普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告大有可為2024年11月11目錄前言03體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期06政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)15體育國(guó)際化進(jìn)入新征程21人工智能賦能體育創(chuàng)新前言03體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期06政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)15體育國(guó)際化進(jìn)入新征程21人工智能賦能體育創(chuàng)新27以專業(yè)提升體育競(jìng)爭(zhēng)力36重大賽事運(yùn)作模式革新41女性體育價(jià)值穩(wěn)步上升46體育公益事業(yè)蓬勃發(fā)展52普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告在浩渺的歷史長(zhǎng)河中，體育運(yùn)動(dòng)宛如一幅絢麗多彩的畫卷，描繪著人類追求健康、挑戰(zhàn)極限、凝聚人心的壯麗篇章。在新時(shí)代背景下，體育不僅意味著一項(xiàng)項(xiàng)競(jìng)技活動(dòng)，更是文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要推動(dòng)力。生活社交的新平臺(tái)。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種獨(dú)特的休閑社交生活方式。無(wú)論是清晨的跑步者，還是專業(yè)的攀巖者，更或是虛擬競(jìng)技的參與者，人們跨越年齡、性別和地域的限制，惺惺相惜，同頻共振，共同詮釋著體育的魅力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。體育成為提振消費(fèi)的重要抓手，“賽事經(jīng)濟(jì)”火爆出圈，撬動(dòng)著旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品制造、體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等龐大產(chǎn)業(yè)鏈正匯聚成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。國(guó)家文化的傳播者。體育是一種文化，它跨越國(guó)界，連接世界。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育健兒們?cè)俅蜗蚴澜缯故玖酥袊?guó)嶄新的風(fēng)采，贏得了廣泛的贊譽(yù)和尊重，進(jìn)一步提升了國(guó)家的軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極高的社會(huì)價(jià)值。我們已連續(xù)發(fā)布多期《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研中國(guó)報(bào)告》，以幫助社會(huì)各界更好地了解行業(yè)趨勢(shì)、把握相關(guān)機(jī)遇，共同為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。本期調(diào)研數(shù)據(jù)收集時(shí)間為2024年1月至5月，主要探討了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)、人工智能賦能體育創(chuàng)新等八個(gè)方面的議題。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 2中國(guó)體育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者視角市場(chǎng)增長(zhǎng)前景未來(lái)3-5年中國(guó)體育市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率為6.1（上一年5.2%）政府推動(dòng)體育發(fā)展的目標(biāo)30%的受訪者選擇了促進(jìn)全民健身和公眾健康生成式人工智能賦能41%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作和投放是該技術(shù)在體育領(lǐng)域的最主要應(yīng)用3

認(rèn)可政府所做努力48%的受訪者認(rèn)為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略、目標(biāo)是經(jīng)過(guò)深思熟慮、周詳考量的生成式人工智能實(shí)施60%的受訪者尚未制定生成式人工智能相關(guān)計(jì)劃普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告重大賽事掣肘44%的受訪者認(rèn)為資金問(wèn)題是制約大型賽事申辦的主要障礙重大賽事模式80%的受訪者認(rèn)為應(yīng)采取多地聯(lián)合舉辦的方式

重大賽事ESG理念63%的受訪者認(rèn)為應(yīng)縮小新建規(guī)模，以可持續(xù)地方式更多利用現(xiàn)有體育基礎(chǔ)設(shè)施成功開發(fā)女性體育項(xiàng)目21%的受訪者認(rèn)為合作與贊助是最重要的促進(jìn)因素普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告

吸引更多人關(guān)注女性體育23%鍵推動(dòng)因素401體育產(chǎn)業(yè)01發(fā)展前景可期過(guò)去幾年，體育產(chǎn)業(yè)以獨(dú)有的活力和無(wú)限的潛力，迅速崛起成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造投資機(jī)會(huì)的關(guān)鍵力量。虛擬競(jìng)技、戶外運(yùn)動(dòng)、體育培訓(xùn)等新興賽道的不斷拓展，不僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，更為業(yè)界開辟了多元化的增值路徑。雖然全球面臨地緣政治沖突、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等諸多挑戰(zhàn)，但本年度體育行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)總體積極向好，全球和中國(guó)受訪者對(duì)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第5 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第全球體育市場(chǎng)信心穩(wěn)中有增調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度，未來(lái)3-5年全球體育市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率約為7.3%，較去年6.6%有所上升。其中34%的受訪者認(rèn)為全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)按照受訪者最熟悉的所屬地市場(chǎng)分類，受訪者認(rèn)為北美地區(qū)增長(zhǎng)率超過(guò)兩位的比例高達(dá)34%。北美地區(qū)以“贊助+轉(zhuǎn)播+特許+門票”為四大支柱的現(xiàn)代體育商業(yè)已高度成熟，體育經(jīng)紀(jì)引領(lǐng)全球，持續(xù)吸引著全球頂尖大型賽事在北美地區(qū)舉辦，進(jìn)一步完善圖表1：未來(lái)3-5年體育市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力（按受訪者最了解的市場(chǎng)劃分）<0%80%

0-10%

10-20%70%60%

62%

56%

67%

57%34%4%40%4%29%34%4%40%4%29%4%43%40%30%20%6普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告66普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告60%全球 亞洲

0%歐洲 北美77普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告就各板塊增長(zhǎng)趨勢(shì)而言，未來(lái)3-5年，體育行業(yè)不同板塊收入增長(zhǎng)較2023年大多有所上升。收入增長(zhǎng)預(yù)期最高的板塊是運(yùn)動(dòng)隊(duì)/特許經(jīng)營(yíng)估值（7%）；較2023增長(zhǎng)幅度上升最大的是商業(yè)和贊助（6.3%），提高了0.9%；媒體版權(quán)2024年收入增長(zhǎng)預(yù)期較2023年則有所下降。媒體版權(quán)領(lǐng)域有幾個(gè)因素值得關(guān)注：一是體育賽事版權(quán)費(fèi)用不斷攀升，體育直播平臺(tái)利潤(rùn)承壓；二是隨著數(shù)字傳播技術(shù)的應(yīng)用，商業(yè)壁壘下降，廣播公司、流媒體平臺(tái)和數(shù)字提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。77普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告圖表2：未來(lái)3-5年全球不同板塊收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)2023年 2024年媒體版權(quán)商業(yè)和贊助體育博彩票務(wù)和酒店業(yè)周邊商品和消費(fèi)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)隊(duì)/媒體版權(quán)商業(yè)和贊助體育博彩票務(wù)和酒店業(yè)周邊商品和消費(fèi)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)隊(duì)/5.2%5.2%5.4%4.9%4.5%6.6%7.0%5.7%5.9%6.7%6.9%6.3%6.1%體育投資市場(chǎng)方面，45%的中國(guó)受訪者認(rèn)為亞洲是未來(lái)幾年最活躍的是體育投資市場(chǎng)，其次為北美（25%）、中東（16%）和歐洲（10%）。長(zhǎng)期以來(lái)，北美一直被視為體育投資熱度最高的市場(chǎng)。根據(jù)SportsTechX發(fā)布的《2023全球體育科技生態(tài)體系報(bào)告》，2018年至2022年期間，北美在體育領(lǐng)域的融資額高達(dá)181億美元，其次是亞太（77億美元）和歐洲（53億美元）；2022年香港地區(qū)以4.69億美元成為亞太地區(qū)獲得融資最多的城市。伴隨政府對(duì)體育事業(yè)的大力支持，群眾健康意識(shí)的不斷提升，以及新技術(shù)新創(chuàng)新的持續(xù)加持，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)亞洲地區(qū)將催生出更多的體育科技初創(chuàng)企業(yè)乃至獨(dú)角獸企業(yè)，且亞洲地區(qū)體育科技初創(chuàng)企業(yè)在持續(xù)創(chuàng)造更高市場(chǎng)價(jià)值方面的表現(xiàn)要大大超過(guò)北美地區(qū)企業(yè)4。未來(lái)，亞洲地區(qū)在體育創(chuàng)新方面的潛力不可小覷。圖表3：未來(lái)3-5年體育投資最活躍的市場(chǎng)歐洲,10%中東,16%亞洲,45%北美,25%澳洲歐洲,10%中東,16%亞洲,45%北美,25%亞洲北美中東歐洲澳洲南美普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 8普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告中國(guó)體育發(fā)展空間進(jìn)一步釋放中國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，出臺(tái)了一系列政策，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，居民體育健身熱情高漲，一批體育領(lǐng)域的“中國(guó)智造”高端品牌面世，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高。調(diào)研顯示，中國(guó)受訪者預(yù)期未來(lái)3-5年中國(guó)體育市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率為6.1%，高于上一年的5.2%。體育產(chǎn)業(yè)成為新興增長(zhǎng)動(dòng)能從總量規(guī)模來(lái)看，產(chǎn)值規(guī)模快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012至2022年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)15.4%，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從0.6%提升至1.08%。體育產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模已達(dá)到金融業(yè)的1/8，文化產(chǎn)業(yè)的1/4，信息、軟件和技術(shù)服務(wù)業(yè)的1/3。體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。圖表4：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概況（2016-2022年）產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(億元) 增加值(億元) 總產(chǎn)出增長(zhǎng)率 增加值增長(zhǎng)率35,00030,000

20.6%

29.0%26,579

29,483

27,372

31,175

33,008

30%25%25,00020,000

17.8%19,000

22,00015.7%

20.9%

11.6%

14.1%5.9%13.9%5.9%

20%15%0

11.1%6,4752016

7,8112017

10.9%10,0789%2018

11,2482019

10,735-4.6%-7.2%2020

12,2452021

6.9%13,0922022

10%5%0%-5%-10%來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理9 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。2022年體育服務(wù)業(yè)增加值為9,180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到70%，比2015年提高近20%。體育用品及相關(guān)銷售出租與貿(mào)易代理、體育教育與培訓(xùn)、體育場(chǎng)地和設(shè)施管理、體育健身休閑活動(dòng)四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域增加值貢獻(xiàn)占比較高。體育制造創(chuàng)新能力邁上新臺(tái)階。2022年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3,686億元，占比為28.2%。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為226億元，占比為1.7%。體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)“專精特新”企業(yè)和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)數(shù)量達(dá)到95家，比上一年度增加37家。截至目前，本土品牌已占據(jù)前20大品牌中約60%的市場(chǎng)份額1。圖表5：2022年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)概況體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)1.7%

