在現代社會，寵物不僅僅是家庭的成員，更是情感的寄托。寵物玩具作為連接寵物與主人情感的紐帶，其設計和功能不斷推陳出新，以滿足寵物的身心健康需求和主人的情感交流需求。寵物玩具不僅為寵物提供了必要的身體鍛煉和心理刺激，還促進了寵物的智力發展和良好生活習慣的培養。隨著全球寵物市場的蓬勃發展，寵物玩具作為這一市場的重要組成部分，其重要性日益凸顯。本報告旨在深入探討寵物玩具市場的現狀、發展趨勢以及該品類在出海過程中可能面臨的挑戰和機遇。并通過對全球寵物玩具市場的深入分析，揭示了市場的規模、增長速度以及消費者行為的變化。在寵物玩具市場的多樣性和寵物需求的特異性背景下，大數跨境將為讀者提供寶貴的市場洞察，幫助企業和賣家深入了解寵物及寵物主的需求，把握市場動態，制定有效的市場策略。寵物玩具是專為寵物設計的娛樂和教育用品，旨在。這些玩具可以是簡單的咀嚼物、球類、毛絨玩偶，也可以是復雜的益智玩具或帶有聲音和運動功能的互動玩具。無論是用于日常娛樂、訓練學習、緩解獨自在家的焦慮、增加戶外探險的樂趣，還是幫助寵物適應旅行、進行康復治療、參與社交活動，甚至是為老年或有特殊需求的寵物提供定制化的活動，寵物玩具都能滿足寵物的身體和心理需求，同時增強寵物與主人之間的互動和聯系。根據谷歌趨勢數據顯示，寵物玩具的全球搜索熱度在2024年一直保持在高位震蕩，始終在80-100之間跳動，連續穩居熱門搜索之列。這一現象不僅在美國、澳大利亞、英國等國家的用戶中引發廣泛關注，其影響力更是橫跨全球。隨著寵物市場的不斷擴張， 。2023年，全球寵物玩具市場規模已經達到了90億美元，隨著寵物經濟的持續繁榮，預計到2032年，全球寵物玩具市場將以6.7%的年復合增長率增長，。全球寵物玩具市場規模單位：十億/美元數據來源：谷歌趨勢數據來源：Market.US據統計，

超過半數的家庭擁有至少一只寵物。，

而亞洲的寵物普及率雖然相對較低，

但也在不斷增長。2023

年中國寵物家庭滲透率只有22

%，

而美國高達67

%。寵物玩具市場已步入發展繁榮期，

國內外眾多品牌紛紛進入市場，

推出了各式各樣的寵物玩具

，

其營業收益在全球范圍內持續攀升。。緊隨其后的是亞太地區，

市場份額已經達到30

%，

并且增長勢頭迅猛。在歐洲市場上，

寵物玩具市場規模也相當龐大，

以18

%

的市場份額穩居第三。狗50%33%64%27%37%29%45%39%29%25%17%39%...33%貓39%35%24%27%23%57%32%34%41%10%14%29%...23%魚11%9%10%9%9%11%12%11%12%17%9%13%...12%鳥6%4%10%4%11%9%7%8%5%5%2%10...6%數據來源：GfK

Survey數據來源：艾媒網、小牛行研51%2022年各類型寵物對應的寵物玩具市場規模占比鳥狗貓其他數據來源：market.us咬膠和咀嚼玩具毛絨玩具咬木和咀嚼玩具拉繩玩具激光指針鈴鐺和響鈴玩具球類玩具貓抓板和貓樹攀爬架益智玩具球類玩具秋千和吊床毛絨玩具智能玩具益智玩具飛盤和接球器羽毛棒水浴玩具浮水玩具自動投食器反光鏡，

