項目背景隨著疫情的緩解，出入境利好政策持續優化并有力落實。澳大利亞旅游局發出盛情邀約，希望展現澳大利亞國土的美麗風情和澳大利亞人民的熱情好客。在大眾心中種下期待，成為他們的下一個夢想旅行目的地。此次，澳大利亞旅游局選擇了社交媒體平臺成為與大眾溝通的第一窗口此次，澳大利亞旅游局選擇了社交媒體平臺成為與大眾溝通的第一窗口合作概述抓住出境游復蘇節點共同開啟一場旅游狂歡快速點燃大眾熱情在社交場域讓澳大利亞旅游局與網友真正玩起來袋鼠Ruby以極具創意的登場方式來到，打入年輕群體，激發無限好奇與好感單點爆破，到線性傳播，再到廣域擴散，在熱點場域實現聲量引爆和認知獨占項目回顧澳大利亞旅游局建立社交陣地，搭載旅游IP重磅發來澳大利亞道一聲你好定制話題聚焦用戶注意力，第一時間實現大曝光，定制話題聚焦用戶注意力，第一時間實現大曝光，提升項目觸達力預告片引流客戶話題4播放量：56.5萬次播放量：56.5萬次+大事情!黑S““Ruby：過幾天我就要啟程來中國的某個城市啦，猜猜是哪里。據說哪里有超多好吃的。”“Ruby：悄悄改了澳旅“Ruby：悄悄改了澳旅君的登錄密碼，換了個新頭像?？瓷先ミ€不錯吧?！盧uby請回答!Ruby：Ruby：已經悄悄買好來中國玩的機票啦！Ruby：準備登機啦！寶子們中國見！新浪旅游：猜猜Ruby打算空網友：袋鼠的口袋里到底有什么好東西呀！Ruby：一個小劇透！在即將上演的微電影《G'day》里有關于Ruby育兒袋的小彩蛋哦6月28日-29日線上多輪趣味互動造熱社交氛圍，激發網友期 Ruby的初印象是?你最希望袋鼠Ruby空降Ruby的初印象是?澳旅官微有獎投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有獎投票送Ruby限量版玩偶澳旅官微有獎投票送Ruby限量版玩偶》發布Ruby亮相海報聊聊：風趣幽默熱情開朗憨萌可愛聰明伶俐…發布城市選項提問：成都長沙西安廣州Ruby空降成都啦!結合線下打卡活動熱議沖榜熱搜引圍觀，助推焦點議題 品牌活 品牌活動議題成功上榜，短時提升傳播力度熱熱議內容聚焦，種草澳旅活動熱熱議內容聚焦，種草澳旅活動#澳大利亞頂流原來是它旅游運維話題沖榜爆發線下打卡事件#澳大利亞頂流原來是它旅游運維話題沖榜爆發線下打卡事件搭建成都花樣發現和花式玩法輿論場結合成都線下打卡貢獻優質沖榜內容新浪旅游微博旅拍旅游來了微博旅行生活微博聚好玩新浪旅游微博旅拍旅游來了微博旅行生活微博聚好玩量聚焦“成都打卡”拉動地域關注量8833最高在榜15位最高在榜15位發現“澳旅置景”引發用戶關注在榜時長192分鐘97位橙97位橙V參與置頂博文呈現成都線下快閃活動聚焦用戶目光至袋鼠入駐成都事件拉動對澳大利亞旅游的關注位KOL帶位置發博分享成都太古里打卡體驗位@陳建Sir@程閱川@托斯卡納TSKN@二兩一橙亞@害羞與宋@流浪ed丁小貓@Dorine熊丟丟打卡后好期待去澳大利亞旅游2982w+78937893+2023年7月2日-7月11日KOC/網友結合微電影/旅行故事種草澳大利亞3461+1056萬+投稿博文量投稿博文量投稿博文總閱讀量投稿博文總閱讀量被微電影種草澳旅夢想旅行目的地被微電影勾起了澳大利亞旅行的美好記憶被袋鼠ruby和獨角獸路易圈粉成都快閃活動打卡體驗分享澳大利亞旅行景點及行程建議分享星選任務成功激活大量kol/koc/普通網友參與助力澳旅內容破圈滲透至多圈層用戶搞笑幽默搞笑幽默體育體育母嬰育兒母嬰育兒娛樂綜藝娛樂綜藝美食/美食/教育/母嬰/汽車等KOL破圈層擴散品牌官微旅游/電影品牌官微旅游/電影核心圈層KOL傳播大賬號矩設計美學設計美學生活生活尚文化文化陣二次沖榜發酵微電影中的目的地及獨特體驗#澳大利亞還有多少驚喜跨界藍V聯動二傳發酵微電影相關熱議垂類矩陣式站臺，全面輸出 打造自然熱議上榜話題，再次引爆興趣人群關跨界藍V聯動二傳發酵微電影相關熱議垂類矩陣式站臺，全面輸出旅游垂類大賬號矩陣于上榜后共同發布澳旅官方內容深化對澳大利亞的喜愛提升用戶出境期待多領域達人互動，跨界藍旅游垂類大賬號矩陣于上榜后共同發布澳旅官方內容深化對澳大利亞的喜愛提升用戶出境期待微電影結合澳旅資源及Ruby衍生熱議話題持續發酵新浪旅游旅游來了新浪旅游旅游來了微博旅行生活基于微電影，發布澳旅官方內容基于微電影，發布澳旅官方內容萬+萬+萬+2 2影片目的地內容影片目的地內容在榜時長41分鐘最高在榜28位在榜時長41分鐘最高在榜28位更多官方物料分享橙V參與橙V參與75位……動物主題海島主題澳大利亞旅游局官方x旅行KOL直播連麥深度種草澳大利亞自直播連麥澳旅高層連麥旅游大v 澳大利亞旅游局中國區市場總監x旅行KOL直播連麥宣推資源聚集關注宣推資源聚集關注熱點大視窗KOL發博直播預告海報直播觀看量直播互動量直播觀看量直播互動量8655+92.1w8655+【澳大利亞旅行故事】分享真實旅行故事，種草澳大利亞自然與人文之旅，覆蓋微電影取景地，鎖定澳洲旅行興趣群。【澳大利亞知多少】暢聊澳大利亞最具代表性的事物，提及袋鼠ruby及成都快閃活動?！景拇罄麃喭娣ò怖扛髯苑窒碜钕氚怖o大家的目的地或旅行體驗，為網友提供具體的澳大利亞旅游玩法攻略。?{澳大利亞旅游}聲量在項目執行期間持續攀升，活動期間的社交聲量是活動前的12倍。?在7月2日和7月5日憑借資源的助推，聲量呈現高波峰狀態117月217月2日年度巨獻《G’day》微22澳大利亞旅游}收獲用戶討論,深度種草?用戶討論熱議詞云中，{澳大利亞旅游}與袋鼠ruby、成都快閃活動、微電影及澳大利亞獨特旅行體驗強綁定，用戶被深度種草澳大利亞旅游}拓展興趣人群,吸引年輕Z時代 項目后【澳旅】 項目后【澳旅】興趣用戶畫像 項目前【澳旅】興趣用戶畫像性別年齡地域女性15.8% 性別性別女性25.5%三四線43%年齡年齡地域地域沖榜話題：#澳大利亞還有多少驚喜#熱搜榜3：#來澳大利亞道一聲你好#