體育教育與培訓(xùn)14%

8%體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造28.2%

體育服務(wù)業(yè)70.1%

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理24%

體育健身休閑活動(dòng)7%體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)1%體育競(jìng)賽表演

其他體育服務(wù)6%活動(dòng) 信息服務(wù) 5%1% 4%來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 10體育消費(fèi)大國(guó)再顯活力隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以及冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等對(duì)全民體育活動(dòng)的積極影響，中國(guó)體育消費(fèi)持續(xù)火熱，成為消費(fèi)領(lǐng)域一大亮點(diǎn)。《中國(guó)城市消費(fèi)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，體育娛樂(lè)用品銷售額同比增長(zhǎng)11.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的增速。中國(guó)歲以上的老年人口接近3根據(jù)全球健康研究所發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟(jì)觀察2024》報(bào)告，初步估計(jì)2023年體育活動(dòng)消費(fèi)的全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.06萬(wàn)億美元。中國(guó)達(dá)到1,554億美元，占全球市場(chǎng)份額14.7%，位居全球第二2。圖表6：全球前十大體育活動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)（單位：十億美元）全球前十大體育活動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)2020年2021年2022年2023年2023年排名美國(guó)232.5339.1360.7376.81中國(guó)134.2161.9150.3155.42英國(guó)35.648.549.352.93德國(guó)36.140.040.341.64日本40.142.538.737.25法國(guó)25.529.928.531.66韓國(guó)24.227.529.426.87加拿大16.020.524.524.58澳大利亞18.39意大利16.220.918.919.910來(lái)源：TheGlobalWellnessEconomyMonitor2024，GlobalWellnessInstitute注：此處體育活動(dòng)消費(fèi)主要指健身休閑類體育活動(dòng)隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，體育賽事的輿論和經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)一步凸顯，新一輪行業(yè)發(fā)展一觸即發(fā)，將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。11 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告8數(shù)字資產(chǎn)（如NFT）的增長(zhǎng)678數(shù)字資產(chǎn)（如NFT）的增長(zhǎng)67生成式人工智能的發(fā)展新比賽/錦標(biāo)賽的出現(xiàn)4粉絲喜好和行為的改變 體育器材和設(shè)施中的物聯(lián)網(wǎng)43潛在經(jīng)濟(jì)放緩 機(jī)構(gòu)投資者的作用不斷增強(qiáng)32媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變 ESG議題日益重要21生活成本增加 女性體育運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)1關(guān)鍵挑戰(zhàn) 關(guān)鍵助力圖表7：中國(guó)受訪者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)與關(guān)鍵助力的排名地緣政治不穩(wěn)定65越來(lái)越多地利用新興技術(shù)（如區(qū)塊鏈、AR/VR）監(jiān)管框架收緊5本次調(diào)研對(duì)未來(lái)3-5年體育行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。中國(guó)受訪者認(rèn)為生活成本增加、媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變、潛在經(jīng)濟(jì)放緩、粉絲喜好和行為的改變是未來(lái)面臨的四大重要挑戰(zhàn)。除了生活成本和潛在經(jīng)濟(jì)放緩，全球受訪者將地緣政治不穩(wěn)定、監(jiān)管框架收緊列為重要威脅。關(guān)鍵助力方面，女性體育運(yùn)動(dòng)被超過(guò)75%的中國(guó)受訪者列為最積極的影響因素，這得益于冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)上各項(xiàng)目女性運(yùn)動(dòng)員所取得的優(yōu)異成績(jī)及其在場(chǎng)外展現(xiàn)的超高商業(yè)價(jià)值。ESG議題和機(jī)構(gòu)投資者這兩個(gè)因素也有超過(guò)四成選擇。物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈，以及虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的應(yīng)用和普及也受到中國(guó)受訪者的重視，被視為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的因素。然而，生成式人工智能（GenAI）普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 12體育投資者方面，受訪者認(rèn)為專注于體育行業(yè)的私募股權(quán)和投資基金（29%）是未來(lái)幾年體育行業(yè)最活躍的投資者。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要參與者，機(jī)構(gòu)投資對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)3，截至2023年12月，體育領(lǐng)域國(guó)內(nèi)共發(fā)生49起投融資交易，融資總額超81.97億元人民幣；從數(shù)量來(lái)看，機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的體育賽道依次為：電競(jìng)、戶外運(yùn)動(dòng)、體育科技、健身以及體育場(chǎng)館。其中，電競(jìng)賽道的投資頗受中東財(cái)團(tuán)青睞；戶外運(yùn)動(dòng)多為創(chuàng)投；體育科技、健身及體育場(chǎng)館領(lǐng)域的投資來(lái)源較為多元，既有各類投資機(jī)構(gòu)，也有個(gè)人投資、股權(quán)投資和IPO。圖表8：未來(lái)3-5年體育行業(yè)最活躍的投資者0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%專注于體育行業(yè)的私募股權(quán)和投資基金29%運(yùn)動(dòng)員支持基金/名人投資者18%企業(yè)廣告商和贊助商17%綜合型的私募股權(quán)和投資基金13%個(gè)人投資者:天使投資者和企業(yè)家7%主權(quán)財(cái)富基金6%風(fēng)險(xiǎn)投資公司6%家族辦公室3%1313 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告1302政府青睞02體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)體育，不僅是賽場(chǎng)上的競(jìng)技，更是群眾越來(lái)越認(rèn)同的生活方式。隨著體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，特色化的體育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式層出不窮，越來(lái)越多的地區(qū)把體育作為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹強(qiáng)調(diào)，“體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在參與型體育賽事中，外地參與者的體育直接消費(fèi)對(duì)吃、住、行等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1:135。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 14非常不同意不同意中立同意24%7%非常同意24%非常不同意不同意中立同意24%7%非常同意24%40%35%30%25%20%15%10%5%全球0%中國(guó)圖表9：所在地政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略、目標(biāo)經(jīng)過(guò)深思熟慮近年來(lái)，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部等多個(gè)部門陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。各省（區(qū)、市）聚焦細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)施策。既有直接針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)相關(guān)的政策和實(shí)施意見，也有引導(dǎo)資金適當(dāng)傾斜、賽事活動(dòng)優(yōu)先保障、改善體育消費(fèi)環(huán)境等方面的舉措。調(diào)研顯示，48%的中國(guó)受訪者認(rèn)為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略和目標(biāo)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的（贊同和非常同意占比），相比之下，全球這一比例僅為25%。這說(shuō)明中國(guó)政府在促進(jìn)體育發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)方面所付出的努力獲得了較高認(rèn)可。體育消費(fèi)試點(diǎn)城市彰顯政府施政成效。2020年國(guó)家體育總局公布40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，2022年試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到6,8212020年增長(zhǎng)17.95%，取得了顯著成效，有效釋放了體育消費(fèi)潛力6。體育消費(fèi)試點(diǎn)再深化。2023年7月，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，要求“深化消費(fèi)試點(diǎn)示范”，以試點(diǎn)不斷優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境、豐富優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品供給。2024年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)激發(fā)體育消費(fèi)，深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，培育一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。18%38%35%9%26%6%14%15 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告同時(shí)，中國(guó)受訪者對(duì)政府政策目標(biāo)效果的滿意度明顯高于全球水平。其中，“舉辦大型體育賽事”、“激發(fā)民族自豪感和認(rèn)同感”、“提高競(jìng)爭(zhēng)力，取得國(guó)際成功”這三項(xiàng)“非常有成效”的占比均超過(guò)了30%，而全球受訪者在這三項(xiàng)“非常有成效”的占比分別為15%、13%和10%。然而，“對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響”的效果并不顯著；特別是在“支持民營(yíng)企業(yè)投資體育發(fā)展”方面，21%的受訪者認(rèn)為“毫無(wú)成效”。這也表明，政府還需進(jìn)一步調(diào)查研究民營(yíng)企業(yè)投資體育行業(yè)的訴求，制定更多精準(zhǔn)有效的政策。圖表10：政府目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度毫無(wú)成效

