媒體報道籌劃方案【篇一：新聞報道籌劃案例】“雙十一〞電商盛宴的報道籌劃——以報紙為籌劃載體前言“雙十一〞即每年的11月11日，2024年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節〞的稱號。但是在2024年，天貓〔淘寶〕開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發點是要打造一個屬于淘寶商城的節日，開發一個吸引消費者的新窗口。盡管光棍節處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季〞，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網購群體。截止到2024年，雙十一已經成為了電商消費節的代名詞，參與的平臺從最初的淘寶到現在的天貓、京東、易迅、當當、國美和蘇寧易購，在網絡商家相互較勁拼低價的時候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。一、可行性分析〔一〕行業現狀分析目前我國的電子商務仍處于開展階段，追求廉價多銷。雙十一的出現加快了電商平臺的開展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統的線下銷售提出了巨大挑戰，這也無疑會對傳統零售業的開展模式帶來影響。同時過于于密集的銷售也帶來了諸多問題，比方節前節后的訂單“空窗〞、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價的不實行為，都值得社會的關注和思考。〔二〕受眾分析在原有報紙受眾群體的根底上吸引更多的網購群體以及關注我國電商開展的群體。〔三〕經費分析可以聯系電商平臺進行廣告宣傳，與前期造勢相組合，利用廣告來源增加經費。同時也可以舉辦招商活動，尋求贊助支持。二、具體報道內容〔一〕前期準備1、市場調研以問卷的形式對網購群體進行采訪，主要收集消費群體對雙十一的關注度以及期待值。同時注意各大電商的庫存情況，追蹤其宣傳造勢活動，注意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。2、前期造勢在社會新聞版面進行提前宣傳：“雙十一〞來了你準備好了嗎？可以具體采訪一些有資深網購經驗的賣家以及賣家，分享他們的看法和以往的經歷，將前期調研數據引入進去。然后聯系不同電商促銷活動的負責人，介紹他們的促銷戰略及籌備情況。〔二〕前期報道報道主題：雙十一——電商們的盛宴報道定位：兩篇消息報道第一篇報道的側重點在于數據的分析，重點突出時間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個小時，同時注意與上一年的數據相比照。大體形式為“最新數據顯示,今年淘寶“雙十一〞交易額突破1億只用了55秒;到達10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當日交易額突破100億;13:39達200億元;17:31突破250億〞〔2024年〕。第二篇報道的側重點在于統計賣家的銷售情況以及分布情況〔主要集中在華南地區〕，重點關注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分布情況。這兩篇報道以數據為根底向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況，讓受眾對雙十一有更準確的認識。〔三〕后期報道報道定位：一篇深度報道和一篇?當“雙十一〞狂歡過后?深度報道利用立體三角采訪法，對電商業、物流業和工商局〔消費者協會〕的相關負責人進行采訪，針對統計數據來提問：“雙十一〞網購頂峰中一旦出現商品或效勞質量問題出現消費糾紛時的措施，如何保證網購熱潮中商品的質量，是否存在虛標價格和庫存的現象存在。?“雙十一〞能走多遠?雙十一的熱點效應凸顯了電子商務近年來的快速開展，但同時問題也不斷顯現，，單純拼價格難以長久的開展，差價的不斷消失勢必會逼迫電商加快轉型，加之電商的開展地區性不平衡，電商的開展前景其實并不樂觀。同時電商界的大折扣銷售對傳統零售業提出了挑戰，零售商如何應對爭取消費者也可以進行預測。可用增加專家的看法來增強科學性。三、具體實施方案〔一〕報道規劃前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數量，報道篇幅1/8版面第一篇報道：11日報道篇幅大約1/2版面第二篇報道：11日~12日報道篇幅1/4版面深度報道：報道篇幅1/2版面，報道時間大約在12~13日評論：報道篇幅1/2,報道時間大約在17~18日〔二〕人員安排兩名記者、一名媒體評論人〔三〕預算安排視情況而定，但控制在報社承受范圍內【篇二：新聞報道籌劃書范文】--新聞報道籌劃書范文根據xx餐飲業目前狀況，xx在消費者心目中是一家經營xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業中都屬于獨樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強烈的飲食文化氣氛帶動濃厚的餐飲促銷氣氛。