HUIZHAN編著：張健康劉明廣概念

/歷史/發展/賦能會展演變歷史PART03第一節會展各階段演變簡史第二節國際會展演變歷史概述第三節中國會展演變歷史概述會展是人類社會經濟文化發展到一定階段的產物，是隨著經濟文化發展的需要，因大規模生產、銷售而產生并發展的，其形式的演變是不斷適應社會經濟和文化發展需要的結果。會展的演變可分為4個階段：原始、古代、近代和現代。會展的演變過程一、會展的原始階段：物物交換新石器時代，人類社會完成第一次大分工，生產力的發展導致剩余產品的出現，物物交換隨之產生。在這個時期，這種物物交換還不具備商業的特征，時間和地點是不固定的，更沒有專業的組織者，卻具備了會展最基本的特征，即實物展示和面對面交流，可以將其視為會展的原始形式。由此可見，會展的萌芽源遠流長，與“會展與人類文明同步”的觀點相契合。因為會展業的蓬勃發展是在近代，所以我們常說“會展很古老也很年輕”。二、會展的古代階段：集市（一）中國的古代集市集市是集、市、廟會等多種市場形式的統稱，有著十分悠久的歷史。集和市是兩種市場形式。公元前11世紀（商、周時期）之際，原始交換逐漸發展成集。《衛風·氓》中有“抱布貿絲”的記載。集的主體是在農村自然形成、自然發展的。集在不同的地區有著不同的名稱，如集、墟、場等。（二）歐洲的古代集市歐洲的古代集市在9世紀形成，11—12世紀達到鼎盛。歐洲古代集市舉辦周期長，形式較為單一，但功能齊全，涵蓋零售批發、國際貿易、文化娛樂、政治教化等功能，集市地點一般在人口較為聚集的大村莊的交通要道旁，時間一般是秋收之后或是其余閑暇時間。三、會展的近代階段：工業展覽會（一）歐洲的近代展覽17—19世紀，歐洲出現了純展示性的藝術展、純宣傳性的國家工業展等許多新形式。這些新形式的會展活動不斷發展和融合，最終產生了工業展覽會。（二）中國的近代展覽在清朝末期和民國期間，政府主持和舉辦了一些具有近代特征的博覽會和貿易展覽會，其中具有廣泛影響力的是1910年（宣統二年）在江寧（今南京）舉辦的、旨在促進工商業發展的南洋勸業會和1929年在杭州舉辦的西湖博覽會。四、會展的現代階段：貿易展覽會和博覽會工業革命帶來了商品的大生產和大流通，現代形式的貿易展覽會和博覽會應運而生。貿易展覽會和博覽會是會展現代階段的代表形態。貿易展覽會和博覽會是結合市場性的集市和展示性的工業展覽會的產物，是促進經濟發展和產品流通的重要手段。歐洲現代會展產業發展的兩個階段1894年的德國萊比錫樣品博覽會是貿易展覽會和博覽會形成的標志。該博覽會結合了具有市場性質的集市和具有展示性質的藝術展、發明展的特點，以展示為手段，以交換為目的，有固定時間、地點，有專業而系統的組織體系；采用樣品展示、看樣訂貨、展后交付的形式。歐洲貿易展覽會和博覽會發展第一階段的背景：各國的戰亂導致國際貿易不暢，各國紛紛發展內向型經濟，促進內循環，如1916年法國舉辦的里昂國際博覽會。為了建立會展業的發展秩序和提升展出效益，1925年，國際展覽聯盟（UFI）在意大利成立。國際展覽聯盟制定了一系列展覽規章制度，并采取一系列措施，很好地促進了貿易展覽會和博覽會完整體系的形成，使貿易展覽會和博覽會發展成了提高生產力、引導市場發展方向的重要手段。歐洲貿易展覽會和博覽會發展第二階段的背景：生產力迅速發展，國際化、專業化成為發展趨勢。專業的貿易展覽會和博覽會把展出者、參觀者和展品都限制在一個或少數幾個相鄰的行業，反映行業的整體發展狀況，具有很好的市場價值。20世紀60年代，專業展覽會成為現代會展的主導形式。會展演變歷史PART03第一節會展各階段演變簡史第二節國際會展演變歷史概述第三節中國會展演變歷史概述一、歐洲會展業發展現狀（一）德國會展業德國享有“世界展覽王國”的美譽，漢諾威、科隆、法蘭克福、柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫、萊比錫等都是文化發達、歷史悠久的著名國際會展城市。