站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁長沙學院

《音視頻廣告創意與制作》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續關注。以下哪種設置懸念的方式在廣告開頭最能激發消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是2、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調產品的情感價值，而忽略了產品功能B.營造的情感氛圍與產品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是3、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是4、對于公共衛生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統一的策略即可5、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是6、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍7、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果8、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩重9、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作10、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關鍵步驟。對于一款已經具有一定市場知名度的產品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調產品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道11、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略12、對于公共衛生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當的？（）A.國際合作可以促進公共衛生技術和經驗的交流，共同應對全球性的公共衛生挑戰B.公共衛生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發達國家對發展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛生問題沒有實質性幫助13、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀14、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化15、在廣告創意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是16、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業運動員B.影視明星C.網紅D.普通人的運動場景17、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結果對后續調整最具指導意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結果同等重要18、某品牌計劃在多個國家推廣其產品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是19、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似20、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡21、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格22、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代23、在公共衛生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛生政策只需要關注少數弱勢群體的利益，大多數人的利益可以忽略B.公共衛生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛生資源，不考慮地區和人群的差異D.公共衛生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮24、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率25、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細闡述廣告中價值觀傳遞的重要性和方法，分析如何通過廣告傳遞積極、正面、符合社會主流價值觀的信息，以樹立良好的品牌形象和社會形象。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌忠誠度培養策略，通過文化建設提高忠誠度。以下是150個大學公共衛生考試選擇題：3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和事件廣告的時效性和影響力，以及在不同事件營銷中的應用？4、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的倫理道德問題。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的暗示手法運用，包括如何通過含蓄、間接的方式傳遞品牌信息和引導消費者行為，以及如何確保暗示的有效性和合法性。2、（本題5分）在廣告效果監測中，大數據和人工智能技術的應用越來越廣泛。請全面分析這些技術在廣告效果監測中的作用和優勢，如數據采集、分析模型、預測能力等，以及它們對廣告決策的支持和優化作用。3、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創意和制作中起著重要的指導作用。請詳細分析故事板的構成要素、創作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創意質量和制作效率。4、（本題5分）深入分析廣告中的數據可視化呈現方式對信息傳達和消費者理解的影響，結合案例探討有效的數據展示技巧。5、（本題5分）某汽車租賃公司的廣告強調便捷的預訂流程和多樣化的車型選擇，以滿足不同用戶的需求。探討該廣告如何在競爭激烈的市場中突出自身優勢，以及對于用戶決策的影響。四