《短視頻電商品牌社媒營銷專題》系列《2022年口腔護理線上消費趨勢》

（已發布）《2022年面部精華線上消費趨勢》

（已發布）《2022年香水品類線上消費趨勢洞察》

（已發布）《2022年男士美妝個護線上消費人群洞察》

（已發布）《2022年美護禮盒款產品社媒營銷分析》（已發布）《2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察》

（已發布）《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》

（已發布）《2023年寵物經濟社媒營銷趨勢洞察》

（已發布）《2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察》

（已發布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》

（已發布）《2023年內衣品類線上消費趨勢洞察》

（已發布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》

（已發布）《2023年生活用紙電商消費趨勢洞察》

（已發布）《

2024年Q1洗發護發品類線上消費與行業洞察》

（已發布）

《2024年美白市場線上消費與行業洞察》

（已發布）《2024年Q1酒類線上消費趨勢洞察》

（已發布）《

2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察》

（已發布）

《

2024年咖啡品類線上消費與行業洞察》

（本期報告）《

2024年抖音大家電品類線上消費與行業洞察》

（本期報告）更多行業報告，敬請期待

…

…統計周期2022年1月-2024年8月研究對象1.抖音活躍主播（1年內發布過10條視頻或10場帶貨直播）

2.動銷商品、小店、

品牌數據（僅統計有產生銷量的視頻、

直播數據）數據來源基于短視頻-直播數據分析平臺「飛瓜數據」

所追蹤到的

營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播、

電商相關

的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱

私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌

數據僅統計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數據02研究綜述

指標說明大家電市場概覽大家電消費者畫像大家電品類探索大家電重點品類分析空調

冰箱/冰吧/冰柜

電視

廚房大電

洗衣機03大家電市場概覽04行業背景分析家電行業規模持續壯大，線上渠道市場規模占比超過5成近年來，家電行業一直處于不斷發展和變革中。尤其隨著物聯網、A

I技術的發展，各類新興、細分家電品類興起，家電市場進入消費內部迭代期。

同

時，隨著電商的發展，家電線上渠道的市場規模日益壯大，根據全國家用電器工業信息中心，2023年家電線上零售額占比達到

56%。2006-2024年中國純家電零售市場規模及同比增速變化趨勢家電在線上線下渠道的市場規模占比零售額(億元)

零售額%

38.7%%%第一階段第二階段

第三階段中國家電野蠻生長期中國家電高質量增長期

中國家電消費內部選代期05

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：

中國純家電零售市場規模及增速數據來自Gfk中怡康測算；家電在線上線下渠道的市場規模數據來自全國家用電器工業信息中心2023年

44.0%56.0%行業背景分析以舊換新政策為家電消費提供助力，多項補貼計劃刺激消費為了加快構建新發展格局、推動高質量發展，各級部門推行了關于

“

以舊換新”

的政策，

以刺激消費并推動產品升級。抖音在推出

“

以舊換新”服務的基礎

上，還宣布針對大家電類目推出

“3年

10億綠電補貼計劃”

，聯合十大品牌提供換新補貼，方便消費者處理舊產品和購買新產品。關于“

以舊換新”部分政策扶持節選

2024H1電商平臺抖音商城好物年貨節以舊換新活動以舊換新同比增幅《推動大規模設備↑70.4%《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》↑54.3%06

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：本頁資料來自公開數據，本頁圖片來自抖音APP；抖音電商公眾號，飛瓜數據行業背景分析線上消費熱情高漲，消費者愿意為高品質產品買單根據2024上半年抖音大家電品類的銷售數據，銷售額和帶貨商品分別較去年同期相比增長了76.9%/41.7%，且呈現出逐年遞增的趨勢。

同時，消費

側來看，消費者在購買大家電時，更注重品質、性能和品牌，愿意為更好的產品支付更高的價格，銷售均價同比增長

20.8%。2024上半年大家電品類在抖音關鍵數據的同比增幅情況2022-2024年大家電品類在抖音的銷售月趨勢銷售額↑76銷量↑46.4%

↑29.6%07

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據銷售均價↑20.8%互動量↑

35.1%大家電消費者畫像08消費者洞察中青年群體為主要消費者，品牌信賴度影響用戶消費決策大家電的消費者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數的消費者容易因他人推薦影響而產生購買意愿。值得注意的是，大家電

