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文檔簡介

SWOT分析在營銷策劃中的應用目錄市場營銷戰略的SWOT分析SWOT分析在企業營銷策劃戰略的具體應用SWOT分析在營銷策劃中的新發展分析步驟方法定義應用特點注意要點1234市場營銷戰略SWOT分析方法定義

SWOT分析是一種競爭態勢分析方法，通過評價企業的優勢和劣勢，在競爭市場上的機會和威脅，來制定營銷戰略的選擇方案。在企業市場營銷戰略前，要對企業進行深入全面的SWOT分析。應用特點

直觀性1準確性2客觀性3分析步驟

步驟描述第一步羅列企業的優勢和劣勢，可能的機會與威脅。第二步將優勢、劣勢與機會、威脅相結合，形成SO戰略（依靠內部優勢，利用外部機會：WO戰略（依靠外部機會，彌補內部劣勢）；ST戰略（利用內部優勢，規避外部威脅）；WT戰略（減少內部劣勢，規避外部威脅）。第三步對SO、ST、WO、WT策略進行甄別和選擇，確定企業目前應該采用的具體戰略與策略。注意要點

在制定企業的營銷策劃戰略時，在SWOT分析的基礎上還要結合SWOT分析定位圖，確定市場營銷戰略的總體行動方向。SWOT分析定位圖應用分析應用步驟應用意義1234SWOT分析的具體應用應用領域應用領域

SWOT分析已逐漸被許多企業運用到包括：企業管理、人力資源、產品研發等各個方面。社會分工越細，SWOT分析應用領域將會越來越廣。應用步驟MarketProdutsService應用步驟分析環境因素構造SWOT矩陣制定行動計劃內部因素外部因素各個因素排列有序因素組合計劃技巧組合計劃應用分析123確認當前的戰略是什么？確認企業外部環境的變化確認企業的關鍵能力和關鍵限制將結果在SWOT分析圖/表中定位456按照通用矩陣或類似方式打分評價戰略分析應用分析RealityIdentity圖：關鍵因素和關鍵限制應用分析

ContentTitle圖：科爾尼SWOT分析應用意義RealityIdentity通過對企業進行SWOT分析，清楚的確定司的資源優勢和缺陷，了解公司所面臨的機會和挑戰，對于制定公司未來的發展戰略有著至關重要的意義。SWOT分析在營銷策劃中的新發展

1.SWOT+PEST分析法2.S

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