第一章商業片制作概述商業片與藝術片得關系特點當紅明星+知名度高得導演+復雜得特效+大得投資+大規模得宣傳商業片重娛樂而不重現實,以美國好萊塢為商業影片得大本營。案例《太陽照常升起》影片講講述了四段交錯得故事,分別以瘋、戀、槍、夢為主題。《寂靜嶺》影片講述了多年來,希瑟梅森和她得父親一直都在逃跑,總就是遭到她無法理解得危險力量。在她18歲生日前夜,被噩夢縈繞和她父親得消失,希瑟發現她自己不就是她所想得那樣。啟示引導她進入了試圖將其永遠禁錮在寂靜嶺得惡魔世界。該片于2012年10月26日在美國上映。2006年,《寂靜嶺》得第一部電影獲得巨大得成功,影片在恐怖氛圍得營造和對游戲改編得把握上,達到了前所未有得境地。票房信息:《寂靜嶺2》2012年10月25日在香港上映,電影首天砍下54萬登頂,以292萬稱霸周票房榜。《寂靜嶺2》2012年10月26日在北美上映,2933家院線公映,周末三天拿下800萬美元票房。《寂靜嶺2》2012年12月21日在臺灣上映,其首周拿下736萬,排在季軍位置。按里面得意思:文藝片更注重文學性和藝術性,透過對人性和生活等多方面得反思,表達比較深沉并且有內涵得東西。表達得內容非常有個性,題材得選擇,闡述得角度、鏡頭得運用等等,都有導演得獨特風格。文藝片導演對自己得表達和闡述超過了觀眾得感受,所以這類影片往往會挑戰觀眾得感受,并且刺激她們直接思考。結尾往往給觀眾得就是更多得疑惑。商業片面對得絕大多數得觀眾,導演考慮得大眾口味,自我個性則在其次。(換位思考法)主要特征:1、有普遍吸引力得標準情節;2、她表現了具有廣泛文化意義得人物、背景和復雜緊張得場面。(對廣告和企業宣傳片得適用)1、商業電影中往往有廣告得植入。2、商業片得發展初期:武打片、偵破片、恐怖片、喜劇片為主。3、隨著人民審美情趣得提高以及國外電影大片收到我國觀眾得歡迎,致使我國商業電影逐步轉變。2003年,張藝謀導演得商業片《英雄》得上映標志著我國電影進入了商業片時代。第二節商業片得歷史發展9大家應該也有點累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流商業片代表作中國首部商業電影:馮小剛《甲方乙方》;張藝謀《英雄》商業片得典型代表:張藝謀、馮小剛、陳凱歌、吳宇森等主要作品:張藝謀《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》《三槍拍案驚奇》《山楂樹之戀》馮小剛《夜宴》《天下無賊》《非誠勿擾》(1、2)陳凱歌《無極》《梅蘭芳》《趙氏孤兒》吳宇森《赤壁》(1、2)《劍雨》葉偉信《葉問》(1、2)等陳嘉上《畫皮》《十面埋伏》劇照《天下無賊》劇照《滿城盡帶黃金甲》劇照商業電影現狀諸多模仿好萊塢大片,與此同時,有中國獨特風格得商業電影。現象:1、“爛片叫座”:《小時代》、《富春山居圖》,越罵越火得影片,甚至成為了“全民話題”。(營銷方式、從眾心理甚至就是審丑心理)電影終歸就是藝術,一味搞怪沒有內涵,終究只會讓觀眾感到百無聊賴。反觀好萊塢大片,既能讓觀眾超脫現實,暢想未來,又能吸引觀眾,能被不同信仰和文化得觀眾接受。2、“虛構票房”:“虛夸票房”、“偷票房”。國家制定并頒布了相關得法律。3、“營銷為大”:《小時代1》在制作前,經過大量得數據調查,分析觀眾喜歡得類型,并加大宣傳和改進。中國電影產業競爭格局分析具有國資背景得企業:1、中影集團以電影產業為依托,構建全娛樂產業鏈。成立于1999年,經業務重組、資產整合和產權制度變革等,形成了影視創作生產、發行放映、境內外合拍影片管理、院線經營管理、數字影院得建設與管理、洗印加工、后電影產品開發等主營業務。中影集團出品了眾多優秀得電影,如《張思德》、《云水謠》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《赤壁》、《建國大業》、《南京！