產品通常客單價高、技術壁壘大，超過

7.9%

的銷售者會品牌因素選擇購買，用戶在對品牌產品信賴后，更容易進行多次復購。大家電消費者性別及年齡分布大家電消費者的購買動機TOP

視頻觀眾提及“

品牌因素”

原聲牌男性64.87%準美的大品牌6.70%

老牌子之前我買的也是這個牌子4.90%09

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：消費者購買動機數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據消費者洞察是否包安裝成消費者關注焦點，配件和贈品質量直接影響購物滿意度從大家電品類消費者的產品體驗來看，安裝、外觀設計成為他們最關心的內容。

同時，從購后的產品需求來看，部分用戶對產品的配件和贈品的負面

評價較多，主要對于它們的質量和實用性表示不滿，

品牌商家可著重關注產品配件和贈品的質量和使用價值，否則容易用戶的購物滿意度和品牌形象。大家電消費者的產品體驗大家電消費者的產品需求用戶覺得部分產品的做工精細程度頗有微

詞，指責做工粗糙或存在瑕疵用戶對大家電產品的牢固度表示擔憂，部分用戶提到牢固度不足或易松動用戶對大家電產品的安全性存在顧慮，反饋安全設計不合理或存在隱患用戶對品牌信任度更高，更信任大品牌的

質量保障和性價比用戶對產品的發貨速度、物流速度較為關

注，發貨快更容易受到好評用戶對產品的完整性給予高度評價，不用擔心不良包裝會影響產品質量10

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據關鍵詞安裝外觀設計品牌物流包裝排名45做工牢固度安全性原用態

用為45消費者洞察使用體驗成消費者回購關鍵，簡化操作流程或可提升用戶復購消費者在大家電產品的回購時，更多考慮產品的使用體驗、外觀設計和產品性能三個方面。其中，使用體驗是消費者最為重視的因素，包括產品的使

用方便性和運行穩定性。在產品設計時，設計者可著重提升產品的性能，確保功能的強大和效果的顯著，

同時簡化操作流程，提升用戶界面的友好性。大家電意向消費者評論焦點大家電消費者回購原因的消費路徑分析買前疑慮TOP3怎么用？會不會漏電？是定制的嗎？4

噪音大嗎？5

不好用可不可以退？11

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：意向消費者評論焦點數據來自飛瓜品策（pc.feigua.cn）

，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據大家電品類探索12細分品類分析空調/冰箱/電視銷售占比超5成，一體化設計更受消費青睞從2024上半年大家電各細分品類的表現來看，空調占比最高，達到22%

，其次是冰箱/冰吧/冰柜、

電視，分別占比19.6%/17.08%

。而從品類銷售增幅

情況來看，洗烘套裝的具備多種洗滌和烘干模式，且一體化設計更節省空間，

因此深受消費者青睞，

以258.9%的同比增幅成為大家電高增長品類。2024上半年大家電細分品類銷售分布銷售額占比

銷售額13

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，//代表數據經過縮放，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據價格區間分析千元以上產品占主導，A

I智能家居帶來更多發展新機遇從2024上半年銷量超過百萬的大家電品類來看，商品銷售均價超過2000元。其中電視品類的銷售均價相對較高，其次是冰箱/冰吧/冰柜、空調。與此

同時，隨著物聯網、A

I技術的發展，人們對于智能家居、個性化定制家電的關注度和需求增長，或為市場帶來更多的機會和增長點。2024上半年銷量>100萬的大家電品類銷售分布2024上半年大家電品類的熱門話題詞高電視低

銷量

高14

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據?

智能家電創新發展?

家電與家裝結合的市場拓展?

環保節能家電有發展空間?

個性化定制家電需求增長?

智能家居受關注?

家電換新需求大?

健康養鮮概念流行?空調相關話題熱度高?

