到，并且不會發送錯誤@XXX被運用到回復和間接發信中，因為所有的@XXX，只要XXX存在，就會受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，這些信息有評論回復、也有站內信（公開的）@邏輯：@XXX，系統會將@后的內容作為用戶名進行搜索，而用戶名又是不可重復的，即可實現快速定位到某個用戶進入該用戶空間，但存在的問題是，如果隨意修改了@后的內容，可能會出現用戶不存在或冒用他人的問題出現#邏輯：#XXXX#，系統會將#中間的內容加上鏈接，點擊鏈接對鏈接內容進行相關話題搜索，這樣能進入已經存在的話題，并列出相關話題主要功能及操作的邏輯關系微博使用手冊找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025更多內容表現形式，讓微博承載的信息量倍增完全的開放性，讓微博滲透到網絡的各個角落高質量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去隨時了解到關注對象的動態，方便快捷的互動找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業，都應該以真正的面目示人微博并不是單方面的信息發布版，它是一種立體的互動平臺。國家大事、時政要聞、只要你愿意，任何一個人都可以成為新聞的發布者。微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業官網互相聯系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關注消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回應這就是屬于優質粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑微博使用手冊：人們如何尋找彼此同類1/22/2025目錄

微博現狀及發展趨勢

微博營銷路徑分析微博營銷與博客營銷的本質區別

微博營銷的特點

微博營銷的作用微博營銷的價值微博營銷的策略

微博營銷的技巧微博營銷的傳播路徑微博營銷案例解析1/22/2025微博營銷與博客營銷的本質區別差異性微博博客信息源表現形式的差異微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值。對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。1/22/2025微博營銷的特點1/22/2025微博營銷的作用普通微博用戶最初的交流和互動并無特定的對象和確切的目的，話題的跟隨者都是零星分布和隨機出現的，形成一種受眾群細化、傳播內容針對、實時更新的分眾傳播；信息通過互聯網平臺進行二次傳播時，已經形成了分眾傳播與大眾傳播相互交織、相互作用的傳播環境，而這兩種特征的結合，讓微博的傳播形態有了新的模式；從最初的分眾傳播形式到最終的大眾傳播效果，依靠的即使微博平臺上對其他大眾媒體特別是網絡媒體的鏈接和互動從而讓傳播活動的參與者和受眾由個體、群體迅速擴大為大眾。找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博營銷前景微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。微博的營銷價值微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。微博營銷的價值1/22/2025-產品、品牌信息的傳播（品牌頻道）CRM與客戶對話微博的商業價值體現于客戶服務

微博客可以為企業提供用戶追蹤服務，在追蹤模式中，可以利用“品牌頻道”開展對產品、品牌的信息傳播，并與顧客進行對話，縮短了企業對客戶需求的響應時間，網絡整合營銷4I原則中提到的Interests利益原則強調，對目標用戶群開展營銷時，要時刻注意營銷活動為客戶提供了實在的利益，而這正顯然是Twitter客戶服務取得成功的關鍵。1/22/2025微博客的商業價值體現于互動形式（跨地域，實時性）-與傳統的互動營銷相比，微博客的互動形式可以打破地域人數的限制，全國甚至全球的受眾都可能成為互動營銷的參與者-更重要的是來自不同地區的志趣相投者實時溝通，更加深度的交流。品牌的烙印會在體驗與關系互動中更加深刻。案例：國外一葡萄酒公司在Twitter上舉辦了TwitterTasteLive，5款雨果葡萄酒分別提供給使用Twitter的葡萄酒愛好者品嘗。然后主辦方確定一個時間，在Twitter上和葡萄酒愛好者進行互動交流，并用視頻直播來輔助這次體驗活動，加強了活動的直觀性。用Twitter的形式將品酒會現場搬到網上，只要Twitter用戶將自己的想法以文字由網站、短信息等發送給訂閱者和好友，雙方就可及時反饋。找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博客的商業價值體現于硬廣形式刺激用戶熱情以許可式、自主式進行廣告根據興趣愛好人群，定位精確，營銷效果更好案例：Twitter允許個人用戶可以通過在個人頁面中插入廣告獲利，用戶可以自主邀請廣告主購買個人網頁的廣告位，雙方協商投放時間和收取費用。Twitter僅僅收取5%作為服務費。為了保證廣告主的利益，廣告播出期間的每一小時，用戶都可以按比例獲得由Twitter廣告部門設定的虛擬帳戶中的金額，廣告完成后，錢才能轉入用戶真實帳戶中。如果用戶在廣告期滿前清除了廣告，就只能得的部分費用。1/22/2025微博客的商業價值體現于公關服務

