智研咨詢發布—中國旅游行業市場運行態勢及發展趨勢預測報告2022年元旦假期間，各地文化和旅游部系統嚴格落實常態化防疫要求，提倡非必要不返鄉、非預約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動并及時發布假日出游提示，引導游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場運行的平穩有序。“理性”為需求側的“理性出行”，從需求側看，廣大城鄉居民能夠充分理解并積極配合國家防疫政策，不遠行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著冬奧會的東風，冰雪市場持續升溫，城鄉居民對冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場蓄勢待發。受陜西、浙江、河南散發疫情和局部地區降雪天氣影響，居民對出游普遍表現出觀望態度，出游決策時間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5．02個百分點。居民出游半徑由2021年的136．3公里收縮到110．3公里，收縮至去年同期的80．9％，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過節”成為多數人的選擇。游客人均消費較去年同期也呈現收縮態勢，人均消費普遍集中在500元以內，500元以內消費的游客較去年同期增加了6．08個百分點，千元以上消費降幅較大，達12．8％。2021與2022年元旦假日游客人均消費對比資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》受疫情影響，多地發布非不要不離省（市）等從嚴從緊通知，“就地過節”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內游為主，專項調查結果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內跨市游比重有所增加，提升了4．9個百分點。2021與2022年元旦假日出行范圍對比資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理城鎮居民普遍選擇省內、市內及城市周邊近郊游，農村居民跨省游比重反而高于城鎮居民，此類現象可能和政策的普及程度相關。2022年元旦假日城鎮、農村出行范圍資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時間進一步縮短，專項調查結果顯示，選擇300公里內出游游客達90％以上，較去年同期上升了3．75個百分點。2021與2022年元旦居民出游距離對比資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理居民出游時間集中在1－3天，較2021年同期上升3．7個百分點，拼假、錯峰出游現象在本次假期未有體現。2021與2022年元旦居民出游時間對比資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理從區域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區承接跨省游游客主要以區域內的省域游客為主，分布相對集中，其中，華東和西北地區表現較明顯。2022年元旦各地區接待省域游客情況分布資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理從游客出行方式來看，安全性高、私密性強的自駕游仍為游客出行主要選擇，調查結果顯示，半數以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。2022年元旦居民出行方式資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理從全國旅游客源地和目的地排名情況進行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現出各省域旅游市場對本地經濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。2022年元旦全國旅游客源地和目的地排名資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理調查結果顯示，家庭休閑、親子研學游的比重達62．3％，較2021年同期分別上升3．1和5．7個百分點，城市周邊鄉村和城郊公園的熱度較高。2021與2022年元旦游客休閑方式對比資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理對比調查者收入情況和出游選擇來看，高收入群體對自然和人文相關景區需求較大。市場數據顯示，上海野生動物園接待游客2．5萬人次，海昌海洋公園接待游客1．93萬人次，同比增長17．5％，北京環球度假區接待游客5．88萬人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長401．43％。主題樂園、海洋公園等親子相關類旅游目的地市場景氣度高，假期市場表現較好，家庭、親子游同時帶動城市周邊鄉村民宿、客棧熱度提升。2022年元旦游客休閑區域資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理文化冬奧會舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續升溫，城鄉居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗在一些地區的熱度上升。長白山、張家口等傳統冰雪旅游風景區熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經濟，增強夜間休閑對游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調查結果顯示，調查者中僅2．4％的游客未參與冰雪休閑類活動，其中，冰雪旅游節、冰雕藝術節、冰燈節的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運動也深受游客喜愛。冰雪休閑旅游正從小眾市場向大眾休閑轉變。綜合多方數據顯示，假日期間，城市周邊雪場表現較好，如，武漢神農架滑雪場三天接待游客超過2萬人次，貴州梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待游客1．86萬人次，同比增長21．50％，吉林北大湖滑雪場共接待旅游人數2．6萬人次，同比增長10％，新疆各滑雪場共接待旅游人數2．72萬人次。冰雪運動在滿足人民對冰雪體驗的向往同時也促進了當地旅游消費。2022年元旦群眾參與各類冰雪活動比重資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理以上數據及信息可參考智研咨詢（）發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢專注產業咨詢十五年，是中國產業咨詢領域專業服務機構。公司以“用信息驅動產業發展，為企業投資決策賦能”為品牌理念。