D營銷背景及目標

項目目標

在"淮劇小鎮”,為中國旅游出版社搭建首家入駐景區的書店

建立地方文化標識品牌

成為書店市場“以文塑旅、以旅彰文”的新標桿

D營銷背景及目標

項目挑戰

挑戰01

數字化閱讀浪潮和網絡營銷沖擊下實體書店份額不斷下滑,亟需重新賦能

如何讓當地旅游特色與書店形成“化學反應”

成為實體書店增長的推動力量?

挑戰02

景區內書店接待顧客多為行程匆忙的游客很難做到沉浸閱讀而淪為網紅景點"打卡地”

如何讓書店成為顧客真正的閱讀空間成為景區內顧客的文化刷卡地?

挑戰03

景區優秀傳統文化面臨

"到此-游”的尷尬處境無法有效被游客記住和傳播

如何讓書店承載更多文化使命讓文化真正能被帶走?

D營銷策略與創意

文化消費趨勢

政策趨勢

,"十四五”規劃提出順應數字產業化和產業數字化發展趨勢,大力實施文化產業數字化戰略文化產業數字化是未來文化產業發展的大勢所趨。

,二十大報告指出:"堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發展。”為新時代新征程文旅深度融合發展指明了前進方向

,國潮消費需求快速增長,中國本土化元素在消費者關注度中上升速率極高,傳統與潮流結合成為新的文化結合方式和實踐方式。

,體驗型消費方式興起,消費者對于沉浸式體驗的需求越來越高,體驗型消費幫助消費者在過程中得到更多樂趣,增強滿意度。

D營銷策略與創意

核心策略與創意

中國旅游出版社順應消費者體驗式、潮流與傳統結合的文化消費趨勢,給出了提效增質的新辦法

——打造全新融媒體空間文旅IP,創造在景區中的文旅消費新空間

以"紙媒與數媒有機融合”、“書籍、文創、咖啡茶飲和文化活動復合消費”為空間特色,將傳統書店和數字化空間特色融于-體,顯現出全新的業態模式,為游客在景區游賞過程中提供更有內容性和價值感的文旅休閑體驗。

引入文化數藏開發傳播機構"數干年”等團隊,共同深度挖掘在地文化,將文化遺產變為數字藏品,形成以屏幕交互和VR等新技術呈現的新型文旅體驗空間,讓文化從歷史流轉到未來,用數字承載文化的有用之物。

作為唯-的全國性旅游書店品牌,結合中國旅游書店在旅游圖書供給和文旅資源整合方面的優勢,開發在地文創、營造復合業態、舉辦跨界聯合活動等,在文旅IP創作、精品圖書創作、文旅創新開發等品牌創新塑造方面進行輸出和賦能。

D傳播與執行

1-從書店選址命名到空間設計

——地方特色融入,打造“悅讀”空間氛圍

由淮劇小鎮戲曲文化特色,將書店命名"有戲書局”,并將九龍□蘆花、淮劇文化中的地方戲曲元素、五谷神樹等地方特色融入空間設計,打造既能暢享,也可"悅讀”的空間氛圍內,感受豐富文化元素的產品

D傳播與執行

2-全新業態模式,提供更具內容性和價值感的文旅休閑體驗

以"紙媒與數媒有機融合”、"書籍、文創、咖啡茶飲和文化活動復合消費”為空間特色,

通過主題書系、主題數藏、文化咖啡、VR互動裝置和文化沙龍等,幫助游客體驗文化、旅游、休閑、生活跨界融合的新消費場景。

D傳播與執行

2.1-主題數藏產品以新技術呈現新型文旅體驗空間

圍繞九龍□"五谷神樹”等重要旅游資源,與"數干年”共同開發以"神樹靈啟”為主題IP的文化數藏產品,重新審視、解構、表達與淮劇小鎮的文化共鳴,舉辦九龍□"神樹靈啟”數字藏品特展,為參觀者輸送厚重的在地文化能量,讓文化真正被帶走

虛擬與現實體驗相結合的數字藏品,增強旅客在書店內的實景體驗感,形成以屏幕交互和VR等新技術呈現的新型文旅體驗空間。

D傳播與執行

2.2-圍繞當地文化研發文化咖啡,以消費增強文化共鳴

圍繞當地"九龍□”文化特色研發文化特色"九龍紀.咖啡”

在結賬單中附上每杯咖啡的文化故事,通過消費增強旅客對文化的共鳴

D傳播與執行

2.3-將經典出版物帶入書店,主題書系傳遞優秀旅游文化

結合中國旅游書店在旅游圖書供給和文旅資源整合方面的優勢,將中國旅游出版社的經典出版物

--"走遍全球”、"走遍中國”、"-人-城”等書系帶入九龍□旅游度假區,向游客傳遞世界和中國優秀旅游文化

D傳播與執行

2.4-文創和文化活動復合消費打造全新消費點

鏈接非遺、旅游、出版、圖書等資源以形式多樣的活動聚集人氣

打造不同的社交圈層,營造全新的消費點。結合文化特色,

打造賦能多項權益的五谷神樹數藏.明信片助力在地文化創新性發展傳遞。

D市場效果

社會效益價值

為中國旅游書店打造首個全新融媒體空間文旅IP

成立后獲得文旅部、中國文化報、鹽城宣傳等多媒體多平臺報道

后續不斷承接讀書推廣活動、名家品鑒沙龍活動等,已成為當地文化旅游傳播的地標之-

D市場效果

社會效益價值

通過將文化遺產變為數字藏品進行開發和呈現,為傳播中國文化探索實踐全新模式為文化產業數字化提供新經驗

D市場效果

社會效益價值

以地方文化特色融入書店整體建設,樹立地方文化標識品牌,

實現不只是“到此-游”,而是真正能“帶走文化”,是-次“以文塑旅、以旅彰文”的成功嘗試

在推動文化和旅游