女包調(diào)研報(bào)告女包調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研概述隨著社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)于個(gè)人形象的要求越來(lái)越高，女包作為搭配衣著、展示品味的重要配品，得到了廣泛的重視。為了了解當(dāng)前女包市場(chǎng)的發(fā)展情況，本次調(diào)研旨在分析女包市場(chǎng)的總體情況，以及不同類型的女包的使用需求和購(gòu)買偏好。本次調(diào)研共采集了來(lái)自全國(guó)不同城市的2500份問卷，以及對(duì)10位女性的深度訪談。二、女包市場(chǎng)總體情況分析（一）市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前女包市場(chǎng)規(guī)模龐大，2019年我國(guó)女包市場(chǎng)總銷售額約為1260億元，預(yù)計(jì)到2023年將依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，高端品牌女包在整個(gè)女包市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，高端品牌女包銷售額占據(jù)了整個(gè)女包市場(chǎng)的40%以上。（二）消費(fèi)者群體女包消費(fèi)者群體主要集中在20-40歲的年輕女性，他們對(duì)于追求個(gè)性化、時(shí)尚、美觀以及品質(zhì)上即使花費(fèi)相當(dāng)?shù)陌嘿F，也在所不惜。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性購(gòu)買女包的頻率依次為多次購(gòu)買、偶爾購(gòu)買、每年購(gòu)買、沒購(gòu)買。其中，占比最大的是多次購(gòu)買女包的女性，占比達(dá)到了63.4%，顯示了女包市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、時(shí)尚、美觀以及品質(zhì)的高度追求。（三）銷售渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女包銷售渠道主要分為線上和線下兩種渠道。線下女包銷售渠道包括專賣店、百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)所。線上銷售渠道包括電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等。其中，線上渠道的增長(zhǎng)迅速，與線下渠道相較之下，其增長(zhǎng)速度更快，目前已經(jīng)占據(jù)整個(gè)女包市場(chǎng)的35%。三、不同類型女包的使用需求和購(gòu)買偏好分析（一）手提包手提包是女包的常見類型之一，手提包的主要特點(diǎn)是攜帶方便、容量大，能夠同時(shí)裝入大量物品，深受女性喜愛。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手提包的購(gòu)買占比較多，而偏好的材質(zhì)以皮革為主，占比高達(dá)78.2%。（二）單肩包單肩包又稱為斜挎包或單肩斜挎包，是休閑或商務(wù)活動(dòng)中非常實(shí)用的，方便日常出行、購(gòu)物等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單肩包的購(gòu)買占比相對(duì)較低，但在購(gòu)買這類產(chǎn)品時(shí)，女性更注重品牌、材質(zhì)等因素。（三）手拿包手拿包是女性在正式或重要場(chǎng)合下的選擇，外形簡(jiǎn)約、精致，適合搭配晚禮服、皮靴等。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，手拿包消費(fèi)者更加注重設(shè)計(jì)、外觀、品牌、材質(zhì)等因素。（四）背包背包作為與其他女包不同的一類產(chǎn)品，因其輕松便捷、可攜帶較多物品而受到年輕女性的廣泛喜愛。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，背包的購(gòu)買占比較多，且注重材質(zhì)、質(zhì)量、品牌等因素。四、結(jié)論通過本次女包市場(chǎng)的調(diào)研與分析，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模龐大、消費(fèi)者群體集中、銷售渠道多樣化。同時(shí)，不同類型女包的使用需求和購(gòu)買偏好方面，也存在著差異。將來(lái)的女包市場(chǎng)需