奧運會全民性特征顯著，從18歲到55歲以上，不同年齡段人群均參與其中；由于十九天的賽程受眾范圍廣泛，奧運會在一定程度上跨越了性別、區域和背景的界限，成為萬眾矚目的體育盛會。大小屏聯動已成為主流——多數奧運會觀眾在工作日利用午休時間用移動端看集錦、回放，在周末利用在家休息的時間用大屏觀賞奧運賽事盛況。奧運會作為一項全球性的體育盛事，涵蓋了廣泛的運動項目，并吸引了來自世界各地的運動員參與。它在一定程度上跨越了地域和文化差異，使人們能夠共同享受和討論奧運比賽。奧運會的精髓在于它的全球性和包容性，可以讓不同背景的人們都能共享這一盛事。奧運會用戶畫像69.1%的觀眾選擇與家人一同見證運動員奪冠瞬間，為中國奧運健兒助力加油。除了陪家人觀看比賽外，24.1%的觀眾表示觀看奧運會的原因是個人對某項運動感興趣。另外，居家觀賽是奧運會觀眾關注比賽的主要方式。行為洞察對多數巴黎奧運會的觀眾而言，四年一屆的奧運會成為了一種象征性節日。超四成的觀眾連續觀看了4-5屆的奧運會，有9.5%的觀眾觀看過超七屆以上奧運。從年齡段角度來看，近七成的18-24歲觀眾連續觀看了2-

3屆奧運會；41-60歲的中老年群體中，很多人連續觀看了7屆以上奧運賽事。奧運會已經成為一個全民共享、情感共鳴的象征。連續觀看奧運會的觀眾占比各年齡段連續觀看奧運會的觀眾占比除了賽事內容本身，奧運會觀眾對開幕式和閉幕式的關注度也很高。巴黎奧運會開幕式的主題為“愛和共同的人性”

，內容形式的新穎度引起全球范圍關注和討論。奪金時刻、賽事結果、奧運新聞分別以72%、48.9%和37.8%的比例位于觀眾關注的前三的內容。觀眾關注奧運內容偏好72.0%48.9%37.8%35.7%27.2%15.5%13.0%9.5%8.9%8.0%7.6%6.8%1.0%0.8%多數觀眾更傾向于各大賽事的結果，觀賽的目的是第一時間見證中國隊奪冠的瞬間——如乒乓球、跳水等項目。從年齡段角度來看，24歲以下的觀眾更在乎賽事最終的結果；近七成的55歲以上的觀眾會持續關注奧運新聞；41-55歲的中老年群體中，很多人會關注和討論體育明星逸事。各年齡段關注奧運內容情況0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%在賽事內容方面，奧運會觀眾最關注跳水、國球乒乓球和游泳項目，射擊和羽毛球等也名列前茅。其中尤為重要的是，18歲以下、18-24歲和25-30歲三個年齡段的用戶對跳水的關注度最高。31-35歲和41歲以上兩個年齡段的用戶對國球乒乓球的關注度最高。觀眾最關注的賽事內容TOP10各年齡段最關注的賽事內容TOP3超五成以上的奧運會觀眾更熱衷于觀看比賽直播，在直播中充分感受賽事的緊張氛圍。多數中青年因工作和學習時間限制，喜歡觀看比賽的回放或者錄播的比賽；同時24歲以下的年輕觀眾喜歡通過剪切后的短視頻觀看賽事的精彩瞬間。而圖文、紀錄片等內容因缺乏相應的視覺沖擊，在吸引力和聚焦度上存在一定的短板，觀眾對這些內容的關注度也不高。觀賽形式各年齡段觀眾觀賽形式120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%互聯網電視成為觀眾的主流觀賽設備，有超過半數的群體觀眾使用這一設備觀看比賽。另外，使用移動端設備在短視頻平臺觀看比賽的觀眾與互聯網電視比例相近。由此可見，大小屏聯動已成為主流——多數奧運會觀眾在工作日利用午休時間用移動端看集錦、回放，在周末利用在家休息的時間用大屏觀賞奧運賽事盛況。觀眾關注奧運渠道選擇各個時段均有觀賽的用戶，但無論是一二線城市用戶還是三線及以下用戶，均更傾向于在20-22點觀看賽事。家庭和工作地點成為用戶觀看賽事的主要場景。少量用戶也會選擇在酒吧、燒烤店等公共場所體驗更濃厚的觀賽氣氛。另有4.76%的用戶在公交、地鐵等通勤交通工具上及時關注賽事情況。觀眾觀看賽事時間分布觀眾觀看賽事場景分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%近九成觀眾會在奧運會期間增加贊助奧運會品牌的關注，購買運動員同款產品或服飾。與中國明星項目—乒乓球、跳水、射擊隊保持多年合作；安踏則是全面發力，不僅推出了充滿創意與寓意的“冠軍靈龍”領獎服，還為體操、舉重等10支國家隊提供了全方位的比賽裝備。這兩個品牌受到的關注度也是最高的。用戶是否會增長對贊助奧運會品牌的關注奧運期間觀眾對品牌關注度情況FILA361°奧運期間購買運動品牌服飾，大眾首選是線上渠道，但線下渠道的比例也不低，比例近5成；電商平臺為消費者首選，其次是品牌官網和新興社交平臺。購買渠道渠道分布情況大眾出于對運動員的喜愛崇拜，以及希望可以和運動員們使用同款而增加奧運的參與感，運動員同款穿搭營銷方式將直接促