PAGEPAGE3徐州發展會展旅游的SWOT分析優勢分析(1)區位交通優勢。徐州地處蘇魯豫皖四省交界地帶，是淮海經濟區19個地市的中心，又是隴蘭經濟帶的五大中心城市之一，是亞歐大陸橋東部橋頭的重要組成部分，區位條件十分優越，是聯南接北、承東啟西的重要十字路口。徐州對外交通十分便利，有京滬、隴海兩大鐵路干線相交匯并形成全國重要樞紐之一；在公路方面，境內有五條國道、十四條省道組成的公路干線網，近年來又先后開通京滬、徐連、京福高速公路，與鄰省各市縣以至全國各地聯系更為方便快捷；徐州航空港已開通至京、寧、滬、杭、穗、閩等地航班。徐州對外立體交通的發展，為發展旅游業提供了優越的條件。

(2)資源優勢。旅游資源優勢較為突出，主要以兩漢文化，戰爭文化和彭祖文化著稱。徐州是漢高祖劉邦的故鄉，是兩漢文化的起源地，又是兩漢文化薈萃的地方，是各種漢文化資源最集中的代表，在國內外享有特殊地位，尤以“漢代三絕”著稱，即漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石。徐州素有“兵家必爭之地”之稱，是聞名天下的古戰場，有史以來發生在徐州周圍的大小戰役就有200多起，其中比較著名的就有20多起，如春秋時期的晉楚彭城之戰、秦末的楚漢相爭、臺兒莊戰役、淮海戰役等，給徐州留下了豐富多彩的戰爭文化旅游資源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州壟斷性的旅游資源。彭祖是傳說中徐州人的始祖，國內公認的烹飪界的鼻祖和“治氣養生”(氣功)的創始人。徐州的彭祖文化豐富而富有內涵，旅游景點包括彭祖祠、彭祖廟、彭祖井和彭園，在國際上特別是東南亞地區有著巨大的影響力。

(3)客源優勢。徐州市的旅游業雖然起步較晚，但憑著豐富的資源優勢和優越的區位條件，近年來呈現出良好的發展勢頭，其客源市場存在著巨大潛力。從時間分布上看，近10年來，來徐的旅游人次和旅游收入持續增加，國內旅游增長顯著，國際旅游也取得較大發展。從空間分布上看，徐州的國內旅游者主要來自于周邊的省區，即華東、華北地區，這里是我國東部重要的沿海經濟地帶，經濟發達，交通便捷，居民出游率高，購買力旺盛，也是我國國內旅游的主要客源地。徐州是國內重要的重工業基地和商貿中心，來徐的外國旅游者中以商務旅游居多，主要來自經濟發達的日本、美國、德國、澳大利亞等國。隨著我國對外開放的不斷深化，徐州與國外的經濟、技術和文化等方面的交流也逐年發展，今后將給徐州旅游市場帶來越來越豐富的國際客源。●弱勢分析

(1)經濟基礎薄弱，資金短缺。徐州地處蘇北，經濟較為落后，對旅游產品的開發普遍存在投資不足、粗制濫造的現象。如水上世界在經營過程中，由于資金短缺，難以引進名貴品種，由于管理不善，珍貴魚類大量死亡，現存品種較少且缺乏精品；西游記宮的設計、制造都有粗制濫造的現象，再加上內容貧乏，難以吸引回頭客。由于資金不足，用于開發旅游景區及配套服務設施的資金十分有限，導致一批很好的旅游資源得不到開發或盲目開發。云龍風景區、獅子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏資金致使旅游產品檔次不夠。

(2)產品局限。徐州市旅游產品以觀光型的傳統旅游產品為主，結構相對單一。旅游產品內涵上以歷史人文旅游資源為主要依托，非觀光旅游資源開發不足，缺乏參與性和文化內涵，有待進一步挖掘和開發。新興旅游產品如度假、休閑等的發展起步晚，開發深度不夠，缺乏特色產品和拳頭產品，吸引力不強。

(3)城市對外行為形象較差。行為形象主要包括旅游服務形象、居民形象與政府形象等。旅游行為形象是旅游者了解徐州、認識徐州的窗口，旅游服務人員和居民的一言一行、一舉一動在一定程度上代表了旅游地的形象和城市風貌。目前存在著旅游服務水平、管理水平較低，接待能力不強，缺乏專業人才，居民素質不高，環境衛生條件差等問題。

●機遇分析

(1)產業結構優化。在經濟轉型和產業結構調整優化過程中，第三產業發展日益受到重視，我國在1998年確定把旅游業作為新的國民經濟增長點，1999年中央經濟工作會議上明確提出要發展第三產業、鞏固第一產、提高第二產業，旅游業將獲得巨大的生存空間和更好的發展機遇。

(2)政府政策扶持和重大事件促進。國家“十五”旅游計劃明確提出“七個重點旅游圈”，將徐州列為淮海旅游圈的中心；江蘇省在“十五”城市發展戰略中確定了“三圈四市五軸線”的基本框架，徐州是江蘇省重點規劃建設的三大都市圈和四個特大城市之一，江蘇省委，省政府還制定了《關于進一步加快蘇北地區發展的意見》，這將從多方面為推進徐州市大發展提供有力的政策支持與扶持；徐州市委，市政府決定將旅游業作為徐州市的支柱產業加以培植，優先發展，這為徐州市旅游業的快速發展提供了良好的機遇。

(3)宏觀旅游趨勢。國內旅游市場逐年增溫，城市居民閑暇時間增多，收入增加，對文化旅游、鄉村旅游、生態旅游的需求逐年加大，是旅游業發展的良好背景。徐州市旅游將面臨潛力巨大的旅游市場。

●威脅分析

(1)同類旅游產品的市場替代。盡管徐州的漢文化旅游資源數量較多，但從質量和等級上在國內并不是最突出的。漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石在國內并不是徐州獨有，在山東、河南、陜西、湖北、湖南等地均有出土和發掘，其中許多在規模和等級上遠遠高于徐州，如徐州的漢墓都是漢代諸侯王的墓，無法與咸陽的長陵、漢陵相比，出土的文物也比不上湖南長沙的馬王堆漢墓，漢兵馬俑規模也不是全國之首，更遠遠遜于秦兵馬俑。因此，徐州的旅游產品存在著較大的可替代性。

(2)鄰近旅游目的地市場競爭。徐州市的兩漢文化雖有特色，但目前客觀存在著對普通游客吸引力的不足及與周邊地區相比景點的知名度較低等問題。徐州雖具有地理位置適中的優勢，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區。從周邊地區(淮海經濟區)來看