2023年度小紅書標記我的生活內衣行業月報2023.12月版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途掃碼立刻加入Agenda一.行業概覽三.細分品類排名1.TOP搜索熱詞1.行業搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業廣告投放概覽1.品類競爭格局四.優質筆記分享1.

內衣品類優秀筆記2.

紅品內衣優秀筆記版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途行業概覽版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途小紅書內衣行業搜索及高活躍用戶畫像-12月性別地域年齡女男41以上一線新一線二線三線四線五線19-2223-2526-3031-3536-40數據周期：

2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途護膚類小紅書內衣行業品類搜索量占比-12月*“內衣”為精確搜索下的占

比，其余則為詞包下的搜索占

比數據周期：

2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途護膚類小紅書內衣行業搜索量趨勢#

小紅書搜索趨勢3.86.18七夕節國慶

節雙十一數據周期：

2022.12-2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途護膚類小紅書內衣行業品類搜索量趨勢?

保暖內衣和調整型內衣品類搜索量上升，保暖內衣環比11月搜索量繼續增長，調整型內衣搜索量環比11月提升超8%，賽道機會相對較大。?

部分品類的搜索量呈下降趨勢，如運動內衣和無尺碼內衣品類的搜索量相對下降較大，運動內衣環比11月搜索下降25%以上，無尺碼內衣環比11月下降20%以上。功能外觀分類尺碼分類其他12月

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12月2023年蕾絲內衣運動內衣2022年2022年年2022年2023年胸貼2023無尺碼內衣保暖內衣無痕內衣調整型內衣大胸內衣小胸內衣絲襪數據周期：

2022.12-2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途行業廣告投放概覽版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途競爭趨勢：2023年12月內衣行業競爭概況?????大胸內衣位于競爭紅海，投放品牌數量相對較多且平均點擊價格高于大盤，建議品牌提高出價以獲得競爭優勢；運動內衣、絲襪、保暖內衣投放品牌數量較多，搜索量級較大，但平均點擊價格均低于大盤，建議品牌進一步提升拿量；蕾絲內衣、無尺碼內衣、調整型內衣和防曬衣處于競爭藍海，在投品牌數量較少且點擊單價較低，建議品牌提前布局；小胸內衣和胸貼雖然投放品牌數量相對少，但平均點擊價格超過大盤，且胸貼的搜索熱度較高，可持續關注站內相關熱點；胸貼廣告搜索量級較高且投放品牌數量較少，賽道仍有突圍機會；投競爭紅

海放品牌數量運動內衣絲襪保暖內衣防曬衣大胸內衣無痕內衣調整型內衣蕾絲內衣小胸內衣競爭藍海無尺碼內衣胸貼平均點擊價格*氣泡大小代表

廣告搜索量級數據周期：

2023.07-2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途細分品類排名版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞?

運動內衣品類下用戶關注產品的穿著方式和穿著場景，產品防震功能的熱度持續；?

蕾絲內衣品類下用戶關注性感、法式、純欲風格的產品，聚攏功能需求凸顯，且內衣品類熱度較高；?

無痕內衣品類下用戶關注產品的舒適度與穿著效果，外擴功能需求凸顯，高性價比需求增加；運動內衣TOP熱詞蕾絲內衣TOP熱詞無痕內衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞數據周期：

2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途內衣功能外觀品類TOP搜索熱詞?

調整型內衣品類下用戶關注產品的聚攏、外擴、防下垂、收副乳和外擴矯正等功能，消費決策傾向于參考排行榜/推薦類筆記；?

保暖內衣品類下用戶關注德絨材質的產品，受冬季節點影響保暖功能產品需求量增大；調整型內衣TOP熱詞保暖內衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞

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2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途內衣尺碼品類TOP搜索熱詞?

大胸內衣用戶關注產品的顯小效果，對聚攏、運動、無肩帶特點產品的關注度提高；?

小胸內衣用戶最關注產品的聚攏、顯大效果，對胸貼與具備無肩帶特點的產品的需求熱度保持；?

無尺碼內衣用戶關注有鋼圈內衣與無鋼圈內衣的區別，多數用戶傾向于選擇無鋼圈內衣；大胸內衣TOP熱詞小胸內衣TOP熱詞無尺碼內衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞

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2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途其他品類TOP搜索熱詞?

胸貼品類下用戶關注產品的價格和聚攏功能，追求產品穩定性的同時關注胸貼乳貼的使用與清洗方法；?

受季節影響，絲襪品類下用戶對保暖關注度提升，對絲襪的穿搭、顏色與款式關注度保持；?

防曬衣品類下用戶關注產品的防曬效果測評和防曬產品外觀穿搭，傾向于搜索具體品牌下的產品；絲襪TOP熱詞胸貼TOP熱詞防曬衣TOP熱詞*為本月新增搜索熱詞

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2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途優質

筆記分享版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途內衣品類優質筆記-12月產品分享類合集測評類定向人群類穿搭展示類【首圖】產品展示+主題大字【標題】突出“辣妹”風格，強調顏值與舒適度并存。【首圖】定向人群主題大字+產品展示【標題】直擊小胸人群，描述產品上身感受，吸引用戶觀看。【首圖】不同品牌內衣穿著效果小圖對比【標題】開門見山強調內衣選擇重要性。【正文】在相同環境下實際上身展示13個不同品牌內衣穿著效果，簡潔明了。【首圖】對鏡自拍展示產品穿搭【標題】點明產品百搭的特性，吸引多數用戶。【正文】多場景上身展示產品穿著效果，針對不同產品講解產品細節。【正文】模特展示產品上身效果，強調產品顏值、舒適度和承托力等優勢。【正文】通過不同穿搭展示產品的百搭性。數據周期：

2023.12版權歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業通途紅品內衣品類優質筆記-12月合集分享類合集分享類定向人群類生活場景類【首圖】直觀主題大字+產品展示【標題】清晰表述產品類目，同時強調新年運勢，吸引用戶。【首圖】生活感場景實拍+主題大字【標題】貼合用戶時下日常場景，更具信服力。【首圖】直觀主題大字+高顏值博主【首圖】產品+高顏值博主上身展示【標題】結合新年節點點明“送禮指南”，

【標題】強調龍年（本命年），鎖定本命符合用戶需求，吸引用戶觀看。

年人群，吸引用戶。【正文】從顏色、風格、舒適度等方面展示產品細節，并針對新年、跨年特定節點刺激用戶需求。【正文】以宅家場景為開頭，而后對產品進行細節展示、款式和材質面料介紹，通過日常分享式表述引出產品效果體驗分享。【正文】強調新年轉運、寓意，結合圣誕、

【正文】從產品顏色、