學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁贛南師范大學

《媒介查與分析》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種融合方式更能發揮不同媒體的優勢？A.簡單地將不同媒體的內容疊加B.以一種媒體為主，其他媒體為輔C.實現內容、渠道和平臺的深度融合D.各自為政，互不合作2、對于一個新聞客戶端來說，以下哪種功能更能提升用戶體驗：A.個性化推薦B.實時推送C.離線閱讀D.以上都是3、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味4、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息5、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結合產品銷售旺季和節假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放6、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作7、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：A.真實自然，不做作。B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現出來。C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍。D.以上全是。8、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準確性相對較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業媒體D.地方媒體9、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是10、在網絡直播行業中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業變現？A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播11、在電視劇的敘事結構中，以下哪種結構更能吸引觀眾持續追劇？（）A.單元劇結構B.線性敘事結構C.多線敘事結構D.倒敘敘事結構12、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況13、在廣告投放中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告效果？A.過于寬泛，沒有明確的細分市場B.只針對高端消費群體C.根據產品特點，精準定位目標受眾D.隨意選擇，不考慮受眾特征14、在媒體的內容創新方面，以下哪種途徑是可行的？A.借鑒國外成功的媒體模式和內容。B.深入挖掘本土文化和社會現實，打造獨特的內容。C.迎合受眾的低級趣味，制作低俗內容。D.以上都不是。15、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？A.輿情信息的發布數量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。16、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是17、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業展會D.發送大量的宣傳郵件18、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力。B.特效制作要與作品的整體風格相統一。C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本。D.特效制作需要專業的技術和團隊。19、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容20、對于廣告創意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）解釋在影視劇本創作中，如何構建豐富立體的人物形象，使人物性格鮮明、行為邏輯合理、情感真實動人。2、（本題10分）深入分析在傳媒受眾研究中，如何運用定量和定性研究方法深入了解受眾的需求和行為。3、（本題10分）分析在體育賽事報道中，如何平衡運動員的個人隱私保護與公眾的知情權，避免過度曝光帶來的不良影響？4、（本題10分）新聞評論在引導輿論方面發揮著重要作用，談談如何撰寫有深度、有說服力的新聞評論，以及應遵循的原則。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分