站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁佳木斯大學

《廣告學》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法更有效：A.強硬灌輸觀點B.用事實和數據說話C.煽動情緒D.回避爭議話題2、在網絡直播行業中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播3、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是4、在廣告創意中，以下哪種元素更容易吸引消費者的注意力：A.復雜的文字說明B.簡潔明了的口號C.大量的數據圖表D.專業的技術術語5、對于傳媒行業的人才培養，以下哪種能力的培養更為重要？A.專業技能B.創新能力C.團隊協作能力D.以上都是6、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體7、在廣告創意策劃中，以下哪種方法更有助于挖掘獨特的賣點？A.抄襲競爭對手的廣告創意B.進行深入的市場調研和消費者洞察C.憑經驗和直覺進行創意構思D.忽視消費者需求，追求藝術效果8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性9、在紀錄片制作中，以下哪個方面對于展現真實和深度最為關鍵？A.運用先進的拍攝設備和技術，獲取高質量的畫面。B.選擇具有代表性和影響力的人物和事件作為拍攝對象。C.通過深入的調查和采訪，揭示事件背后的社會問題和人性。D.采用獨特的敘事結構和剪輯手法，增強紀錄片的觀賞性。10、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣11、對于新聞攝影的真實性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對照片進行適當的裁剪，突出主體。B.調整照片的亮度和對比度，使畫面更清晰。C.通過后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫面更簡潔。12、在媒體營銷中，以下哪種策略更有助于提升媒體品牌的知名度：A.與其他品牌進行聯名推廣B.舉辦大型線下活動C.定期推出優惠促銷活動D.模仿競爭對手的營銷方式13、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華14、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品15、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查16、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合17、在新聞采訪中，如何應對被采訪者的拒絕：A.尊重被采訪者的決定，不再糾纏。B.說明采訪的重要性，爭取被采訪者的理解和配合。C.通過其他渠道獲取信息，不依賴單一的采訪對象。D.以上方法都可以，根據實際情況選擇。18、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類19、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致謠言的擴散？A.權威機構的及時辟謠B.信息來源的不確定性C.用戶的理性判斷和核實D.平臺的嚴格內容審核20、在新聞報道的語言運用中，以下哪種風格更受歡迎：A.嚴肅正式B.生動活潑C.簡潔明了D.華麗辭藻二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述在新聞報道的國際視野中，如何關注全球熱點問題，傳播中國聲音，展現中國媒體的責任與擔當。2、（本題10分）在社交媒體時代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時間核實信息的真實性，避免虛假新聞的擴散。3、（本題10分）詳細說明在廣告創意的目標受眾細分中，如何根據消費者的年齡、性別、地域等特征進行精準定位。4、（本題10分）探討體育賽事的媒體版權運營策略，以及如何實現賽事價值的最大化開發？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細