洗烘類產品受歡迎廚房大電熱水器隱性預測銷

售

均

價洗衣機大家電品類

3C數碼

帶貨達人18000+11000+12.11%

海爾10000+04

惠普好太太

9000+05

康佳

8000+

品牌自營

54.8%15

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據帶貨達人分析超半數銷售來自品牌自營，有效保障穩定供貨和及時售后大家電品類中，TOP100

達人貢獻了超過42.57%的銷售額，這一比例遠超3C數碼家電。

同時，從帶貨達人的分布來看，達人推廣占四成，

品牌自營

超過半數，大家電普遍價格較高，用戶對品牌自營更為信賴，且品牌自營在庫存和供應鏈管理方面更具優勢，保障產品的供應穩定性和售后的及時性，

從而進一步增強消費者的購買信心。大家電品類達人集中度分布情況大家電品類帶貨達人TOP5品牌大家電品類帶貨達人銷售分布市場格局分析頭部品牌曝光量更集中，細分市場入場帶來新商機同比2023上半年，2024年大家電頭部品牌的曝光量更為集中，而銷售集中度卻有輕微下降。隨著大家電市場的競爭加劇，不少品牌針對細分的使用場

景和專研技術推陳出新，憑借自身獨特的產品特色、創新的營銷策略，成功吸引了消費者的關注和青睞，為大家電市場注入新活力。曝光量47.61%銷售熱度45.21%官方旗艦店30.23%2023年

2024年銷售熱度專營店

1.02%04企業店

0.20%05方旗艦店驗：4.9方旗艦店驗：4.9海信官方旗艦店

綜合體驗：4.7美的官方旗艦店

綜合體驗：4.9格力大家電旗艦店

綜合體驗：4.916

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據48000314002550024000240002024年大家電的小店銷售熱度TOP52024年大家電品類各小店銷售分布大家電品類TOP5品牌集中度大家電重點品類分析空調

I

冰箱/冰吧/冰柜

I

電視

I

廚房大電

I

洗衣機1718空調品類分析銷售熱度同比增長59%

，品牌推廣熱度持續攀升從2024上半年空調品類的推廣和營銷情況來看，整體呈現明顯的增長趨勢，銷售熱度同比增長59%

，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到374%

。

而從空調品類的曝光量來看，關聯品牌同比增長

88%

，越來越多的品牌開始在抖音進行營銷種草，從而持續性收割消費者流量。2024H1空調品類的銷售熱度月趨勢2024H1空調品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關聯品牌同比59.0%

88.0%銷售熱度

同比374.26%19

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據11.55%31.49%21.63%-25.94%34.48%2.90%115.83%92.57%61.28%70.14%空調品類分析空調掛機銷售大幅領先，上半年空調柜機增長超3倍從2024上半年空調細分品類的銷售分布來看，得益于空調掛機具備相對較低的價格和靈活的安裝方式，其銷售占比最高，達80%；

同時人們生活水

平的提高以及居住空間的變化，大客廳、開放式空間的增多，為具備更高制冷制熱功率的空調柜機帶來了增長空間，2024上半年空調柜機銷售同比增

長超

334%

，其中3匹的空調柜機產品銷售額遠超其它匹數。2024H1空調細分品類的銷售分布機+334.91%額TOP5空調掛機熱門商品Leader空調海爾智家元氣清涼掛式靜

音時尚空調潮品冷暖兩用1.5匹￥1999空調掛機熱門商品美的新品熊貓3匹空調柜機一級變頻

冷暖環繞風凈化除菌自清潔￥673920

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，

非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據移動空調

2.44%新風空調

0.48%空調掛機

80.52%廚房空調

0.06%5匹

2

.

5匹2匹

3匹空調品類分析空調品類內卷加劇，千元出頭空調市場增幅明顯從空調品類的價格帶分布來看，價格在2000-2999元的商品占主導地位，

占比達31%

。

同時，在空調品類競爭愈發激烈、

內卷不斷的形勢下，千元出

頭的空調產品由于能夠滿足一人居住和小戶型用戶的實際需求，且更具備高性價比的優勢，

因此近期市場增幅表現得極為明顯，

同比增幅達

142%。2024上半年空調品類價格帶分析

1000-2000元空調產品舉例高效調掛機低

銷售額高21

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據2000-2999元≥5000元30s速冷

60s速熱低噪運行新一代效能智能互聯<1000元同

比

增

長%空調品類分析消費者對耗電關注度提高，舒適生活、智能家居備受關注從品類標題賣點來看，省電、新一代能效、變頻成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，用戶對于舒適健康的生活環境愈發重視，防直吹、無

