會展策劃與管理實務考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗學生對會展策劃與管理實務知識的掌握程度，考察其分析問題、解決問題的能力，以及實際操作技能。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是會展策劃的基本原則？

A.目標明確

B.系統規劃

C.追求利潤

D.可持續發展

2.會展的四大功能不包括以下哪一項？

A.交易功能

B.展示功能

C.交流功能

D.節慶功能

3.以下哪項不屬于會展策劃的五大要素？

A.目標

B.內容

C.時間

D.地點

4.會展營銷中，以下哪項不是有效的營銷渠道？

A.直接營銷

B.間接營銷

C.公關營銷

D.搜索引擎營銷

5.會展現場管理中，以下哪項不是現場管理的主要任務？

A.安排展位

B.維護秩序

C.組織活動

D.控制成本

6.會展策劃中的“SWOT分析”是指什么？

A.優勢-劣勢-機會-威脅

B.風險-機會-威脅-優勢

C.優勢-劣勢-威脅-機會

D.優勢-劣勢-成本-機會

7.以下哪項不是展會現場布局的考慮因素？

A.人流方向

B.展位大小

C.燈光設計

D.網絡接入

8.會展策劃中，以下哪項不是對展會效果進行評估的方法？

A.客戶滿意度調查

B.銷售額分析

C.展位出租率

D.展會規模

9.會展策劃中，以下哪項不是展會宣傳推廣的方式？

A.媒體廣告

B.宣傳冊

C.口碑傳播

D.網絡直播

10.會展策劃中，以下哪項不是展會預算的組成部分？

A.展位費用

B.宣傳費用

C.人員費用

D.股票投資

11.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的主要內容？

A.展位分配

B.安全保障

C.物流服務

D.活動組織

12.會展策劃中，以下哪項不是展會現場服務的關鍵？

A.咨詢臺

B.翻譯服務

C.醫療服務

D.餐飲服務

13.會展策劃中，以下哪項不是展會效果評估的指標？

A.參展商滿意度

B.觀眾數量

C.媒體報道量

D.展會收益

14.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的難點？

A.人流控制

B.展位布置

C.安全防范

D.環保措施

15.會展策劃中，以下哪項不是展會預算的調整方法？

A.增加收入

B.減少支出

C.調整預算比例

D.增加投資

16.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的原則？

A.安全第一

B.服務至上

C.效率優先

D.創新為本

17.會展策劃中，以下哪項不是展會效果評估的步驟？

A.數據收集

B.結果分析

C.總結報告

D.預算評估

18.會展策劃中，以下哪項不是展會宣傳推廣的策略？

A.明星效應

B.口碑營銷

C.網絡營銷

D.傳統媒體

19.會展策劃中，以下哪項不是展會預算的制定方法？

A.零基預算

B.滾動預算

C.固定預算

D.比較預算

20.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的任務？

A.展位搭建

B.現場保衛

C.物料運輸

D.展品展示

21.會展策劃中，以下哪項不是展會效果評估的依據？

A.參展商反饋

B.觀眾調查

C.媒體評價

D.財務報表

22.會展策劃中，以下哪項不是展會宣傳推廣的渠道？

A.社交媒體

B.專業雜志

C.線下活動

D.展會網站

23.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的技術手段？

A.智能導覽

B.視頻監控

C.無線網絡

D.傳統廣播

24.會展策劃中，以下哪項不是展會預算的調整依據？

A.市場行情

B.參展商需求

C.競爭對手

D.政策法規

25.會展策劃中，以下哪項不是展會效果評估的目的？

A.提高展會質量

B.促進參展商合作

C.優化展會布局

D.增加展會收益

26.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的人員安排？

A.展位經理

B.安保人員

C.清潔人員

D.翻譯人員

27.會展策劃中，以下哪項不是展會宣傳推廣的技巧？

A.利用熱點

B.創意設計

C.情感營銷

D.數據分析

28.會展策劃中，以下哪項不是展會預算的審核內容？

A.合理性

B.可行性

C.創新性

D.環保性

29.會展策劃中，以下哪項不是展會現場管理的突發事件應對措施？

A.疾病預防

B.突發事故

C.天氣變化

D.人員沖突

30.會展策劃中，以下哪項不是展會效果評估的結論應用？

A.改進展會策劃

B.優化展會組織

C.提升參展商滿意度

D.增強展會品牌影響力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.會展策劃的主要步驟包括：

A.市場調研

B.目標設定

C.策略制定

D.項目實施

E.效果評估

2.會展策劃中的SWOT分析涉及以下哪些方面：

A.優勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

E.競爭對手

3.會展營銷的有效策略包括：

A.品牌推廣

B.客戶關系管理

C.價格策略

D.促銷活動

E.合作伙伴關系

4.會展現場管理需要考慮的因素有：

