學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁荊楚理工學院《大眾傳播學概論》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本2、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更能獲取有價值的信息：A.開放性問題B.封閉式問題C.誘導性問題D.攻擊性問題3、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節4、在廣播電視新聞節目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？A.電話采訪，節省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷5、在媒體廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位策略最為精準？A.根據年齡和性別B.根據興趣愛好和消費習慣C.根據地理位置D.根據職業和收入水平6、在媒體的用戶數據分析中，以下哪個數據更能反映用戶的忠誠度？A.訪問頻率B.頁面停留時間C.注冊用戶數量D.分享次數7、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發布產品圖片C.分享行業資訊D.講述品牌歷史8、在廣播電視節目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導向B.以節目制作團隊的經驗為依據C.以觀眾的興趣和需求為出發點D.以追求高收視率為唯一目標9、對于新聞發言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發言人只是政府部門的傳聲筒，沒有獨立的發言權利。B.新聞發言人的職責是及時、準確地向公眾發布信息，回應關切。C.新聞發言人可以隨意發表個人觀點和意見。D.新聞發言人制度會阻礙信息的自由流通。10、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題11、在影視產業鏈中，以下哪個環節對于作品的商業成功影響最大？A.劇本創作B.拍攝制作C.宣傳發行D.演員選角12、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實13、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作14、在廣告投放中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告效果？A.過于寬泛，沒有明確的細分市場B.只針對高端消費群體C.根據產品特點，精準定位目標受眾D.隨意選擇，不考慮受眾特征15、當報道自然災害時，以下哪種報道角度更能體現人文關懷：A.統計受災的經濟損失B.關注救援工作的進展C.報道政府的應急措施D.講述受災群眾的故事16、以下哪種媒體更適合發布即時性的交通路況信息？A.交通廣播B.移動新聞客戶端C.車載導航系統D.以上都是17、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率。B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放。C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜。D.以上策略都可以，根據實際情況選擇。18、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：A.簡潔明了，易于理解。B.富有感染力，能夠打動觀眾的內心。C.符合角色的性格和身份，具有個性。D.以上全是。19、在公關活動中，以下哪種策略對于危機公關的處理最為有效？（）A.迅速道歉并采取整改措施B.保持沉默等待事件平息C.指責媒體報道不實D.轉移公眾注意力20、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒在推動社會公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進公共資源的公平分配和高效利用。2、（本題10分）分析媒體在報道教育培訓市場和在線教育發展時應關注的問題和趨勢，促進教育公平？3、（本題10分）電影評論的類型豐富多樣，如專業評論、觀眾評論等。請分析不同類型評論的特點和作用。4、（本題10分）分析傳媒在推動社會環保產業發展方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進環保技術的推廣和應用，推動綠色發展。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）全面論述網絡直播行業的發展現狀、存在的