預計從2023

年到2032

年，

其需求量將持續增長，

到2032

年市場規模將達到約70

億美元。，

預計到2032

年，

這兩類產品的市場體量將達到目前的三倍。隨著寵物玩具市場的不斷擴大，

這些產品類型的增長潛力巨大， ，

其市場領導地位在未來十年內將得到進一步鞏固。在所有材質的寵物玩具中，

橡膠以其高度的耐用性和耐嚼性等特征成為了玩具制品的首選材料，

占比達到了41

%，，

并預計在未來幾年中繼續增長。其次兼具強度和彈性的尼龍制品以及柔軟安全的棉花制品。數據來源：market.us05101520不同寵物玩具市場規模(單位：十億美元)球類繩子或拉扯玩具交互玩具 毛絨玩具咀嚼玩具其他類型41%寵物玩具市場不同材質占比橡膠棉花尼龍塑料其他數據來源：050000001000000015000000200000002500000030000000350000000200000400000800000600000100000012000001600000140000018000002200000200000024000002021-72021-82021-92021-102021-112021-122022-12022-22022-32022-42022-52022-62022-72022-82022-92022-102022-112022-122023-12023-22023-32023-42023-52023-62023-7咀嚼類銷售額從亞馬遜上各種細分類目下狗玩具的銷量可以發現，

市面上磨牙和訓練互動類的玩具仍然是主流，

其中總銷量就占了半壁江山。從產品上架數量來看，

發聲類和咀嚼類玩具依舊表現亮眼，

但新品上架數量少，

而對于，

但是其品牌集中度高，

壟斷情況嚴重。咀嚼類玩具市場需求在2022

年實現銷量翻倍后，

一直穩定的處在較高的需求量。其銷售量在2023

年7

月再次突破60

萬大關，

未來將。目前發聲玩具市場需求波動較大，

亞馬遜上此類的產品高達5000

多個，

常年銷量保持在50

萬左右，

市場需求和流量大。數據來源：雨果跨境/亞馬遜咀嚼玩具4327674550431.70%67.90%90.50%美國發聲玩具5252428458241.00%63.80%80.30%美國球形玩具2391335770734.90%67.00%87.70%美國毛絨玩具235129908579.40%96.60%97.50%美國繩結玩具9041117961143.60%52.50%66.10%中國飛盤445881961861.00%81.20%88.80%美國發球器110244581684.50%91.90%95.20%中國亞馬遜不同類型狗玩具銷售數據咀嚼類、發生類狗玩具銷售數據咀嚼類銷量 發聲類銷量 發聲類銷售額貓薄荷玩具19212723181036.80%70.70%87.10%中國貓鼠玩具1709178108738.70%48.50%68.20%中國羽毛玩具14331642181345.60%52.20%70.30%中國球形玩具814738391539.50%49.60%58.70%中國玩耍隧道426578942045.70%58.10%66.40%中國互動玩具11623842398.90%99.80%100.00%美國毛絨玩具40243100.00%美國從近30

天的銷售情況顯示，

貓玩具品牌集中度要低于狗玩具，

但在互動玩具和毛絨玩具類目上，

壟斷情況嚴重。作為銷量最高的三類玩具，

商品數量均在1000

以上，

月總銷量最高達60

w+,

其中貓薄荷玩具就貢獻了44

%，

中國賣家主導了這些玩具類目的銷售市場。在亞馬遜上該類目的商品數量有近20

00

左右，

并且月新品上架的數量也位列前茅。貓薄荷玩具款式花樣多，

及到各種各樣的款式和組合上，

比如貓薄荷老鼠，

貓薄荷隧道和貓薄荷貓抓板等，

此外，

智能化的陪伴玩具也是一個可以重點關注選品方向。玩耍隧道兼備玩具和家具功能，

產品的多功能用途帶來相當的溢價空間。不同產品之間的價格也大不相同，

一些較為復雜、能夠實現多種功能的隧道玩具在價格上更能占據優勢。此類產品的品牌集中度較低，

小賣家可以通過功能上的創新來突破競爭，

搶占市場。亞馬遜不同類型貓玩具銷售數據/ 100.00%

100.00%數據來源：雨果跨境/Amazon大型商場 寵物專賣店 線上銷售 其他。這一現象可以歸因于一些專業寵物商店，

他們在提升消費者購物體驗方面進行了大量的投資，

通過整合不同的技術，

如人工智能，

來吸引顧客。此外， ，

為寵物主人提供了一站式購齊不同寵物用品的便利。在2024

年至2030

年的預測期內，

通過在線渠道銷售的寵物玩具預計將以約6

.