稍有成就

較有成效

有成效

非常有成就26%29%29%%26%29%29%%12%37%20%37%20%26%17%37%20%37%20%23%20%31%14%20%31%%31%14%20%31%%17%37%6%17%37%6%9%31%9%21%9%21%18%32%21%11%23%26%11%23%26%40%普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 1635%30%25%20%15%10%5%0%35%30%25%20%15%10%5%0%全球中國(guó)圖表11：政府推出體育（及相關(guān)）舉措的最重要目標(biāo)8%3%支持民營(yíng)企業(yè)投資體育發(fā)展14%7%促進(jìn)社會(huì)包容和多樣性13%11%激發(fā)民族自豪感和認(rèn)同感14%14%舉辦大型體育賽事13%16%提高競(jìng)爭(zhēng)力,取得國(guó)際成功14%18%對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響25%30%促進(jìn)公眾健康和全民健身促進(jìn)公眾健康和全民健身，無(wú)論是在全球（25%）還是在中國(guó)（30%）均被受訪者認(rèn)為是政府發(fā)展體育的首要目標(biāo)。通過(guò)舉辦全民健身日、大眾冰雪季等活動(dòng)，我國(guó)有效豐富完善了群眾身邊的體育賽事和活動(dòng)；推進(jìn)大型場(chǎng)館多方式向周邊居民開放，推進(jìn)“15分鐘健身圈”、“國(guó)球進(jìn)公園、國(guó)球進(jìn)社區(qū)”，則有效提升了開展健身鍛煉的便利性。截至2023年底，全國(guó)體育場(chǎng)地達(dá)459.27萬(wàn)個(gè)、人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米，提前實(shí)現(xiàn)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出的2.6平方米的人均體育場(chǎng)地面積目標(biāo)7。隨著全民健身公共服務(wù)體系的豐富和完善，可以說(shuō)人民群眾獲得了實(shí)實(shí)在在的健身活動(dòng)體驗(yàn)和幸福感。17 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告多地體育旅游走出特色。與奧運(yùn)賽場(chǎng)爭(zhēng)金奪銀的高光時(shí)刻交相輝映的是中華大地上燃起的體育賽事旅游熱潮。今年5月舉辦的“奧運(yùn)會(huì)資格系列賽”吸引國(guó)內(nèi)外觀眾4.5萬(wàn)人次，帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元8。在新媒體、短視頻等多元化傳播渠道的加持下，“村超”、“村BA”等民間體育賽事火爆出圈。三四線以及中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和風(fēng)土人情，拓展帶有濃濃鄉(xiāng)土味的百姓賽事，并成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“聚寶盆”。隨著“跟著賽事去旅游”、“一城一賽”等實(shí)踐的不斷深入，以體育賽事串連自然、人文、特色節(jié)慶等資源，打造“體育+”融合消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)文體商旅融合，成為各地發(fā)展體育旅游的典型路徑。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 18全力增加財(cái)政支持，“體育+跨界”探索新力量首+首針對(duì)面向未來(lái)的跨界融合發(fā)展趨勢(shì)，增加資金和財(cái)政支持（23%）成為中國(guó)受訪者的首要期許；提供政策和監(jiān)管支持（15%）緊隨其后，說(shuō)明政府目標(biāo)舉措需要更多資金和有效政務(wù)服務(wù)來(lái)支撐。相對(duì)而言，全球24%的受訪者選擇了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從側(cè)面說(shuō)明，中國(guó)受訪者對(duì)當(dāng)下的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿意度較高。總體來(lái)看，受訪者對(duì)政府的要求相對(duì)分散，一方面體現(xiàn)了多元化主體對(duì)政府服務(wù)的訴求差異較大，另一方面則預(yù)示著政府在制定規(guī)劃和支持政策的過(guò)程中，需要結(jié)合各地特色和當(dāng)前緊要任務(wù)，做好平衡性選擇。圖表12：對(duì)政府最迫切的要求中國(guó) 全球

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%25%25%23%提供資金和財(cái)政支持14%14%15%提供政策和監(jiān)管支持10%10%13%鼓勵(lì)民眾與體育活動(dòng)24%24%12%加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)10%10%14%支持舉辦大型體育賽事6%4%6%4%提供獎(jiǎng)勵(lì),促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任履行6%7%激勵(lì)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步6%6%10%提高運(yùn)動(dòng)員福利水平1919 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告1903體育國(guó)際化進(jìn)入新征程032012年至2023年，我國(guó)共獲得世界冠軍1,244個(gè)，創(chuàng)超世界紀(jì)錄161次。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)取得我國(guó)參加夏季奧運(yùn)會(huì)境外參賽歷史最好成績(jī)。從初露鋒芒到全面開花，中國(guó)已成為世界體育舞臺(tái)上不可忽視的重要力量。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 20普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告21普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告21普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告體育成為國(guó)際交流新窗口體育具有“健康、向上、公平、公正、競(jìng)爭(zhēng)、友愛、團(tuán)結(jié)”等特征，是“世界通用的肢體語(yǔ)言”。在賽場(chǎng)內(nèi)外散發(fā)出耀眼光芒的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們，以及技術(shù)水平先進(jìn)的中國(guó)體育用品，成為世界再一次感知中國(guó)、讀懂中國(guó)的新窗口。傳遞中國(guó)文化價(jià)值。體育鋪路搭橋，文明交流互鑒，體育賽事活動(dòng)成為展示中國(guó)新時(shí)代文化的重要途經(jīng)。越來(lái)越多的00后運(yùn)動(dòng)員嶄露頭角，屢創(chuàng)佳績(jī)。賽場(chǎng)之中，他們沉著冷靜，專注投入；賽場(chǎng)之外，他們朝氣蓬勃，粉絲眾多，展現(xiàn)出中國(guó)新一代年輕人的多元與豐富。中國(guó)女子乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎賽前被2024巴黎奧運(yùn)會(huì)評(píng)選為最值得關(guān)注的12位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。據(jù)微博統(tǒng)計(jì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，378位中國(guó)奧運(yùn)選手開通了微博賬號(hào)，粉絲總量突破2.3億，較東京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。一些運(yùn)動(dòng)員在海外社交媒體開設(shè)賬戶，與全球體育迷開展互動(dòng)。中國(guó)體育品牌走上國(guó)際舞臺(tái)。中國(guó)體育用品企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，從客戶需求出發(fā)，利用科技手段提供定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量獲得高度認(rèn)可。如中國(guó)場(chǎng)地自行車隊(duì)的自行車使用的T1100碳纖維材料，為全球同類車架產(chǎn)品中重量最輕。2024年上半年，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口同比增長(zhǎng)16.7%。一批批中國(guó)創(chuàng)新的體育產(chǎn)品惠及全球各地，越來(lái)越多中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略收購(gòu)國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，一系列中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌簽約國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)體育品牌全球化步伐正在加快。更多國(guó)際元素融入中國(guó)近年來(lái)，中國(guó)舉辦國(guó)際體育賽事經(jīng)驗(yàn)豐富，效益顯著，吸引了國(guó)際體育組織和賽事紛紛來(lái)華合作。中國(guó)體育發(fā)展環(huán)境的優(yōu)越性和國(guó)際認(rèn)可度不斷提升。國(guó)際賽事落地中國(guó)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫多次對(duì)中國(guó)的辦賽能力贊不絕口。國(guó)家體育總局發(fā)布了2024年國(guó)內(nèi)外重要賽事一覽9，共提及68項(xiàng)國(guó)際賽事，其中有20項(xiàng)在中國(guó)設(shè)置舉辦地，占比接近30。作為水平最高的田徑單日賽，世界田徑鉆石聯(lián)賽全年15站比賽中有兩站在中國(guó)舉辦，足見世界田聯(lián)對(duì)中國(guó)的青睞。在交流來(lái)訪的帶動(dòng)下，一批國(guó)際組織進(jìn)入中國(guó)發(fā)展。如2024年4月，國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)杭州代表處正式揭牌，該代表圖表13：2024年在中國(guó)設(shè)置舉辦地點(diǎn)的國(guó)際體育賽事序號(hào)時(shí)間賽事名稱舉辦地點(diǎn)11.30-2.4花樣滑冰四大洲錦標(biāo)賽中國(guó)上海22.8-2.11女籃奧運(yùn)資格賽中國(guó)西安等32.22-2.26男籃亞洲杯預(yù)選賽第一窗口期中國(guó)西安43.22-3.24國(guó)際劍聯(lián)女重世界杯中國(guó)南京54.5-4.6花樣游泳世界杯首站中國(guó)北京64.9-4.14羽毛球亞錦賽(單項(xiàng))中國(guó)寧波74.2田徑鉆石聯(lián)賽廈門站中國(guó)廈門84.27田徑鉆石聯(lián)賽蘇州站中國(guó)蘇州94.28-5.5湯姆斯杯世界男子羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽尤伯杯世界女子羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽中國(guó)成都104.15-4.21國(guó)際乒聯(lián)男子、女子單打世界杯中國(guó)澳門115.16-5.19巴黎奧運(yùn)會(huì)資格系列賽(綜合)中國(guó)上海125.17-5.19國(guó)際劍聯(lián)花劍大獎(jiǎng)賽中國(guó)上海135.28-6.2世界女排聯(lián)賽中國(guó)澳門146.11-6.16世界女排聯(lián)賽中國(guó)香港1510.18-10.20游泳世界杯中國(guó)上海1611.19-11.24世界羽聯(lián)中國(guó)大師賽中國(guó)深圳1711.29-12.1速度滑冰世界杯北京站中國(guó)北京1812.1-12.8國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯中國(guó)成都1912.6-12.8短道速滑世界杯北京站中國(guó)北京2012.11-12.15世界羽聯(lián)巡回賽總決賽中國(guó)杭州普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 22國(guó)際體育旅游入境激增。2023年出入境團(tuán)隊(duì)旅游全面恢復(fù)，圍繞體育賽事的個(gè)人體育旅游快速回暖。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)10，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間（9.23-10.8），前往杭州的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20倍。2023年體育旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額高達(dá)435.68億元，同比增長(zhǎng)186%11，占體育貿(mào)易進(jìn)口額的比重達(dá)到82.8%。隨著中國(guó)144小時(shí)免簽“朋友圈”擴(kuò)大，相信中國(guó)體育國(guó)際交流和來(lái)往會(huì)更加便捷和頻繁。圖表14：中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口規(guī)模（單位：億元）體育服務(wù)出口額

