第1章標(biāo)題影視解說(shuō)類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u5影視解說(shuō)類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略研究 12025摘要 220887前言 329168一、影視解說(shuō)類短視頻概述 428507（一）影視解說(shuō)類短視頻定義 412448（二）影視解說(shuō)類短視頻的興起原因 527377二、影視解說(shuō)類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究 722340（一）生產(chǎn)主體 722899（二）生產(chǎn)方式 76418（三）生產(chǎn)內(nèi)容 824931三、影視解說(shuō)類短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究 910136（一）為提升觀看率的推送策略 932642（二）為激發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊的內(nèi)容策略 1016450（三）為加強(qiáng)粉絲黏性的運(yùn)營(yíng)策略 1124157（四）盈利模式 125893四、影視解說(shuō)類短視頻存在的問(wèn)題及建議 1326848（一）短視頻有侵權(quán)的隱患，需提高版權(quán)保護(hù)意識(shí) 134742（二）部分內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需多角度評(píng)論影視作品 1414740(三）缺乏用戶管理，需優(yōu)化信息推送模式 157258結(jié)論 15摘要近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)了短視頻門檻的不斷降低，越來(lái)越多的網(wǎng)民和平臺(tái)加入短視頻大軍。而伴隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，短視頻逐漸與影視評(píng)論相結(jié)合，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)代專家學(xué)者壟斷影視評(píng)論的現(xiàn)象被打破，人人都能成為影評(píng)家。隨著web3.0自媒體時(shí)代的來(lái)臨，影視評(píng)論的準(zhǔn)入門檻不斷降低，每個(gè)人都有著在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的權(quán)利，越來(lái)越多的民間影評(píng)家抓住了短視頻的紅利，開(kāi)始建立自己的個(gè)人賬號(hào)，以短視頻的方式對(duì)影視作品進(jìn)行解說(shuō)，吸引了一大批粉絲，其中一些短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略值得我們借鑒。本文通過(guò)對(duì)影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行研究，并對(duì)存在的問(wèn)題提出優(yōu)化發(fā)展的建議，從而為影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供一定的借鑒思路。關(guān)鍵詞：影視解說(shuō)；短視頻；電影前言近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，大眾生活節(jié)奏的加快，信息碎片化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，用戶需求逐漸多樣化，人們希望在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，而在技術(shù)環(huán)境的支持下，短視頻作為一種新興產(chǎn)物正好滿足了人們的需求，受到了廣大用戶的歡迎，在市場(chǎng)中迅速崛起。伴隨著軟件技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻制作的移動(dòng)硬件不斷更新，在移動(dòng)端的拍攝和處理也越來(lái)越便捷，用戶可以在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)制作短視頻，并通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享。與此同時(shí)，短視頻的門檻不斷降低，我國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)性紅利期，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始建立自己的賬號(hào)，制作短視頻并進(jìn)行傳播。在新媒體的熱潮下，各種類型的短視頻開(kāi)始出現(xiàn)，如影視解說(shuō)類、街頭訪談?lì)惖榷桃曨l，憑借著它們的特色收獲了大量的粉絲。