7

%

的復合年增長率增長。在家購物的便利性使寵物主人在任何時間都可以輕松瀏覽和購買各種玩具。此外，

社交媒體和網紅營銷的興起推動了人們對時尚和創新寵物玩具的認識和需求。數據來源：grand

view

researchKEY

REGION

ANALYSIS北美市場以32.5%的市場份額領先全球寵物玩具行業，市場規模達到31億美元，顯示出該地區對寵物玩具的顯著需求和巨大的市場潛力。亞太地區以30.0%的市場份額緊隨其后，排名第二。值得注意的是，得益于經濟增長和居民收入的提升，亞太地區的一些新興市場對寵物玩具的需求正在經歷迅猛的增長。在北美市場上，美國是最大的寵物玩具消費國，70%的美國家庭養有寵，寵物玩具是寵物日常生活的重要組成部分，市場前景廣闊。英國是歐洲市場上最具影響力的寵物飼養大國，其寵物玩具市場發展迅速，市場需求也與日俱增。亞洲市場的中國、日本和韓國也是不可忽視的部分。東南亞地區整體市場潛力巨大，隨著該地區經濟的持續增長和寵物文化的逐漸興起，寵物玩具市場有望迎來快速發展期。亞太地區歐洲地區南美地區北美地區中東&非洲數據來源：Market

U.S寵物玩具作為寵物用品的一個重要分支，

其規模在2

0

23

年價值為7

.

9

億美元，

預計從2

0

24

年到2032

年將以8

.

4

%

的年復合增長率增長，

到2032

年市場規模將達到16

.

4

億美元。，

此外，

淡水魚、小型動物和鳥類等在當地也占有一定的市場。，

千禧一代和Z世代成為養寵的新興力量，

養寵占比為46

%。其中，，

養寵占比為32

%，

這一代人對寵物的關愛和投入在推動寵物用品市場的多元化和創新。數據來源：statista數據來源：APPA020103040605070狗貓淡水魚 小型動物 鳥類 爬行動物 海魚類馬2023美國家庭養寵類型（單位：百萬）千禧一代32%嬰兒潮一代27%X世代24%Z時代14%建設者一代3%寵物主人年齡分布數據來源：APPA營收(單位:美元)134億93.8億6.009億3.419億銷售產品數量 6.008億

6.145億數據來源：Shopper

Intelligence,

Similarweb6420萬3390萬數據來源：Chewy60504030201002013-14年2015-16年2017-18年2019-20年2021-22年寵物支出在家庭支出的比重越來越高，

從2013

年到2022

年，

貓和狗的玩具開銷逐年遞增，

其中寵物狗的支出最大。從美國每個家庭支出詳細來看，

每年在寵物狗玩具上的花費達到了56

美元，

并且這一趨勢還保持著穩定的速度上漲。預計到20

26

年， 。亞馬遜和Chewy

占據了領導地位，

在2021

年11月到2022

年11

月期間，

寵物用品的產品銷售數量分別高達6

億和6

.

1

左右，

Chewy

上訂閱客戶銷售占比在2021

年達到了73

%

以上，

表明線上銷售已經成為Chewy

的主要銷售形式。沃爾瑪和塔吉特緊隨其后，

雖然他們的銷售數據斷層，

但線上平臺的的熱度也不可忽視。2021年11月-2022年11月美國寵物用品電商銷售情況美國養寵家庭年均寵物玩具開銷狗 貓Chewy自動訂閱客戶銷售額占比2023

年英國家庭飼養寵物類型顯示，，

飼養數量均達到了11

w+,

且三種品類的寵物飼養占比相差不大，

這一點與美國相差甚遠。在英國，

亞馬遜幾乎壟斷了寵物用品的在線流量，

特別是在玩具領域，

市場潛力巨大。在2022

至2023

年間，

亞馬遜英國站點上與“

dog”這一關鍵詞相關的頁面訪問量，

高達知名寵物用品零售商“

pets

athome”

