可口可樂“夏日分享季”系列策劃收官之作“臺詞瓶”整合營銷方案案例研究分析案例背景繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，2015年可口可樂再次在標簽上玩出新花樣，將消費者熟知的臺詞印在瓶身上,和生活場景緊帖在一起，表白神器、道歉神器、孤獨神器……每個人都能在臺詞瓶中，找到自己的專屬回憶，讓這個夏天更有戲！營銷策略以社會化媒體如微博、微信、優酷等實現營銷傳播，臺詞選取了中外經典、熱門電影電視劇等49句臺詞，全面考慮不同性別，不同性格的人群喜好，其共同點都是非常具有正能量，感情充沛，充滿青春活力的15-30歲的年輕消費者。我們希望通過這些耳熟能詳的臺詞，例如“臣妾做不到啊”、“萬萬沒想到”等，憑借創意營銷和互動策略，如視覺營銷利器-創意微動圖?、借勢熱點營銷、HTML5互動等并結合新電影推出臺詞瓶、聯手當紅自媒體集體發聲，使可口可樂瓶子化身情感交流的媒介，真正的讓消費者分享和表達感情。營銷手段1.使用視覺營銷利器-創意微動圖?技術，是動態攝影和靜態圖片的結合，將靜止的圖片和視頻結合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，一靜一動具有如電影般優質的畫面，向受眾展示了靜止時空的魔法，體會“剎那芳華”的視覺效果，通過走心文案與消費者展開互動交流。2.借勢熱點營銷，抓取熱點事件速度延展，創意發揮，從情感入手，吸引粉絲自主討論和傳播。3.結合節點推出HTML5，通過創意的互動和內容，有效地傳播臺詞瓶。執行5月27日，BigDay當天推出一系列使用不同藝術表達形式重新演繹的影視劇經典海報，開啟本次臺詞瓶營銷戰役。風格突出的電影海報，圍繞同一主題——“讓夏天更有戲”，再現經典，運用社交媒體，多平臺傳播。在傳播形式上，視覺營銷利器-創意微動圖?技術也被應用到此次戰役，創意微動圖?是動態攝影和靜態圖片的結合，將靜止的圖片和視頻結合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，一靜一動具有如電影般優質的畫面，向受眾展示了靜止時空的魔法，體會“剎那芳華”的視覺效果。總計30多張的創意微動圖，官方微博每日一張，帶來視覺震撼。微信每周一期內容推文中也進行了運用了創意微動圖?圖片，給受眾不一樣的視覺體驗。當然，在官微以及微信中，我們還會注重于消費者的雙向交流，通過趣味互動以及有獎機制的設置，引發消費者自動大量轉發評論以及回復。抓取熱點事件速度延展，創意發揮，從情感入手，吸引粉絲自主討論和傳播。例如：范冰冰李晨公開戀情，官方微博實時推出“我們”文案以及其配圖；黃曉明和Angelababy領證官方微博第一時間借勢而上引發好評；高考期間，官方微信推出圖文消息并配以原創手繪圖為高考考生加油助威；周杰倫升級當爸爸，官方微博及時推出文案以及配文圖給予祝福。以及張亮女兒出生、周星馳、孫燕姿等生日等。另外與上線電影《煎餅俠》、《命中注定》、《我是路人甲》結合，推出電影的臺詞瓶，借勢營銷。在節日期間通過創意的互動和內容，有效地傳播臺詞瓶端午節，官方微信推出了“小可電影院”端午粽子大片H5互動游戲，選取了三部經典電影、電視劇，將里面的經典場景變換為與粽子相關的互動小游戲。例如將《瘋狂原始人》改名為《瘋狂水果粽》，動手指只要將太陽點到一定亮度就可順利通關，并出現《瘋狂原始人》的經典臺詞：騎著太陽去明天，掀起了互動狂潮。父親節，則是推出挑戰與爸爸親密指數的小測試，共設置了10道有趣的題目，每道題目各有三個選項，做完所有題目后統計分數，不同的分數對應不同的親密測試結果。通過這一系列的舉動，成功地向消費者傳達可口可樂臺詞瓶信息。春風一曲杜韋娘，司空見慣渾閑事評析“臺詞瓶”及“夏日分享季”營銷方案MadebyXuyikaiWangdingxin2001-2013中國飲料市場產量統計在利好政策的推動下，未來幾年將是軟飲料行業框架結構的重構期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結構的主體。追求健康價值，是未來中國飲料市場發展的必然方向。營銷方式各顯神通2012年加多寶冠名中國好聲音取得巨大成功，2013年，飲料品牌也紛紛加入冠名行列，百事可樂聯手“中國好聲音”，推出了“百事最強音?中國好聲音校園推介會”。娃哈哈亦采用新品冠名策略，在剛剛結束的《我是歌手》節目中，娃哈哈新品格瓦斯閃亮登場，剛剛開播的江蘇衛視《星跳水立方》節目，則是由娃哈哈啟力