影視解說(shuō)類短視頻誕生于短視頻的繁榮時(shí)期，以其自身的特色獲取了大量粉絲的關(guān)注。其中一些優(yōu)秀的影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略值得我們借鑒，但在國(guó)家越來(lái)越重視影視版權(quán)的情況下，影視解說(shuō)類短視頻也面臨著一些發(fā)展的困境，需要我們進(jìn)行思考和研究。通過(guò)在知網(wǎng)上以“影視解說(shuō)類短視頻”為主題進(jìn)行搜索，獲得相關(guān)期刊及論文共8篇，但是沒(méi)有關(guān)于影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略研究這一方面的內(nèi)容。如果以“影視解說(shuō)類短視頻”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，則檢索不到任何文章。雖然國(guó)內(nèi)關(guān)于短視頻研究的文章有8000余篇，但關(guān)于影視解說(shuō)類短視頻的研究則寥寥無(wú)幾。其中短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略的研究主要是關(guān)于“一條”“二更”“梨視頻”“papi醬”等的研究，而對(duì)影視解說(shuō)類短視頻研究分析的只有田芳的《電影評(píng)論類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究》（2019）。從上述數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析中可得知，我國(guó)對(duì)于影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略的研究還處于初步階段，對(duì)此進(jìn)行研究的文獻(xiàn)還比較少。一、影視解說(shuō)類短視頻概述短視頻作為一種新興的娛樂(lè)方式，越來(lái)越被人們所喜愛(ài)，成為信息傳播的主流形式。同時(shí)，短視頻的垂直化發(fā)展也促進(jìn)了影視解說(shuō)類賬號(hào)的誕生。本章通過(guò)對(duì)影視解說(shuō)類短視頻的概念和興起原因進(jìn)行分析，為下文影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)策略分析提供一定的材料支撐。影視解說(shuō)類短視頻定義由于短視頻出現(xiàn)與發(fā)展的時(shí)間較短，現(xiàn)階段學(xué)界關(guān)于短視頻的概念并沒(méi)有一個(gè)固定說(shuō)法。通過(guò)分析學(xué)界以往對(duì)短視頻的定義，可以發(fā)現(xiàn)短視頻有三個(gè)特征：視頻長(zhǎng)度短、多媒介融合、可實(shí)時(shí)分享，從而表述出短視頻的定義：短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘左右，以電腦PC端或者手機(jī)移動(dòng)端為主要播放載體，能夠在社交平臺(tái)實(shí)時(shí)分享的新型視頻形式。由于目前國(guó)內(nèi)外對(duì)影視解說(shuō)類短視頻的研究過(guò)少，所以學(xué)界并沒(méi)有關(guān)于影視解說(shuō)類短視頻的定義。根據(jù)短視頻的特征和定義，我們可以把影視解說(shuō)類短視頻的定義概括為視頻長(zhǎng)度在五分鐘左右，以手機(jī)移動(dòng)端或者電腦PC端為主要播放載體，能夠?qū)崟r(shí)分享的影視評(píng)論類的新型視頻形式。（二）影視解說(shuō)類短視頻的興起原因近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，改變了影視評(píng)論的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播途徑，微博、B站、抖音等新的傳播方式層出不窮，再加上短視頻門檻的不斷降低，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的參與度提高，滋生了影視解說(shuō)類短視頻的興起。具體而言，有以下2個(gè)方面。1.非學(xué)術(shù)類紙質(zhì)影評(píng)的日漸式微新媒體時(shí)代的來(lái)臨，打破了傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒介壟斷電影評(píng)論的局面，微博、B站、抖音等全新的媒介方式開(kāi)始興起。新媒體擺脫了傳統(tǒng)媒介的劣勢(shì)，憑借自身門檻低、信息容量大、傳播速度快等特點(diǎn)在娛樂(lè)市場(chǎng)中迅速占據(jù)一席之地。在新媒體的浪潮下，受眾與電影之間的距離也越來(lái)越近，電影評(píng)論有了新的形式，每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體發(fā)表自己對(duì)電影的見(jiàn)解，人人都能成為影評(píng)家。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，又因?yàn)樽陨砻浇榈膫鞑ゾ窒扌远粩嘧呦缕纶厔?shì)。2.