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可口可樂微博營銷策劃活動slidetounlock201613級網(wǎng)媒班唐萍萍可口可樂12

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MNO7PQRS8TUV9WXYZ0CancelEmergencyCONTENTS1234線上活動特點微博內(nèi)容特點線下活動特點線上活動策劃方案微博內(nèi)容運營Cocacola微博內(nèi)容微博可口可樂的微博運行一般是一天兩條微博，時間主要分布在上午和晚上，發(fā)送的內(nèi)容不會太多引粉絲的反感。而且微博的內(nèi)容主要是以可口可樂“傳遞快樂”的品牌內(nèi)涵組成，所有的圖片和文字都包含了可口可樂的元素。以品牌內(nèi)涵為主微博內(nèi)容微博在今年雙11的時候，可口可樂官微也結(jié)合了雙11購物狂歡節(jié)的熱點來做內(nèi)容。以一句”youneedcry,dear”和

“有你的快遞”的諧音來調(diào)侃中西方雙11節(jié)日的相同之處。結(jié)合熱點微博活動微博活動可口可樂官微的微博，在周期5天內(nèi)就會有一個簡單的交流活動。以鞏固粉絲群體的黏性。可口官微也會在微博上贈送禮品給粉絲，增加粉絲的互動性。線上活動1、與其他平臺合作的推廣以京東為例。2、線下活動線上延續(xù)。Position線下活動線下活動2016年巴西奧運會期間，聯(lián)合華潤萬家超市，舉辦獨家奧運藏品展。“可口可樂奧運紅館”：舉辦迷你奧運場所，讓民眾親身參與奧運賽事中來，關(guān)注奧運賽事。線上活動策劃線上活動策劃結(jié)合可口可樂的“傳遞快樂”品牌內(nèi)涵，結(jié)合消費者喝完可樂會打嗝的特點，創(chuàng)建一個#快樂的嗝#話題，分享粉絲在喝可樂時一些有趣的“打嗝”行為，在活動結(jié)束后挑選出有趣的視頻，獲獎博主會得到可口可樂贈送的限量版套裝&限量手機殼等。前期：邀請“打嗝”牛人和代言明星來參與這個話題，起到一個預(yù)熱的作用。并從官微發(fā)布#快樂的嗝#內(nèi)容，說明參加的規(guī)則與獎勵。中期：與京東、天貓超市等電商建立合作，順勢推廣一個關(guān)于#快樂的嗝#特惠活動。后期：將搞笑

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