體育服務(wù)進(jìn)口額

其中體育旅游進(jìn)口600528.9435.68182.5435.68182.5190.3101.9789.511.740030020010002020年

2021年

2022年

2023年來(lái)源：國(guó)家體育總局，普華永道整理23 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告體育國(guó)際化任重道遠(yuǎn)相較于體育大國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)來(lái)看，中國(guó)在國(guó)際體育賽事舉辦和規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)還有待提升，中國(guó)體育產(chǎn)品走向世界還面臨著諸多挑戰(zhàn)。爭(zhēng)取更多體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，郭晶晶擔(dān)任跳水裁判長(zhǎng)引發(fā)各界熱議；中國(guó)首位柔道專業(yè)女性裁判員張光玥、乒乓球裁判朱玲、排球裁判王子凌、水球裁判張亮、籃球裁判施啟蓉、滑板裁判田軍等亮相巴黎引人注目。此外，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)委員李玲蔚、國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)委員張虹、世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）副主席楊揚(yáng)等人也在本屆奧委會(huì)任職。他們的任職和專業(yè)表現(xiàn)，不僅提升了中國(guó)體育的國(guó)際形象，也為中國(guó)體育界爭(zhēng)取了更多的話語(yǔ)權(quán)和影響力。但相對(duì)于龐大體量和項(xiàng)目類別的多樣性，中國(guó)裁判隊(duì)伍及其影響力范圍、項(xiàng)目覆蓋率還十分有限。特別是在體育評(píng)判規(guī)則制定、賽事項(xiàng)目設(shè)置等方面，中國(guó)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)任重道遠(yuǎn)。積極培養(yǎng)更多體育國(guó)際交流人才。中國(guó)積極實(shí)施主動(dòng)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的體育人才交流戰(zhàn)略，與世界頂尖選手交流，借助國(guó)際高水平賽事鍛煉隊(duì)伍、提升水平。2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的311名工作人員中，有外籍工作人員42名，其中外籍教練員達(dá)34人，為歷史最高值。在2024年9月中國(guó)服務(wù)貿(mào)易交易大會(huì)上，霍啟剛受邀擔(dān)任“體育貿(mào)易推薦官”，并提出了“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”和“聯(lián)合訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃”，旨在推動(dòng)中國(guó)體育品牌的國(guó)際化和提升中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)的表現(xiàn)和曝光率。國(guó)家體育總局多次舉辦“國(guó)際體育組織任職及后備人員培訓(xùn)班”，幫助相關(guān)人員在國(guó)際體育組織任職及后備人員進(jìn)一步把握國(guó)際形勢(shì)和外交政策，提升履職能力和溝通水平，更好地參與國(guó)際體育治理。提升體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。雖然中國(guó)已是體育用品出口大國(guó)，但面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)體育品牌在全球舞臺(tái)上仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一是全球體育供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局正在重塑。根據(jù)標(biāo)普全球市場(chǎng)情報(bào)，中國(guó)內(nèi)地在全球運(yùn)動(dòng)服飾、鞋類、自行車及運(yùn)動(dòng)器材出口中的主導(dǎo)地位有所削弱，市場(chǎng)份額從2016年的48.9%下降至2023年的30.4%；越南則異軍突起，市場(chǎng)份額從微不足道的1.2%激增至13.8%，尤其是在運(yùn)動(dòng)鞋類和服裝領(lǐng)域更是表現(xiàn)亮眼。二是在體育服務(wù)方面，中國(guó)職業(yè)體育競(jìng)賽表演、體育賽事贊助、體育賽事版權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)、體育旅游等方面與國(guó)際成熟市場(chǎng)相比仍有較大差距。24普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 242404人工智能04賦能體育創(chuàng)新人工智能（AI）作為一項(xiàng)革命性技術(shù)，正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫w育當(dāng)然也不例外。今年4月，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布《奧林匹克AI議程》，提出了引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域開展人工智能計(jì)劃的框架，希望通過(guò)發(fā)掘人工智能的潛力來(lái)促進(jìn)公平、卓越、團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)體驗(yàn)，激勵(lì)并加速全球體育變革。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第25 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（期）普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第人工智能重新定義運(yùn)動(dòng)人工智能能為更多運(yùn)動(dòng)員提供個(gè)性化的訓(xùn)練方法、更好的運(yùn)動(dòng)裝備以及更具針對(duì)性的健身和保健計(jì)劃，也將極大提高體育賽事的組織效率，改變體育轉(zhuǎn)播的方式。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，AI技術(shù)更是深入?yún)⑴c賽事各個(gè)環(huán)節(jié)，一系列前沿科技的應(yīng)用不僅為運(yùn)動(dòng)員提供了前所未有的支持，也為全球觀眾帶來(lái)了更加精彩、沉浸的觀賽體驗(yàn)。圖表15：AI在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的應(yīng)用亮點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員的貼心顧問(wèn)聊天機(jī)器人AthleteGPT提供日常咨詢解答服務(wù)（如贈(zèng)品領(lǐng)取）交互能力與信息定制（出行指引、賽事規(guī)則說(shuō)明等）多語(yǔ)言服務(wù)打破語(yǔ)言和文化界限AI助力打擊網(wǎng)絡(luò)暴力全天候監(jiān)控主要社交平臺(tái)，超35種語(yǔ)言開幕式前48小時(shí)至閉幕式后48小時(shí)開啟在線保護(hù)服務(wù)英國(guó)AI公司SignifyGroupLimited提供服務(wù)提升成績(jī)的好幫手動(dòng)作識(shí)別與技戰(zhàn)術(shù)分析等，輔助訓(xùn)練提升運(yùn)動(dòng)員成績(jī)幫助設(shè)計(jì)定制運(yùn)動(dòng)服飾，確保獲得最佳營(yíng)養(yǎng)及合適的訓(xùn)練計(jì)劃百度文心、聯(lián)想AIPC和英特爾提供服務(wù)開辟觀賽新視野阿里云AI全新轉(zhuǎn)播技術(shù)“多鏡頭回訪系統(tǒng)”創(chuàng)造“子彈時(shí)間”觀賽體驗(yàn)多角度觀看慢鏡頭、時(shí)間暫停等特效提高場(chǎng)館運(yùn)作效率OnePlan創(chuàng)建30個(gè)數(shù)字孿生模型（包括埃菲爾鐵塔、協(xié)和廣場(chǎng)等）可多方遠(yuǎn)程協(xié)作，探索場(chǎng)館布局提供虛擬預(yù)演，提高各方應(yīng)對(duì)能力和賽事體驗(yàn)賦能奧運(yùn)綠色轉(zhuǎn)型OBS云通過(guò)云端傳輸奧運(yùn)內(nèi)容，減少現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備需求，降碳減排縮小國(guó)際轉(zhuǎn)播中心規(guī)模，為場(chǎng)館提供更多商業(yè)利用空間能耗寶覆蓋全部比賽場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)對(duì)能耗、場(chǎng)館承載力、賽事進(jìn)度和現(xiàn)場(chǎng)氣候條件的實(shí)時(shí)監(jiān)控生成定制化數(shù)據(jù)報(bào)告，提供精確能耗概況來(lái)源：普華永道根據(jù)公開信息整理26普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 2626全球中國(guó)圖表16：GenAI在體育領(lǐng)域的主要運(yùn)用方向GenAI全球中國(guó)圖表16：GenAI在體育領(lǐng)域的主要運(yùn)用方向內(nèi)容創(chuàng)作和投放提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)粉絲互動(dòng)提升運(yùn)營(yíng)效率廣告及贊助電子競(jìng)技27 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告圖表17：從GenAI中獲益最多的組織1%3%場(chǎng)館6%8%體育協(xié)會(huì)12%聯(lián)盟/賽事組織者7%圖表17：從GenAI中獲益最多的組織1%3%場(chǎng)館6%8%體育協(xié)會(huì)12%聯(lián)盟/賽事組織者7%14%球隊(duì)/俱樂(lè)部10%14%16%體育平臺(tái)/博彩23%21%體育科技組織26%體育媒體38%50%40%30%20%10%0%全球中國(guó)在可預(yù)期的未來(lái)，AI將推動(dòng)體育行業(yè)的呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品思路、利潤(rùn)渠道等全方位的改變。如虛擬教練或人形機(jī)器人有望走入普通人家庭，陪伴和督促人們打卡訓(xùn)練，讓健身的過(guò)程更輕松和快樂(lè)，為健身愛好者提供充足的運(yùn)動(dòng)價(jià)值和情緒價(jià)值。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 28亟需破除障礙即刻行動(dòng)本次調(diào)研顯示，無(wú)論是中國(guó)還是全球，均有60%的受訪者稱尚未制定GenAI相關(guān)計(jì)劃。這與我們前面得出的分析結(jié)果一致，即當(dāng)前GenAI尚未構(gòu)成推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵助力。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大GenAI在體育行業(yè)應(yīng)用面臨的障礙來(lái)自多個(gè)方面。既有缺少應(yīng)用端的典型案例，也有內(nèi)部組織變革難的拖累，更有依賴于高層決策支持的資源配置協(xié)調(diào)難題。2023年4月，工信部與國(guó)家體育總局公布了首批100家智能體育典型案例名單，涉及智能體育產(chǎn)品、智慧體育場(chǎng)館解決方案、智能戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施解決方案、運(yùn)動(dòng)健身APP及平臺(tái)等多個(gè)方向，以加速智能技術(shù)在體育行業(yè)中的應(yīng)用。GenAI將從不同路徑、不同維度賦予未來(lái)體育活動(dòng)全新的意義，顛覆競(jìng)賽參賽觀賽形式。我們建議，體育界各利益相關(guān)方應(yīng)積極擁抱人工智能，主動(dòng)參與到人工智能對(duì)市場(chǎng)的變革中，特別是改變工作方式和確保獲得足夠的資金等均需要公司高層領(lǐng)導(dǎo)的支持。圖表18：將GenAI整合/應(yīng)用到業(yè)務(wù)變革17%13%27%43%17%13%27%43%尚未制定，但希望制定相關(guān)計(jì)劃尚未制定，因?yàn)榕c業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)29 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告圖表19：體育行業(yè)推廣GenAI面臨的主要障礙中國(guó) 全球

