什么樣的內容才能被轉發？新媒體的傳播特征與價值觀

人人皆媒體Youtube視頻分享網站的風靡全球、人人參與編寫Wiki百科、Twitter微博客的興起，這一切驗證了“受眾即內容生產者”這一定律，隨著新技術和新媒體的出現，這一現象將會更加明顯。Bilibili彈幕網中出現大量互動型視頻內容，觀眾直接參與最終內容形成的過程之中。隨著手機帶寬的增加（3G、4G、5G）、手機硬件功能的更加突出（攝像、拍照、計算能力更強、屏幕更大），內容生產的門檻進一步降低，人人都是內容制作者和內容發布者。傳統媒體與新媒體一道進入戰國時期，形成外延更加寬廣，更加多元化的媒體流。資本與消費者的狂歡意見領袖（KOL）的誕生大師的時代已經過去，跟“我”有關系更重要魚龍混雜的市場，時間成本的升高娛樂化的銷售場景與消費者的心智戰爭/v?vid=8789370591824493298&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video我們來看一下李佳琦背后大量的產品篩選工作和文本設計工作相關行業的專業度培養工業化的內容生產團隊強大的公司資源拼命三郎的勤奮

回憶一下，6年前的你們在用什么樣的電商？

6年前的新媒體猜想移動能“接管”生活？大數據將掀起新浪潮？網絡法制能否告別“叢林法則”？4G能否遍地開花？新媒體與傳統媒體如何融合發展？政務微博、微信當大V？下一個“走出去”的是誰？BAT會有挑戰者嗎？互聯網企業能否擔起中國概念股？網絡安全何時能夠不再“霧里看花”？《人民日報》：

2014關于

新媒體的猜想01新媒體傳播特征新媒體總圖新經濟廣播電視移動通信文化娛樂平臺新媒體網絡傳播電子商務、網上銀行、電子地圖、網絡游戲、B2B、B2C、C2C電子游戲、MP4、好萊塢、夢工廠、虛擬現實、新媒體藝術電子郵箱、門戶網站、網上即時通訊群組、虛擬社區、博客、播客、搜索引擎、微博、流媒體智能手機、移動終端數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、網絡電視大眾傳播傳播信息豐富傳播范圍廣沒有明確的傳播對象缺乏反饋

一對一或一對多，直接或間接互動性共同控制，傳播角色模糊信息和范圍受限

人際傳播兼具多對多的立體網狀傳播模式新媒體傳播特性1：立體網狀式傳播模式概括性的，抽象的，需要被解讀的具體的，感性的，感官的新媒體不同媒介的互動性強弱對比www.islide.cc「讓PPT設計簡單起來！」10我們看到的是我們愿意看到的優勢：基于關系的傳播六度分割理論SixDegreesofSeparation：最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人新媒體傳播特性2：裂變傳播（病毒傳播）一個在Facebook上開設賬戶的品牌，若其有50萬粉絲，那么可以影響到6000萬粉絲和他們的朋友，進而觸及到7.5億用戶問題：與傳統媒介內容生產的側重點有什么不同？（3分）微博的裂變式傳播示例新媒體與傳統媒體傳播特征的遷移一是信息傳播方式變化了。傳統時代，幾乎只有組織或企業才能在媒體上發聲，信息的傳播是由品牌到廣大消費者的單向傳播，消費者之間是彼此孤立的。而在社交時代，信息傳播成本幾乎為0，每個人都是信息傳播者，并與彼此相連。正因為如此，信息的傳遞得以指數級增長，你可以將1條信息傳遞給完全無法想象到的人，比如說馬云。如果運用得當，你的資源，將超乎你的想象。二是消費者的關系鏈變化了。傳統時代，每個人能影響到的人群只有身邊的親朋好友，每個人的影響力非常有限。而在社交時代，人們更容易跟有共同愛好或利益的人進行連接，形成一個虛擬的社交網絡。相比于官方渠道發出的信息，人們更傾向于相信圈子內部流通的信息，也就是我們通常所說的“口碑傳播”。目前絕大部分成功的營銷活動，都是依靠消費者的互相推薦，企業要做的是有效利用市場的杠桿力量，來激發一系列的連鎖反應。而社交媒體營銷由于上面所說的兩點變化，成為了目前最具威力的信息傳播方式。三、裂變式傳播邏輯13詳細報道、快速跟蹤過度報道利用互動性，與受眾形成交流