風感等關鍵詞的關注度有所提升；

同時，隨著智能家居的不斷發展，語音、智能、

自清潔等賣點詞也開始嶄露頭角，受到了更多消費者的關注和青睞。銷售同比3450%

3323%

1209%

1165%

1158%

1148%

1012%

725%

715%

709%22

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據廳智能時尚無風感

自清潔新風冷暖變頻自清潔變頻冷暖

智能客廳除菌新品2024H1空調品類商品標題賣點TOP50空調品類商品賣點詞銷售熱度TOP空調品類商品賣點詞銷售同比TOP163.4130.9

89.9

88.4

81.6

76.505060708091005060708091023冰箱/冰吧/冰柜品類分析曝光呈現波動上升趨勢，結合短劇為品類帶來可觀的流量2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度呈現上漲趨勢，銷售熱度同比增長68.9%。從冰箱/冰吧/冰柜的曝光趨勢來看，呈現明顯波動上升的趨勢，

并在5月達到曝光和增長峰值。在此期間，

品牌「美的」聯合抖音頭部達人發布

“錯位繼承人”等系列短劇，成功為品牌和品類帶來了持續且可觀的流量。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度月趨勢

2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關聯品牌同比68.9%

46.2%銷售熱度

同比

71.60%238.08%24.73%-3.53%30.92%17.07%-28.83%24

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據132.44%78.06%45.47%56.59%冰箱/冰吧/冰柜品類分析風冷冰箱更受消費者青睞，精致生活引領品類向辦公室、客廳等場景拓展從2024上半年冰箱/冰吧/冰柜在細分品類的銷售分布來看，廚房冰箱依舊是市場首選，銷售占比高達73.9%，其中風冷冰箱因其制冷效果較好，

因此

成為不少消費者首選；此外，隨著人們對精致生活的追求，能夠專門存放飲品、水果的冰吧為消費者生活增添了更多精致感，推動品類向辦公室、客

廳等場景延展。2024H1冰箱/冰吧/冰柜細分品類的銷售分布+678.7%賣點銷售額TOP5冰吧熱門商品【高能感】HCK哈士奇墩墩吧冰箱辦公室單門透明雙溫立式冰吧￥2999廚房冰箱熱門商品海爾478升雙循環一級變頻風冷無霜

除菌凈味大容量冰箱￥299925

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，

非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據便攜冷熱箱

2.28%客廳冰箱

3.56%廚房冰箱

73.9%冰吧

0.95%商用

出租房單溫

雙溫冰箱/冰吧/冰柜品類分析3000元以上冰箱市場占有率高，技術普及推動低價冰箱質量、性能提升從冰箱/冰吧/冰柜產品的價格帶分布來看，

目前3000元以上的高端冰箱占比較高，它們往往采用了更先進的制冷技術，能夠更精準地控制溫度和濕度，

有效保持食物的新鮮度和營養成分；而隨著市場競爭的加劇和技術的普及，低價冰箱在具備基本冷藏冷凍功能的基礎上，其質量和性能也得到了一定

程度的提升，不少品牌順勢推出更多性價比高的冰箱產品以吸引消費者。2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類各價格帶銷售分布<1000元冰箱/冰吧/冰柜產品舉例高冰箱<1000元冰柜>廚房冰箱低

銷售額高26

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據1均值2000-2999元AUX/奧克斯408L大容量十字雙開門法式凈味冰箱3C數碼家電>大家電>冰箱/冰吧/冰柜>廚房冰箱1000-1999元冰箱/冰吧/冰柜產品舉例3000-4999元同

比

增

長%%%%冰箱/冰吧/冰柜品類分析小型冰箱市場不斷擴容，契合多元消費者的個性化需求從冰箱/冰吧/冰柜在各適用場景下的銷售占比來看，家用、商用、辦公室成為銷售占比最高的場景TOP3

。

同時從使用人群分布來看，單人使用和兩人

使用等人群數量提升，推動了小型冰箱市場的進一步擴容。不少品牌針對宿舍、租房等小戶型場景推出

42

升的小型冰箱。這類小型冰箱體積精巧、易

于安置，而且還具有節能、低噪等優勢，更好地契合了消費者的多元化需求。2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類適用場景TOP

冰箱/冰吧/冰柜品類使用人群分布小型冰箱的代表商品冰箱雙門直冷用冷凍藏

節能省電27

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：各場景銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據標題場景賣點詞：