17%0% 5% 10% 15% 20% 25%17%缺乏清晰的潛在用例和相關(guān)性 20%缺乏清晰的潛在用例和相關(guān)性20%改變以往工作方式16%19%14%缺乏足夠的資金來(lái)支持改變以往工作方式16%19%14%缺乏足夠的資金來(lái)支持GenAI發(fā)展16%9%9%15%尚缺乏高層領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同13%獲得實(shí)施GenAI解決方案所需的能力13%獲得實(shí)施GenAI解決方案所需的能力9%9%8%對(duì)基于GenAI的解決方案存在疑慮14%14%5%改變組織文化4%就GenAI舉措與關(guān)鍵利益相關(guān)方達(dá)成一致4%就GenAI舉措與關(guān)鍵利益相關(guān)方達(dá)成一致30普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 3030虛擬體育開啟全新時(shí)代虛擬體育以其獨(dú)特的交互性與趣味性，成功吸引了眾多傳統(tǒng)體育愛好者，已然引領(lǐng)“體育革命”前沿發(fā)展。電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育的融合。電子競(jìng)技與棒球、足球、籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相結(jié)合，既使傳統(tǒng)體育煥然新生，也為電子競(jìng)技帶來(lái)更為豐富的文化精神內(nèi)涵。虛擬體育既保留了傳統(tǒng)項(xiàng)目的精髓與魅力，又巧妙融入了現(xiàn)代科技元素，使得運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)更加豐富多元。同時(shí)，虛擬體育以獨(dú)特魅力成為青年人群的社交互動(dòng)平臺(tái)。虛擬騎行等新型體育項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)，為體育愛好者提供了新的體驗(yàn)方式。今年，俄羅斯舉辦的未來(lái)運(yùn)動(dòng)會(huì)采用了線上開展體育類電競(jìng)項(xiàng)目、線下進(jìn)行真實(shí)體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的計(jì)分方式，既保留了電競(jìng)的娛樂(lè)性，又增加了實(shí)體體育的鍛煉效果。虛擬體育賽事前景廣闊。2023年部分虛擬體育項(xiàng)目納入第19屆亞運(yùn)會(huì)。2023年6月，新加坡舉辦的首屆奧林匹克電競(jìng)周（OlympicEsportsWeek）開創(chuàng)性地將多項(xiàng)前沿科技與電競(jìng)深度融合，為選手打造真實(shí)的互動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)景，被視為國(guó)際奧委會(huì)支持虛擬體育發(fā)展的重要里程碑。今年，國(guó)際奧委會(huì)決定將于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。國(guó)內(nèi)各大城市紛紛重視虛擬體育的發(fā)展。上海創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事已連續(xù)舉辦3屆，今年還將與中超上海申花、CBA上海久事大鯊魚、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海勞力士大師賽等職業(yè)俱樂(lè)部及國(guó)際賽事聯(lián)動(dòng)，形成傳統(tǒng)體育與虛擬體育的組合玩法。首屆北京市虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置了數(shù)字高爾夫、智能定向、智能動(dòng)感單車、智能劃船、激光模擬射擊、電競(jìng)賽車等多項(xiàng)競(jìng)賽項(xiàng)目。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步、裝備的升級(jí)和普及程度的不斷提高，虛擬體育將迎來(lái)真正的高光時(shí)刻。在設(shè)備方面，將更關(guān)注舒適度、健身內(nèi)容和價(jià)格等，相關(guān)裝備將朝輕便化、無(wú)感化迭代升級(jí)。在內(nèi)容方面，基于在VR場(chǎng)景和混合現(xiàn)實(shí)上的探索，虛擬運(yùn)動(dòng)可將更多元的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景融入其中，打破更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目壁壘。在體驗(yàn)方面，從業(yè)者需不斷升級(jí)技術(shù)，強(qiáng)化虛擬體育的“真實(shí)度”，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)靈敏的全身動(dòng)作捕捉、解鎖全身玩法等。線上線下同時(shí)發(fā)力，虛擬體育不僅將開辟更多全新競(jìng)技場(chǎng)景，還將為玩家、賣家等利益相關(guān)者創(chuàng)造更多新奇體驗(yàn)和全新盈利模式。31 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告案例：沙特阿拉伯多措并舉支持電競(jìng)發(fā)展頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。2022年9月，沙特王儲(chǔ)公布了游戲和電競(jìng)國(guó)家戰(zhàn)略，這項(xiàng)為期十年的全面投資計(jì)劃將通過(guò)86項(xiàng)舉措，發(fā)展整個(gè)游戲和電子競(jìng)技價(jià)值鏈。普華永道被選聘負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)整個(gè)戰(zhàn)略執(zhí)行的秘書處辦公室、項(xiàng)目管理辦公室和戰(zhàn)略管理辦公室，以確保正確執(zhí)行游戲和電競(jìng)戰(zhàn)略及該國(guó)電競(jìng)部門的成功轉(zhuǎn)型。多維資本支持。沙特近年來(lái)在電競(jìng)行業(yè)持續(xù)投入巨額資金，高達(dá)數(shù)百億美元，涵蓋知名電競(jìng)公司收購(gòu)、大型電競(jìng)賽事籌辦、電競(jìng)職業(yè)化發(fā)展等多項(xiàng)關(guān)鍵領(lǐng)域。2023年宣布全新電子競(jìng)技場(chǎng)館“QiddiyaGiga”的建造計(jì)劃，打造世界上總面積最大的新型電子競(jìng)技區(qū)。2024年，沙特舉辦的Gamers8電競(jìng)賽事總獎(jiǎng)金達(dá)到了6,000萬(wàn)美元（約合4.35億人民幣），再次刷新歷史紀(jì)錄，這項(xiàng)賽事正式升級(jí)為電競(jìng)世界杯。廣泛群眾基礎(chǔ)。沙特是目前中東最大的游戲市場(chǎng)之一，擁有2,350萬(wàn)名游戲玩家，占該國(guó)人口的67%。與國(guó)際玩家相比，沙特玩家愿意投入更多的時(shí)間、金錢和社會(huì)資本。2020年至2023年，沙特游戲和電子競(jìng)技市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了88.5%。32普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 3232圖表20：電子競(jìng)技發(fā)展史 時(shí)間軸 韓國(guó)政府開始引導(dǎo)電子競(jìng)技的發(fā)展，通過(guò)建立專門的游戲頻道、成立OGN電視臺(tái)等措施，推動(dòng)了電子競(jìng)技的系統(tǒng)化和職業(yè)化第一屆國(guó)際電子競(jìng)技大賽（WCG）在韓國(guó)舉行，標(biāo)志著電子競(jìng)技賽事的全球化。國(guó)際奧委會(huì)正式宣布電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為正式體育項(xiàng)目。國(guó)際奧委會(huì)與旗下分管棒球、自行車、賽艇、帆船和賽車的五個(gè)單項(xiàng)國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)以及各游戲發(fā)行商合作，推出奧林匹克虛擬系列賽（OVS），這是歷史首次奧林匹克授權(quán)的虛擬體育賽事。國(guó)際奧委會(huì)在新加坡舉辦了首個(gè)“奧林匹克電子競(jìng)技周”及“奧林匹克電競(jìng)系列賽”。國(guó)際奧委會(huì)第142次全會(huì)上一致通過(guò)于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)

