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“人類失去聯想，世界將會怎樣？”這一廣告經典語，道出了一個真理。聯想，是進行制造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創意的橋梁。

“萬寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個特別勝利的經典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家打算轉變銷售對象，轉向男性香煙市場。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部聞名西部電影的音樂，一個獨往獨來、足智多謀、騎術高超、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標志。一個聯想，產生了一個杰出的創意。

派克筆常常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰英雄艾森豪威爾、太平洋戰斗的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰后最受歡迎的總統里根。廣告語是“連總統都用它”。總統簽署的都是重要文本，連總統都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么牢靠，多么高級。這就是通過調動受眾的聯想來達到廣告目的。美的空調，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯想，把空調與享受用“美的”聯系在一

聯想，要以扎實、廣博的學問為基礎。一位廣告業大師說過：“學問多則創意多，學問少則創意少。”文藝復興時期聞名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時拜在一位聞名老畫家門下學藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國，

讓他學習天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和學問學習完成以后，老畫家開頭正式講授繪畫。米開朗基羅突然發覺，自己對事物的理解，對用畫筆所要表現的主題的理解，特別敏銳，特別精確?????，特別深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去精確?????地表現畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。此時，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么進步，但是自己的學問面拓寬了，想像力豐富了，著眼點比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從今，米開朗基羅牢記老師的教導，每年都要抽出時間學習其他學問。

有了豐富的學問，就可以產生寬闊的聯想。有一則關于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，順手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地搖搖頭，一臉悉緒，隨即消失一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康。”

這個創意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯想。網易的廣告，是一連串的聯想：假如長城只有一人建筑，假如火藥的作用沒人知道，假如搏擊風浪只有一人奮戰——網易，網聚人的力氣。

假如沒有足夠的學問，就不能產生那么多的聯想，也就制作不出來網易的廣告。

【風中之燭·AIDS】

遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！

【AIDS】愛滋病并不會致死，貪欲和冷漠才會！

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題：四大皆空

正文：無色、無味無菌、無塵

【某意大利男裝】咱們的衣服，從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不行能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內容：兩個好伴侶在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來溝通。

字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。

廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代

【怡寶純潔水·CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語：我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/傾聽篇·CF片】

女性感性獨白：傾聽不代表緘默，有時，寧靜也是一種力氣。鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會就在各大金店。

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內心獨白：給自己一點空間，有時，簡潔也能讓人滿載而歸。

鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。

【NIKE鋪張篇】

正文：除了汗水，什么水都不要鋪張。點評：莫非對運動而言，鋪張汗水，不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質第一·專業第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！

【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告知他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】為了口感更好，我們打算拉檸檬下水！

【艾美加復印機】我因復制而宏大

DIPLOMA奶粉

標題：試圖試他們相見！

正文：友愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告知你有個好消息，仆人打算極力促成我們的相聚。

信任仆人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分別。

黑松汽水

標題：愛情靈藥

正文：溫順心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。

廣告語：專心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體字幕：補充的水

畫面為海水字幕：冒險的水

畫面為酒字幕：享樂的水

畫面為奶瓶