德國會展業的突出特點是專業性強、國際化程度高，世界最著名的貿易型展覽會中約有2/3的展覽會在德國主辦。（二）法國會展業與德國相比，法國的綜合性展覽較為會發達，法國每年舉辦的展覽會超過1?500個。1967年，法國組織成立了“法國國際專業展促進會”，推進本國展覽會的國際化發展，把工作的重點放到國際參與者的組織上來，因此法國大型展覽會的國際化程度較高。（三）意大利會展業意大利享有“中小企業王國”的稱號，中小企業無力承擔巨額廣告費用，辦展、參展成為其主要營銷手段，因此意大利是歐洲辦展數量最多、辦展主題最廣的一個國家。其中比較有影響力的展會主題是時裝業、家具與室內裝飾業、機床和精密機床、木材加工和紡織機械等。二、美洲會展業發展現狀美洲會展業早期側重會議業，展覽起源于專業協會的年度會議，目前仍有很多展覽與專業協會的年度會議聯合舉辦。展覽只是作為年會的配套活動，側重于信息發布和形象性展示，貿易性不及歐洲，貿易成交、市場營銷等功能在很長一段時間里并不被重視，在一定程度上影響了美洲會展業的發展。但是，由于美國強勁的經濟實力、巨大的市場容量以及貿易展覽會的逐步發展，美洲會展業仍然處于世界領先地位，對國際參展商仍然具有很大吸引力。作為世界第一經濟體，美國是美洲會展業的發達國家，紐約、芝加哥、洛杉磯、奧蘭多、拉斯維加斯等都是著名會展城市。奧蘭多是美國的“會展之都”。奧蘭多會展業有3個顯著特點：一是優質的會展服務，二是海水、沙灘、棕櫚樹和四季宜人的氣候，三是海洋世界、迪士尼、環球影城三大主題公園以及對公眾開放的肯尼迪航天中心。拉斯維加斯也是美國著名的會展城市，其建造的大量高檔賓館是會展業發展的獨一無二的資源。拉斯維加斯舉辦的著名展覽主要有“Comdex電腦展”“國際汽車零部件及售后服務展覽會”“國際服裝服飾及面料展覽會”“國際五金工具及花園用品展覽會”等。三、亞太會展業發展狀況亞太地區是全球會展業發展最快、最具潛力的地區之一。新加坡、澳大利亞、日本、阿聯酋、中國香港地區憑借其廣闊的市場空間和巨大的發展潛力，以及良好的基礎設施、較高的服務水平和優秀的區位優勢，成為亞太的展覽大國或地區。新加坡展會規模居亞洲第一位，排在世界前十位。新加坡政府專門成立了新加坡會議展覽局、貿易發展局專門負責推廣會展業，宣傳會展活動，吸引全球廠商到新加坡參展。新加坡新達城國際會議展覽中心設施先進，周邊五星級賓館、商店餐館、娛樂設施十分發達，并擁有新加坡最大的宴會廚房和極負聲譽的餐飲團隊。中國香港是亞洲重要的會展中心之一，被譽為“國際會展之都”，連續多年被英國《會議及獎勵旅游》雜志評為“全球最佳會議中心”。其玩具展、服裝節、鐘表、珠寶展等的規模、知名度和排名都位居世界或亞太地區前列。作為現代服務業，香港會展業滲透到國民經濟的各個部門，直接帶動了交通運輸業、物流業、建筑業、商業、廣告、旅游、金融等相關行業的發展。澳大利亞展覽分為專業性展會和公眾性展會，其中專業性展覽會的競爭力很強勁，每年專業性展覽會都會吸引大批高素質、高購買力的專業買家。澳大利亞展覽服務有限公司是澳大利亞的著名會展公司，舉辦的展覽會涉及建筑科技、食品飲料、信息技術、電子工程、工業自動化、特許經營、金融投資、禮品和家庭用品等行業。澳大利亞展覽和會議協會是澳大利亞展覽和會議領域唯一的行業組織，成立于1986年，代表行業或地區整體利益向政府提出建議，以促進貿易發展和會員企業利益的實現。世界著名會展公司50強會展演變歷史PART03第一節會展各階段演變簡史第二節國際會展演變歷史概述第三節中國會展演變歷史概述一、中國會展業發展歷程（一）會展業的初期中華人民共和國成立后不久，中國先后接到了印度國際工業博覽會、巴基斯坦國際工業博覽會的邀請，于1951年11月至1952年4月14日期間參加了上述展會，這是中國早期的出國展。1952年5月，中國國際貿易促進委員會正式成立，以展會為手段積極參與國際經貿往來。1956年10月，中華人民共和國成立后最早的來華展——日本商品展覽會在北京展覽館舉辦，毛澤東親臨現場參觀。