策劃方案小組組員：薄秀玲南寧鄧媛媛陳東娜幺一超摘要

《圓桌下午茶》欄目以主持人串場形式連接，節目關鍵分為3個板塊。在可行性論證匯報中包含各個方面以下做以簡略介紹。

（Ⅰ）新欄目標必需性

滿足以家庭主婦為主收視人群對于處理家庭中和老人之間關系需要，幫助其愈加好了解和應對這種關系。經過欄目介紹和借鑒她人處理這類問題方法提升本身處理這類問題能力。和構筑友好社會主旋律合拍，引導社會向“孝”、“善”方向發展，同時填補電視欄目在此領域空白。

（Ⅱ）可行性論證匯報部分

①欄目宗旨服務廣大已婚人士尤其是已婚女性，促進社會友好發展，帶動引領消費方向，愈加好處理家庭關系。

②欄目定位生活服務類，面向家庭主婦，時刻提醒自我表現服務意識，在緊緊圍繞兩代人關系前提下，想其所想，做她們需求欄目。

③目標觀眾25——45歲家庭主婦，和她們親生父母、配偶父母。

④市場競爭力差異化策略，專業化標準，關鍵著眼點就是處理家庭中已婚人群和其上代人之間關系。區分也《半邊天》等女性欄目，做到專而精，提升本身競爭力。

⑤欄目標市場估計和社會效益欄目標關鍵收視人群是家庭主婦，作為現代女性面臨工作和家庭雙重壓力，期望愈加好處理多種關系，擁有良好心情。欄目針對她們這種心理，服務于她們這種愿望，能夠達成很好收視欲望，形成穩定收視人群。社會效益方面，能夠滿足大家對于家庭和睦愿望又和構建友好社會主旋律契合，能夠得到主管部門支持。潛移默化影響促進社會安定團結，起到很好社會效應。

⑥欄目產生經濟效益欄目面正確是有一定經濟基礎家庭主婦，作為消費市場主力軍，能夠很好滿足廣告商對于營養、保健、膳食、服裝、日用消費品等商品廣告投放，能夠收到很好市場效益。

⑦欄目標時長、頻次、時段欄目凈長45分鐘，加上其間穿插廣告、片花等共長55分鐘。采取周播方法，每七天六下午4點在中央電視臺2套經濟生活頻道播出。

⑧欄目標運作方法采取編導負責制，每個板塊全部設置一名責任編導，其它人員幫助編導完成工作。

⑨人、財、物投入情況欄目設置了主持人兩名，三個板塊各設置編導3人，演播室工作攝像、錄音等設備人員為臺中共有。欄目采取家庭錄像每期支付500元作為酬勞，未被采取錄像給紀念品一份，價值50元。其它步驟產生獎品、紀念品等有特定廣告商和企業提供贊助。

⑩欄目主持人采取含有親民肖嶶和妙語連珠朱軼，主持人服裝多以休閑大方服裝為主，不過不能太隨便。化妝等要求自然淡妝，兩人搭檔給人親切幽默感覺。

?演播室設計要求和道具使用演播室設計要貼近家居生活，有些家中會客廳感覺，要做簡練大方同時溫馨自然。三個板塊要在演播室不一樣區域，要各有不一樣不過風格不變。欄目包含道具比如圓桌、茶具等要有時尚感和溫馨感，給人平等、放松感覺。

Ⅰ.欄目創辦必需性

在今天社會生活中，國家大力提倡友好社會組成，社會友好是靠每一個家庭細胞組成。家庭關系穩定有利于社會穩定，而且符合傳統價值觀念。在家庭關系中，最輕易出現矛盾，形成不友好原因就是類似于婆媳關系、翁婿關系這種同配偶父母產生兩代人之間關系。我們節目《圓桌下午茶》要面正確就是怎樣能夠幫助大家愈加好地處理這種關系，使家庭結構愈加穩定，促進社會深入發展。

