broadcast播夏季商品企劃目錄1、品牌檔案2、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析3、感性數(shù)據(jù)收集4、商品規(guī)劃1、品牌檔案1、品牌檔案創(chuàng)建年代：1999年品牌風(fēng)格：日韓、休閑、歐美品牌層次：中高檔，高檔品牌分類：◎女裝◎中淑女裝◎設(shè)計(jì)師女裝◎棉麻女裝broadcast播：是一種擁有獨(dú)特品牌認(rèn)知和號(hào)召力的女裝品牌。播"始創(chuàng)之初，產(chǎn)品風(fēng)格清新質(zhì)樸，充滿浪漫的田園氣息，設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)性，一上市即成為眾多女性的心頭所好。"播"開始啟動(dòng)國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，為賦予"播"更具國(guó)際化的品牌魅力，"播"組建起一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并與法國(guó)巴黎著名的時(shí)尚趨勢(shì)顧問機(jī)構(gòu)合作，堅(jiān)持"播"牌一以貫之的原創(chuàng)精神，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)，將西方流行元素與東方氣質(zhì)完美結(jié)合，"播"從此升華至一個(gè)更高的境界。broadcast播女裝客戶群是心理年齡25-35歲左右的時(shí)尚新女性。體現(xiàn)新時(shí)代職業(yè)女性特有的獨(dú)立、優(yōu)雅、知性、浪漫氣質(zhì)。她們大都受過良好的教育，以都市上班族女性為主。消費(fèi)人群1、品牌檔案商品陳列陳列掛桿18個(gè)陳列量165件疊放與正掛方式相結(jié)合采用模特搭配展示店鋪面積：100平方米1、品牌檔案品牌品類結(jié)構(gòu)占比情況5%13%1%3%3%7%1%7%5%1%2%1%1%50%店鋪內(nèi)SKU襯衫

套裝

褲子

半身裙T恤針織衫連體褲背帶裙衛(wèi)衣其他外套牛仔褲牛仔連衣裙上衣夾克針織連體褲總計(jì)broadcast播品類結(jié)構(gòu)占比情況品類店鋪內(nèi)SKUSKU占比襯衫399.38%T恤11126.68%衛(wèi)衣102.40%上衣215.05%套裝40.96%針織衫266.25%其他外套5713.70%夾克81.92%褲子5412.98%連體褲71.68%牛仔褲419.86%針織連體褲102.40%半身裙40.96%背帶裙81.92%牛仔連衣裙163.85%總計(jì)4161、品牌檔案品牌價(jià)格分析broadcast播品類價(jià)格帶主價(jià)格襯衫198-498200-300T恤297-688300-500針織毛衣398-698500-800其他外套589-799500-800夾克238-799500-800休閑褲238-798300-500牛仔褲388-498300-500連體褲597-798500-800針織連體褲498-798500-800半身裙398-498300-500背帶裙598598牛仔連衣裙388-498300-5001、品牌檔案2、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析New

LooK國(guó)家：英國(guó)創(chuàng)建年代：1969年產(chǎn)品類別：服裝、配飾、鞋靴等品牌風(fēng)格：休閑品牌層次：中檔目標(biāo)市場(chǎng)：預(yù)算少又追求流行的買家，整體面對(duì)中檔收入又追求流行的消費(fèi)群體。消費(fèi)者年齡：18-45歲消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況：中檔收入2、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析New

Look產(chǎn)品系列：◎

女裝

◎

男裝◎

童裝商品陳列陳列掛桿39個(gè)陳列量240件正掛與側(cè)掛方式相結(jié)合，采用模特搭配展示店鋪面積：180平方米2、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析品牌品類結(jié)構(gòu)占比情況4%11%2%6%3%1%1%8%6%1%2%5%50%NEW