素有“天下第一會”之稱的糖酒會和“天下第一展”之稱的廣交會是中華人民共和國成立后具有特別影響力的兩大展會。1955年，全國糖酒會的開端——全國供應大會在北京西苑大旅社（今西苑飯店）召開。1956年，中國出口商品展覽會在廣州召開，隨后經原外貿部批準，舉辦側重于出口物資的廣交會。自第101屆廣交會開始，該展會全稱改為“中國進出口商品交易會”，增加了進口功能。（二）會展業的轉型期會展業是社會經濟文化發展的晴雨表。1978年，中國進入了改革開放的新時期。同年10月，北京多國農業機械展覽會在全國農業展覽館舉行，這是由中國主辦的第一個國際性、商業性展會，為中國會展業市場化開了先河，是中國會展史上的里程碑。（三）會展業的快速發展期20世紀90年代，中國會展業進入了敞開懷抱迎接國際化的快速發展期，國際展覽巨頭紛紛進入中國。1995年，德國慕尼黑國際博覽集團亞洲公司與中國國際展覽中心集團公司共同組建了京慕國際展覽有限公司，這是中國會展業內的第一家中外合資公司。2001年底，上海新國際博覽中心落成，外資投資方是德國的慕尼黑國際博覽集團、漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽有限公司。在中國加速對外開放的背景下，2004年舉辦的第95屆廣交會已成為世界第三大國際性展會，僅次于漢諾威國際信息及通信技術博覽會和漢諾威工業博覽會。2005年1月，首屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）在北京中國大飯店舉行，會議明確了中國會展業“法制化、市場化、產業化、國際化”的發展方向。2006年11月，UFI第73屆年會在北京舉行，這是國際展覽業協會首次在中國內地城市舉辦的重大活動。中國取得UFI認證的展會項目（部分）取得UFI認證的條件2018年11月5日，第一屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）開幕，這是世界上第一個以進口為主題的國家級展會。2019年11月、2020年11月分別舉辦了第二屆、第三屆進博會。二、中國會展經濟產業帶分布格局中國五大會展經濟產業帶分布情況北京是中國的政治、經濟、文化中心，屬于會展城市第一梯隊。隨著國際化大都市的建設和奧運會的舉辦，北京的會展經濟日益繁榮，并以其強大的輻射功能，帶動了天津等周邊城市的會展發展，形成以北京為核心，由京津地區向整個華北地區延伸的會展經濟產業帶。（一）以北京為中心的“京津—華北會展經濟產業帶”上海是長江三角洲區域經濟的龍頭，是中國金融中心城市，屬于會展城市第一梯隊，特別是近年來，展會面積在3萬平方米以上的展會數量名列全國第一，上海展覽場館的租用率高達60％，遠高于國際35％的平均水平，會展經濟十分活躍。（二）以上海為中心的“長江三角洲—華東會展經濟產業帶”以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經濟產業帶”具有較強的產業優勢和區位優勢。就產業優勢而言，珠江三角洲地區的深圳、東莞、順德等城市，鐘表、玩具、家用電器、醫藥制品、化工制品等產業十分發達，素有“東莞停工，世界缺貨”一說。就區位優勢而言，香港是著名的會展之都，有著豐富的國際化辦展經驗，珠江三角洲的城市可與香港合作，提升辦展層次，進一步開拓國際市場。（三）以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經濟產業帶”中西部會展中心城市帶依據中西部地區在工業機械、旅游業、農牧業、種植業和吸引外來投資等方面的優勢，發展與產業結構關聯度高的專業展覽會。例如，鄭州具有得天獨厚的交通區位優勢，物流能夠實現大進大出、快進快出，方便參展商和采購商參展，能夠為廣大客商提供極大便利。（四）以成都、鄭州等城市為龍頭的中西部會展中心城市帶隨著中俄經貿合作的穩步發展，以大連、哈爾濱等城市為中心的東北邊貿會展經濟產業帶逐步形成。東北地區與中國其他經濟區域相比，最大的優勢