由《中國婦女》雜志社和華坤女性生活調查中心開展家庭友好滿意程度調查結果顯示，，家庭收入和家庭友好滿意度之間存在較顯著相關關系，家庭收入越高，家庭友好滿意度越高。影響家庭友好滿意度關鍵原因依次為“兒女教育問題”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳關系”等。百分之六十八點五女性對自己家庭友好程度感到“比較滿意”，伴隨國民生活水平提升，大家渴望改善生活質量愿望也越來越強烈，女性收視人群不僅要面對日常工作，更要負擔起主持家務責任，對于家庭友好有著強烈要求。不過，現代年紀介于25—45歲人群有很大一部分是獨生兒女或是因為上學等原因未曾長時間和父母接觸，婚姻生活開始后，缺乏應有耐心和包容心，受不得委屈，又缺乏應有溝通，造成了很多矛盾，在家庭生活中，不可避免地要出現多種問題。我們欄目經過潛移默化提倡和公正客觀幫助，使我們不善于應酬這種關系人群能夠有一個參考標本。

另外,在中國電視節目中還沒有專門面對已婚人群講解介紹怎樣處理家庭關系欄目,不過家庭生活在人成長過程中是肯定出現一個階段.此欄目標創辦能夠幫助更多人正確認識這種家庭關系，促進家庭和睦，滿足家庭組員之間心理需求。

這檔以已婚人群為目標，以家庭主婦為關鍵收視對象欄目同時能夠發明巨大商機。充足抓住這部分人心理，帶動消費理念，能夠有愈加好廣告收益，為我臺愈加好創收。

Ⅱ.可行性論證匯報

新創辦欄目標宗旨

本欄目意在服務和心里期望能夠搞好家庭關系，不過卻又不知道碰到問題應該怎樣處理女性，欄目標三個不一樣板塊分別針對三種不一樣問題情況。

欄目標第一部分《家和萬事興》經過介紹處理得好家庭組員經歷和幸福表現，使女性受眾能夠深刻發掘家庭幸福關鍵性，實現學有所用。

第二部分主持人《小算盤大學問》介紹相關女性保健品和討好公婆、媳婦等生活方法和能夠引發她們愛好物品，引導消費方向，促進兩代人感情。

第三部分《和氣茶話會》對于出現了家庭矛盾，不過沒有立即得四處理家庭，欄目采取現場訪談形式，對矛盾進行調解，幫助去化解矛盾，實現關系正?；?。

新創辦欄目標定位

欄目時刻表現服務意識，挖掘在和人相處過程中，女性所感到迷茫和迷惑，主動引導這些已婚女性愈加好協調家庭關系，給其生活營造一個安定祥和環境，使女性實現更大價值。

欄目以綜藝服務形式，做到現有趣又有一定深度，滿足現代人不停提升文化欣賞口味，而不是傳統對于“孝道”說教，甚至是應該極力避免說教性質詞語和節目形式出現，給人以一定思索空間。欄目溫馨、輕松、自然，給受眾女性一個親人好友感覺，能夠放松下來，做到那種無話不談。

欄目標目標觀眾

AC尼爾森曾對中國購物者趨勢作過調查，調查結果顯示：中國城市關鍵家庭購物者免腦和其它國家相同，家庭主婦年紀介于25——49歲消費水平最高。多數是已婚婦女（80﹪），年紀在25——49歲（68﹪），她們當中68﹪來自3——5個組員家庭，67﹪消費者家庭收入超出3000元。這預示著以家庭主婦為消費對象電視欄目存在著巨大商機。

《圓桌下午茶》欄目以全部已婚人士、立即結婚人和對于這種組合家庭關系感愛好兒女已婚老人為假想收視人群。關鍵目標受眾是年紀在25——45歲，家庭收入在3000元以上，受到過高中以上教育城市已婚女性。

市場競爭力

現在越來越多電視臺和欄目組發覺了女性市場這塊巨大蛋糕，出現了專門女性頻道和女性欄目，競爭越來越猛烈，怎樣做好女性欄目是個值得思索問題?，F在很多地方電視臺女性頻道是以電視劇為主打。電視劇要求有一定連貫性，不過現在城市女性因為工作家庭原因除了晚上和周末以外極少有時間和精力來完整地觀看電視劇。女性欄目也多是以教授化妝、服裝、廚藝、家裝、明星八卦為主，缺乏一定深度和層次。做得比較到位女性欄目如《半邊天》等，關鍵視角也是放到了關注女性群體整體生存狀態和發展空間，并以獨特女性視角來觀察、統計、探討生活中點點滴滴。節目經過講述形形色色女人小說來展現現代女性風采，維護女性權益，關愛女性健康，促進兩性相互溝通和了解。對于探討女性在家庭中溝通協調關系欄目在電視領域還是一片空白，面對女性迷惑和需求不到滿足，正是我們創辦此欄目標著眼點。而且是獨此一家。同時，電視和網絡、報刊等其它傳媒協調聯動，能夠經過其它媒體合作，調查女性最需要，關注女性在家庭生活中生存狀態。