LOOK品類結(jié)構(gòu)占比情況店鋪內(nèi)SKU針織毛衣牛仔褲風(fēng)衣

牛仔裙襯衫其他外套半身裙T恤牛仔外套連衣裙衛(wèi)衣

休閑褲總計(jì)NEW

LOOK品類結(jié)構(gòu)占比情況品類店鋪內(nèi)SKUSKU占比襯衫438.58%T恤11322.55%衛(wèi)衣183.59%針織毛衣5811.58%風(fēng)衣326.39%其他外套81.60%牛仔外套122.40%休閑褲7815.57%牛仔褲5711.38%牛仔裙132.59%半身裙234.59%連衣裙469.18%總計(jì)5012、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析品牌價(jià)格分析NEWLOOK品類價(jià)格帶主價(jià)格襯衫79-300100-200T恤59-20070--200衛(wèi)衣79-200100-200針織毛衣59-200100-200風(fēng)衣249-399200-300其他外套199-279200-300牛仔外套99-299100-200休閑褲149-299200-300牛仔褲149-349200-300牛仔裙99-299100-200半身裙129-299100-200連衣裙129-299200-3002、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析3、感性數(shù)據(jù)收集簡(jiǎn)約3、感性數(shù)據(jù)收集3、感性數(shù)據(jù)收集簡(jiǎn)約根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目標(biāo)人群的消費(fèi)簡(jiǎn)約風(fēng)格服裝品類的占比依次為：長(zhǎng)裙、T恤、襯衫、風(fēng)衣、短裙、長(zhǎng)褲等。6%6%3%2%1%2%1%2%2%6%15%4%50%簡(jiǎn)約襯衫T恤毛衣衛(wèi)衣牛仔外套其他外套風(fēng)衣牛仔長(zhǎng)褲牛仔短褲休閑短褲休閑長(zhǎng)褲長(zhǎng)裙短裙合計(jì)3、感性數(shù)據(jù)收集簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)3、感性數(shù)據(jù)收集5%5%1%1%8%1%3%8%16%2%50%設(shè)計(jì)襯衫T恤毛衣衛(wèi)衣牛仔外套其他外套風(fēng)衣牛仔長(zhǎng)褲牛仔短褲休閑短褲休閑長(zhǎng)褲長(zhǎng)裙短裙合計(jì)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目標(biāo)人群的消費(fèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格服裝品類的占比依次為：長(zhǎng)裙、風(fēng)衣、長(zhǎng)褲、T恤、襯衫、風(fēng)衣、短褲等。3、感性數(shù)據(jù)收集設(shè)計(jì)時(shí)尚3、感性數(shù)據(jù)收集3、感性數(shù)據(jù)收集時(shí)尚8%13%3%1%2%5%2%1%4%7%4%50%時(shí)尚襯衫T恤毛衣衛(wèi)衣牛仔外套其他外套風(fēng)衣牛仔長(zhǎng)褲牛仔短褲休閑短褲休閑長(zhǎng)褲長(zhǎng)裙短裙合計(jì)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目標(biāo)人群的消費(fèi)時(shí)尚風(fēng)格服裝品類的占比依次為：T恤、襯衫、長(zhǎng)裙、牛仔、長(zhǎng)褲、短裙等。3、感性數(shù)據(jù)收集時(shí)尚尺碼計(jì)數(shù)尺碼比店鋪尺碼比S3132M6664L5764XL5454XXL5051結(jié)論數(shù)據(jù)258風(fēng)格設(shè)計(jì)：19.35%，時(shí)尚：56.60%，簡(jiǎn)約：24.05%職業(yè)上班族為主；部分個(gè)體和學(xué)生穿著喜好愿意嘗試新興時(shí)尚國(guó)產(chǎn)品牌，追求設(shè)計(jì)心意消費(fèi)水平中檔人群計(jì)數(shù)總計(jì)占比性別男12225847.29%女13652.71%年齡20-3021625883.72%30-40228.53%40-50207.75%職業(yè)上班族15025858.14%個(gè)體6625.58%學(xué)生228.53%其他207.75%尺碼S3125812.02%M6625.58%L5722.09%XL5420.93%XXL5019.38%風(fēng)格簡(jiǎn)約5225820.16%時(shí)尚14455.81%設(shè)計(jì)6224.03%3、感性數(shù)據(jù)收集總結(jié)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)群體以上班族為主，總體穿著風(fēng)格偏