的五倍。在亞馬遜英國的寵物用品暢銷榜中，

狗和貓的銷售品分別占據了56

%

和36

%

的份額。在狗玩具玩具市場上，

盡管目前英國寵物玩具的市場份額僅為1

%，

但其未來的增長潛力巨大。數據來源：tambo狗貓兔子 鳥類 豚鼠數據來源：Similarweb家禽 倉鼠0200000040000008000000600000010000000120000001400000016000000180000002022-2023英國各網站對’dog’的搜索量44%9%4%9%2%2%2%3%2%1%1%1%9%2023年狗用品產品分布食物拾便袋益生菌驅蟲藥鎮定劑玩具11%磨牙用品訓練墊項圈復合維生素 牽引繩零食 牙齒護理其他數據來源：compass80.70%25.70%8.80%3.70%2.70%1.40%0%20%40%60%80%100%狗貓 觀賞魚 倉鼠數據來源：韓國寵物用品商業協會鳥類兔子2023韓國家庭飼養寵物情況-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%1313.51414.51515.51616.5172011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020數據來源：日本寵物食品協會2023

年日本寵物用品市場規模達到22

億美元，

人們生活水平的提高和對寵物情感價值的認可帶動了日本寵物寵物用品市場規模的擴增。尤其是在疫情的影響下，

數據顯示，

該地區2

02

0

年寵物用品市場規模就達到了16

.

5

億美元。在玩具消費趨勢上，

與傳統的咀嚼類玩具相比， ，

此外，

一些寵物喪葬用品和周邊也是一個有潛力的產品方向。韓國寵物用品市場規模顯著增長，

2023

年規模約合67

億美元。在寵物飼養方面，。而在家庭寵物消費中，

養狗家庭每月的平均支出最高，

為750

元。根據St

ati

s

t

a的數據，

寵物玩具在韓國寵物用品消費中排名第二，

占比5

.

6

%，

僅次于寵物快消日用品。2011-2020年日本寵物用品市場規模單位：億美元寵物用品 增長率數據來源：2023寵物行業白皮書

注：

印尼、菲律賓、馬來西亞用其他顏色標記，代表東南亞國家數據來源：雨果跨境16.10%16.20%17.20%17.30%18.40%18.80%18.80%19.00%19.80%19.90%26.80%32.10%46.00%馬來西亞秘魯哥倫比亞巴西墨西哥印度挪威智利南非烏克蘭阿根廷菲律賓印度尼西亞印度尼西亞寵物貓87%菲律賓寵物狗89%泰國寵物狗69%馬來西亞寵物貓79%新加坡寵物狗55%越南寵物狗54%東南亞地區的寵物用品市場也在蓬勃發展，

成為全球增長最快的市場之一。，

預計到2030

年，

其市場規模有望達到250

億美元，

這反映了寵物在東南亞家庭中日益增長的重要地位。在東南亞，

貓和狗是最受歡迎的寵物，

其中 ，

養寵占比達到了50

%。特別是26

歲至35

歲之間，

他們構成了寵物消費的主力，

目前養寵比例約為50

%，

并且這一群體的規模還在持續擴大。不同國家也呈現出不同的喜好，

在馬來西亞和印尼，

養貓的人數較多，

而菲律賓、泰國、新加坡和越南，

狗則是家庭最歡迎的寵物。東南亞各國寵物飼養情況2023全球寵物市場同比增速前10國家INDUSTRY

ANALYSIS根據中美寵物行業市場規模數據來看，

2022

年美國和中國的寵物行業市場規模分別為4674

億元和847

億元。從2018

年至2022

年的復合年增長率來看，

美國為8

%，

而中國則高達15

%。預計未來五年(

2023

年至2027

年)