網(wǎng)絡(luò)催生“全民影評(píng)”時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)憑借著信息容量大、門檻低、新穎獨(dú)特、傳播快捷的特點(diǎn)，為影視評(píng)論的發(fā)展創(chuàng)造了新的條件，越來(lái)越多的網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上發(fā)表自己對(duì)電影的看法，各類影視評(píng)論的賬號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)以一種嶄新的方式出現(xiàn)在大眾的面前。而短視頻作為一種新的媒介，與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)進(jìn)行融合，產(chǎn)生了影視解說(shuō)類的短視頻，受到大眾的廣泛喜愛(ài)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的場(chǎng)所中，網(wǎng)民不僅可以發(fā)表自己的見(jiàn)解，也可以看到其他人的評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)的誕生催生出了“全民影評(píng)”時(shí)代。PAGE6二、影視解說(shuō)類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究在影視解說(shuō)類短視頻隨處可見(jiàn)的情況下，如何在眾多短視頻中脫穎而出，就顯得尤為重要。本章主要從生產(chǎn)主體、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)內(nèi)容三個(gè)方面對(duì)影視解說(shuō)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行研究。（一）生產(chǎn)主體互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來(lái)了短視頻門檻的多維度降低，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始建立自己的自媒體賬號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，而影視解說(shuō)類短視頻大多是由個(gè)人創(chuàng)作，并發(fā)布到自己注冊(cè)的自媒體賬號(hào)上進(jìn)行傳播，主要以解說(shuō)電影電視劇為主。根據(jù)解說(shuō)的類型不同可以分為以下2種：第一類是以搞笑吐槽為主，如賬號(hào)“劉嗶電影”“丸子叨叨叨”；第二類是以深度解析為主，如賬號(hào)“工藤新醫(yī)heart”，主要以解說(shuō)小眾影視作品為主。（二）生產(chǎn)方式1.內(nèi)容選擇目前，短視頻行業(yè)逐漸趨于飽和，受眾對(duì)所接收到的信息也越來(lái)越挑剔，大眾化的信息會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而降低觀看興趣。只有找到自媒體賬號(hào)的精準(zhǔn)定位，才能在同類競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中更勝一籌。從做的較為成功的影視解說(shuō)類賬號(hào)中來(lái)看，內(nèi)容定位是一個(gè)很關(guān)鍵的因素。比如影視解說(shuō)類賬號(hào)“劉嗶電影”就準(zhǔn)確找到了自己的定位，其內(nèi)容定位為“搞笑、吐槽、解說(shuō)”，受眾范圍比較大，有活力。其視頻內(nèi)容主要是電影、電視劇、綜藝領(lǐng)域，其中以電影解說(shuō)為主。“劉嗶電影”以年輕群體作為目標(biāo)用戶，通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播，將對(duì)影視解說(shuō)類短視頻感興趣的人聚合起來(lái)，提高賬號(hào)的影響力，并且使視頻內(nèi)容更加具有針對(duì)性。2.板塊設(shè)置隨著影視解說(shuō)類賬號(hào)發(fā)布的短視頻越來(lái)越多，不免給受眾選擇特定內(nèi)容帶來(lái)了一定的困難，當(dāng)受眾想去翻看之前的內(nèi)容時(shí)，卻找起來(lái)毫無(wú)頭緒，這時(shí)候板塊設(shè)置就顯得尤為重要。通過(guò)把已經(jīng)發(fā)布過(guò)的短視頻進(jìn)行分類設(shè)置，使用戶可以隨意選擇自己喜歡的內(nèi)容，也使生產(chǎn)的內(nèi)容更有條理。一些粉絲量較多的影視解說(shuō)類賬號(hào)都對(duì)自己發(fā)布的短視頻進(jìn)行了分類，比如影視解說(shuō)類賬號(hào)“劉嗶電影”在微博上把內(nèi)容主要分為溫情解說(shuō)、神劇吐槽、推薦三個(gè)板塊，在微信公眾號(hào)上把內(nèi)容主要分為溫情解說(shuō)、劉嗶吐槽兩個(gè)板塊。“劉老師說(shuō)電影”在微博上把短視頻內(nèi)容分為院線試毒、劉老師逆天吐槽爛片、影視劇大賞三個(gè)板塊，在微信公眾號(hào)上把內(nèi)容分為佳作安利、辣眼沙雕、恐怖驚悚、院線指南、系統(tǒng)匯總5個(gè)板塊。這些影視解說(shuō)類短視頻以平均8分鐘的時(shí)長(zhǎng)，包含了愛(ài)情、懸疑、恐怖、搞笑等多個(gè)領(lǐng)域，視頻內(nèi)容主要是通過(guò)簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)，以幽默風(fēng)趣的風(fēng)格向受眾介紹電影或者電視劇，給受眾帶來(lái)樂(lè)趣，滿足受眾的娛樂(lè)需要。