向以時(shí)尚、簡(jiǎn)約為主，大都數(shù)都是愿意嘗

試新興的國(guó)產(chǎn)品牌。由于消費(fèi)水平在中檔，所以在價(jià)格選擇上價(jià)錢都偏低。中類價(jià)格計(jì)數(shù)總計(jì)數(shù)占比中類價(jià)格計(jì)數(shù)總計(jì)數(shù)占比村衫100-3008318245.60%牛仔長(zhǎng)落200-3007518241.21%300-5005530.22%300-5007139.01%500-8004021.98%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%T恤200-3008318245.60%牛仔短褲200-3009018249.45%300-5006334.62%300-5005630.77%500-8003217.58%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%毛衣200-3007518241.21%休閑短極200-3009118250.00%300-5005530.22%300-5005530.22%500-8004826.37%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%衛(wèi)衣200-3007418240.66%休閑長(zhǎng)桂200-3008218245.05%300-5005630.77%300-5005630.77%500-8004826.37%500-8004021.98%800以上42.20%800以上42.20%牛仔外奪200-3007518241.21%長(zhǎng)搓200-3007518241.21%300-5006334.62%300-5005530.22%500-8004021.98%500-8004826.37%800以上42.20%800以上42.20%其他外套200-3007518241.21%200-3009018249.45%300-5006334.62%300-5005630.77%500-8004021.98%500-8003217.58%800以上42.20%800以上42.20%200-3008218245.05%300-5004826.37%500-8004826.37%800以上42.20%結(jié)論價(jià)格100?300300?500500?800800以上占比44.38%31.78%19.61%2.20%大多數(shù)目標(biāo)人群接受中檔價(jià)格的消費(fèi)4、商品規(guī)劃20XX年夏波段掛桿數(shù)規(guī)劃4、商品規(guī)劃上貨波段1波2波3波4波5波TOTALTEMA占比日

期3月6日4月1日4月20日5月1日5月21日節(jié)氣驚蟄春分谷雨立夏小滿節(jié)日婦女節(jié)/植樹節(jié)愚人節(jié)/清明節(jié)地球日勞動(dòng)節(jié)/母親節(jié)520簡(jiǎn)約掛桿2112635.47%款數(shù)（SKU）101028247272時(shí)尚掛桿22121850.74%款數(shù)（SKU）1328142820103103設(shè)計(jì)掛桿222613.79%款數(shù)（SKU）68142828TOTAL442552020sku合計(jì)2334246458203各波段skc占比11.33%16.75%11.82%31.53%28.57%100%100%推廣產(chǎn)品類型風(fēng)衣、連衣裙襯衫、短袖刺繡系列印花系列解構(gòu)系列特殊款皮衣2個(gè)、小禮服2個(gè)PS：基礎(chǔ)品類（打底，小衫等）集中在一波上市因立夏時(shí)間相對(duì)靠后，因此將貨品的上貨節(jié)奏適當(dāng)拉平。20XX年夏產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議表大類中類小類1波2波3波4波5波合計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)約時(shí)尚1設(shè)計(jì)時(shí)尚2時(shí)尚簡(jiǎn)約時(shí)尚1簡(jiǎn)約1設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約2時(shí)尚2簡(jiǎn)約1時(shí)尚設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約2SKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKUSKU%特殊類禮服長(zhǎng)禮服11221%禮服短禮服22442%特殊類小計(jì)33663%大件類大衣半身裝11221%中長(zhǎng)1110%風(fēng)衣2311773%外套/防曬11122213114147%大件類小計(jì)2330130120221301242412%小件類T恤1213122211131212110%襯衫112232122222212272713%針織衛(wèi)衣111331%開衫1111111773%連衣裙11221%針織短裙1110%針織褲000%小件類小計(jì)5253654540344524616130%上裝類合計(jì)7583784663565855919145%下裝褲子長(zhǎng)褲111111663%九分褲1112222111115157%中褲111111111994%裙子短裙1111111222322202010%長(zhǎng)裙11111121112114147%下裝類合計(jì)3233534650654744646432%連身裝連身裙3321221221233433373718%連體褲11111112994%連身裝合計(jì)3331332231333553464623%總計(jì)131014715141014144141412201412201201100%20XX年夏產(chǎn)品價(jià)格帶價(jià)格定位品類價(jià)格帶主價(jià)格品類價(jià)格帶主價(jià)格襯衫199-599200-300九分褲169-399200-400T恤99-69999-200中褲249-698200-400針織衫199-799200-300短裙199-699200-300衛(wèi)衣199-599200-300長(zhǎng)裙219-599250-300防曬外套99-369200-400針織連衣裙199-499200-400風(fēng)衣199-499300-400連衣裙149-799400-500長(zhǎng)褲199-469250-300連體褲249-489200-3004、商品規(guī)劃第1波段開發(fā)說明波段風(fēng)格桿色系/產(chǎn)品開發(fā)方向針對(duì)客群目的開發(fā)重點(diǎn)推廣手段預(yù)計(jì)主要銷售周期1波3月6日時(shí)尚色系：聯(lián)合紫，芥末綠

