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第九章公益廣告文案寫作第一節公益廣告概述第二節公益廣告文案的寫作第一節公益廣告概述一、公益廣告的沿革公益廣告（PublicServiceAdvertising），是旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解的廣告形式。到第二次世界大戰時期，公益廣告在美國真正作為一個獨立的廣告類別登上社會生活的舞臺。1941年底，日本偷襲珍珠港后，羅斯福總統把李奧?貝納等廣告業的領袖們召到華盛頓，要求他們幫助政府說服美國民眾做出必要的犧牲以使全國人民為贏得這場戰爭服務。1942年1月，廣告聯盟成立。第二次世界大戰期間，美國廣告界付出了1億美元的廣告捐贈，以幫助政府鍛造全美國人民的心理意識，從而使廣告行業在戰爭時期證明了它的價值。二戰后，廣告聯盟的指導方針轉變為：向這個國家面臨的諸多問題宣戰，只要廣告能幫助解決問題。二、公益廣告的功能公益廣告是社會教育的一種重要方式。它的作用，主要是通過宣傳教育來實現的。一般來說，公益廣告常常發揮其道德評價功能，一方面提倡移風易俗，另一方面抨擊社會的丑惡現象，具有明顯的導向性。例如加利福尼亞健康服務部的公益廣告。文案：“介意我抽煙嗎？”“介意我死嗎？”第二節公益廣告文案的寫作一、公益廣告的主題1、人與人之間的關系3、人與自然的關系2、人與社會的關系二、公益廣告文案創意與寫作要點1、較強的針對性2、平等的視角3、站在對方的角度4、相關性5、震撼力6、用事實說話7、指出行動的方法三、公益廣告創作的誤區1、引起逆反心理。2、空洞無力。3、

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