（三）生產(chǎn)內(nèi)容1.詼諧幽默的風(fēng)格影視解說(shuō)類短視頻能夠獲得用戶喜愛(ài)的原因，除了滿足用戶短時(shí)間內(nèi)觀影的需要，還有一點(diǎn)是幽默詼諧的風(fēng)格。許多影視解說(shuō)類賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻都詼諧有趣，語(yǔ)調(diào)輕快幽默，吸引了大量的受眾。而一些影視解說(shuō)類賬號(hào)又是以解說(shuō)恐怖片為主，如果不能以輕松的氣氛進(jìn)行解說(shuō)，受眾的范圍將會(huì)受到很大的限制，所以很多解說(shuō)恐怖片為主的短視頻都是詼諧幽默的風(fēng)格，不僅對(duì)其中的恐怖鏡頭用表情包進(jìn)行遮擋處理，也把其中的恐怖音樂(lè)換成了輕快的背景音樂(lè)，這樣可以吸引一批愛(ài)好恐怖片但是又膽子小的受眾，在放松的狀態(tài)下看完一部又一部的恐怖片，減少了緊張的氣氛，滿足了膽小者看恐怖片的需求。2.題材豐富有特色在選擇短視頻的題材時(shí)，單調(diào)的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足受眾多元化的需要，選擇豐富有特色的題材，才能更加吸引受眾。很多影視解說(shuō)類短視頻賬號(hào)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在以某種特定類型的電影解說(shuō)為主向其他領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)變，題材變得豐富起來(lái)，同時(shí)，也會(huì)選擇熱點(diǎn)影片進(jìn)行解說(shuō)，給短視頻增加更多的話題度，吸引受眾積極的參與到討論中來(lái)。例如：微博賬號(hào)“劉嗶電影”自創(chuàng)辦以來(lái)，從以恐怖片解說(shuō)為主到后來(lái)的各類電影、電視劇、綜藝都有涉及，題材豐富，為賬號(hào)轉(zhuǎn)型，增加粉絲量提供了一個(gè)好的契機(jī)。除此之外，“劉嗶電影”解說(shuō)的題材也很有特色，話題度比較高，如恐怖片《山村老尸》、《咒怨》等，都是恐怖片中的經(jīng)典之作。到后來(lái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，除了解說(shuō)經(jīng)典影片之外，還開(kāi)始解說(shuō)一些緊跟時(shí)代熱點(diǎn)的影片，如2017年熱播的《白夜追兇》，2018年的《延禧攻略》等，這也使短視頻更加有熱度，有利于增長(zhǎng)粉絲數(shù)量。3.正能量的價(jià)值導(dǎo)向影視解說(shuō)類短視頻在多平臺(tái)上進(jìn)行傳播，傳播范圍比較廣，受眾范圍大，所以視頻內(nèi)容除了表達(dá)自己的觀點(diǎn)外，還要充滿正能量，這樣才能給受眾帶來(lái)正確的價(jià)值導(dǎo)向，更加的打動(dòng)人心。比如微博賬號(hào)“劉嗶電影”在對(duì)待社會(huì)熱點(diǎn)事件上面，就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。之前有爆出女子當(dāng)街被醉酒男人打的新聞，“劉嗶電影”對(duì)此新聞事件專門做了一期視頻，視頻里痛斥了這種行為，還提醒單身女子要保護(hù)好自己的人身安全，并且細(xì)心的提出了建議，弘揚(yáng)了正能量的價(jià)值觀，帶來(lái)了積極的影響。三、影視解說(shuō)類短視頻運(yùn)營(yíng)策略研究對(duì)于影視解說(shuō)類短視頻來(lái)說(shuō)，除了要注重內(nèi)容生產(chǎn)之外，獨(dú)到的運(yùn)營(yíng)策略也是不可忽略的一方面。本章通過(guò)提升觀看率、激發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊、加強(qiáng)粉絲黏性、盈利模式這四個(gè)方面來(lái)對(duì)影視解說(shuō)類短視頻的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行研究，具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。（一）為提升觀看率的推送策略對(duì)于短視頻自媒體而言，觀看量是評(píng)判短視頻傳播是否成功的一個(gè)重要指標(biāo)。好的推送策略不僅會(huì)吸引更多的受眾觀看，而且還會(huì)提高賬號(hào)的影響力，增加潛在粉絲數(shù)量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾化的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法受到受眾的青睞，想要在眾多影視解說(shuō)類賬號(hào)中脫穎而出，擁有固定的受眾群體，吸引更多用戶關(guān)注，視頻內(nèi)容必須具有自己的特色。想要在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力，制作的短視頻標(biāo)題要有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，用詞幽默，短小精悍，以很短的字?jǐn)?shù)傳達(dá)視頻的重點(diǎn)內(nèi)容。