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電子競(jìng)技被正式承認(rèn)為體育項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)走向正規(guī)化。中華全國(guó)體育總會(huì)主辦了第一屆全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（CEG），成立了第一支電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)。中國(guó)電子競(jìng)技史上第一個(gè)職業(yè)俱樂(lè)部WorldElite（WE）成立電子競(jìng)技被重新定義為第78號(hào)體育運(yùn)動(dòng)，央視開始播放電子競(jìng)技節(jié)目。教育（專科）專業(yè)目錄》，增加了“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。上海舉辦中國(guó)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事電子競(jìng)技成為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目北京舉辦首屆虛擬體育大會(huì)3333 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告3305以專業(yè)提升體育競(jìng)爭(zhēng)力05隨著中國(guó)體育現(xiàn)代化的深入實(shí)施，群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化和體育交流等領(lǐng)域呈現(xiàn)出“多核心網(wǎng)絡(luò)融合”發(fā)展模式，推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。34舉國(guó)之力與職業(yè)體育的融合舉國(guó)體制是推動(dòng)我國(guó)競(jìng)技體育快速發(fā)展、取得輝煌成就的制度支撐。體育中的舉國(guó)體制是以國(guó)家利益為最高目標(biāo)，充分調(diào)動(dòng)全國(guó)體育系統(tǒng)共同參與競(jìng)技體育的積極性，形成“上下一條龍、全國(guó)一盤棋”的資源配置工作格局。目前，中國(guó)形成了以專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)為中心的訓(xùn)練體制、以全運(yùn)會(huì)為中心的競(jìng)賽體制，以及以市場(chǎng)化為理順國(guó)家隊(duì)與“職業(yè)化”之間的關(guān)系。中國(guó)正在探索如何更好地在體育發(fā)展中融入職業(yè)化力量。由國(guó)家來(lái)組建訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，依照“比賽”的節(jié)奏進(jìn)行專門、集中地訓(xùn)練，并平衡好“訓(xùn)練”與“國(guó)家賽”和“職業(yè)聯(lián)賽”的關(guān)系。一方面，結(jié)合國(guó)際賽事來(lái)安排國(guó)內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽，預(yù)留運(yùn)動(dòng)員在國(guó)家隊(duì)集中訓(xùn)練和深造的時(shí)間；另一方面，運(yùn)動(dòng)員再將代表國(guó)家隊(duì)參加國(guó)際大賽的理念、戰(zhàn)術(shù)等經(jīng)驗(yàn)帶回俱樂(lè)部，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽向更高水平邁進(jìn)。此外，國(guó)家隊(duì)在國(guó)際大賽上的成績(jī)是國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)，國(guó)內(nèi)職業(yè)賽事要想發(fā)展好，需全力支持國(guó)家隊(duì)參與國(guó)際賽事。35 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告網(wǎng)球職業(yè)化迎來(lái)新高峰國(guó)際賽事屢獲佳績(jī)，網(wǎng)球文化蔚然成風(fēng)，網(wǎng)球的商業(yè)價(jià)值快速提升，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迎來(lái)職業(yè)化新高峰。國(guó)家隊(duì)“單飛運(yùn)作”數(shù)十年。2009年國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心允許運(yùn)動(dòng)員自主訓(xùn)練、自主參賽、自負(fù)盈虧，但需向中心繳納個(gè)人獎(jiǎng)金收入的8%-12%。以此為起點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)球逐步走上探索職業(yè)化的道路。數(shù)十年來(lái)，實(shí)施以“單飛”為主體導(dǎo)向，兼顧“國(guó)家隊(duì)培養(yǎng)”、“國(guó)家和地方聯(lián)合培養(yǎng)”等多元化培養(yǎng)、多渠道備戰(zhàn)的新模式，形成了具有中國(guó)特色的網(wǎng)球職業(yè)化道路。在市場(chǎng)化運(yùn)作和政策扶持“雙管齊下”的帶動(dòng)下，以鄭欽文為代表的新生代球員徑直走上職業(yè)化道路。更自由、更市場(chǎng)化的環(huán)境為運(yùn)動(dòng)員提供了更多元的選擇。快速飆升的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)球之所以在全球范圍內(nèi)具有高商業(yè)價(jià)值，與其專業(yè)化程度高、職業(yè)球員稀缺，以及與高端時(shí)尚的緊密結(jié)合有關(guān)。中國(guó)網(wǎng)球職業(yè)化運(yùn)作中，經(jīng)紀(jì)公司發(fā)揮了重要作用，不僅助力運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，還極大推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的商業(yè)價(jià)值飆升。根據(jù)《福布斯》雜志公布的2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜，鄭欽文以總計(jì)720萬(wàn)美元收入排在第15位，成為繼李娜之后首位入選榜單的中國(guó)網(wǎng)球選手。2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽全賽期觀賽人流量約為30萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)50%，門票總收入達(dá)到創(chuàng)歷史新高的8,000萬(wàn)元，較去年增長(zhǎng)60%。網(wǎng)球擁有時(shí)尚、高消費(fèi)、自帶圈層社交等高凈值用戶特性，有望成為體育領(lǐng)域強(qiáng)勁的增長(zhǎng)賽道。逐步提升的國(guó)際影響力。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，鄭欽文在紅土賽場(chǎng)上創(chuàng)造歷史，成為亞洲首位獲得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打冠軍的選手。同時(shí)，張之臻與王欣瑜的混雙組合也為中國(guó)隊(duì)贏得了該項(xiàng)目的首枚銀牌。運(yùn)動(dòng)員的出色戰(zhàn)績(jī)也在推動(dòng)更多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)網(wǎng)球、接觸網(wǎng)球并與國(guó)際接軌。截至2024年10月，中國(guó)共有9名運(yùn)動(dòng)員排在全球網(wǎng)球職業(yè)賽100名之內(nèi)。2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽吸引了來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的380名球員參賽，包括阿爾卡拉斯、辛納、梅德韋杰夫、薩巴倫卡、高芙、大坂直美等大滿貫得主。據(jù)國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（ITF）統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)球場(chǎng)數(shù)量已排名世界第二，僅次于美國(guó)。普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 36新興小眾運(yùn)動(dòng)方興未艾近年來(lái)，街舞、小輪車、棒球、飛盤、劃槳板等一些小眾體育項(xiàng)目從民間運(yùn)動(dòng)逐步上升為專業(yè)性運(yùn)動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)能力得到大幅提升。2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)將迎來(lái)壁球、棒壘球、板球、腰旗橄欖球和棍網(wǎng)球等5個(gè)新增運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，相信這些新興小眾運(yùn)動(dòng)將逐步走進(jìn)我們的生活。霹靂舞在中國(guó)具有廣泛群眾基礎(chǔ)。2024年霹靂舞（Breaking）首次作為正式比賽項(xiàng)目納入奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)員劉清漪獲得銅牌。2024年世界霹靂舞青年錦標(biāo)賽（WDSF）首次在中國(guó)舉辦，中國(guó)隊(duì)有多名選手表現(xiàn)出色，成功晉級(jí)男子和女子16強(qiáng)，最終錢成獲得銅牌。此外，中國(guó)街舞聯(lián)賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，2024年將賽事下沉至縣級(jí)城市，持續(xù)推動(dòng)街舞文化在民間的普及和發(fā)展。中國(guó)小輪車隊(duì)實(shí)現(xiàn)歷史性突破。在2023年世錦賽上，中國(guó)隊(duì)的五名女運(yùn)動(dòng)員排在第二至第六名，成為國(guó)際上具有一定核心競(jìng)爭(zhēng)力的隊(duì)伍。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，鄧雅文代表中國(guó)隊(duì)首次在該項(xiàng)目上獲得奧運(yùn)會(huì)金牌。在國(guó)內(nèi)，小輪車聯(lián)賽和錦標(biāo)賽體系逐步完善，參賽人次達(dá)到高峰。2024年中國(guó)自由式小輪車聯(lián)賽設(shè)置四站分站賽和一站總決賽，參與人數(shù)不斷攀升。攀巖場(chǎng)地成為城市新地標(biāo)。2024年4月，中國(guó)·眉山國(guó)際攀巖中心正式對(duì)外開放運(yùn)營(yíng)，成為目前世界占地面積最大和攀登面積最大的攀巖建筑，也被稱為“雙第一”攀巖中心。在2024亞洲攀巖錦標(biāo)賽中，中國(guó)隊(duì)獲得速度項(xiàng)目的2金1銅以及難度項(xiàng)目的1銀，展現(xiàn)了中國(guó)攀巖在國(guó)際競(jìng)技舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)攀巖協(xié)會(huì)積極推動(dòng)攀巖場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)和改善，建立了包括中國(guó)攀巖聯(lián)賽、中國(guó)速度攀巖系列賽和“一帶一路”國(guó)際攀巖大師系列賽在內(nèi)的完善賽事體系。棍網(wǎng)球嶄新入場(chǎng)。2024年世界棍網(wǎng)球女子U20錦標(biāo)賽在香港舉辦，是亞洲首次舉辦世界級(jí)的棍網(wǎng)球賽事。中國(guó)隊(duì)在該比賽中獲得了第九名的好成績(jī)。2024年中國(guó)棍網(wǎng)球錦標(biāo)賽吸引了來(lái)自北京、香港、臺(tái)灣、上海、廣東、四川等地的53支隊(duì)伍，共計(jì)523名運(yùn)動(dòng)員參加。2024年10月，成都市第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)世運(yùn)項(xiàng)目推廣組棍網(wǎng)球比賽順利開賽，棍網(wǎng)球比賽在國(guó)內(nèi)首次進(jìn)入市級(jí)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。37 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告青少年被寄予厚望國(guó)際上的職業(yè)體育非常重視青少年運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)。2023-2024賽季354名注冊(cè)國(guó)內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)員中，有265名來(lái)自CBA各俱樂(lè)部青年隊(duì)12。在強(qiáng)有力的政策支持和活躍的市場(chǎng)氛圍激勵(lì)下，中國(guó)青少年體育生機(jī)勃勃。青少年運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)格正在提升。隨著我國(guó)各級(jí)賽事體系不斷完善，青少年參加比賽的機(jī)會(huì)明顯增多，青少年“三大球”培訓(xùn)火熱開展，不少相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)的開拓入駐。2024年月，國(guó)家體育總局和教育部將聯(lián)合組織舉辦第一屆青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)。這是我國(guó)第一次將青少年足球、籃球、排球一起納為“全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)”，在強(qiáng)化青少年運(yùn)動(dòng)能力的同時(shí)，還能有效儲(chǔ)備職業(yè)運(yùn)動(dòng)員后備力量。青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。隨著“雙減”政策落實(shí)，青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)需求驟增。同時(shí)，為落實(shí)體育與教育的深度融合，不少地方政府都推行了體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的政策，學(xué)校與職業(yè)俱樂(lè)部合作更加緊密，為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員提供更多升學(xué)和職業(yè)發(fā)展路徑。據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有超過(guò)3萬(wàn)家青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的迅猛發(fā)展，不僅是我國(guó)體育事業(yè)繁榮的縮影，更是國(guó)家對(duì)青少年體質(zhì)健康高度重視的具體體現(xiàn)。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 38普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告06重大賽事06運(yùn)作模式革新體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。2024年是重要賽事扎堆的年份，在世界級(jí)賽事的帶動(dòng)下，中國(guó)國(guó)內(nèi)一批本地化特色賽事和地方性體育活動(dòng)的持續(xù)走紅，極大地激發(fā)了潛在體育市場(chǎng)。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第39 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第對(duì)舉辦賽事有更多期待舉辦重大體育賽事的熱情往往源于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高國(guó)際聲望等動(dòng)機(jī)。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的大背景下，經(jīng)濟(jì)效益仍然是舉辦重大賽事的主要?jiǎng)訖C(jī)。“為一場(chǎng)賽事，赴一座城”，國(guó)內(nèi)各地政府舉辦重大體育賽事活動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)共舉辦馬拉松賽事613場(chǎng)，總規(guī)模567萬(wàn)人13。2024年無(wú)錫馬拉松有超過(guò)26萬(wàn)人報(bào)名，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)馬拉松賽歷史新高。健身和體育活動(dòng)放在第二位。年7項(xiàng)雖然重大賽事為運(yùn)動(dòng)員搭建了展示平臺(tái)，但促進(jìn)職業(yè)體育和運(yùn)動(dòng)員發(fā)展，無(wú)論是在中國(guó)還是全球受訪者中都不被認(rèn)為是重要的動(dòng)機(jī)。圖表21：舉辦重大體育賽事的主要?jiǎng)訖C(jī)中國(guó) 全球