家用宿舍

租房主推宣傳點：老人使用夫妻使用孩子使用7.1%5.6%

2.5%TOP4TOP5TOP628電視品類分析消費者對高品質家庭娛樂的追求增加，更愿意為高端電視產品買單2024上半年電視品類銷售熱度同比增長99.1%，銷售均價同比增長47.7%。人們對高品質家庭娛樂的追求不斷增加，使他們愿意為更高質量的畫面

音質和智能化技術投入更多的資金，

以享受更流暢的操作、豐富的應用和便捷的互聯功能。2024H1電視品類的銷售熱度月趨勢2024H1電視品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關聯品牌同比99.1%

13.3%銷售熱度

同比

54.04%47.63%196.63%25.41%70.13%

75.43%

89.85%

95.56%77.10%0.63%-1.72%-13.29%29

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據電視品類分析全面屏電視占比最高，Mini

LED電視成為消費新寵從各類型電視的銷售分布情況來看，全面屏電視的銷售熱度最高，其次是智能電視和LED電視。此外，從各類型電視的銷售增幅來看，MiniLED電視因

為相對于傳統LED電視來說，畫面細節清晰逼真，視覺體驗好，所以2024上半年銷售同比增幅達

981%

，遠超其它品類。2024H1電視品類各類型的銷售分布情況高增長電視類型——Mini

LED電視低銷售熱度高30

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：各產地銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據MiniLED

電視是一種采用了新型顯示技術的電視。它比傳統

LED精細分區控光，對比度晰逼真，視覺體驗好。LED背光源電視壁紙電OLED電視

高色域電視QLED電視量子點電視智能電視全面屏LED電視均值【TCL】85Q9K￥9499【雷鳥】85S585C

Pro￥6499【海信】75E5N

Pro￥6199高

同

比

增

幅ULED電視LCD電視HDR電視品類分析大屏電視依舊是市場首選，4K電視更具消費性價比從2024上半年電視品類的屏幕尺寸來看，銷售熱度占比TOP3的分別是85英寸、75英寸、65英寸，三者銷售占比達76.8%，可見大屏電視依舊是目前

市場上的消費首選。從電視分辨度方面來看，4K電視具有更高的清晰度和更細膩的圖像顯示效果，且技術的成熟和普及使得4K電視的生產成本降低，

品牌能夠大規模生產和推廣

4K

電視，進一步推動了其市場占有率的提升。2024H1電視品類細分屬性銷售熱度TOP

熱賣商品示例屏幕尺寸A5D

Pro4K電視

85英寸借勢618迎來銷售爆發增長31

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，屬性銷售熱度數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據電視品類分析畫質顯示問題負面評價較多，新技術或將帶來更多市場增長點從電視品類的產品體驗負面評價來看，接近4成的用戶對產品清晰度、色彩不滿意，此外，用戶希望購買的電視可以更耐用、操作起來更簡單，并且對

售后服務提出了更高的要求。未來隨著消費者對高品質電視需求增加，A

I

、miniLED等新技術或將會帶來新的市場增長點，創造更多的發展機遇。2024H1電視品類產品體驗負面評價TOP52024H1電視品類成交用戶的功能需求TOP3服務

可以更長/更到位電視品類趨勢預測及機遇?

新技術帶來新的市場增長點?

與其他領域結合拓展更多業務機會?

消費者對高品質電視需求增加，電視尺寸往更大屏發展9%

其他問題包括遙控問題、聲音問題等

其他方面的不足11%散熱不佳用戶覺得產品散熱差，溫度過高23%

質量欠佳用戶認為產品質量差，如易壞、

螺絲問題等32

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：消費者評價和功能數據數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據25%

功能缺陷用戶對產品功能缺失或有問題，如無投屏、無底座等33廚房大電品類分析品類消費熱情持續高漲，抖音成為新品發布和銷售的重要渠道從2024上半年廚房大電的推廣和營銷情況來看，廚房大電銷售熱度同比增長88.2%

，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到151%

。而從廚房大電的

曝光量來看，關聯品牌同比增長25.9%，抖音的推薦機制能夠精準地將廚房大電的相關內容推送給對家居、烹飪等領域感興趣的用戶，

因此不少品牌

將抖音作為新品發布和銷售的重要渠道，

以提高營銷的針對性和效果。2024H1廚房大電品類的銷售熱度月趨勢2024H1廚房大電品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關聯品牌同比88.2%