除此之外，在對(duì)電影的解析上也要有獨(dú)到的見(jiàn)解，讓受眾有不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，吸引受眾的注意力，從而產(chǎn)生觀看的欲望。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，除了要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要有多元化的推送策略，這樣才能在短視頻市場(chǎng)中取勝。很多影視解說(shuō)類短視頻剛開(kāi)始只是在單一平臺(tái)上推送，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻自媒體的傳播有了更有利的條件。許多影視解說(shuō)類短視頻作者開(kāi)始在多個(gè)平臺(tái)推送自己創(chuàng)作的短視頻，主要是微博、B站、微信公眾號(hào)、抖音這些用戶流量比較大的平臺(tái)，從而形成了全媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大了傳播影響力。為了使影視解說(shuō)類短視頻有更多的流量，創(chuàng)作者需要保持穩(wěn)定的推送頻率，不能出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的斷更現(xiàn)象，那樣不僅無(wú)法使短視頻保持原有的熱度，還會(huì)降低賬號(hào)的活躍度，不利于短視頻的運(yùn)營(yíng)推廣。除此之外，保持穩(wěn)定的推送頻率還可以滿足用戶的觀看需求，以較高的活躍度來(lái)培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣。（二）為激發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊的內(nèi)容策略在做好短視頻內(nèi)容的前提下，如何進(jìn)一步激發(fā)粉絲的交流熱情，是短視頻的第二大目標(biāo)。為了激發(fā)粉絲的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的積極性，需要選擇有針對(duì)性的話題。對(duì)于影視解說(shuō)類短視頻來(lái)說(shuō)，熱播和經(jīng)典的影片都屬于話題度較高的題材，更能激發(fā)用戶的參與熱情。通過(guò)對(duì)這些影片進(jìn)行解說(shuō)，使受眾對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，促進(jìn)受眾對(duì)短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，提高短視頻的熱度。除了選擇有針對(duì)性和爭(zhēng)議性的話題，影視解說(shuō)類短視頻還需要注重語(yǔ)言，它也是吸引粉絲的重點(diǎn)。一個(gè)影視解說(shuō)類短視頻如果僅僅是對(duì)影視內(nèi)容進(jìn)行介紹，而沒(méi)有個(gè)性的語(yǔ)言，也無(wú)法激發(fā)粉絲點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的熱情。一些熱度比較高的影視解說(shuō)類短視頻在語(yǔ)言上都有著幽默性和潮流化的特點(diǎn)，無(wú)論是哪一類型的影片解說(shuō)，都可以讓受眾聽(tīng)的津津有味，使受眾在了解影片的同時(shí)也放松了心情，非常適合解壓。除此之外，一些影視解說(shuō)類短視頻中還充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如“這是什么梗”、“我太南了”等熱門詞匯。影視解說(shuō)類短視頻將流行性和幽默性聚合，很好地滿足了粉絲的娛樂(lè)需求。（三）為加強(qiáng)粉絲黏性的運(yùn)營(yíng)策略粉絲的支持度對(duì)短視頻的傳播效果有著決定性作用。因此，除了注重推送策略和運(yùn)營(yíng)策略以外，還需要積極與粉絲進(jìn)行溝通，進(jìn)一步了解粉絲的訴求，有效提升粉絲黏性。影視解說(shuō)類短視頻加強(qiáng)粉絲黏性的運(yùn)營(yíng)策略主要分為評(píng)論互動(dòng)、福利發(fā)放和社群管理三個(gè)方面。1.評(píng)論互動(dòng)對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，與粉絲進(jìn)行積極互動(dòng)不僅可以增加視頻的觀看量和傳播量，還可以了解粉絲的需求，為創(chuàng)作提供豐富的題材。一些影視解說(shuō)類短視頻比較注重與粉絲的互動(dòng)，在視頻內(nèi)容中經(jīng)常會(huì)有可以引發(fā)粉絲討論的問(wèn)題，從而激發(fā)粉絲的參與熱情。除此之外，還巧妙的運(yùn)用了評(píng)論區(qū)，一方面是對(duì)容易產(chǎn)生互動(dòng)的短視頻評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，激發(fā)粉絲的討論欲望；另一方面是主動(dòng)在評(píng)論區(qū)對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，吸引粉絲聚集，引起粉絲的評(píng)論熱情，增強(qiáng)自媒體與粉絲之間的黏性。