企業輿情監測：

營銷團隊可通過微博客平臺，實時監測受眾對于品牌或產品的評論及疑問

企業的危機公關維護（TwitterSearch）

如遇到企業危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導，使搜索引擎中有關負面的消息

盡快淹沒，使企業的損失降至最低案例：面對Twitter形成的“社會化媒體的長尾”，一個不起眼的小消息都有可能被無限放大，對企業來說，在危機之前如何預警，危機產生后如何公關處理，都是值得研究的課題。1/22/2025微博營銷的一般策略找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博營銷的技巧（1）標簽

：根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓搜索結果處在第一頁.話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的互動：創造有意義的體驗和互動，人們才會和你進行交流善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博營銷的技巧（2）有規律地進行更新，每天5~10條，一小時內不要連發兩條定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度讓你的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度不要關注超過50個人，哪怕你有100萬的粉絲上班、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些高峰發帖時間找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025微博營銷傳播路徑名人傳播路徑推首傳播路徑病毒傳播路徑找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025目錄

微博發展現狀分析微博營銷路徑分析微博營銷案例解析凡客誠品“凡客體”營銷路徑

模擬操作：興業全球李小天微博營銷模擬

附：微博營銷面臨問題1/22/2025凡客誠品凡客體營銷路徑2010年7月6日晚上10時01分，Vancl的官方微博開始了一個小小的互動營銷，而結果是誰也沒料想到的，截至七夕這一天，光新浪微博上就有近3萬條直接話題這個門的爆發并不是因為凡客誠品的品牌號召力，而是因為參與討論的人很多找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”這則最早出現在公交站牌的廣告語，是為Vancl代言人韓寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏熱銷的T恤。“豆瓣”社區和各門戶微博是“凡客體”最早出現的地方。上海互動廣告公司AKQA的首席文案朱宇是最早的PS者，在PS后的廣告中，郭德綱身著紀梵希名牌上衣卻呈現出明顯的郭式氣質，再配上“15元一件的老頭汗衫”字樣，被網友評價為盡顯個性。很快玩票者就突破了廣告人的圈子，PS名人成為最初的風潮，小沈陽、地產界名人任志強、演員馬景濤、西太平洋大學博士唐駿、禹晉永等紛紛亮相。源自一則公交廣告門戶微博曝光惡搞名人PS凡客誠品凡客體營銷路徑-軌跡找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025此后，PS的范圍又進一步擴展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來調侃同事，迅速形成網友大聯歡。最后，又來了不少想要“搭車”營銷的企業，有某些廣告設計工作室的自我推銷，有某門戶網站各頻道的個性展示，有網絡游戲代言人講述真我風采，有殺毒軟件借此推出擬人化形象。到現在為止，Vancl官方微博上收集的廣告PS版本仍在不斷增加……人人參與，網友大聯歡商業借勢持續升溫凡客誠品凡客體營銷路徑-軌跡1/22/20251、行業人物發布微博后引起行業意見領袖關注，高質量的粉絲的參與，使得這次普通的討論變成了有效的信息傳播。模擬操作：興業全球李小天微博營銷模擬1/22/2025興業全球李小天2、專業執行團隊集中轉帖、評論，迅速形成短期熱門話題標簽模擬操作：興業全球李小天微博營銷模擬3、由于專業執行團隊集中轉帖和評論后，信息在微博廣場形成熱門標簽。基于微博內部的營銷完成，等待其他媒體的轉載和信息的二次曝光1/22/2025微博營銷面臨的主要問題用戶基本上集中在互聯網從業者這樣一個很小的圈子內，大量的非專業用戶極少使用微博，這導致微博并沒有像國外那樣在大眾之中迅速普及小眾傳播，不普及平臺的開放程度與開發能力中國互聯網的開放程度使Twitter網站最大的特點之一“消息的即時傳遞”并不能完善地展現出來。話題少且不聚眾能引起用戶產生溝通和討論的話題貧瘠，且內容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關注盲目效仿，紛繁蕪雜沒有考慮到用戶體驗及外部環境就盲目效仿國外的模式，同類網站過多，并且毫無新意。找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025我們的思考：一次營銷成功與否取決于天時地利等太多不可測的因素，具體到微博營銷這種新型的營銷手段，它往往是一次成功互動營銷活動的發起者，但隨著網絡蝴蝶效應的產生，單純依靠微博營銷這種手段已經難以對方向進行有效的把控；