A.安全保障

B.物流運輸

C.展位布置

D.參展商服務

E.媒體報道

5.會展策劃中的預算編制需要考慮的因素有：

A.展位費用

B.宣傳費用

C.人員費用

D.活動費用

E.風險管理

6.會展效果評估的指標包括：

A.參展商滿意度

B.觀眾數量

C.媒體曝光度

D.銷售額

E.參展商回頭率

7.會展策劃中的風險評估包括以下哪些內容：

A.政策風險

B.市場風險

C.運營風險

D.安全風險

E.環境風險

8.會展策劃中的時間管理需要考慮的因素有：

A.展會籌備周期

B.展會舉辦時間

C.展前宣傳

D.展后評估

E.參展商報名

9.會展策劃中的客戶服務包括以下哪些內容：

A.參展商接待

B.展位分配

C.展品運輸

D.現場咨詢

E.展后反饋

10.會展策劃中的宣傳推廣方式包括：

A.媒體廣告

B.電子郵件營銷

C.社交媒體推廣

D.參展商邀請函

E.現場活動

11.會展策劃中的現場布局設計應考慮以下哪些因素：

A.人流方向

B.展位大小

C.安全出口

D.展品展示

E.活動區域

12.會展策劃中的預算控制措施包括：

A.制定預算計劃

B.實施預算監督

C.及時調整預算

D.控制成本支出

E.評估預算效果

13.會展策劃中的危機管理包括以下哪些方面：

A.預防措施

B.應急預案

C.溝通協調

D.教訓總結

E.法律責任

14.會展策劃中的可持續發展策略包括：

A.節能減排

B.循環利用

C.綠色環保

D.社會責任

E.經濟效益

15.會展策劃中的團隊合作應包括以下哪些方面：

A.明確分工

B.溝通協作

C.目標一致

D.權責分明

E.互相尊重

16.會展策劃中的風險管理策略包括：

A.風險識別

B.風險評估

C.風險控制

D.風險轉移

E.風險規避

17.會展策劃中的預算調整原因可能包括：

A.市場變化

B.成本增加

C.參展商需求

D.政策調整

E.競爭對手策略

18.會展策劃中的效果評估報告應包括以下哪些內容：

A.展會概況

B.參展商反饋

C.觀眾調查

D.媒體報道

E.收益分析

19.會展策劃中的現場管理職責包括：

A.展位分配

B.展品安全

C.參展商服務

D.安全保衛

E.現場清潔

20.會展策劃中的宣傳推廣目標包括：

A.提高展會知名度

B.吸引更多參展商

C.吸引更多觀眾

D.增強品牌影響力

E.提升參展商滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.會展策劃的首要任務是______。

2.會展策劃中的SWOT分析是通過對______、______、______和______的分析，來評估項目的優勢、劣勢、機會和威脅。

3.會展營銷的基本策略包括______、______、______和______。

4.會展現場管理的主要任務包括______、______、______和______。

5.會展策劃中的預算編制要遵循______、______、______和______的原則。

6.會展效果評估的指標體系應包括______、______、______和______等方面。

7.會展策劃中的風險評估應包括______、______、______和______等環節。

8.會展策劃中的時間管理要考慮______、______、______和______等因素。

9.會展策劃中的客戶服務包括______、______、______和______等方面。

10.會展策劃中的宣傳推廣方式有______、______、______和______等。

11.會展現場布局設計應考慮______、______、______和______等因素。

12.會展策劃中的預算控制措施包括______、______、______和______等。

13.會展策劃中的危機管理應包括______、______、______和______等。

14.會展策劃中的可持續發展策略應包括______、______、______和______等方面。

15.會展策劃中的團隊合作應遵循______、______、______和______的原則。

16.會展策劃中的風險管理策略包括______、______、______和______等。

17.會展策劃中的預算調整原因可能包括______、______、______和______等。

18.會展策劃中的效果評估報告應包括______、______、______和______等內容。

19.會展策劃中的現場管理職責包括______、______、______和______等。

20.會展策劃中的宣傳推廣目標包括______、______、______和______等。

21.會展策劃中的時間管理要確保______、______、______和______等環節的順利進行。

22.會展策劃中的客戶服務要關注______、______、______和______等方面的需求。

23.會展策劃中的宣傳推廣要利用______、______、______和______等渠道和方式進行。

24.會展策劃中的現場布局設計要考慮______、______、______和______等因素，以提高參觀體驗。

25.會展策劃中的預算編制要綜合考慮______、______、______和______等要素，確保預算的合理性和可行性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.會展策劃的目標應當明確，且應具有可操作性。（）