2.福利發(fā)放福利發(fā)放是增加粉絲黏性最有效的方式。通過(guò)以抽獎(jiǎng)的形式贈(zèng)送禮物，激發(fā)粉絲們的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論熱情。一些影視解說(shuō)類短視頻會(huì)在視頻的末尾，說(shuō)明從轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中抽取粉絲送神秘小禮物，從而吸引粉絲對(duì)視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在微博賬號(hào)“劉嗶電影”最初運(yùn)營(yíng)時(shí)，在每一條視頻的末尾，都會(huì)從轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中抽取3位粉絲送小禮物，有零食大禮包、熊本熊玩偶等。這種方式不僅能夠激發(fā)粉絲積極參與活動(dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)的熱情，還能夠吸引外部潛在的粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻的影響力。3.社群管理社群，是指建立在有共同興趣愛(ài)好、強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)上的群體。短視頻如果想要長(zhǎng)久生存，就要將弱關(guān)系的粉絲個(gè)體轉(zhuǎn)化成強(qiáng)關(guān)系的粉絲社群，將粉絲聚集起來(lái)，經(jīng)營(yíng)成社群，并提高社群活躍度。通過(guò)建立這些社群，將擁有相同觀影愛(ài)好的人聚集起來(lái)，提高粉絲的凝聚力。例如：微博賬號(hào)“劉嗶電影”目前共有5個(gè)社群：分別是“劉嗶的大寶貝們”、“劉嗶電影的真愛(ài)粉群”、”觀影活動(dòng)通知群“、“劉嗶電影交流群”和“愛(ài)嗶哥群—沈陽(yáng)”。其中，“劉嗶電影的真愛(ài)粉群”需要付費(fèi)才可以進(jìn)入，“劉嗶電影”的粉絲群成為了粉絲聯(lián)盟的一個(gè)聚集地，粉絲在這個(gè)聚集地里進(jìn)行有序的交流，分享彼此的觀點(diǎn)，從而獲得充足的參與感和滿足感。（四）盈利模式互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變現(xiàn)模式主要有硬性廣告、原生廣告和搭建自身電商平臺(tái)三種形式。但影視解說(shuō)類短視頻的變現(xiàn)模式主要是制作高質(zhì)量的原生廣告，其中廣告植入的方式主要是臺(tái)詞植入，將商品或品牌通過(guò)短視頻解說(shuō)詞方式植入廣告。例如：微博賬號(hào)“劉嗶電影”在2020年4月11日發(fā)布的電視劇《冰糖燉雪梨》的解說(shuō)，實(shí)質(zhì)上是為了推廣冰糖雪梨飲料，在受眾聽(tīng)解說(shuō)的同時(shí)，也用非常巧妙的廣告詞“啤酒配炸雞，雪梨配甜劇，甜度不夠，飲料來(lái)湊”加深了受眾對(duì)冰糖雪梨的印象，增加了品牌的潛在消費(fèi)客戶。四、影視解說(shuō)類短視頻存在的問(wèn)題及建議近幾年短視頻生產(chǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展遇到了瓶頸。本章通過(guò)對(duì)影視解說(shuō)類短視頻指出其存在的一些不足之處，并提出發(fā)展的建議，為影視解說(shuō)類短視頻未來(lái)的發(fā)展提供一定的參考。（一）短視頻有侵權(quán)的隱患，需提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)在信息碎片化時(shí)代，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)短視頻了解影視劇的大概情節(jié)或精華看點(diǎn)，已經(jīng)成為不少觀眾的共同習(xí)慣。但在眾多影視解說(shuō)類短視頻借助互聯(lián)網(wǎng)熱潮為自己吸引大量粉絲的同時(shí)，創(chuàng)作的短視頻也出現(xiàn)了侵權(quán)的隱患。2021年4月9日，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、正午陽(yáng)光、華策、檸萌、慈文等逾70家影視傳媒企業(yè)，呼吁影視版權(quán)要受到保護(hù)，短視頻平臺(tái)要自覺(jué)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，并將對(duì)相關(guān)未授權(quán)行為發(fā)起法律行動(dòng)。這也對(duì)影視解說(shuō)類短視頻敲響了警鐘。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門多次約談抖音、快手、嗶哩嗶哩、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻等短視頻企業(yè)，要求平臺(tái)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，積極履行企業(yè)主體責(zé)任。