2011年9月11日案例分析·

廣告表現手法·

品牌的背景、發展歷史·

廣告主題·

廣告媒體策略·

廣告效果、社會效益品牌的背景、發展歷史1972進入迅銷公司1984倉儲型服飾專賣店1991展開連鎖業務1994掛牌上市2001海外一號店2006佐藤可士和大轉變小西裝公司1953開拓中國市場優衣庫品牌簡介一、品牌簡介

UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團旗下的實力核心品牌，也是全球十大休閑服飾品牌。它的的全名UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。目前在日本、中國（大陸、香港、臺灣）、法國、馬來西亞、俄羅斯、英國、美國、新加坡、韓國等國家均有店鋪。

品牌形象優衣庫在中國的品牌定位和品牌策略優衣庫Uniqlo是全球十大休閑服飾品牌，也是SPA零售模式的代表性企業之一。

優衣庫Uniqlo作為日本市場占有率最高的休閑服飾品牌，已有20多年的運營經驗。快速而海量的設計也是優衣庫高性價比背后的支撐力。比如每年夏天僅推出的印花T恤系列就有幾百款的量，還各有主題，消費者總能找到自己喜歡的款式。而這正是“FastFashion”（快時尚）品牌必備的素質之一。

巴黎、東京旗艦店廣告主題簡約百搭平價良品低調的快時尚海量設計廣告媒體策略網絡廣告產品形象廣告大幅大面積的廣告布滿主流街道地鐵兩側的LED廣告牌開辟e時代網絡市場

為了迅速擴大市場，優衣庫的管理層決定采用門戶網站的廣告投放，按照銷售分成的方式，也就是說，每銷售一單，廣告商從中間拿走一定的比例的推廣方式，便能很好地控制了成本投入，更認識到了市場的需求。憑借淘寶的優勢資源，優衣庫擺脫了許多常規方式的限制，通過淘寶商城B2C平臺迅速地擴大了在中國消費市場上的份額。這既實現了網絡銷售，又有助于品牌的網絡品牌形象建設。

除了在淘寶開設旗艦店以外，優衣庫與淘寶合作在自己的官方網站上也開設了購物平臺，這個平臺的支付系統和維護也是與淘寶合作。

1、網絡廣告

2010年5月15日，優衣庫全球最大的旗艦店在上海開張營業。以“面向上海面向中國”為主題，開展一系列推廣活動：（1）UNIQLO88COLORS（88COLORS炫彩視頻）

88位身著絢麗色彩翻領T恤的美少女，在優酷網、開心網發布自己為優衣庫拍攝的視頻短片2、產品形象廣告

UTLIMITEDSHANGHAI（上海流行文化T恤）攜手上海本土設計師，推出原創的“上海流行文化T恤”系列，以及以中國的幸運數字“8”為創意靈感而設計的88款色翻領T恤.對重點單品的強力推薦，也是優衣庫廣告不可或缺的一部分。

2009年極簡女王吉爾-桑達（JilSander）與優衣庫合作推出“+J”系列，把優衣庫又一次推向時尚的浪尖優衣庫Jeans的2010春季廣告大片2010年與英國人氣超模合作的最新夏日系列的廣告2010年秋冬系列廣告3、TV-CM代言人廣告片

邀請譚元元、孫儷、杜鵑、陳坤、黃豆豆、方大同等六位時尚明星作為代言人，拍攝平面及電視廣告。以“你眼中的世界？”為引子，六人結合自己的專業行當，闡述了自己眼中的世界。例如：“我明白心中最重要的東西。無論在紐約、倫敦或是巴黎，無論在世界何處，或站在哪個舞臺，心是不可以改變的。我要做我自己。用你自由和寬容的心，去面對這個世界。無論在哪里，堅持做你自己。”最后以“FROMSHANGHAITOTHEWORLD（矚目上海，點睛世界）”的廣告語作結。由孫儷出演的廣告畫面極其簡單，臺詞卻透漏著十足的個性。廣告代言人廣告代言人陳柏霖嚴爵陳意涵王圣芬4、SHANGHAIFLAGHIPSTORE（上海旗艦店介紹）上海全球旗艦店的設計、外觀、內部展示等信息的發布，主要有大幅大面積的廣告布滿主要流行街道、地鐵兩側的LED廣告牌、網絡視頻等進行造勢。戶外廣告廣告效果、社會效益強調個性和自我人性化的內涵營造興奮點優衣庫的目標消費群體集中在20-35歲的年輕群體，他們獨立、追求時尚，生活節奏快，生活方式較簡約、健康，購物時看重可靠的品質和完善