29%促進(jìn)旅游并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)全民健身和體育活動(dòng)增加投資和加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)29%促進(jìn)旅游并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)全民健身和體育活動(dòng)增加投資和加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供和增加就業(yè)機(jī)會(huì)激發(fā)民族自豪感11%提供和增加就業(yè)機(jī)會(huì)激發(fā)民族自豪感11%24%21%11%20%25%11%8%9%7%7%鼓舞下一代14%3%3%促進(jìn)職業(yè)體育和運(yùn)動(dòng)員發(fā)展7%40普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 40404141普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告財(cái)務(wù)問(wèn)題制約大型賽事申辦4141普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告近年，在多個(gè)重大賽事的招標(biāo)周期中，參與競(jìng)標(biāo)的國(guó)家越來(lái)越少。最初有5個(gè)城市報(bào)名申辦2024年奧運(yùn)會(huì)，但最終只有巴黎和洛杉磯兩個(gè)城市參與競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際奧委會(huì)遂將這兩個(gè)城市分別確定為2024年和2028年奧運(yùn)會(huì)的舉辦地。2032年奧運(yùn)會(huì)也只有澳大利亞布里斯班一個(gè)城市申請(qǐng)。調(diào)研顯示，財(cái)務(wù)擔(dān)憂（44%）是制約申辦重大賽事的最主要原因。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，由于疊加諸多不可控因素，奧運(yùn)會(huì)的最終花銷成本比預(yù)算高已然成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自1992年起，每一屆奧運(yùn)會(huì)的最終支出均超過(guò)其預(yù)算，平均超支103.75%14。根據(jù)標(biāo)普全球估算，雖然巴黎奧運(yùn)會(huì)在預(yù)算控制方面做得相對(duì)較好，最終還是比初始預(yù)算超出約25%。中國(guó)大型賽事收入相對(duì)傳統(tǒng)，主要以贊助收入和政府支持為主，未來(lái)在電競(jìng)品牌跨界合作、內(nèi)容視頻制作和科技合作等新興合作收入方面還有待挖掘。此外，中國(guó)受訪者認(rèn)為效益有限（20%）和安全問(wèn)題（16%）是讓主辦方躊躇的關(guān)鍵原因。舉辦賽事的效益取決于運(yùn)作模式、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制等多個(gè)方面，并且賽事本身的收入和賽事帶來(lái)的周邊消費(fèi)等數(shù)據(jù)的核算等尚未形成標(biāo)準(zhǔn)化的核算體系。全球受訪者在效益方面的擔(dān)心要小很多，說(shuō)明對(duì)舉辦賽事的帶動(dòng)效應(yīng)有較高的認(rèn)可。安全問(wèn)題是中國(guó)受訪者和全球受訪者差異最大的一個(gè)選項(xiàng)。當(dāng)前，中國(guó)賽事活動(dòng)實(shí)行政府監(jiān)管和行業(yè)自律相結(jié)合的安全保障方式，建立了相對(duì)完善的流程和標(biāo)準(zhǔn)要求。期待未來(lái)有更多的遠(yuǎn)程控制軟件、智能識(shí)別監(jiān)控等人工智能新技術(shù)應(yīng)用到賽事和場(chǎng)館服務(wù)中，以提升應(yīng)急響應(yīng)能力，減少人們對(duì)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。圖表22：潛在主辦方不愿申辦大型賽事的主要原因中國(guó) 全球

44%44%財(cái)務(wù)擔(dān)憂0% 10% 20% 30% 40% 50%44%44%財(cái)務(wù)擔(dān)憂13%13%20%效益有限3%3%16%安全問(wèn)題19%19%10%缺乏公眾支持15%15%7%缺乏合適的設(shè)施1%ESG問(wèn)題1%ESG問(wèn)題3%3%1%缺乏經(jīng)驗(yàn)42普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 42424343普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告4343普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告圖表23：未來(lái)幾年大型體育賽事將如何發(fā)展重大賽事運(yùn)作開啟革新之旅面對(duì)財(cái)務(wù)擔(dān)憂和效益有限等難題，有效創(chuàng)新賽事運(yùn)作模式是關(guān)鍵。進(jìn)一步調(diào)研顯示，受訪者對(duì)未來(lái)賽事運(yùn)作中涉及的舉辦地點(diǎn)、場(chǎng)地籌備、投資主體和商業(yè)模式等方面均有一些新的期待。在舉辦地點(diǎn)方面，80%的中國(guó)受訪者認(rèn)為應(yīng)該采取多地聯(lián)合舉辦的方式。特殊性、獨(dú)有性并不是大家所期待的方向。2025年亞運(yùn)會(huì)將由廣東、香港和澳門特別行政區(qū)聯(lián)合主辦，2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯將由三個(gè)國(guó)家聯(lián)合主辦。在場(chǎng)地籌備方面，63%的中國(guó)受訪者認(rèn)為應(yīng)該縮小新建規(guī)模，更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施。這與中國(guó)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和ESG理念相吻合。在投資主體方面，69%的中國(guó)受訪者認(rèn)為政府應(yīng)該承擔(dān)主要責(zé)任，而全球受訪者將政府和私人投資放在了同等重要的位置。在商業(yè)模式方面，82%的中國(guó)受訪者認(rèn)為各國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)/治理機(jī)構(gòu)需制定新的商業(yè)/主辦模式，以吸引主辦國(guó)/主辦城市。這一比例較全球高出18個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明中國(guó)受訪者對(duì)創(chuàng)新商業(yè)模式的緊迫性更強(qiáng)。未來(lái)，新的賽事運(yùn)作模式應(yīng)該是構(gòu)建“賽事+”大格局，辦賽主體多樣化，收入渠道多元化，體育服務(wù)全鏈條覆蓋，以賽事為平臺(tái)，為籌辦方、舉辦地、贊助方以及運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)可持續(xù)的賦能和增值。舉辦地點(diǎn)多主體、多個(gè)地點(diǎn)聯(lián)合舉辦賽事80%單獨(dú)舉辦賽事20%場(chǎng)地籌備將縮小規(guī)模，更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施63%將不斷擴(kuò)大，并促進(jìn)開發(fā)大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目37%投資主體主要由政府資助69%由私人投資者資助31%商業(yè)模式各國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)/治理機(jī)構(gòu)需制定新的商業(yè)/主辦模式，以吸引主辦國(guó)/主辦城市82%將繼續(xù)采用現(xiàn)有商業(yè)模式18%推動(dòng)賽事創(chuàng)新變革的力量推動(dòng)未來(lái)體育賽事創(chuàng)新變革，政府（43%）被中國(guó)受訪者選為壓倒性的主要利益相關(guān)方，而僅有19%的全球受訪者選擇政府，這表明中國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)“有為政府”的期待。國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)（23%）和贊助商（19%）也被中國(guó)受訪者認(rèn)為是關(guān)鍵責(zé)任相關(guān)方。各大體育聯(lián)合會(huì)主導(dǎo)體育賽事的日程安排、比賽形式等，對(duì)包括主辦方、運(yùn)動(dòng)員和粉絲等體育產(chǎn)業(yè)尤其是消費(fèi)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)具有重要影響。中國(guó)還應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際賽事或體育聯(lián)合會(huì)的交流與對(duì)接，引導(dǎo)更多國(guó)際賽事在中國(guó)舉辦，并帶動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。雖然目前粉絲和運(yùn)動(dòng)員還未能成為左右重大體育賽事的關(guān)鍵力量，但隨著精英運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越頻繁地通過(guò)社交媒體與粉絲直接互動(dòng)并發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，以及國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)賽事活動(dòng)的帶動(dòng)，預(yù)計(jì)其對(duì)體育賽事創(chuàng)新發(fā)展的影響將逐步增強(qiáng)。未來(lái)應(yīng)謀求為主辦方提供更加多元、接地氣的賽事模式和商業(yè)模式，以達(dá)到提升賽事吸引力、促進(jìn)公眾參與度、提高粉絲粘合度等目標(biāo)，為各利益相關(guān)方帶來(lái)實(shí)際收益。圖表24：助推重大賽事創(chuàng)新發(fā)展的利益相關(guān)方4%3%1%4%3%1%7%12%19%4%11%43%19%5%24%12%13%23%國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)贊助商投資者廣大公眾（非粉絲）粉絲運(yùn)動(dòng)員媒體*內(nèi)圈為全球數(shù)據(jù)，外圈為中國(guó)數(shù)據(jù)44普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 444407女性體育價(jià)值穩(wěn)步上升07巴黎奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了男女參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)相同，被國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫譽(yù)為“奧運(yùn)會(huì)乃至整個(gè)體育史上最重要的女性時(shí)刻之一”，中國(guó)代表團(tuán)女運(yùn)動(dòng)員占比更高達(dá)2/3。女性體育的發(fā)展和女性運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)，有望促進(jìn)女性參與體育的熱情，并持續(xù)帶動(dòng)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第45 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第女性運(yùn)動(dòng)熱情激發(fā)增長(zhǎng)潛能女性在體育賽事中一系列破紀(jì)錄的表現(xiàn)促使越來(lái)越多人開始關(guān)注女性體育。如鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)、WTA年終總決賽等賽事中的出色表現(xiàn)，不僅帶火網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)，更激發(fā)女性參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情。根據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)，今年7月以來(lái)，該平臺(tái)網(wǎng)球裙銷量同比增長(zhǎng)90%以上。體育品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)紛紛看好女性體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛能。某知名品牌提出，明確女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景及穿著需求，打磨兼具運(yùn)動(dòng)功能和細(xì)膩觸感的專業(yè)類產(chǎn)品，將有利于率先切入女性體育消費(fèi)新賽道。該品牌2024年上半年年報(bào)顯示，其推出的第一款女性專屬跑鞋，獲得大量女性消費(fèi)者的青睞。調(diào)研顯示，無(wú)論是中國(guó)還是全球，受訪者均對(duì)女性運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的收入潛力持樂(lè)觀態(tài)度。。圖表25：未來(lái)3-5年女性體育運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)潛力中國(guó) 全球50%45%40%35%受訪者回復(fù)30%受訪者回復(fù)25%20%