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，到達理想的促銷效果。xx私房菜館營銷實施細那么：第一沖擊波：媒體整合任何一項活動籌劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、播送、電視、網絡。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙30%傳單20%戶外15%播送15%電視10%網絡10%。輪翻進行廣告轟炸。建議媒體：?海峽都市報?;戶外、公交站牌;交通播送文藝頻道;xx電視臺;福建熱線以xx開業以來，整個菜館的經營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的效勞承諾，員工效勞素質的培養、菜品質量的要求以及客戶對菜館的意見反響等為輔助宣傳，在媒體上出現。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。策略重點：1、盡量以非廣告的形式出現在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣表達本次宣傳內容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反響的宣傳內容最好能以真實顧客的經歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。第二沖擊波：開展一系列營銷活動營銷活動總體原那么：關心社會，熱心公益事業;產品質量可靠，效勞標準、企業形象豐富;增強顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。主題一：實施“消費者滿意工程〞通過電視臺、報紙、電臺等媒體，特別是以新聞的形式進行全方位的報道，以提升“xx私房菜館〞品牌的知名度和公眾信譽。1、與供給商家簽訂質量保證書;2、給餐飲投保;3、開展主題為“把你的煩惱告訴我〞的系列活動，讓消費者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想方法解決，這樣既起到了促進消費的作用，又提升了品牌形象，而且積累了珍貴的消費者資料;4、實施會員卡積分制度。親和待客方面：1、贈品方面：菜館應有特色的小工藝贈品，讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發放上可以根據消費的上下，贈品與之相配，但需要專人負責。3、餐后效勞：就餐后，客人除得贈品、優惠券外，安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續)事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的為酒店創造效益。主題二：實施“餐飲學堂〞工程設立餐飲學堂的優勢：①、最大限度的減少了顧客對商家及產品(餐飲)的誤解，有效的壓縮了有損產品營銷效應及企業形象的傳言。②、讓顧客有更多的時機成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。③、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產品的愿望。④、為消費群制造了更多對餐飲產品認識的話題，以及社會熱點問題或企業話題的探討，對于產品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因為這種方式所表現出來的內容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環境。內容：1、開展“xx私房菜館〞杯餐飲論壇及征文活動;2、消費者成為“xx私房菜館〞餐飲俱樂部的會員，享受一些優惠活動;3、開通“xx私房菜館餐飲熱線〞，解決消費者的疑難問題。邀請媒體、消費者及供給商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決方法，以提高xx私房菜館在業界的口碑和影響力，增加消費者對“xx私房菜館〞品牌的認知度和忠誠度，還可吸引潛在消費者。主題互動方面：1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請作家協會或廣告協會與長沙晚報社市場消費部聯合主辦，在長沙晚報發布“xx私房菜館廣告語〞這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語〞，而且通過消費者、潛在消費者的廣泛參與，使消費者更加轉載自百分網，請保存此標記關注xx私房菜館。此征文活動還可提高xx私房菜館的文化品位，對xx私房菜館占領市場和消費有積極促進作用。