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《廣告經營管理》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告創意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性。B.廣告創意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創意應該遵循廣告法規和社會道德規范。D.廣告創意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可。2、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調3、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設置懸念C.羅列產品特點D.使用生僻詞匯4、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是5、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色6、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應。B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用。C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻。D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。7、關于廣告中的語言風格，以下哪種更能增強廣告的親和力？A.正式、嚴肅的語言風格B.口語化、輕松的語言風格C.專業、術語化的語言風格D.古板、生硬的語言風格8、在廣告創意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現減肥9、廣告學是一門研究廣告活動規律的學科，它涉及廣告策劃、創意、制作、發布等多個環節。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態度等。B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現性、相關性和時效性。C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現。10、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關聯D.故事的傳播渠道11、品牌延伸策略在廣告中經常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產品關聯度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產生認知混淆12、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略13、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性14、廣告創意的靈感來源多種多樣。以下關于廣告創意靈感獲取途徑的說法，不恰當的是（）A.觀察生活中的細節和現象B.借鑒其他優秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴15、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況。B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺。C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大。16、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂17、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要。B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力。C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整。D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主。18、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細19、口碑營銷在廣告傳播中具有重要作用。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗20、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告文案是廣告傳達信息的重要載體，請分析優秀廣告文案的特點，并以一個具體廣告為例進行說明？2、（本題10分）論述廣告中的品牌文化傳承與發展的關系，以及如何在發展中傳承品牌文化的精髓。3、（本題10分）分析廣告中的消費者購買決策模型（如霍華德-謝思模型、恩格爾-科拉特-布萊克威爾模型等）對廣告策略的啟示。4、（本題10分）在廣告的倫理道德考量中，如何平衡商業利益和社會責任，確保廣告傳播的合法性、公正