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文檔簡介

2020年中國汽車行業前景分析報告行業深度調研與發展趨勢預測

提示：我國傳統車企體驗創新還面臨定位不清，缺乏在產品定義環節對體驗的清晰定位、愿景與目標等三大挑戰。

目前，我國傳統汽車產品定義方法在新時代下面臨困境，車企不斷尋求在產品定義過程中融入體驗，傳統的汽車產品定義方法難以契合不斷加速變化的消費者行為與需求。

我國傳統汽車產品定義方法在新時代下的困境

資料來源：公開資料整理

我國傳統車企體驗創新還面臨定位不清，缺乏在產品定義環節對體驗的清晰定位、愿景與目標等三大挑戰。

我國傳統車企體驗創新的三大挑戰

資料來源：公開資料整理

在此背景下，“體驗”一詞被我國汽車企業頻頻提及，未來汽車體驗設計將助力我國汽車企業突圍同質化困境。

我國汽車體驗設計發展歷程

資料來源：公開資料整理

汽車體驗設計，是讓車在成為工程師眼中的藝術品的同時，讓其成為能融入客戶生活的消費品，能夠提升我國車企產品力系統性價值。

汽車體驗設計的作用

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但目前，我國汽車體驗設計在傳統的產品定義與工程研發語境中受到諸多挑戰，通常傳統車企內部研發團隊更多關注成本與技術實現，這使得潛在風險連同創新機會被一同扼殺。

我國汽車體驗設計在傳統的產品定義與工程研發語境中的挑戰

資料來源：公開資料整理

雖然，汽車體驗設計是近幾年興起的新詞，但是其背后承載的集合使用者、技術、使用場景三位一體的目標卻由來已久。

我國汽車體驗設計的三大方向立場

資料來源：公開資料整理

而汽車體驗設計落地則需要遵循明確品牌及產品價值、挖掘用戶深層訴求以及梳理認知場景全旅程等七大策略。

我國汽車體驗設計落地策略

資料來源：公開資料整理

未來，我國車企需要構建一個科學的系統，讓體驗發揮出其應有的價值，并通過策略定位、組織構建、能力及工具方法的制定，把體驗轉化為一個可衡量、可管理的運行機制。

我國汽車行業打

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