市場營銷學單元綜合測試（三)(考試時間：150分鐘)本單元綜合測試試卷考察考試大綱第8~11章的內容，重點考察產品組合與品牌策略、產品生命周期、定價策略、分銷渠道策略、促銷組合策略、人員推銷策略等方面知識的理解和應用┌─────┬───┬───┬───┬───┬───┬────┐│題號││││四│五│總分│├─────┼───┼───┼───┼───┼───┼────┤│題分│30│10│16│28│16││├─────┼───┼───┼───┼───┼───┤││得分│││││││└─────┴───┴───┴───┴───┴───┴────┘第1部分選擇題(40分)┌───┬────┐│得分│評卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內，錯選、多選或未選均無分。)1．香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，說服男士使用香水，其所采用的策略是()A．調整市場B．調整產品C．調整產品特性D．調整營銷組合2．企業的利潤最低的時期常常是在產品生命周期的()A．衰退期B．成熟期C．成長期D．介紹期3．面對處于衰退期的產品，企業大幅度降低促銷水平，盡量降低促銷費用，以增加目前的利潤。這種策略屬于()A．繼續策略B．集中策略C．收縮策略D．放棄策略4．某消費者為了物色適當的沙發，在購買前去了許多家具商店了解并比較沙發的花色、式樣、質量、價格等，那么沙發應屬于（）A便利品B特殊品C選購品D非渴求品5．成本加成定價法的缺點是()A．會引起價格競爭B．沒有考慮到價格彈性C．定價程序太復雜D．對買賣雙方不公平6．TC和AVC分別是指()A．總成本和平均可變成本B．平均固定成本和短期邊際成本C長期成本和平均固定成本D．平均總成本和短期平均成本7．因收入變動而引起的需求的相應的變動率叫()A．需求的價格彈性B．需求的收人彈性C．需求的價格波動率D．需求的收入波動率8．某企業生產四大類產品，其中有一大類有八個產品項目，則該企業的產品組合長度是()A．4B．8C．32D．129．美國桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等新產品。這種策略屬于()A．品牌統分策略B．品牌擴展策略C．品牌使用者策略D．多品牌策略10．系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于新產品的銷售。企業選擇的是()A．相似包裝策略B．相關包裝策略C．復用包裝策略D．分等級包裝策略11．在成本加成定價法中“加成”的涵義是指()A．一定比率的利潤B．一定比率的價格C．固定比率的利潤D．固定比率的成本12．市場容量大，消費者熟悉這種產品，但對價格反應敏感，并且不存在潛在競爭者時使用()A．快速撇脂策略B．緩慢撇脂策略C．快速滲透策略D．緩慢滲透策略13．新產品開發過程的第一個階段是()A．尋求創意B．甄別創意C．營業分析D．產品開發14．創新采用者的特征是()A．深思熟慮B．極富冒險精神C．決策時間較長D．多疑15．當某種產品已被大多數潛在購買者接受，其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產品已進人其產品生命周期的()A．導人期B．成長期C．成熟期D．衰退期16．在市場需求對產品價格極為敏感，企業的生產成本和經營費用會隨著生產經營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭時，企業宜對此產品采用()A．撇脂定價B．滲透定價C．仿制新產品定價D．溫和定價17．高檔產品、耐用消費品、娛樂支出的需求收入彈性一般表現為()A．需求收入彈性大B．需求收入彈性小C需求收入無彈性D．需求收入彈性是負值18．在完全競爭條件下，