2、活動方案：評選xx人最喜愛的餐廳活動目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度互動形式：和xx餐飲協會合作，列出xx比擬知名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者通過手機短信、網站的參入方式進行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。3、活動方案：征集xx特色菜肴的名稱活動目的：創造新聞效應，突出餐廳菜肴的特色性。互動形式：在媒體上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來xx消費本菜肴一律實現免費。4、活動方案：征集xx食客最喜愛的菜肴活動目的：創造新聞效應，突出xx對消費者的重視互動方式：通過各種媒體對外公開征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜愛的菜肴，要求有原創性，講究一定的營養平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由xx作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權或者免費權。1、邀請媒體到xx私房菜館采訪;3、繼續進行軟性文章宣傳。對xx私房菜館的新聞報道，使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產品，但對xx私房菜館的深入了解還不夠。這時應該通過主要媒體(?海峽都市報?)推出關于xx私房菜館創業、成長、開展的深入報道，把一個真實、生動、具體的xx私房菜館形象展現給消費者。通過軟文的形式發布征尋“誠信見證大使〞的新聞，聘請315位消費者為“誠信見證大使〞、頒發“誠信見證大使〞證書，實施誠信工程。主題五：重獎高考狀元慰勞英雄母親(7、8、9月)每年高考都是熱點話題，高考狀元更是熱點中的熱點。應借此時機宣傳品牌，深入百姓生活，表達xx私房菜館“效勞社會〞的企業精神。從重獎高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學的典型，一個層次比一個層次深，如能做好細致的籌劃方案，定能起到意想不到的效果。1、前期宣傳，召開新聞發布會，吸引媒體注意;2、與教育部門或基金協會聯合主辦，或取得其支持;3、在重點市選取文、理科狀元各一名，每名獎勵1000元，在xx召開頒獎典禮暨新聞發布會，并達成假設干人才培養或錄用意向;4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪;5、挖掘感人題材xx冠名獨家深入在?海峽都市報?專版專題報道;6、宣傳xx私房菜館尊重知識，重用人才的企業文化，并進行深入報道;主題六：消費者心目中的理想品牌——美食節消費者評選活動評選結果出來之后，有可能在行業內引起震蕩，適時把握時機，制造有利于自己的新聞事件。主題七：時事營銷——誠聘健康大嫂在?海峽都市報?刊登了招聘廣告?誠聘健康大嫂?，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與希望。歡送退休姐妹來成為事業伙伴，共同傳播餐飲健康文化，通過招聘健康大嫂當酒樓代言人，同時請大嫂來當促銷人員——“健康大嫂〞,只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂〞這一載體，搶占了廣告傳播的至高點，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴張。相信不久的將來xx私房菜館必將引領xx美食風暴。本文由百分網提供，原文地址:/a/202405/86822.html轉載請注明出處，謝謝！【篇三：新聞報道籌劃書范文】國考再升溫民院學子如何理智應對新政策？學號：011240534姓名：李翀一、報道主題：?國考報名熱度不減民院學子如何理智應對新政策？?二、報道背景：10月15日，2024年國家公務員考試開始報名，每年一度的“國考熱〞再度成為人們熱議的話題，而今年國考政策的調整更是成為公眾和媒體不斷探究的問題。我校作為一所地區性民族高校，每年參加公務員考試同學都占有很大比例，近段時間，在校內出現了多長公務員講座，且每場講座都座無虛席，聽講的同學源源不斷，校外圖書館公務員考試資料幾度脫銷。在整個公務員報考人數將迪的大環境下，我校學生參與國考的熱情卻沒有降溫。三、新聞報道的目的、意義和目標：1、目的：本籌劃旨在通過報道我校學生參加公務員考試的相關新聞信息，分析報考形式，具有針對性的深度解讀國考新政策對我校這種地方性民族高校的影響。2、意義：每年的國考對于待就業的大學畢業生來說，都是一塊大局部人都想去嘗試的蛋糕，而國考也是獨木橋，千人擇一甚至萬人擇一的情況屢見不鮮，作為我校的大學生，該怎么清醒、理智、聰明的應對國考，更是我們英愛去考慮的一個問題。四、新聞報道的范圍和重點國考熱度的原因，尤其是國考新政策對于我校報考學生來說具有怎樣的意義和價值。五、活動開展：1、報道方式：前期進行數據調查，分析數據變動對報考2024年的同學進行采訪采訪法學院研究公務員考試的資深老師以及已經考取公務員