27%

31%

45%

37%

21%

19%15%10%5% 3%0%0%

10%6%<0% 0-15% 15-30% 30-45% >45%規(guī)模增長(zhǎng)區(qū)間普華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 46媒體報(bào)道凸顯女性運(yùn)動(dòng)價(jià)值近年來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是社交媒體對(duì)女性體育的關(guān)注度均在上升。2024年10月，《時(shí)尚芭莎》邀請(qǐng)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎作為封面人物，創(chuàng)下了歷史性的銷售數(shù)據(jù)。根據(jù)微博發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽觀賽熱點(diǎn)報(bào)告》，賽事期間中網(wǎng)相關(guān)全網(wǎng)互動(dòng)量超千萬(wàn)，相關(guān)話題閱讀量更是達(dá)到了46.8億，鄭欽文位居中網(wǎng)期間運(yùn)動(dòng)員日均互動(dòng)量榜首，展現(xiàn)了社交媒體對(duì)于體育賽事傳播的巨大力量。需要多元化的媒體報(bào)道。當(dāng)受訪者被問(wèn)及“如何才能更好地吸引更多觀眾關(guān)注女性體育”時(shí)，在中國(guó)受訪者中“內(nèi)容及播出方式多元化”和“改進(jìn)運(yùn)動(dòng)員故事講述方式”排在前兩位。與全球相比，中國(guó)更加注重傳播方式和內(nèi)容策劃，而全球則強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性的營(yíng)銷（增加促銷）和增加直播場(chǎng)次。未來(lái)，中國(guó)更需要結(jié)合新一代運(yùn)動(dòng)員的特點(diǎn)和觀眾的興趣，打造高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，并靈活應(yīng)用多種類型的傳播形式和傳播平臺(tái)，重塑新時(shí)期的體育傳播生態(tài)，從而吸引更多人關(guān)注并參與女性體育運(yùn)動(dòng)。圖表26：如何吸引更多觀眾關(guān)注女性體育中國(guó) 全球

% 5% 0% 5% 20% 25%6%(社交媒體、譯后轉(zhuǎn)播)26%(社交媒體、譯后轉(zhuǎn)播)改進(jìn)運(yùn)動(dòng)員故事講述方式5%改進(jìn)運(yùn)動(dòng)員故事講述方式%增加促銷(即降低票價(jià))和營(yíng)銷增加促銷(即降低票價(jià))和營(yíng)銷%2%安排家庭友好型賽事2%安排家庭友好型賽事增加現(xiàn)場(chǎng)直播次數(shù)%增加現(xiàn)場(chǎng)直播次數(shù)%2%投資賽場(chǎng)產(chǎn)品2%投資賽場(chǎng)產(chǎn)品優(yōu)化觀賽日服務(wù)和體驗(yàn)8%優(yōu)化觀賽日服務(wù)和體驗(yàn)%9%與男性體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián)度7%9%與男性體育項(xiàng)目關(guān)聯(lián)度4747 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告47女性參與度是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素在專業(yè)運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)女性表現(xiàn)出相對(duì)優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)重返奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的十余屆比賽中，除了1984年、1988年和2008年的奧運(yùn)會(huì)，其余8屆奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)體育代表團(tuán)女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)均高于男運(yùn)動(dòng)員人數(shù)，并在多屆占比超過(guò)60%。中國(guó)體育代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)獲得的40枚金牌中，其中20枚由女運(yùn)動(dòng)員獲得，另有三枚屬于男女混合項(xiàng)目金牌。在大眾體育運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)女性參與度還有較大提升空間。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主編的《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》，馬拉松項(xiàng)目中女性跑者僅占19.56%，在8.05萬(wàn)大眾精英等級(jí)跑中女性占比約為20%。2024年北京馬拉松報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到18.2萬(wàn)人，女性報(bào)名者占比23.2%，而倫敦馬拉松女性報(bào)名者約占46.4%。未來(lái)，中國(guó)應(yīng)重視在大眾體育運(yùn)動(dòng)中女性的參與度，包括人員數(shù)量、可獲得的資金支持、專項(xiàng)賽事報(bào)道、培養(yǎng)女性領(lǐng)導(dǎo)力等，打造女性友好運(yùn)動(dòng)環(huán)境。圖表27：未來(lái)3-5年推動(dòng)女性體育發(fā)展最具影響力的舉措中國(guó) 全球

0% 5% 10% 15% 20%從基層到專業(yè)人員的女性參與者的增長(zhǎng)增加資源以培養(yǎng)女運(yùn)動(dòng)員增加對(duì)女性體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更廣泛的媒體報(bào)道(非現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)道、集錦)

16%9%13%13%13%13%11%11%15%11%11%10%7%更多大型女性體育賽事*僅保留靠前的重要選項(xiàng)普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告

10%7%484848如何成功運(yùn)營(yíng)女性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目女性體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由特色化女性運(yùn)項(xiàng)目構(gòu)成。在部分熱門的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，女性運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值持續(xù)彰顯，受到品牌及贊助商的青睞，推動(dòng)女性體育項(xiàng)目及女運(yùn)動(dòng)員屢創(chuàng)佳績(jī)，而市場(chǎng)熱追相關(guān)的賽事及運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品等，使得品牌及贊助商獲得更加持續(xù)的曝光，雙方間的合作日益廣泛或深化。針對(duì)如何成功運(yùn)營(yíng)女性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，中國(guó)受訪者把“合作與贊助”放在了首位，而全球受訪者把“媒體報(bào)道與宣傳”視為最重要的因素。相對(duì)而言，全球商業(yè)合作與贊助市場(chǎng)化運(yùn)作已比較成熟，有效支持了女性運(yùn)動(dòng)。根據(jù)SponsorUnited發(fā)布的《體育營(yíng)銷領(lǐng)域的女性合作伙伴關(guān)系（2023-2024）》報(bào)告，女性運(yùn)動(dòng)員和女子聯(lián)賽的品牌合作、贊助數(shù)量、社媒參與等達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，全球女子職業(yè)體育聯(lián)賽達(dá)成的贊助交易平均增長(zhǎng)了10.5%，給予了女子賽事活動(dòng)巨大的支撐。圖表28：成功開發(fā)女性體育項(xiàng)目的關(guān)鍵要素中國(guó) 全球

18%19%高價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員及其故事19%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%18%19%高價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員及其故事19%合作與贊助 21%合作與贊助21%媒體報(bào)道和宣傳19%28%9%媒體報(bào)道和宣傳19%28%9%17%政府激勵(lì)和支持10%10%15%數(shù)字化展示8%8%4%私人投資3%技術(shù)化流程(球迷互動(dòng)/指導(dǎo))3%技術(shù)化流程(球迷互動(dòng)/指導(dǎo))5%5%1%治理和監(jiān)管4949 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告49中國(guó)在體育領(lǐng)域的商業(yè)合作與贊助的市場(chǎng)化運(yùn)作總體處于起步階段，但也有部分中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)或女運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自我價(jià)值提升和形象塑造獲得品牌贊助或合作方的青睞。比如，去年7月，普拉達(dá)（Prada）成為了中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴；巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕之前，迪奧宣布陳夢(mèng)、張雨霏為中國(guó)品牌摯友；今年9月，美妝品牌OLAY官宣2024巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙金牌得主孫穎莎為其品牌代言人。同樣在今年，鄭欽文刷新多項(xiàng)個(gè)人最佳戰(zhàn)績(jī)，巴黎奧運(yùn)會(huì)后已有多項(xiàng)新合作簽約，預(yù)計(jì)商業(yè)贊助還將持續(xù)升溫。除與體育專業(yè)經(jīng)紀(jì)合作外，中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)還需要三個(gè)方面的支撐：一是全力支持核心運(yùn)動(dòng)員通過(guò)頭部賽事成績(jī)來(lái)提升影響力；二是深度挖掘運(yùn)動(dòng)員背后的故事，高質(zhì)量地策劃宣傳報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化情感鏈接，做好社交互動(dòng)與圈層營(yíng)銷；三是充分利用數(shù)字化技術(shù)，敢于跨界融合打造創(chuàng)新體驗(yàn)，如體育X音樂(lè)、體育X旅游、體育X科技等，拓展品牌影響力。預(yù)計(jì)未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的成功女性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和女性運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，并與品牌贊助、賽事運(yùn)作形成良性互動(dòng)，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)新興增長(zhǎng)的巨大支撐。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告0華永全球育行調(diào)研第期）中報(bào)告 50普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國(guó)報(bào)告08體育公益事業(yè)蓬勃發(fā)展08廣義而言，體育公益模式可分為兩大類別，一是“公益+體育”，即以促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展為主的體育公益組織的各類活動(dòng)；二是“體育+公益”，即在體育賽事中嵌入公益活動(dòng)或融入公益元素，比如慈善捐款。兩者在我國(guó)均處于起步階段，但通過(guò)多種形式的活動(dòng)，體育公益在推廣體育運(yùn)動(dòng)、增進(jìn)人民健康、弘揚(yáng)體育精神、塑造積極向上、頑強(qiáng)拼搏的精神風(fēng)貌，乃至帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)公平與進(jìn)步、促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)等方面均發(fā)揮著重要作用。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第51 普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（期）普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第體育基金會(huì)穩(wěn)定發(fā)展根據(jù)基金會(huì)中心網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，我國(guó)內(nèi)地共有約92家體育類基金會(huì)，其中57家面向綜合性體育領(lǐng)域，其余專注于單類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2019年以后，體育類基金會(huì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有所放緩，但多位獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員攜手中華全國(guó)體育基金會(huì)設(shè)立了多個(gè)專項(xiàng)體育基金，包括閻芳、陳一冰、龐清、佟健、李妮娜、蘇翊鳴等，為壘球、冰雪運(yùn)動(dòng)等體育項(xiàng)目的推廣，或青少年兒童體適能、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域研究、體育專業(yè)人才培養(yǎng)以及社會(huì)公眾體育普及等方面注入了新能量，進(jìn)一步發(fā)揮了體育名人影響力，彰顯了社會(huì)價(jià)值。體育公益資金流向也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。從最初主要投向體育設(shè)施建設(shè)、公益性體育培訓(xùn)等，逐漸擴(kuò)展到體育人才培養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)員關(guān)懷、體育科學(xué)研究等更多領(lǐng)域。其中，體育人才的培養(yǎng)是保障體育事業(yè)后繼有人、長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是近年體育公益發(fā)力的主要方