同時，微博的時效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網友會因為獵奇而不斷追逐新的網絡產品，如果營銷手段不進行更新，那么這場營銷的“乘數效應”就會遞減；不要寄希望只是通過這樣一種營銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。每一階段、每一傳播，只要向目標受眾傳達一種產品特性，就已經足夠。如果將產品的性能、價格和品牌全部通過這種方式轉達出來，會起到弄巧成拙，導致失敗。這種營銷方式是存在風險的。如果產品本身是網民認可的，一般就不會被太過分地貶低和中傷；而如果產品不過硬，則有可能成為網友“惡搞”的平臺而無法控制輿論的走向。1/22/2025企業slogan標準VI的logo微博草根名人熱點話題公益事件基本包括了所有業務堅持更新的標志質量較高的粉絲群發出后的回響度較高附：企業專屬微博打造路徑上海睿邑廣告有限公司2011年Joe找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）1/22/2025找微博營銷信息就來“微博營銷網”（）2011某品牌微博營銷執行方案微博介紹微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140左右的文字更新信息，并實現即時分享。最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發布消息。相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。最早也是最著名的微博是美國的twitter（推特），根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。國內微博企業絕大多數把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務，與其他網站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內用戶。微博三大特性36便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。原創性微博網站現在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。國內各大微博介紹372009年8月，新浪率先推出新浪微博，并啟用作為主域名，借助網絡慣用的名人效應迅速擁有了大量用戶，短短半年時間，微博誕生新昵稱”圍脖“，成為當年中國互聯網行業的一道風景。2010年，網易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務，四大門戶紛紛上馬微博，鳳凰網、和訊網、搜房網緊隨其后，大有群雄并起、逐鹿中原之勢，形成了中國特有的微博嫁接網站的發展特色。微博在短期內對博客、sns社區產生一定的沖擊。微博與博客、sns社區具有很高的用戶重合比例，用戶使用目的上具有一定的相似性，微博的特性導致用戶產生的粘性更強，并且用戶使用微博后減少了登錄博客、SNS社區的次數微博初期用戶四大特征38微博初期用戶具有年輕化、高學歷化、互聯網資深用戶的特征微博基本數據及其基本意義（以新浪微博為展示）高質量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去完全的開放性，讓微博滲透到網絡的各個角落隨時了解到關注對象的動態，方便快捷的互動更多內容表現形式，讓微博承載的信息量倍增微博基本數據及其基本意義（以新浪微博為展示）40微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業官網互相聯系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關注微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業，都應該以真正的面目示人消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升微博基本數據及其基本意義（以新浪微博為展示）41關注數粉絲數微博數博主關注微博ID的總量反映出博主的主動參與度,一般在開始階段增長迅速，而后可能出現負增長博主被多少微博ID關注的數量反映博主的言論影響范圍和意見領袖指數，對口碑傳播有重要意義,優質博主的粉絲數應該呈持續或均衡增長趨勢博主發布微博的總量反映博主的在線率、互動能力、主動參與潛力和個人特性,優質博主不但微博數量多并且質量高微博輔助數據及其基本意義（以新浪微博為展示）42對某條博文轉發次數總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內容和博主的影響力是加速轉發的重要基礎對某條博文收藏次數總和反映博文的知識性和可用性程度該功能用戶使用率較低，專家型或行業特長型博主的博文被收藏的可能性較大。