小紅書雙十一“洗衣機”行業重點品牌投放復盤小紅書團隊出品主要品類大盤趨勢投放筆記占比筆記增長率空調（10.1-11.11）洗衣機（8.19-9.30）冰箱（10.1-11.11）洗衣機（10.1-11.11）由大盤數據可見，對比雙十一前（8.19-9.30），雙十一期間（10.1-11.11）洗衣機投放已形成一定規模，但商業筆記投放較少，有較高的素人用戶討論熱度，投放市場競爭尚不激烈。投放筆記關鍵詞分析投放筆記關鍵詞詞云圖*數據時間：2022/10/1-2023/11/11關鍵詞出現次數關鍵詞出現次數洗衣機1825松下洗衣機161裝修785內衣褲洗衣機154家用電器399小家電149家居354雙十一146烘干機329裝修設計136家居好物271裝修靈感庫134迷你洗衣機258內衣128洗烘套裝254精華125松下怎么樣234vlog118內衣洗衣機224原來家還可以這樣111陽臺222清潔111洗衣服203好物分享110好物推薦194洗烘一體機108海爾怎么樣186冬天去哪玩104嬰兒洗衣機178小天鵝洗衣機100關鍵詞出現頻率：

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裝修>售后小天鵝洗衣機爆文VS筆記類型分析內容分布散點圖（面積越大表示筆記越多，顏色越深表示越容易獲得互動）投放筆記類目分布轉化期-測評類筆記預熱期-裝修場景類筆記小天鵝洗衣機的筆記中生活家電類占主導；該類筆記內容較垂直，能夠精準定位目標用戶；獲得互動效果最好的是生活家電、接地氣生活類筆記，該類筆記具備高曝光高流量，有助提升品牌聲量。小天鵝洗衣機投放筆記關鍵詞分析投放筆記關鍵詞詞云圖關鍵詞 出現次數 關鍵詞 出現次數洗衣機168陽臺洗衣區20小天鵝洗烘套裝167洗衣服19小天鵝洗衣機114好物推薦19小天鵝小烏梅67家居好物17烘干機54滾筒洗衣機14洗烘套裝46小天鵝超薄全嵌14裝修46小天鵝小藍鯨14烏梅44小天鵝188系列13小天鵝藍氧34小天鵝雙洗站13家用電器30洗衣機推薦13雙十一26洗衣區改造13小天鵝20小天鵝187系列12海爾怎么樣20小天鵝壁掛洗衣機12小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝20內衣洗衣機12家居20全家怎么樣12關鍵詞出現頻率：

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＞烏梅洗衣機重點品牌小紅書筆記規模盤點（2023.10.1-11.11，單位：篇）1w+8k+2k+1k+1k+小天鵝海爾松下西門子海信千粉達人筆記量素人筆記量數據口徑：品牌筆記：筆記標題or內容or關鍵詞中，含有“品牌名”+“洗衣機”品牌選擇：洗衣機行業主要品牌千粉達人筆記量：粉絲量大于等于1000的小紅書達人發布筆記的數量數據來源：上海奧維火箭大數據洗衣機重點品牌小紅書投放預算分布情況（2023.10.1-11.11，單位：萬元）松下小天鵝海爾西門子海信*數據來源：上海奧維火箭大數據*數據口徑：品牌預算金額包含小紅書達人采買+信息流費用，不含搜索投流，供應商服務費等費用洗衣機重點品牌千粉以上達人筆記總互動量（2023.10.1-11.11）*數據來源：上海奧維火箭大數據*數據口徑：互動量為筆記點贊+收藏+評論的總量40w+25w+22w+2w+1w+小天鵝松下海爾海信西門子站內投放效果：小紅書搜索“洗衣機”TOP100筆記的品牌占比*數據來源：上海奧維火箭大數據*數據口徑：小紅書搜索“洗衣機”TOP100筆記中品牌筆記占比品牌月份top100筆記中品牌占比月度環比小天鵝9月11.2%10月12.8%14.3%11月11.7%-8.6%海爾9月12.9%10月10.0%-22.5%11月10.9%9.0%松下9月7.2%10月2.7%-62.5%11月7.0%159.3%西門子9月1.6%10月1.8%12.5%11月3.9%116.7%海信9月1.6%10月0.9%-43.8%11月1.5%66.7%站內投放效果：“品牌+洗衣機”小紅書搜索指數月環比*數據來源：小紅書官方后臺—聚光平臺品牌月份搜索指數漲幅大盤漲幅較大盤漲幅小天鵝9月7261510月12310969.5%25.8%43.7%11月15093222.6%13.9%8.7%海爾9月5429010月218182301.9%25.8%276.1%11月130403-40.2%13.9%-54.1%松下9月3738910月5306541.9%25.8%16.1%11月6807228.3%13.9%