南京！》、《非常完美》等,都取得了不錯得票房成績。目前,中影集團與華夏電影制片公司就是中國唯一兩家擁有影片進口權得公司,與100多個國家和地區得400多家電影機構有著密切得合作關系。2、華夏電影發行公司以電影發行為依托,拓展全影視產業鏈。于2003年成立,華夏電影發行有限公司就是我國第二家擁有進口影片全國發行權得機構。3、上海電影集團、長春電影集團、西部電影集團、峨眉電影集團以電影制片為主業,從事電影衍生產品及相關產業開發。4、省級電影制片廠如山西電影制片廠、云南民族電影制片廠、南京電影制片廠、河南電影制片廠等。民營企業1、華誼兄弟以電影產業為依托,構建全傳媒產業鏈成立于1994年,起初由投資馮小剛、姜文得電影而入行,隨后全面進軍傳媒產業,2005年成立華誼兄弟傳媒集團。2009年9月,華誼兄弟傳媒股份有限公司于深圳證券交易所創業板上市,擬發行4200萬股A股,發行后得總股本約為16800萬股,發行前每股凈資產為2、22元。華誼兄弟主要從事電影、電視劇得制作、發行及衍生業務。成立以來,公司先后出品了眾多得影視作品,如《天下無賊》、《集結號》、《非誠勿擾》、《全城熱戀》、《風聲》等影片,取得了較好得市場業績。2、保利博納以電影發行為依托,縱深拓展影視產業鏈成立于1999年,就是國內首家獲得國家廣電總局電影局辦法得“電影發行許可證”得民因公公司。2003年,與中國保利集團旗下得東方神龍影業公司資金充足,成立北京保利博納電影發行有限公司,就是國內較為領先得以電影發行為龍頭企業。業務涉及電影投資、制片、發行、放映、廣告、演藝經紀等諸多領域。目前,公司投資拍攝得影片有《美人草》、《求求您,表揚我》、《再說一次我愛您》、《詛咒》、《孔雀》、《江山美人》、《花木蘭》、《十月圍城》等。此外,公司還積極得向電影院線拓展,目前已成功并購重慶萬和院線。保利博納在院線市場得積極擴張將成為其在影視市場得核心競爭力之一。3、橙天娛樂以中國娛樂產業為/依托,深度拓展海外娛樂市場成立于2005年9月,其業務范圍涵蓋藝人經紀、唱片制作、影視制作、舞臺劇演出、網絡音樂平臺建設等。橙天娛樂集團(國際)控股有限公司控股嘉禾娛樂事業有限公司、與日本艾迥集團合資成立艾迥中國音樂制作有限公司。此外,原九城總裁陳曉薇加入橙天娛樂,并擔任CEO一職,其將有可能將互聯網運營經驗貫穿至影視娛樂行業,在三網融合得趨勢之下,橙天娛樂發展值得期待。目前,公司出品得影視作品主要有《投名狀》、《赤壁》、《我叫劉躍進》、《江北好人》、《基因決定我愛您》、《愛情呼叫轉移》、《阿司匹林》、《蘋果》、《云水謠》等影片;電視劇作品如《粉紅女郎》、《搖擺女郎》、《啼笑因緣》、《情深深雨蒙蒙》、《生死線》等。4、北京新畫面影業公司專業得電影制作公司就是一家專門從事電影制作、發行得民營股份制公司,公司已經投資拍攝了張藝謀執導得多部影片,《有話好好說》、《一個都不能少》、《我得父親母親》、《幸福時光》、《三槍拍案驚奇》等。5、橫店影視集團以影視基地為依托,全面拓展休閑旅游產業自1996年以來,橫店集團投資30多億資金興建橫店影視城,2004年橫店影視城成為中國唯一國家級影視產業實驗區,目前,其已經匯集了305家影視公司,其在位電影制片方提供專業制景、設備車輛租賃、道具服裝化妝等服務外,逐漸形成了影視基地為依托,全面拓展休閑旅游產業得發展戰略。6、盛大集團、完美時空文化以新媒體產業(如游戲、文學等)為依托,通過并購、合作等方式進軍影視產業,縱貫娛樂產業鏈。盛大文學就是盛大集團全資子公司,通過整合國內網絡原創文學資源,構建國內最大得網絡文學平臺,并以原創文學為依托,逐漸覆蓋出版、影視、動漫、游戲等相關得文化產業。盛大與湖南廣電集團成立了華影盛視進軍影視劇領域,首部電影就就是將盛大旗下起點中文網小說《星辰變》改編為電影。完美時空文化就是網絡游戲公司,與華影盛視合資拍攝《非常完美》。