對某條博文評論次數總和反映博文的信息質量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參與度與話題傾向轉發數收藏數評論數微博基本數據關系——趨勢分析43博文很少但是粉絲人數短時間內快速增長實力博主，重點關注對象用下餌的方式致使其粉絲人數急劇上升，謹慎對待該類用戶，應該在一個較長時間段考察該類用戶。博文和專注數都很多，但是粉絲人數少微博上普遍存在的博主類型一般較為穩定，其活躍度和參與度都不錯，但影響力較小。重點考察該類用戶喜歡什么內容和貢獻什么內容上，喜歡消費的內容多數可以從其評論、轉發中看出來，所貢獻的內容則從其所發的微博中判斷。如果其貢獻的內容與公司產品或服務相關，可作為關注對象。某段時間內微博平均數日平均數值比較大，說明用戶活躍程度高周平均數的連續波動幅度小，說明用戶穩定度較好，忠誠度較高，波動大，尤其當連續數據量下降趨勢時，說明該用戶對微博的使用不穩定，甚至可能是短期用戶實力博主普通博主活躍博主微博基本數據分析44博主可能是新手，處于活躍期，愿意結交新朋友，而朋友的相對數還很少，影響力還不大有特殊的目的，如交友、推銷、追星等，這需要抽查其關注博主的類別，以及所發博文的內容才能確定其目的純粹為了訂閱相關人員或機構的微博信息，把微博當作信息源和實時新聞媒體使用該類博主可適當發展，并觀察其潛力。發展新手博主或有特殊目的博主對前期積累粉絲數有一定的幫助。關注數粉絲數微博基本數據分析45博主已經具有一定的社交圈子作為基礎，也可能說明博主參與微博主動程度適中，對圈子外結交他人不太熱衷，對此類人，要注意考察圈子的類型博主可能屬于較為平衡型的人物，性格略顯被動，可能需要你先關注他，他才反過來關注你。對已具備一定社交圈子的博主先要明確其所在的圈子，若與目標群體相關的，要給予關注，并采取適當的互動。平衡型博主也可作為積累粉絲之用，但其活躍度通常不高。關注數粉絲數微博基本數據分析4646博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群博主只關注與自己偏好或實力差不多的博主，對普通博主當粉絲處理，較少給予關注尤其比率非常小的博主較難接觸，與此類博主溝通，適當采取討論問題、請教、信息共享等手段，通過評論、轉發、私信等方式進行溝通。關注數粉絲數企業專屬形象微博打造路徑47企業slogan標準VI的logo微博草根名人熱點話題公益事件基本包括了所有業務堅持更新的標志質量較高的粉絲群發出后的回響度較高微博吸引粉絲路徑48建立帳號發表話題關注別人轉貼@別人轉貼評論評論@別人回應回應這就是屬于優質粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑微博粉絲的意義49你的粉絲——超過一百，你就好像是本內刊;超過一千，你就是個布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。為什么使用微博營銷？50微博營銷前景微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。微博的營銷價值微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。微博營銷的特點51立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博營銷商業價值體現52微博營銷常用策略53微博營銷技巧54標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓搜索結果處在第一頁.話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的互動：創造有意義的體驗和互動，人們才會和你進行交流善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動微博營銷技巧55有規律地進行更新，每天5~10條，一小時內不要連發兩條定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度讓你的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度不要關注超過50個人，哪怕你有100萬的粉絲上班、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些高峰發帖時間成功案例分享56凡客誠品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務實戰技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清