，

美國和中國的寵物行業市場規模將繼續增長， 。從2018

年至2027

年，

中國、日本和美國每戶家庭寵物平均消費力呈現出不同的發展趨勢。其中，

美國的每戶家庭寵物平均消費力預計在2027

年將達到4416

元/

戶。日本的每戶家庭寵物平均消費力在2018

年至2022

年間有所波動，

但。中國每戶家庭寵物平均消費力雖然起點較低，

但在2018

年至2027

年間增長迅速，

預計在2027

年將達到269

元/

戶。2018-2022綜合平均增長率2023-2027綜合平均增長率2022年中美寵物行業市場規模（單位：億，%）數據來源：歐睿國際PASSPORT數據庫、國家統計局，巨量算數整理中日美每家庭寵物平均消費力（單位：元/戶）數據來源：APPA數據來源：futuremarketinsights5.920242034年寵安撫類寵物玩具因其在提供情感支持和減輕寵物焦慮方面的作用而越來越受到寵物主人的歡迎。2022年，

貓和狗的安撫玩具消費需求占比分別達到29

%

和27

%。隨著寵物主人對寵物福利的日益關注，

他們更愿意投資于這類安撫類的的玩具，

有望提升寵物生活質量的產品。近年來，

隨著高科技寵物產品的普及，

智能寵物玩具越來越受到人們的歡迎。年齡分布上，

90

后是智能寵物用品的主要消費者，

占比達到46

.

3

%。智能互動寵物玩具能夠提供更健康、更互動的寵物護理方式，

例如通過智能設備監測寵物的飲食和活動水平，

或者通過遠程控制的玩具在寵物獨處時提供娛樂。2024-2034年全球智能寵物產品市場價值預測（單位：十億/美元）35.3我國是寵物玩具的第一生產大國和出口大國，。近年來，

全球寵物玩具的年需求增長率保持在10

%

左右，

而中國的寵物玩具產值增長率保持在20

%

左右，

出口額則保持在30

%

左右，

呈現出生產和出口兩旺的可喜局面。從寵物玩具的生產地區來看，

廣東、江蘇、浙江占據了全國產量的較大份額。近年來，

隨著山東、安徽、福建省制造業的崛起，

其寵物玩具生產能力也有大幅度提升。數據來源：《2015-2020年寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》20%30%10%10%5%0%20%15%30%25%35%寵物玩具產值增長率寵物玩具出口額增長率全球寵物玩具需求增長率2015-2020我國寵物玩具進出口情況在海外市場建立品牌知名度和忠誠度是一個挑戰。品牌需要提供優質的產品和服務，

同時深入洞察消費者心理，精準識別并解決他們的內在需求。中國品牌在國際市場的知名度相對較低,

主打中低端市場，

很難能夠獲得消費者更高的信任和忠誠度。此外，

海外市場可能已有成熟的本土品牌和國際品牌競爭，

對于新進入的品牌來說，

需要找準差異化的策略來獲得市場份額。寵物玩具的物流配送相對復雜，

經營體積大、重量重、客單價高的產品，

如貓爬架，

對商家的資金鏈、備貨能力考驗更為嚴格。備貨不僅要備當前月份，

還需考慮物流時間、銷售速度、貨柜起運量等因素。隨著寵物出海賽道的內卷，

產品迭代能力和供應鏈支撐程度顯得尤為重要。這要求企業具備快速反應市場變化的能力，

并及時調整供應鏈策略。數據來源：企業頭條數據來源：Statista持平29%下降0%上漲71%2021年跨境物流企業海外倉成本變化情況相比2020年成本變化Cheerbl

e 是一家專注于寵物用品的公司，

成立于2016

年，

總部位于中國深圳。該公司以創新和智能解決方案為寵物主人提供服務而聞名，

其產品線包括智能寵物玩具、寵物護理用品等。Cheerbl

e 的愿景是只生產能讓寵物開心的產品

，

始終以“

以寵物為中心，

以人為中心”

