2019年全球及中國電子煙行業規模與相關監管政策分析，大量品牌轉向線下渠道銷售「圖」

一、電子煙行業概述

電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產品。

電子煙產業鏈上游主要包括霧化器、電池、煙油等原材料；中游為品牌商及制造商；下游則為代理商與經銷商。

電子煙行業產業鏈

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二、全球電子煙行業現狀

隨著消費者對電子煙產品的接受程度不斷提高，電子煙已經成為一種創新的電子消費品，在全球越來越流行。按受益計算，2019年，全球電子煙市場規模為447億美元。

2013-2019年全球電子煙市場規模統計情況

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2019年全球電子煙市場主要以封閉式電子煙和開放式電子煙為主。其中封閉式電子煙市場份額占比為51.90%；開放式電子煙市場份額占比為34.68%。

2019年全球電子煙市場結構分布

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更多內容相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國電子煙行業市場前景預測及投資戰略咨詢報告》

三、中國電子煙行業現狀

自問世以來，電子煙市場快速發展，數據顯示，2019年我國電子煙市場規模達78.6億元。但是盡管目前電子煙行業的市場規模呈逐年擴張的發展趨勢，但由于中國傳統煙草消費者群體龐大以及國家針對電子煙線上銷售的管控日益收緊等原因，線下市場競爭日漸激烈。

2017-2019年中國電子煙行業市場規模

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數據顯示，消費者選擇電子煙的原因主要集中在健康環保方面，如幫助戒煙、保護環境等。此外，控制食欲、工作需要和容顏保養也是選擇電子煙的原因。電子煙從問世之初，便被稱為傳統香煙的安全替代品，有助戒煙。后來世界衛生組織專門對電子煙進行了研究，并得出了明確的結論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段。

2020年3月中國電子煙用戶產品使用原因分布

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四、電子煙行業相關監管政策分析

煙草具有成癮性的特點，在全球監管風暴的席卷之下，我國電子煙市場的監管力度也層層加

碼。通常情況下，政策的變化會左右煙草行業的發展，電子煙同樣不例外。電子煙的發展與

監管政策如影隨行，近年來，國家及各地政府先后出臺了一系列政策，有效規范我國電子煙

行業標準和發展。

2018-2019年我國各地區對電子煙的監管措施

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五、電子煙行業發展方向分析

1、順應國家監管政策走向，創新營銷模式

從世界范圍來說，已有大量國家全面禁止或嚴格限制電子煙銷售。盡管政府對電子煙行業出

臺的相關監管政策一定程度上打擊了中國電子煙品牌和資本的信心，但政策出臺的長期影響

是對行業的進一步規范。目前，電子煙行業已被納入煙草行業監管，而有待出臺的國標也將

對電子煙行業做進一步規范。因此，未來電子煙行業會在更規范的秩序下運行。中國擁有龐

大體量的煙草市場，電子煙作為傳統煙草的替代產品，在國內市場存在一定需求。各電子煙

品牌面對趨嚴的政策走向應保持信心，結合自身資金實力拓展線下渠道，拓展業務。

2、洞察用戶需求，實現精準營銷

電子煙起初作為替煙產品進入市場，主要消費群體為有戒煙需求的中年男性，然而，隨著行

業的發展，其受眾特點也發生了變化。目前容顏保養、控制食欲逐漸成為消費者選購電子煙

的重要影響因素，未來對電子煙功能的市場期待將進一步多樣化。在此市場趨勢下，各品牌

在布局線下渠道的同時，也應搭建相關數據中臺，通過小程序、APP等工具搜集用戶需求數

據，更準確地分析用戶畫像，實現精準營銷。

3、提升線下經營智能化水平，提高銷售效率

由于大量電子煙品牌轉向線下渠道銷售，未來電子煙線下布局的成本將進一步提高，資金實

力足夠的廠商可以加強前期數據平臺、供應鏈方面的研發投入，并通過智能化經營的方式，

減少產品積壓或脫銷的可能性。廠商可以通過數據中臺搜集分析消費者煙彈的購買頻率和使用情況，模擬其消費周期，預測庫存生產需求，形成產品推出的具體時機、渠道方案，提高銷售效率。此外，后期通過試點經營無人門店，可以進一步降低線下渠道的人工運營成本。

內容說明

產業鏈、企業競爭格局、市場供需態勢、發展前景預測、投資策略、趨勢研判

園區發展規劃、項目實施方案、可行