傳播者的多元且不易控制對傳統媒體議程設置的能動作用“縱”、“橫”議程的交織網絡議程設置作用范圍有限全球化趨勢

傳統的議程設置和把關影響大眾對重要性的判斷輿論導向的第一階段100%-70%-2%新聞價值=業務標準+市場標準

網絡傳播網絡傳播中的議程設置11月27日凌晨兩點，高以翔事件首先出現在微博上，由@吃瓜群眾CJ@伊麗莎白骨精啊@八組兔區吃瓜醬@食色小餮Tracy@娛樂扒皮等微博大V吃了第一波流量11月27日11時左右，高以翔去世的相關消息被浙江新聞客戶端證實各大大眾媒體的新聞報道也在第一時間發出來。一時間各路同質化的相關消息充斥著網絡，真相下的新聞消息將傳播熱度推向頂峰。各路明星迅速站隊Case野狼Discohttps:///v?vid=12184297638313392855&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video15/v_19rt6kjgno.html內容創作，充滿“魔性”+情緒共鳴+記憶元素曲調簡單易上口，誰都可以跟著一起唱（《老鼠愛大米》、《小蘋果》）蹦迪、大背頭BB機、舞池里的007、東北初代霹靂迪（80\90回憶）左邊跟我一起畫個龍、右邊畫一道彩虹（TFBoys）2.

下沉市場的深度挖掘與短視頻應用加速作品二次創作和傳播二三線城市的受眾市場被激活具備更多娛樂內容、更接地氣、更碎片化的短視頻平臺，目前跑得速度最快3.平臺算法助推全民娛樂的跨圈層表達（出圈）/v_19rro6059c.html新媒體中的內容價值觀社交媒體流行話題民生話題與社會治理模式反思網絡監督與制度常態化網民權益意識與青年話題新媒體輿論的輿情結構中國的新媒體事業與價值觀181.在我們國家，算法是為價值觀服務的。2.什么是好的價值觀？“人民群眾對美好事物的追求”。抽象來說，就是：具體來說，是：你的最后一個問題，三觀正了，那我們要怎么創作具體的內容？19我們來試一下（8分）1.利用“家鄉口味“情結，設計一個跟”大家”有關的故事。（故事梗概不超過300字）2.利用“家鄉口味”情結，設計一個跟“國家”和“大家”有關的故事。（故事梗概不超過500字）3.利用“家鄉口味”情結，設計一個跟“天下”“國家”“大家”有關的故事。（故事梗概不超過500字）細心體會你在這三個故事中所運用的不同元素的差異和最終故事呈現的差異，在價值觀正確的基礎上加入自己的敘事風格。展示的時候先講故事，再分析這個故事與情結的結合，最后總結價值觀。舌尖上的中國文案賞析宏觀視角：不管是否情愿，生活總在催促我們邁步向前，人們整裝，啟程，跋涉，落腳，停在哪里，哪里就會燃起灶火。從個體生命的遷徙，到食材的交流運輸，從烹調方法的改變，到人生命運的流轉，人和食物的匆匆腳步，從來不曾停歇。

（天下、世界、人生）

西藏林芝，印度洋吹來的暖濕季風，植物正在瘋長，又到了白馬占堆忙碌的季節，天麻和靈芝是重要的經濟來源，但是一個月后，他們將消失得無影無蹤。從峽谷到雪山，七千米的海拔高差，讓林芝成為世界高山植物區系最豐富的地區。

（家鄉，地區，風俗，氣候）

弟弟高中畢業，白馬得迅速賺夠他讀大學的費用，在此之前，他為弟弟準備了一件特殊的禮物。西藏80%的森林集中在這里，白馬努力搜尋幾天前發現的蜂巢。現在他得想辦法達到樹頂，在當地人眼中，蜂蜜是寶貴的營養品，值得為它冒險，聽起來難以置信，但這種風俗已延續了數百年。（家庭、個人生活）/v_show/id_XNzAwNjY1NjE2.html20我知道你們都想拍抖音潛意識與集體無意識22人類祖先的生活經驗、繁衍經驗、生活方式和喜惡。比如：逐利心，儲蓄習慣，得失心，深淵反應，對死亡的恐懼等等。這往往能夠體現在“社會共識”方面出生后產生的思維模式、思維習慣比如：有的人懷念青春期、膽小怕事的態度、懷念初戀內容問題：你能分享一下你有哪些情結么（3分）“北大包女生自殺事件”為什么引起了這么大的風波？23其中三篇文章成為信息和觀點的源頭，分別是1.《“不寒而栗”的愛情》（南方周末）2.《有罪推定？——為什么我們不這么報道“不寒而栗”的新聞》（三聯生活周刊）3.女方朋友對報道的指控。南周：我們做了客觀報道（最快也最符合集體無意識的觀點）朋友：報道隱瞞了男方更多惡行，誤導讀者（有利于消息的傳播擴散和輿論引導）三聯：報道對男方不公，有罪推定，誤導讀者。（對第一個觀點的制衡，企圖制造超級觀點）對死亡的恐懼，對特權階層的憤怒，從眾心理支持弱者（女性），關注名校丑聞，對“愛情”的渴望，對違反社會道德規則的人的指責，對“反常”事物的不接納討論、轉發、聲討男方、在各種平臺評論、閱讀相關內容，學習延展性內容（PUA），表態，舉出自己的例子證明此結論圈子的觀點態度、所看公