在提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)的熱潮下，影視解說(shuō)類短視頻走上輿論焦點(diǎn)，從法律層面來(lái)說(shuō)并非不可轉(zhuǎn)載視頻，而是授權(quán)即可轉(zhuǎn)載，以及可以創(chuàng)作成作品從而受到保護(hù)。這就要求“影視評(píng)論”、“快速看劇”類短視頻制作者要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，由“侵權(quán)方”主動(dòng)變?yōu)榉梢庾R(shí)上的被保護(hù)方。在國(guó)家打擊侵權(quán)問(wèn)題的背景下，影視解說(shuō)類短視頻創(chuàng)作者如果想要避免侵權(quán)，有以下三點(diǎn)建議。一是獲取視頻版權(quán)授權(quán)。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，遵守法律法規(guī)，對(duì)影視作品進(jìn)行解說(shuō)時(shí)提前取得版權(quán)方的相應(yīng)授權(quán)，合理使用視頻素材。但是影視解說(shuō)類短視頻大多都是由個(gè)人創(chuàng)作，對(duì)于購(gòu)買版權(quán)所花費(fèi)的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)制作短視頻所獲得的報(bào)酬，這也是影視解說(shuō)類短視頻出現(xiàn)大量侵權(quán)的重要原因。如果實(shí)在沒(méi)有資金去獲取正版版權(quán)，就不要去違規(guī)解說(shuō)熱門的影視劇，可以選擇一些小眾的影片進(jìn)行解說(shuō)，這樣所花費(fèi)的資金也不會(huì)太多，同時(shí)也可以給一些小眾的影視劇帶來(lái)積極的宣傳效果。比如B站UP主工藤新醫(yī)就采用了這樣的方式，對(duì)優(yōu)映文化出品的小眾影視劇《城市的邊緣》進(jìn)行解說(shuō)，并且在解說(shuō)前積極聯(lián)系了優(yōu)映文化的導(dǎo)演和主創(chuàng)們，對(duì)新劇進(jìn)行合理的使用。二是與片方進(jìn)行電影宣傳發(fā)行合作。從商業(yè)角度來(lái)講，可以考慮在電影宣傳發(fā)行期間與版權(quán)方進(jìn)行合作，在取得版權(quán)授權(quán)后再制作發(fā)布相應(yīng)的影視解說(shuō)視頻，對(duì)電影進(jìn)行合理的宣傳的同時(shí)，也可以獲得一定的宣傳經(jīng)費(fèi)。比如：抖音賬號(hào)“羅罔極的電影計(jì)劃”就對(duì)院線熱播影片《掃毒決戰(zhàn)》進(jìn)行解說(shuō)，并且明確標(biāo)明視頻已經(jīng)獲取授權(quán)使用電影片段素材，在解說(shuō)過(guò)程中沒(méi)有透漏影片的關(guān)鍵情節(jié)，也為電影宣傳起到了一定的積極作用。三是如果沒(méi)有取得版權(quán)方的授權(quán)，應(yīng)做到引用目的是為介紹、評(píng)論作品或者說(shuō)明問(wèn)題，視頻解說(shuō)不超出必要的限度，引用內(nèi)容不能有太大比例，不能透漏劇情的關(guān)鍵情節(jié)，對(duì)影片造成負(fù)面的效果。雖然影視解說(shuō)類短視頻目前還存在很多侵權(quán)的問(wèn)題，但是也有很多影視解說(shuō)類短視頻創(chuàng)作者堅(jiān)守自身底線，遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，在解說(shuō)前取得版權(quán)授權(quán)，共同維護(hù)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，不隨意搬運(yùn)、復(fù)制原版視頻，在遵守法律法規(guī)的前提下，發(fā)揮自身的獨(dú)創(chuàng)性，不做簡(jiǎn)單的搬運(yùn)工，為用戶帶來(lái)更好的作品。在國(guó)家對(duì)侵權(quán)問(wèn)題的嚴(yán)厲打擊下，影視解說(shuō)類短視頻一定會(huì)朝著更加良性的方向發(fā)展。（二）部分內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需多角度評(píng)論影視作品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出不少問(wèn)題。內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，廣為受眾詬病。例如：2020年電視劇《鹿鼎記》播出的時(shí)候，很多影視解說(shuō)類短視頻都在吐槽《鹿鼎記》，這些影視解說(shuō)類短視頻的標(biāo)題和吐槽內(nèi)容都大同小異，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓受眾喪失了觀看的興趣。因?yàn)閷?duì)于受眾來(lái)說(shuō)，觀看哪個(gè)影視解說(shuō)作者的短視頻并沒(méi)有多大區(qū)別。在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，抄襲屢見(jiàn)不鮮的時(shí)代下，人們?cè)絹?lái)