開發(fā)方向：風(fēng)衣，針織連衣裙配比：紫色50%，粉色

20%，印花30%延續(xù)202X年流行色彩，為盛夏的浪漫詩(shī)意做鋪墊。季節(jié)敏感者——吸引有提前消費(fèi)意識(shí)，且有著裝需求的客戶群。吸引新客戶進(jìn)店，

VIP招募。風(fēng)衣連衣裙錄制女性創(chuàng)意視頻公眾號(hào)推廣。1個(gè)月簡(jiǎn)約色系：米色開發(fā)方向：連衣裙，蕾絲連衣裙以簡(jiǎn)約自然舒適為主。采用研制的自然面料，關(guān)注細(xì)節(jié)，更關(guān)注品

質(zhì)。時(shí)尚嘗新者——吸引高端客戶群，她們對(duì)時(shí)尚有著敏銳的感知，并敢于嘗試，追求創(chuàng)意。4、商品規(guī)劃第2波段開發(fā)說明波段風(fēng)格桿色系/產(chǎn)品開發(fā)方向針對(duì)客群目的開發(fā)重點(diǎn)推廣手段預(yù)計(jì)主要銷售周期2波4月1日時(shí)尚1色系：藍(lán)色，花型，白色開發(fā)方向：村衫為主力產(chǎn)品，短袖為輔助產(chǎn)品配比：藍(lán)色50%，花型

20%，白色30%以實(shí)銷型產(chǎn)品開發(fā)為主，同時(shí)兼具季節(jié)的過渡穿著需求。換季采購(gòu)者——吸引對(duì)天氣敏感，有換季著裝需求的客群。時(shí)尚嘗新者——吸引時(shí)髦的客戶群，她們對(duì)著裝有著自己的想法，并敢于嘗試，喜歡創(chuàng)新舒適的感覺。深挖銷售潛力襯衫短袖微信，配合商場(chǎng)的促銷活動(dòng)1個(gè)月設(shè)計(jì)色系：黒色開發(fā)方向：綁帶襯衫，不對(duì)稱T恤設(shè)計(jì)款，不規(guī)則方式，吸引更多新客戶群體。時(shí)尚2色系：姜黃色，米白開發(fā)方向：短袖配比：姜黃色50%，花型

40%，米白10%以實(shí)銷型產(chǎn)品開發(fā)為主，同時(shí)兼具季節(jié)的過渡穿著需求。4、商品規(guī)劃第3波段開發(fā)說明波段風(fēng)格桿色系/產(chǎn)品開發(fā)方向針對(duì)客群目的開發(fā)重點(diǎn)推廣手段預(yù)計(jì)主要銷售周期3波4月20日時(shí)尚色系：綠色開發(fā)方向：繡花連衣裙，條格內(nèi)搭配比：黃色15%，綠色

50%，藏青20%，白色15%以實(shí)銷型產(chǎn)品開發(fā)為主，同時(shí)兼具季節(jié)的過渡穿著需求。換季采購(gòu)者——吸引對(duì)天氣敏感，有換季著裝需求的客群。深挖銷售潛力刺繡系列微信，配合商場(chǎng)的促銷活動(dòng)1個(gè)月簡(jiǎn)約色系：白色開發(fā)方向：自然色彩的半身裙以休閑，逛街場(chǎng)景為主，滿足部分客群戶外穿著需求。4、商品規(guī)劃第4波段開發(fā)說明波段風(fēng)格桿色系/產(chǎn)品開發(fā)方向針對(duì)客群目的開發(fā)