精品文檔-下載后可編輯全媒體時代報紙仍可積極作為2022年5月，筆者在比利時的布魯日參加第55屆世界報業大會，當時互聯網技術熱火朝天，因而大會上有人提醒：紙質媒體開始進入冬季。然而，隨后十年來的情況并不是太糟糕，甚至有的報紙還紅火過一陣。筆者認為，在世界范圍內，從總體趨勢上看，傳統紙媒的命運不太樂觀；但在中國，以目前來看，報紙還有一定的發展空間，還有一段較長的路可走。另外，即使是傳媒的紙介質可能退出歷史舞臺，但媒介承載的內容卻會伴隨著人類社會的存在而永續長存。當然，這是又一個層面的問題了。

在報紙、廣播電視、互聯網、移動終端并存和共同發展的全媒體格局中，報紙作為最早出現的大眾傳播媒體，它的前景反而最不樂觀，這是為什么？

報紙以印刷文字為傳播媒介，文字可傳之異地、留于異時，可再三品味、反復咀嚼，文字是一種可讀的、入腦的思維性媒介；而且，報紙攜帶方便。廣播電視以電子聲像為傳播媒介，聲情并茂、具象直觀；但一聽則過、一現即逝，即使回放，先前那種意料之外的情感沖擊亦不復再有。聲像是一種入耳、入目的娛樂性媒介。報紙和廣播電視，從傳播的功能層面上說，它們具有某種互補性。

能夠同時容納文字、圖片、音頻、視頻的互聯網，兼有報紙、廣播電視之所長，但它同樣不能終結報紙的生命，其原因主要有二：一是無法解決隨身攜帶的問題，二是和廣播電視一樣，必須依賴于一定的設備和技術條件。

從傳播的介質來講，移動終端的傳播亦是互聯網傳播，但由于工具和方式的不同，卻給傳播帶來了革命性的變化——這種變化的革命性，猶如“印刷”之于“手寫文字”，使互聯網傳播進入到“移動”階段。而且，由于“微博”等新的互聯網應用的出現，這種傳播還可以是“病毒”式的！

當我們可以在iPad等工具上閱讀新聞時，傳統的報紙還值得眷戀嗎？報紙所有呈現新聞的形式，包括版面安排、文字模塊、圖表設計等，iPad等終端無一不能；相反，互聯網的音頻、視頻、鏈接、檢索、互動等功能，報紙則望塵莫及。

如果所有讀報紙的人都能用上“iPad”，報紙是否就應該退出歷史舞臺了？今天大多數人都還沒有條件能用上“iPad”，尤其是中國還是一個發展中國家，能用上“iPad”的還只是少數人口。傳統紙媒在中國還有一段相當長的路要走；在多媒體競爭的態勢中，報紙還是可以積極作為，保持甚至拓展報紙的生存空間。

一是傳統媒體人對產品的內容和形態必須尋求新的突破。就報紙來說，注意避短揚長，即無法在快中求全，就應在相對慢中求準、求深、求精。筆者認為，報紙應集中優勢兵力，做好“三點新聞”——熱點新聞、重點新聞、觀點新聞。其中的“重點新聞”和“深度報道”在這里只是名字和操作的差別。“重點新聞”在于策劃，在于發現——發現是新聞的本質。從事“深度報道”的記者，應有新聞學的敏感、政治學的識見，同時還要了解社會學的工作方法。惟其如此，才能寫出有歷史深度的新聞作品來。

二是做報紙一定要有精品意識。過去說報紙是易碎品，報紙只有“一日輝煌”，今天再這樣認識就大錯特錯。在多媒體競爭的時代，如果說網絡新媒體生產即時的信息消費品，傳統紙媒則應該生產緩時的“信息工藝品”、“奢侈品”。這樣的報紙才會有買家，才會有市場。報紙的雜志化是必然趨勢，不以人的意志為轉移，而且從長遠來看，發行量會越來越小。在這個意義上，或許報紙永遠不