學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁桂林旅游學院《廣告攝影攝像》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調2、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量3、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入4、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型5、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節6、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業的技術和設備7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄9、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現10、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容11、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是12、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施13、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發展，持續進行報道和分析14、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷15、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本16、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性17、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度18、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性19、在廣播節目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是20、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析金融新聞報道中的風險和挑戰，以及傳媒如何為投資者提供準確、客觀的金融信息。2、（本題5分）廣告是媒體收入的重要來源之一，但部分不良廣告會對社會產生負面影響，闡述如何規范廣告內容，保障其真實性和合法性？3、（本題5分）在廣告投放的效果優化中，如何根據用戶反饋和數據分析，及時調整投放策略，提高投資回報率？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某公眾號的一篇文章因觀點偏激引發了網友的激烈爭論。分析文章作者的觀點表達、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責任，探討在自媒體時代如何確保言論的理性和客觀。2、（本題5分）某廣播電臺的財經節目在分析股市行情時過于主觀，缺乏專業數據支持。研究該節目如何提高財經分析的科學性和客觀性。3、（本題5分）某廣告投放策略失誤，導致廣告效果不佳，浪費大量資金。分析廣告投放中的目標受眾定位、投放渠道選擇等問題，探討如何制定有效的廣告投放策略。4、（本題5分）某一教育機構通過在線課程平臺提供優質教育資源，吸引了大量學員。分析其課程設計、教學方法、平臺運營、品牌傳播等方面的策略，探討在線教育在知識傳播中的優勢和挑戰。5、（本題5分）一部備受期待的電影在上映前進行了大規模的宣傳推廣，包括線上線下的廣告投放、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。探討其宣傳策略存在的問題，