2.SWOT分析只考慮內部因素，不考慮外部環境。（）

3.會展營銷的核心是提高展會的知名度和美譽度。（）

4.會展現場管理的主要任務包括展位分配、安全保障和活動組織。（）

5.會展策劃中的預算編制應當遵循“零基預算”原則。（）

6.會展效果評估可以通過觀眾滿意度調查和媒體曝光度來衡量。（）

7.會展策劃中的風險評估不包括市場風險和運營風險。（）

8.時間管理在會展策劃中不重要，因為展會時間固定。（）

9.客戶服務在會展策劃中只涉及參展商服務。（）

10.會展策劃中的宣傳推廣可以通過社交媒體和電子郵件營銷來實現。（）

11.會展現場布局設計應當以展位大小為主，忽略其他因素。（）

12.預算控制措施包括對預算計劃的制定、實施監督和效果評估。（）

13.危機管理在會展策劃中不是必要的，因為危機很少發生。（）

14.可持續發展策略在會展策劃中只關注環保措施。（）

15.團隊合作在會展策劃中應當強調個人能力，忽視團隊協作。（）

16.風險管理策略包括風險識別、風險評估、風險控制和風險轉移。（）

17.預算調整只受到市場變化和成本增加的影響。（）

18.效果評估報告應當包括展會概況、參展商反饋、觀眾調查和收益分析等內容。（）

19.現場管理職責主要包括展位分配、展品安全和現場清潔。（）

20.宣傳推廣目標應當包括提高展會知名度、吸引更多參展商和觀眾，以及增強品牌影響力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述會展策劃與管理實務中，如何進行有效的市場調研？

2.結合實際案例，談談如何制定一個合理的會展預算，并說明預算控制的重要性。

3.在會展現場管理中，如何應對突發事件？請列舉至少三種常見的突發事件及其應對措施。

4.請分析會展策劃與管理實務中，如何通過有效的宣傳推廣提升展會的品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某公司計劃舉辦一場國際性的電子產品展覽會，旨在推廣其最新研發的智能設備。請根據以下情況，回答以下問題：

（1）如何進行市場調研，以確定目標參展商和觀眾？

（2）如何制定展會宣傳推廣計劃，以吸引參展商和觀眾？

（3）如何進行現場管理，確保展會順利進行？

2.案例題：

一家知名汽車制造商決定舉辦一場年度汽車展覽會，展示其最新車型。在籌備過程中，遇到了以下問題：

（1）預算超支，如何調整預算并控制成本？

（2）展會期間突遇極端天氣，如何應對并確保參展商和觀眾的安全？

（3）如何評估展會的成功與否，并提出改進建議？

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場調研

2.優勢劣勢機會威脅

3.品牌推廣客戶關系管理價格策略促銷活動合作伙伴關系

4.安全保障物流運輸展位布置參展商服務

5.合理性可行性可控性可行性

6.參展商滿意度觀眾數量媒體曝光度銷售額參展商回頭率

7.風險識別風險評估風險控制風險轉移

8.展會籌備周期展會舉辦時間展前宣傳展后評估參展商報名

9.參展商接待展位分配展品運輸現場咨詢展后反饋

10.媒體廣告電子郵件營銷社交媒體推廣參展商邀請函現場活動

11.人流方向展位大小安全出口展品展示活動區域

12.制定預算計劃實施預算監督及時調整預算控制成本支出評估預算效果

13.預防措施應急預案溝通協調教訓總結法律責任

14.節能減排循環利用綠色環保社會責任經濟效益

15.明確分工溝通協作目標一致權責分明互相尊重

16.風險識別風險評估風險控制風險轉移

17.市場變化成本增加參展商需求政策調整競爭對手策略

18.展會概況參展商反饋觀眾調查媒體報道收益分析

19.展位分配展品安全參展商服務安全保衛現場清潔

20.提高展會知名度吸引更多參展商吸引更多觀眾增強品牌影響力

21.展會籌備周期展會舉辦時間展前宣傳展后評估參展商報名

22.參展商服務展位分配展品運輸