背景分析社會公眾優勢竹資源作為一種可再生資源，符合我國當前“綠色、低碳、生態”的發展大趨勢和市場需求。在環保盛行的當代，竹制品屬于國家鼓勵類產業，同時國家先后頒布各種產業政策以推動竹制品制造行業良性發展。地理環境天然優勢企業自身所處地為中國福建省南平市，是我國數一數二的竹產業基地，素有“中國筍都竹鄉”的美稱。福建一省集中了國內15.48%的竹材資源，是國內最大的竹產品生產地。創新優勢企業商標共29種，其中廚房潔具占比為40%，專利信息共200多類。此外竹文化在竹制砧板制作中帶來了強大的審美附加價值，極大迎合了消費者對于文化內涵的追求和對產品個性化的要求。消費者細分20-351.以工薪階層為主，在注重產品性能的同時也會更加注重其自身消費偏好2.關注產品工藝，考慮產品及其附加值3.消費水平相對較多4.接受能力強且樂于接受新產品新事物目標市場目標顧客鎖定在25-60歲的消費者，竹制消費品以砧板為主。主要方向進行其產品設計，對其該年齡段消費習慣，消費方式，偏好外觀等為主要參考進行其產品設計。35-601.家庭主婦為主，更注重其產品性能和品質2.注重產品材質的安全性3.對產品的粘性相對較低60以上1.居家老人為主更側重于其產品實用性的同時更注重價格便宜與否2.消費水平較低砧板類別優勢劣勢木制砧板密度高，韌性強天然健康較牢固長期使用易開裂清潔時滋生細菌，污染食物。不銹鋼砧板耐腐蝕，耐用性強易清潔儲藏，抗菌抑菌含有一定微量元素，危害健康，易傷刀刃玻璃砧板硬度高，易清理砧板不會滲水、吸油切菜聲音較為刺耳使用時容易傷刀刃易打滑塑料砧板質量輕且耐用攜帶方便且價格便宜不耐高溫，受熱變形產生有毒物質競爭者產品分析竹制砧板劣勢為保證產品不存在質量問題，需進行復雜的工藝處理，對加工工藝要求較高，成本相對較高。竹制砧板優勢

取材天然、環保、外觀自然清新，價格實惠，性價比高，其中竹制品可再生性強，基本不會造成資源緊競品分析品牌定位竹可再生環保的特性與竹的歷史文化底蘊和精神內涵，共同營造一個融合傳統國風和綠色環保的良好品牌形象，突出品牌平安?創新?綠色的理念內涵。綠色傳達了公司關注環境可持續發展，致力于環境污染防治的品牌態度，產品源自于生態竹林、成就健康竹制品。天然守綠色，創新護平安背景分析競品分析消費者細分目標市場廣告語：天然綠色創新平安品牌定位：天然守綠色，創新護平安產品

產品種類上，福建高山楠竹身為毛竹中最具有價值的竹類，具有耐高溫，高壓，堅硬韌性好的優點，由高山楠竹制造的竹砧板不易開裂，變形，此外竹子本身也具有抑制細菌繁衍的作用，因此，我們產品都采用高山楠竹作為原材料。產品分類規格包裝

中端單人/水果版34*24*1.8cm普通裝雙人版40*30*1.8cm普通裝多人版46*34*1.8cm普通裝搟面版60*40*1,8cm普通裝

高端均碼普通單品版34*24*1.8cm高端裝禮盒定制版————禮盒裝產品產品細節凹槽設計方便排水鏤空圓孔方便懸掛產品原料高山楠竹抗潮、抗蛀、抗腐蝕產品工藝壓縮制作使用壽命高效續航包裝天游---主打明星單品系列【1200克A級復合紙板】

九曲溪畔，大王峰旁，錦繡的武夷山水給了我們設計的靈感。我們一共設計了三款包裝，分別是中端系列產品單購時所用的“天游”；中端系列產品組合購買時所用的“凌霄”；高端系列產品所使用的”玉女“。包裝凌霄---溫馨家庭組合系列【PPE塑料包裝袋】包裝玉女---收藏級精品系列【密度板木盒】營銷推廣方案抖音與微博同步上線“奪筍娜”官方賬號，將漫畫轉換為動畫形式，緊跟微博更新并發布下期預告，實現微博抖音雙向引流。小紅書建立“甄選”砧板官方賬號，定期發布產品宣傳圖、細節圖，并與博主達人合作推廣，突出產品賣點。微博以“甄選”IP形象建立“奪筍娜”官方賬號，發布“奪筍娜”系列連載漫畫，通過微博話