同時段《半邊天》為關鍵競爭對手，本欄目采取同類競爭差異和專業化方向標準，避開《半邊天》關注類型，形成自己獨立收視群體，降低競爭壓力。

欄目標市場估計和社會效益

欄目主動尋求其它合作伙伴。能夠經過網絡、報刊、電話、短信等多種形式進行宣傳和參與。并對參與節目標觀眾（每期隨機產生幸運觀眾若干名）給和獎勵。充足利用本身優勢，連同其它媒體共同參與和獲獎觀眾口口相傳，使節目取得比很好口碑和和觀眾良好溝通互動關系。能夠滿足女性觀眾好奇心和女性對于某一品牌忠誠度。

每期節目策劃開始能夠經過網絡征求意見，和對于本期節目相關話題，形成收視期待。節目開始時，主持人先提出話題，觀眾能夠經過電話或短信或往上留言方法參與話題討論。

節目中包含《小算盤大學問》步驟中，介紹一個生活狀態和保健食品、藥品及其它適合做禮品東西。要求提供者負擔節目產生費用，并提供一部分產品作為獎勵獎給受眾。

作為以女性作為關鍵收視群體欄目，要正確分析女性收視心理，主動迎合女性觀眾收視需要，將會產生強大市場效益，發明出巨大市場利潤，實現欄目標價值。

欄目定位服務，做好服務，提倡和引導大家能夠愈加好處理多種問題，滿足廣大家庭主婦對于家庭問題多種了解和需求，以予一定指導和導引，能夠愈加好促進家庭友好，社會安定。主動和婦聯等女性主導部門合作，爭取更大社會支持。

欄目開展各項活動，能夠經過和觀眾及各個單位互動，形成一定聲勢，創辦部分欄目標其它隸屬產品，樹立主持人和欄目標品牌形象，形成一個提到我們欄目，就有一個信任感和親切感真誠為已婚人士尤其是家庭主婦服務良好口碑。幫助社會向愈加好風氣發展，促進社會更深入發展。

欄目產生經濟效益

欄目分為三個部分，在節目標連接過程中有10分鐘時間是投放廣告和節目本身宣傳片時間。除去本身宣傳片，欄目標片頭片尾部分，大約廣告時間占到6-7分鐘。關鍵廣告類型包含到衣飾、家居消費品、保健品、食品藥品等各個以女性為主消費群體商品和多種美容等生活方法廣告。

欄目標時長、頻次、時段要求

本欄目三部分共長55分鐘，其中三個板塊時長要求是《家和萬事興》為觀眾提供表現家庭美好DV作品，時長15分左右，《小算盤大學問》為主持人講解時長5分，《和氣茶話會》為家庭矛盾處理現場時長20分。其間在欄目開始、轉場、結束時主持人串場時間控制在3-5分鐘之間。其它時間插播廣告和欄目宣傳預告片。

本欄目為周播節目，每七天六下午4點開始。這時候城市家庭女性不用工作，而且此時段主婦們基礎上已經采買完需要東西，而且不是運動時間，能夠有充足時間來看電視。趕在5點孩子們動畫片開始之前和新聞類節目標開始之前，能夠愈加好發揮欄目標價值。

欄目標運作方法及人、財、物投入情況

欄目采取編導負責制。每七天一個專題，有欄目中一位編導具體負責，其它編導幫助責任編導完成工作。以前期選題開始，責任編導負責指揮相關人員相關工作，欄目需要嘉賓及觀眾等聯絡工作由責任編導親自實施。欄目標串場詞設備獎品道具全部由責任編導負責。

欄目標主持人

欄目標主持人設置為，比較受歡迎，親切真實，有親和力XXXX擔任。

節目標開始由XX導入，簡單閑聊以后，引出節目標第一部分《家和萬事興》。

第一部分結束以后插播廣告，第二棒交給主持人XX。XX比較有親和力就像是住在戈壁鄰居感覺。由她講解《小算盤大學問》能夠給人真實可信印象，達成事半功倍效果。

第三部分《和氣茶話會》有兩個人共同完成。參與本步驟還有相關邀請嘉賓或是當事人參與。演播室設計要求和道具使用

演播室因為節目標需要共分成三個區域，每個步驟占據其中一個區域。演播室設計要貼近家居生活，風格簡