25.9%銷售熱度

同比151.90%71.53%-8.86%86.22%55.25%8.38%34

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據35.98%

37.61%24.60%10.30%73.71%廚房大電品類分析嵌入式廚房家電深受消費者青睞，洗碗機成為上半年明星品類從廚房大電細分品類的銷售來看，煙灶套裝、洗碗機、油煙機成為銷售TOP3；而從廚房大電細分品類的曝光數據來看，洗碗機、集成灶、油煙機則是

曝光度最高的TOP3品類。其中，洗碗機分別以

138%

的銷售增幅和

1299%

的曝光增幅，成為2024上半年的明星品類。2024H1廚房大電的細分品類銷售TOP102024H1廚房大電的細分品類曝光TOP1035

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據銷售熱度138%同比增幅廚房大電

-

煙灶套裝分析技術壁壘促使品類品牌集中度高，知名品牌售后服務更有保障煙灶產品在技術研發、制造工藝等方面有一定要求，大品牌擁有更強大的研發實力和生產能力，能夠保證產品的品質與性能，

因此從煙灶套裝的品牌

集中度來看，接近

85%

的銷售額來自TOP5的品牌。且大品牌能提供更完善、專業的售后服務，讓消費者無后顧之憂。2024H1煙灶套裝品類的品牌集中度煙灶套裝的代表商品（TOP5品牌銷售額占比）CR5

其余品牌

m3

頂配大吸力定時煙84.29%CR5品牌集中度040536

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數據15.84%7.45%

1.69%華帝美的小米廚房大電

-

洗碗機分析產品外觀設計的滿意度較高，部分消費者質疑產品清潔能力和質量從洗碗機的商品標題賣點來看，大容量、消毒、全自動成為銷售熱度最高的賣點詞。而從洗碗機消費者的產品體驗來看的，超過半數的消費者對產品

外觀顏值、尺寸等方面較為滿意；但也有部分消費者對產品清潔能力、質量存有質疑。

品牌商家在產品設計和營銷推廣方面，可以著重留意用戶高頻

提及的負面內容，

以此有針對性地進行產品的優化設計。2024H1洗碗機商品標題賣點的銷售TOP502024H1洗碗機消費者的產品體驗（7.3%）原因用戶對產品清潔能力不

滿意，常有污漬殘留用戶對產品質量存在質

疑，易損壞等問題用戶認為產品設計不合

理，空間等不足、噪音

大等問題尺寸等方面很滿意用戶認為產品功能強大，洗滌清潔效果好用戶覺得產品操作簡單、

使用方便等37

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：商品標題賣點詞和消費者評價和功能數據數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據清潔效果差產品質量差設計缺陷外觀設計功能效果使用體驗53%38%9%33%29%24%38洗衣機品類分析聯動多位頭部達人推廣新品，有效推動品牌和品類熱度持續攀升從2024上半年洗衣機的推廣和營銷情況來看，

品類銷售熱度和曝光量均呈現明顯增長趨勢，

同比增長74.7%/68.7%。其中，

品牌「rob

orock/石頭」

在5月強勢上線新品

“

H1Air

”洗烘一體機，并聯合羅永浩等多位頭部達人營銷推廣，成功推動品牌和品類銷售在單月迎來瘋狂增長。2024H1洗衣機品類的銷售熱度月趨勢2024H1洗衣機品類的曝光量月趨勢銷售熱度同比

關聯品牌同比74.7%

33.8%銷售熱度

同比158.80%

162.06%135.16%61.51%-23.16%39

2024年大家電品類線上消費與行業洞察

數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據87.58%59.13%43.24%36.70%73.93%1.01%洗衣機品類分析滾筒洗衣機銷售占比最高，除菌清潔的關鍵詞銷售增幅明顯從2024上半年洗衣機細分品類的銷售分布來看，滾筒洗衣機占比最高，達85.5%

，隨后波輪洗衣機以10.7%

的市占率，成為銷售TOP2

。從洗衣機品

類的熱門賣點詞角度來看，大容量、全自動、超薄等特點的銷售熱度較高。而從高增長