為宗旨，

一直致力于通過專注、思考和多做一點點來制作創新的寵物產品。Cheerble 的一些知名產品包括

Wic

ked

Ball（

智能寵物球）

，

Cheerbl

e

Ball

（

小型智能寵物球）

，

以及

Wic

ked

Snail

（

一款電動貓玩具）。這些產品通常具有互動性和智能功能，

如內置的運動傳感器和自動避障功能，

旨在為寵物提供娛樂和鍛煉。Cheer

bl

e

的產品在海外市場尤其受歡迎，

其通過眾籌方式在海外起家，

已經完成了多個百萬級別的項目，

并在海外社交平臺上擁有超過4

萬的活躍用戶，

品牌注冊國家超過20

個。Cheerble的市場重心明確地放在了海外，

在境外電商平臺上的表現十分亮眼

，

并

在競爭激烈的市場中找到了自己的定位和受眾，

其發展的策略和產品定位非常值得研究。Cheerbl

e

的成功部分歸功于其創新的產品和供應鏈優勢，

以及跨行業的工藝應用，

這些都有助于形成競爭壁壘。品牌通過眾籌、社交媒體、官方應用和博客等多種渠道與用戶建立緊密聯系，

保持用戶粘性，

并形成品牌忠誠度。Cheerble沒有選擇進去中低端寵物玩具市場，

而是更為高端的智能化產品路線。Cheerble

專注于利用物聯網(

Io

T)

技術解決寵物父母面臨的現實問題，

其技術和玩具的結合提供了更好的交互性和智能體驗，

正如其貓玩具球所描述的“

刺激，

有挑戰性”，

這正符合了現代寵物主人對于寵物玩具的期待和需求。根據Similar

Web的瀏覽量數據顯示，

Cheerbl

e的獨立站在近三個月內的總訪問次數達到了11

萬次，

并且這個數字還在穩定上升,

與其他同類競爭的品牌相比具有明顯的優勢,

反映了Cheerble在用戶中的受歡迎程度。Cheerble的訪問者主要集中在北美洲和澳大利亞，，

占比高達40

.

71

%，

緊隨其后的是澳大利亞，

占比14

.

35

%。此外，

歐洲部分國家也有穩定的訪問量。直接通過搜索進入網站的占比為23

.

59

%，

而通過搜索引擎找到Cheerble的訪問量占比則高達40

.

87

%。在社交媒體流量方面，

Cheerble在Facebook上的表現尤為突出，

近三個月內Facebook帶來的社交流量占比達到了88

.

31

%，

而Twitter

則貢獻了10

.

16

%

的流量。2737630796010000200003000040000500006月7月8月2024年6-8月獨立站訪問流量圖46047數據來源：S

i

m

i

l

a

r

W

e

b32.38%23.34%10.84%5.37%3.71%美國澳大…英國加拿大丹麥流量份額23.59%0.04%4.55%13.27%40.87%17.28%0.41%直接電子郵件外鏈社交自然搜索付費搜索展示廣告直接電子郵件 外鏈社交自然搜索付費搜索展示廣告Cheerble2024年6-8月獨立站流量來源分布Zi

ppy

Paws

是一家美國寵物用品公司，

總部位于加利福尼亞州的奇諾市。公司成立于2011

年，

由Benny

Cao和Jen

Gl

as

er

共同創立。Zi

ppy

Paws

專注于設計和生產狗玩具和配件，

其產品線包括各種狗玩具、冒險裝備、碗、節日主題商品以及其他寵物用品。Zi

ppy

Paws

的玩具以各種尺寸和材質提供，

適合不同大小和年齡的狗。他們以生產帶聲音的玩具而聞名，

提供獨家的Jiggler

和Cresc

ent

發聲器玩具。Zi

ppy

Paws

的公司理念是通過美麗設計的產品來提升寵物的生活質量。Zi

ppy

Paws

致力于產品的設計、功能性和安全性，

努力創造出符合現代寵物主需求的高性價比產品，

幫助寵物主人與他們的寵物共享優質時光。研究Zippy

Paws

品牌可以為我們提供豐富的啟示，

包括產品創新、市場定位、品牌建設、慈善事業的結合、供應鏈管理、市場趨勢適應、品牌忠誠度培養以及應對挑戰等多方面的價值。Zi

ppy

Paws通過其獨特的產品設計和聲音發生器在寵物玩具市場中精準定位，

成功塑造品牌形象。它利用眾籌平臺有效推廣品牌，

并迅速建立知名度。同時，

Zippy