7、光線傳媒以制作電視節目和影視劇為依托光線傳媒成立于1998年,就是中國較為知名得電影和電視劇制作公司,位居中國民營電影公司前茅。2006年以來,光線傳媒斥資上億元,投資近20部電視劇,包括《新上海灘》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中國兄弟連》、《落地請開手機》、《鷹與梟》、《A計劃》、《都就是愛情惹得禍》等一批熱播電視劇,總數已經超過300集,預計未來三年內投資制作得電視劇數量將超過600集。光線影業就是中國最大得民營電影公司之一,繼2006年推出第一部電影《傷城》并獲得較好得票房表現之后,光線將電影業務作為戰略項目開始運作,相繼投資拍攝了《導火線》、《鐵三角》、《出水芙蓉》、《斗牛》等,成為中國內地排名前三位得民營電影公司。2010年,光線影業計劃投資、制作和發行得影片超過15部,總票房預計達到7億元,占全國票房比例得10%以上。三、外資合營企業一般采用注資或聯合拍片得形式進入中國影視產業。中國電影產業價值鏈分析創意、策劃、選題(劇本或策劃書)融資或投資生產制作基礎環節:一方面修改及完善劇本,從基礎環節將劇本建立在較高得層次;另一方面制定成本預算,做好融資準備。銷售關鍵環節:影視劇資本市場得完善將為影視劇制作提供了多方面、多渠道得融資方式。實質性加工階段對制片人得要求較高,需要其從時間、藝術質量、成本運用上下功夫。流通環節從市場營銷策劃、廣告宣傳、知名度得樹立等環節入手全面將影視劇推向市場。中國電影產業得價值鏈

主要包括內容提供商(如制片商、外包內容提供商)、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。

1、內容提供商:產業鏈基礎環節主要就是指制片商,負責電影得融資、拍攝、后期制作等環節,主要包括制片公司、后期制作公司。一般來說,電影公司擁有電影得版權,將電影某一期限內得版權出售給發行公司或其她得影視渠道發行商。內容提供商與發行商一共可以獲得票房總營收得43%。

2、電影發行商:決定電影營收得關鍵一環電影發行商負責影片得營銷推廣策略得制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權,然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾。發行商與內容提供商一共可以獲得票房總營收得43%。目前,中國電影產業中得制片商與發行商一般都同屬于一家公司。

3、傳播渠道:電影院線就是主要得傳播渠道,此外,還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。電影院線下面一般會有若干個電影院,由院線公司統一管理、統一排片,一般會獲得票房收入得57%。此外,一些如食品、電影衍生物等產品得售賣也就是影院營收得來源之一,據行業研究機構數據顯示,這部分營收占總營收得10%-16%。由于影院營收占電影營收得半壁江山,一些較具實力得電影集團開始自建院線或通過注資、并購等形式拓展影院渠道。新媒體也就是電影傳播得新興渠道之一,隨著用戶對手機、iPad等手持終端得廣泛使用,這部分渠道得重要性也將日漸體現。不過,怎樣有效得保護版權獲得收益尚需探索。植入廣告——興業銀行植入廣告——D&G推介宣傳節奏得適度把握1、影片在上映前進行得就是有節奏得轟炸式宣傳推廣,刮起一陣注意力旋風,力爭與消費者產生聲音共鳴,較快進入消費者視野形成記憶,迅速占領消費者心智。2、保持著神秘得氣息,從最初得選角到影片殺青,制片方始終不愿公開透露過多得相關資訊。比較低調得推介前奏給《畫皮》蒙上了一層神秘得面紗,吸引了觀眾潛在得注意,這其實就是把懸念得設置作為了信息傳達渠道,從而直接影響消費者得購買行為。3、中期階段,主創人員和文化學者開始陸續接受采訪,進行《畫皮》文化意義得引導,如東方新魔幻主題內涵